Um fluxo de trabalho de redirecionamento de conteúdo para obter o máximo de quilometragem do seu conteúdo

A franquia Harry Potter é uma boa ilustração de redirecionamento de conteúdo para obter o máximo de quilometragem.

JK Rowling publicou seu primeiro livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal , em 1997. Rapidamente ganhando popularidade e sucesso, Rowling lançou mais sete títulos da série.

O romance foi adaptado para o cinema em 2001, arrecadando mais de US$ 974 milhões nas bilheterias mundiais e mais de US$ 1 bilhão em relançamentos.

Inspirada pelo sucesso, a Warner Bros transformou os livros restantes de Harry Potter em uma peça de duas partes e uma franquia de oito filmes.

Além dos filmes e peças, vários videogames, figuras de ação, parques de diversões e outras mercadorias foram produzidos. A franquia gerou bilhões de dólares em receita, tornando Rowling uma das mulheres mais ricas do mundo.

Qual é a dica aqui?

Você adapta seu melhor conteúdo em vários formatos para obter o máximo de quilometragem. Ao redirecionar conteúdo como esse, você alcança um público mais amplo e gera mais leads e vendas.

Nas sábias palavras do gênio do marketing de conteúdo Ross Simmonds:

“Não deixe seus maiores sucessos acumularem poeira.”

Nesta postagem do blog, detalharemos um fluxo de trabalho de redirecionamento de conteúdo do mundo real e discutiremos os melhores formatos e mídias para aproveitar ao máximo tudo o que você cria.

Um detalhamento do fluxo de trabalho de redirecionamento de conteúdo do mundo real – campanha de marketing de conteúdo de clique zero da SparkToro

Para ver o reaproveitamento em ação, vamos seguir o trabalho de Amanda Natividad e Rand Fishkin na SparkToro.

Amanda publicou recentemente um excelente artigo de liderança de pensamento pedindo aos profissionais de marketing que adotem uma nova abordagem em um mundo onde as empresas de mídia social estão recompensando conteúdo e mídia nativos para manter os usuários em suas plataformas. A maneira como Amanda reaproveitou e promoveu essa peça é uma aula de marketing de conteúdo.

Passo 1 : Para começar, Amanda marcou a ideia em si, cunhando o termo “conteúdo com clique zero” para transmitir a ideia de que os mecanismos de pesquisa e as plataformas de mídia social recompensam o conteúdo nativo. Quase todo conteúdo que promovia essa ideia tinha o rótulo “Clique zero”, para que as pessoas pudessem se lembrar facilmente.

Passo 2: O artigo tinha gráficos de marca, que resumiam todos os insights críticos. Esses gráficos foram compartilhados como postagens de mídia social no LinkedIn e no Facebook. Tanto Rand Fishkin quanto Amanda compartilharam em seus perfis do LinkedIn.

Foi compartilhado com links…

… e sem links.

Passo 3: Transforme os pontos-chave do artigo em um tópico do Twitter.

Ah, sim, e uma boa promoção multiplataforma à moda antiga. A captura de tela do tópico do Twitter foi compartilhada no LinkedIn.

Passo 4 : Converta o artigo para o formato PDF e carregue-o no LinkedIn como um post carrossel.

Passo 5 : Gravei um webinar sobre o tema.

Passo 6 : Destaque o conteúdo no boletim informativo do Sparktoro.

Passo 7 : Para ampliar o alcance, Amanda e Rand apareceram como convidados nos canais do Youtube que o público-alvo da SparkToro assiste.

Passo 8 : Os canais em que Amanda apareceu redirecionaram o conteúdo em diferentes formatos, como Youtube Shorts.

Passo 9 : Rand e Amanda apareceram em vários podcasts.

Tenho certeza de que perdi algumas peças, mas espero que isso dê a você o suficiente para despertar algumas ideias.

Como criar seu próprio fluxo de trabalho de reaproveitamento?

Descobrir seu fluxo de redirecionamento de conteúdo é como encontrar o par de jeans certo. Você pode ter que experimentar alguns estilos diferentes antes de encontrar aquele que se encaixa perfeitamente.

Na maioria dos casos, começa com um conteúdo longo, como um artigo, podcast ou vídeo. O conteúdo original é então reaproveitado em novos formatos, como postagens de mídia social ou boletins informativos por e-mail.

Então, por onde você começa?

A verdade é que não importa por onde você comece. Escolha o meio com o qual você se sente mais confortável e, em seguida, ramifique-se a partir daí.

Aqui está um exemplo de fluxo de trabalho para inspiração se sua estratégia de marketing de conteúdo envolver blogs:

Aqui está outro fluxo de trabalho de redirecionamento de conteúdo se sua criação de conteúdo começar com um formato de vídeo :

Formatos de conteúdo e canais para reaproveitamento

Quase qualquer tipo de conteúdo pode ser reaproveitado. Os tipos de conteúdo mais populares para reutilização são whitepapers, e-books, postagens em blogs, vídeos e podcasts, porque geralmente contêm muitas informações. No entanto, você também pode redirecionar peças menores, como postagens de mídia social e boletins informativos por e-mail. Vejamos alguns canais e formatos incomuns que você pode usar para redirecionar seu conteúdo.

E-mail

O marketing por e-mail sempre foi o miado do gato para direcionar o tráfego e o engajamento, desde que você não trate sua lista de e-mail como um depósito de lixo. Trate-o como uma oportunidade de construir intimidade e mostrar a personalidade da sua marca. Compartilhe seu melhor conteúdo com sua lista de e-mail. Você pode usá-lo para anunciar eventos futuros, construir parcerias, provocar trechos do seu conteúdo ou até mesmo enviar todo o seu conteúdo para seus assinantes. Séries de e-mail, boletins informativos e e-mails frios de saída são algumas das minhas maneiras favoritas de reciclar conteúdo usando e-mail.

A ideia da série de e-mails é dividir seu conteúdo em uma série de e-mails enviados um a um ao longo do tempo. Você pode usar a automação de marketing para automatizar todo o processo. Alimentar uma sequência de e-mail por gotejamento é uma ótima maneira de manter seu público engajado e ficar em mente. Ele também serve como uma isca digital para aumentar sua lista.

Boletins informativos por e-mail baseados em histórias são uma maneira criativa de reciclar conteúdo sem ser excessivamente promocional. A ideia é usar histórias do seu dia a dia para acompanhar o conteúdo que você está promovendo. As histórias adicionam um toque pessoal e ajudam você a criar um relacionamento com seu público.

Quanto aos e-mails de saída, informe as pessoas se você as mencionou no conteúdo do seu blog. Essa é uma ótima maneira de atrair mais atenção para o seu conteúdo.

Mídia social

Existem muitas plataformas de mídia social que você pode usar para redirecionar seu conteúdo. Alguns dos mais populares são Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram e TikTok.

Para o Facebook, você pode postar um resumo do seu conteúdo e incluir um link para o artigo completo. A maioria das plataformas sociais tenta manter as pessoas em seu site o máximo possível, então teste de divisão de compartilhamento de links versus upload de conteúdo nativo para ver qual tem melhor desempenho.

O Twitter é ótimo para postar pequenos trechos de seu conteúdo junto com um link para o artigo completo. Você também pode usar o recurso de enquete do Twitter para perguntar aos seguidores o que eles pensam sobre seu conteúdo. Os tópicos do Twitter também são uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo de formato longo em pedaços pequenos.

O LinkedIn é perfeito para compartilhar descobertas interessantes de sua pesquisa ou dados de seus estudos de caso. Inicie conversas com suas conexões sobre os tópicos que você está compartilhando para obter mais engajamento.

Instagram e Pinterest são ótimos para compartilhar conteúdo visual. Você também pode usar o recurso Stories do Instagram para criar vídeos curtos sobre seu conteúdo. Use o recurso Quadro do Pinterest para criar quadros sobre os tópicos que você está compartilhando.

O TikTok é ótimo, especialmente se você estiver segmentando públicos mais jovens. O alcance orgânico do TikTok é enorme, por isso é uma ótima maneira de colocar seu conteúdo na frente de novas pessoas.

Sua postagem de mídia social não precisa ser uma promoção direta do seu conteúdo. Você também pode postar fotos interessantes dos bastidores ou vídeos com erros de gravação para dar a seus seguidores uma prévia do seu processo de criação de conteúdo.

Marketing de influenciadores

Você pode alcançar um público mais amplo fazendo parcerias com influenciadores que compartilharão seu conteúdo com seus seguidores. Entrevistar ou co-criar conteúdo são duas abordagens para envolver especialistas.

Podcast (conteúdo de áudio)

Podcasts são versáteis. Você pode hospedar seu podcast, ser um convidado no podcast de outra pessoa ou criar uma minissérie de podcast. Se você for um convidado no podcast de outra pessoa, poderá falar sobre sua última postagem no blog ou vinculá-la nas notas do programa.

Vídeo

O vídeo é um meio extremamente poderoso para redirecionar o conteúdo porque pode assumir muitas formas. Por exemplo, você pode criar uma série de vídeos, minicursos ou webinars para gerar mais leads. O conteúdo de vídeo mais curto, como bobinas, curtas de vídeo do YouTube ou histórias, é perfeito para compartilhar insights importantes e despertar a curiosidade para direcionar as pessoas ao seu conteúdo principal. Vídeos longos, como Vlogs ou entrevistas, são ótimos para o YouTube.

Conjunto de slides

Use apresentações para compartilhar conteúdo com um público maior, como em uma conferência ou evento. Reúna os principais insights de seus principais conteúdos, como um relatório ou um e-book, adicione alguns recursos visuais e pronto! Você tem um conjunto de slides que pode usar para entregar seu conteúdo. Os decks podem ser facilmente ampliados usando-os como base para criar outros formatos. Por exemplo, você pode usar decks para criar storyboards para vídeos. Você também pode enviar esses decks para plataformas de compartilhamento de slides como o Slideshare para obter o máximo de milhagem.

E-books

Os e-books podem ser usados ​​como um formato para redirecionar o conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, você pode pegar uma postagem de blog existente e transformá-la em um e-book. Isso envolveria adicionar conteúdo adicional e reestruturar o conteúdo original em capítulos ou seções. Alternativamente, você pode pegar uma série de posts de blog e transformá-los em um e-book. Isso envolveria a criação de um índice e a vinculação das postagens individuais do blog. Além disso, você pode pegar um eBook existente e transformá-lo em uma série de postagens de blog. Isso envolveria dividir o eBook em pedaços menores e publicar cada um como uma postagem de blog separada.

Memes

Os memes são como as piadas internas entre você e seu público. O que começou como uma brincadeira na internet se tornou uma poderosa ferramenta de marketing de conteúdo, com milhões de pessoas compartilhando e criando memes diariamente. Por exemplo, se você tem um artigo sobre um assunto sério, pode criar memes que aliviam o clima e fazem seu público rir. Mas tome cuidado para não exagerar, pois isso pode parecer difícil ou inautêntico. O objetivo de criar memes é entreter seu público e criar algum envolvimento em torno do seu conteúdo. Os memes podem parecer fáceis na superfície, mas você precisa de um conhecimento profundo do seu setor e um pouco de criatividade para criar algo que ressoe com seu público.

Dicas para aproveitar ao máximo o redirecionamento do seu conteúdo

Comece com sua estratégia de redirecionamento de conteúdo em mente – canais e formatos

Quando se trata de redirecionar conteúdo, é importante começar com sua estratégia em mente. Em quais canais sociais você deseja compartilhar seu conteúdo reaproveitado e quais formatos funcionarão melhor para seu público-alvo? Por exemplo, se você deseja redirecionar as postagens do blog nas mídias sociais, considere criar gráficos de marca ou vídeos curtos como parte do fluxo de trabalho de criação de conteúdo.

Escolha tópicos perenes

Uma das melhores maneiras de tirar o máximo proveito do seu conteúdo é criar conteúdo perene. Tópicos perenes são aqueles que permanecerão relevantes e úteis por meses ou até anos após serem publicados pela primeira vez. Por outro lado, os tópicos sazonais têm apenas um prazo de validade limitado e rapidamente se tornam obsoletos. Quando você estiver procurando por novas ideias de conteúdo, tente pensar em tópicos que serão tão relevantes em seis meses quanto são hoje. Dessa forma, você pode redirecionar seu conteúdo no futuro e garantir que ele continue a direcionar o tráfego e envolver os leitores.

Aproveite as ferramentas para automatizar e agilizar seu processo

A automação é uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo. Ao usar ferramentas para automatizar o processo, você pode economizar tempo e energia e ainda obter os resultados desejados. As ferramentas de redação de IA são enviadas por Deus quando se trata de redirecionamento de conteúdo. Você pode criar o conteúdo de um mês em poucas horas com a ajuda dessas ferramentas.

Lote sua produção de conteúdo

Agrupar significa agrupar tarefas semelhantes e completá-las de uma só vez. Por exemplo, se você estiver criando postagens de mídia social, poderá agrupar a tarefa de escrever toda a cópia para um mês de postagens de uma só vez. Ou, se você estiver trabalhando em postagens de blog, poderá agrupar a tarefa de realizar pesquisas para vários artigos de uma só vez. Ao agrupar sua produção de conteúdo, você pode economizar tempo e esforço a longo prazo. Além disso, você sempre terá conteúdo novo à mão quando precisar. Então, da próxima vez que você se sentar para escrever, tente agrupar seu trabalho e veja o quanto você pode ser mais eficiente.

Criar um fluxo de trabalho de redirecionamento

Criar seu próprio fluxo de trabalho para redirecionar o conteúdo ajudará você a economizar tempo e a ser mais consistente com sua saída. Também facilitará a terceirização de tarefas para outras pessoas, caso seja necessário. Para começar, sente-se e mapeie as etapas envolvidas no redirecionamento do seu conteúdo. Em seguida, crie modelos para cada etapa do processo. Por exemplo, você pode criar um modelo para conduzir pesquisas, outro para escrever uma cópia e outro para criar gráficos. Ao modelar seu fluxo de trabalho, você pode simplificar o processo de redirecionamento de conteúdo e torná-lo mais eficiente.

Contrate ajuda quando necessário

Uma transição perfeita para nossa próxima e última dica… se você achar que o redirecionamento de conteúdo está ocupando muito do seu tempo, pode valer a pena contratar alguém para ajudá-lo com a tarefa. Existem muitas agências de criação de conteúdo por aí que podem cuidar de todo o processo para você, desde a pesquisa de palavras-chave até a redação de textos e o design de gráficos. E se você deseja economizar dinheiro, sempre pode terceirizar tarefas individuais para freelancers.

Pensamentos finais

Aí está – algumas estratégias para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de seus esforços de redirecionamento de conteúdo. Ao redirecionar o conteúdo, você economiza tempo e dinheiro enquanto ainda entrega conteúdo novo e relevante ao seu público. Então, se você ainda não o fez, não deixe de experimentá-lo.

Perguntas frequentes