Como desenvolver uma estratégia de conteúdo escalável para SEO

Mais de 70% dos profissionais de marketing classificam o plano de jogo de SEO como mais eficaz do que o PPC e outros métodos tradicionais .

Esse número é alto, mas há espaço para melhorias.

O SEO tem o potencial de aumentar as vendas, melhorar a presença online e fazer com que as marcas sejam notadas, mas não é uma cura milagrosa.

Para capitalizar os incríveis benefícios do conteúdo otimizado e o alcance dos mecanismos de pesquisa, é fundamental ter uma estratégia sólida em vigor.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo é essencial para atingir metas e aproveitar ao máximo as possibilidades oferecidas às empresas e marcas pela otimização de mecanismos de busca e marketing de conteúdo.

Neste guia informativo, compartilharemos algumas dicas importantes para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de conteúdo que gere resultados…

Etapas para desenvolver uma estratégia de conteúdo

As estatísticas mostram que o marketing de conteúdo é uma força cada vez mais dominante.

Houve um aumento de 22% no número de buscas diretamente ligadas ao que é marketing de conteúdo e como ele funciona.

Mais de 95% das empresas pesquisadas como parte do Relatório Global State of Content Marketing 2022 afirmaram que usaram o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing .

Apesar da popularidade do marketing de conteúdo, apenas 57% dos entrevistados tinham uma 'estratégia documentada' e apenas 19% tinham uma 'estratégia avançada'.

Se você é novo neste mundo ou está procurando melhorar os resultados e o desempenho, aqui estão algumas etapas para desenvolver uma estratégia de conteúdo direcionada para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing.

Passo 1: Defina o propósito do seu conteúdo

Pode parecer um pouco estranho começar pensando no resultado final, mas é aconselhável pensar no que você deseja alcançar ao desenvolver sua estratégia de conteúdo.

O conteúdo que você cria e compartilha deve sempre servir a um propósito.

Antes de começar a reunir artigos, recursos, postagens ou guias, ou considerar como usar palavras-chave ou quais palavras-chave ou links usar, defina a finalidade do seu conteúdo.

• Qual é o objetivo final?
• Quais são os objetivos da sua campanha?
• Como você vai usar o conteúdo para melhorar os resultados e atingir as metas?
• Você deseja aumentar o número de assinantes ou seu principal objetivo é criar mais leads ?
• Você quer turbinar as vendas ou o principal objetivo é fazer com que as pessoas entrem em contato ou visitem sua empresa?

Nesse estágio, é crucial jogar fora quaisquer conceitos ou ideias do molde do cortador de biscoitos ou da escola de pensamento de tamanho único.

Descreva os principais objetivos da sua marca e concentre-se na criação e desenvolvimento de conteúdo que tenha um propósito claro.

Depois de saber o que você espera alcançar, é muito mais fácil escolher os tipos de conteúdo, estabelecer métricas úteis e implementar frases de chamariz eficazes.

Passo 2: Identifique seu público

Para implementar uma estratégia de conteúdo que ressoe com o público, você precisa identificar seu público e pensar em quem deseja alcançar.

Seu cliente ideal e demográfico-alvo devem influenciar todos os elementos de sua estratégia.

Isso ajudará a garantir que seu conteúdo seja relevante, envolvente e eficaz quando se trata de criar e converter leads. Aqui estão algumas perguntas importantes a serem feitas ao segmentar seus clientes-alvo:

• Quem está comprando do seu negócio agora?
• Que tipos de clientes seus principais concorrentes têm?
• O que você está oferecendo aos seus clientes e como seus produtos e serviços beneficiam compradores ou clientes?
• Como seus clientes veem e avaliam sua marca?
• Quais são os pontos de dor de seus clientes?

Depois de ter as respostas para essas perguntas e informações sobre seu mercado-alvo, aprofunde-se.

Conheça clientes e prospects, realize pesquisas de mercado, use dados e feedback e crie personas de clientes mais detalhadas.

Isso ajudará você a desenvolver conteúdo personalizado e sob medida que ressoará com seu comprador ideal.

Conhecer seu cliente-alvo em um nível mais profundo pode ajudá-lo a criar conteúdo que resolva ativamente problemas e diferencia sua empresa.

Converse com clientes e potenciais clientes e compradores, descubra mais sobre eles e use a pesquisa para identificar maneiras de usar o conteúdo para abordar pontos problemáticos, agregar valor e tornar seu conteúdo mais impactante.

Use as mídias sociais e fóruns on-line para coletar informações e obter uma visão do que motiva as pessoas e com o que elas lutam.

Você pode utilizar essas informações para criar conteúdo útil e personalizado que aumentará o engajamento e criará confiança em sua marca.

Etapa 3: pesquisar palavras-chave

À primeira vista, pode parecer relativamente fácil criar conteúdo para fins de SEO.

Para o olho destreinado, SEO pode parecer tão simples quanto escrever um blog cheio de palavras-chave e termos de pesquisa populares. Na realidade, escrever conteúdo para SEO é muito mais complexo.

Para melhorar sua classificação de pesquisa, criar confiança e aumentar as taxas de conversão, você precisa usar palavras-chave de maneira eficaz. A chave está na realização de pesquisa de palavras-chave.

Depois de ter uma área de tópico e um público-alvo, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar e descobrir palavras-chave relevantes para o tópico e o comprador.

Comece com categorias amplas e, em seguida, concentre-se em pesquisas mais granulares.

Pesquise perguntas comuns que as pessoas fazem sobre o produto ou serviço e recursos populares ou palavras descritivas que os usuários procuram.

Aqui estão algumas estatísticas interessantes para se ter em mente ao pesquisar e selecionar palavras-chave:

• As palavras-chave de cauda longa têm uma CTR (taxa de cliques) de 3% a 5% mais alta do que as palavras-chave normais ( origem )
• Cerca de 50% das pesquisas no Google agora têm foco local ( fonte )
• 29% das palavras-chave de alto volume contêm 3 ou mais palavras ( fonte )
• 8% das pesquisas contêm uma pergunta ( fonte )

Etapa 4: otimizar conteúdo novo e existente

Otimizar o conteúdo é a melhor maneira de fazer com que seu conteúdo seja notado. Se você tiver uma estratégia em vigor, certifique-se de que ela abranja conteúdo novo e existente. As chances de otimizar não terminam quando você publica ou compartilha um artigo. Existem oportunidades ilimitadas para renovar e atualizar o conteúdo enquanto trabalha simultaneamente em novos conteúdos.

Revisitar e atualizar conteúdo antigo

É compreensível supor que o conteúdo antigo serve a um propósito por um período limitado.

Em alguns casos, isso pode ser verdade, mas muitas vezes há oportunidades para revisitar e atualizar artigos existentes, mesmo aqueles de meses ou anos atrás.

Atualizar o conteúdo é benéfico por vários motivos.

Em primeiro lugar, é importante resolver problemas, como links quebrados e informações desatualizadas ou imprecisas.

Em segundo lugar, há vantagens em trazer leitores ou clientes de volta a artigos populares que ainda são relevantes.

Em terceiro lugar, você pode aprimorar e atualizar o conteúdo para mostrar ao seu público que você é uma fonte confiável na qual eles podem confiar para obter informações atualizadas e confiáveis.

Revisitar o conteúdo também é fundamental porque os rankings de palavras-chave mudam e as tendências e hábitos do consumidor evoluem.

Criar um banco de dados de conteúdo

Um banco de dados de conteúdo é essencialmente um inventário de peças de conteúdo, que organiza o conteúdo e cria um sistema simples e acessível para profissionais de marketing, empresários e escritores. Você pode criar um banco de dados separado para cada tipo de conteúdo, por exemplo, páginas de destino, postagens de mídia social e blogs, ou usar um único banco de dados para cobrir todas as variedades de conteúdo.

Os bancos de dados de conteúdo são benéficos porque facilitam a organização do conteúdo, a atualização de conteúdo antigo ou impreciso e o monitoramento do progresso, impacto e resultados. Os principais benefícios incluem:

1. Economizando tempo
2. Aprimorando a escalabilidade
3. Facilitando a análise e avaliação contínuas

Conteúdo existente e novas oportunidades

Além de atualizar e melhorar o conteúdo existente, o novo conteúdo oferece oportunidades de otimização. Otimize o conteúdo sempre que possível e aproveite todas as chances de melhorar o desempenho do seu conteúdo. Passos simples podem fazer uma grande diferença. As diretrizes de melhores práticas incluem:

1. Inclua palavras-chave direcionadas em títulos, tags H1 e H2 e meta descrições
2. Use palavras-chave relevantes para o público-alvo
3. Identifique pontos problemáticos comuns e responda a perguntas por meio de pesquisa de mercado e feedback de clientes ou leitores
4. Compartilhe conteúdo com frequência e posicione-se como um especialista na área
5. Adicione diferentes tipos de conteúdo, incluindo mídia visual
6. Crie títulos interessantes e fortes
7. Foco na qualidade sobre a quantidade
8. Inclua apelos à ação relevantes e eficazes
9. Aprimore o conteúdo com fatos e números
10. Seja original: sempre garanta que seu conteúdo seja único e envolvente
11. Adicione backlinks e links de entrada
12. Incluir um foco de pesquisa local

Etapa 5: configurar um calendário

Compartilhar e publicar conteúdo regularmente ajuda a criar confiança e manter os clientes engajados e interessados. Configurar um calendário de conteúdo é uma excelente maneira de gerenciar o agendamento e facilitar a aderência às rotinas e a identificação das táticas mais eficazes em termos de quando postar e com que frequência publicar conteúdo.

Ao criar um calendário, procure utilizar sua agenda para garantir a consistência.

Se seu público está acostumado a ler uma nova postagem de blog toda semana ou ver postagens de mídia social diariamente, evite esperar 3 semanas para adicionar um novo artigo ao seu site ou alguns dias para atualizar seus feeds sociais.

Atenha-se a um prazo regular, a menos que receba feedback negativo ou a análise de dados destaque problemas, o que indica que mudar sua programação seria benéfico.

Se você postar com muita frequência, sua mensagem de conteúdo pode ser perdida ou diluída, ou os usuários podem sentir que estão sendo bombardeados.

Seu calendário de conteúdo deve refletir seus objetivos.

Por exemplo, se você tem um blog em seu site, você pode usar artigos para gerar mais tráfego orgânico ou apresentar sua marca às pessoas.

Se você está tentando criar mais leads e direcionar tráfego para seu site, é melhor postar com frequência e se concentrar em postagens de blog otimizadas.

Se o seu objetivo principal é aumentar o reconhecimento da marca, diversifique os tipos de conteúdo e publique de 1 a 3 vezes por semana, em vez de diariamente ou em dias alternados.

Etapa 6: definir resultados/rastrear o sucesso

A etapa final é dividida em duas partes principais: definição de resultados e acompanhamento do sucesso .

O primeiro elemento envolve delinear como você planeja medir o sucesso.

Que tipos de métricas você usará para avaliar os resultados e como determinará e decifrará os resultados?

O segundo elemento envolve acompanhar e monitorar o progresso.

Como você planeja coletar dados e como você pode usar o rastreamento para melhorar os resultados?

Definindo resultados

Definir resultados é essencial para estabelecer o desempenho de uma estratégia ou campanha e quão próxima é a relação entre objetivos e resultados.

Uma estratégia só é bem sucedida se você atingir seus objetivos.

Se houver indicadores positivos, mas você errar o alvo nos principais objetivos, isso não torna sua estratégia bem-sucedida.

Todos os aspectos da estratégia devem se alinhar para otimizar as chances de alcançar seus objetivos.

Volte ao início e analise seus objetivos para ajudá-lo a estabelecer indicadores e métricas adequados.

Se você quiser aumentar a criação ou conversão de leads em uma porcentagem específica, use os dados para ver se atingiu esse marco.

Se o seu objetivo principal era aumentar as vendas, analise seus dados de vendas e veja se sua estratégia funciona.

Exemplos de métricas que você pode querer usar incluem:

• Páginas indexadas
• Taxa de conversão de leads
• Tráfego orgânico
• Classificação de pesquisa
• Volume de pesquisa
• visualizações de página
• ROI

Acompanhamento de sucesso

Acompanhar o progresso é vital para uma estratégia de SEO impactante.

O monitoramento de resultados e a coleta e análise de dados não apenas mostram o sucesso de sua estratégia, mas também destacam possíveis fraquezas ou deficiências. Isso é incrivelmente valioso, pois permite que você modifique a estratégia para resolver problemas e melhorar o desempenho.

O que faz uma ótima estratégia de conteúdo para SEO? Principais conclusões

Desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz e impactante pode ajudar sua empresa a melhorar o reconhecimento da marca, gerar e converter mais leads, aumentar as vendas e receitas e melhorar a reputação da sua marca. Se as estratégias anteriores não funcionaram ou você é novo no mundo do marketing de conteúdo para SEO, aqui estão algumas dicas importantes para ajudá-lo a atingir seus objetivos:

1. 1. Descreva seus principais objetivos primeiro : qual é o propósito do seu conteúdo e o que você espera alcançar?
   2. Adapte sua estratégia ao seu público-alvo : identifique seu público-alvo, crie personas de clientes ideais e conheça seu cliente ou comprador-alvo.
   3. Otimize em todas as oportunidades possíveis : otimize o conteúdo sempre que possível. Isso inclui conteúdo totalmente novo, bem como artigos ou postagens existentes que você pode atualizar, revisitar ou atualizar.
   4. Pesquise palavras-chave meticulosamente : adicionar palavras-chave a artigos e posts de forma liberal não garante resultados. Para atingir os alvos, você precisa usar as palavras-chave certas no contexto certo como parte de um conteúdo útil, informativo e de alta qualidade. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave e analise consultas de pesquisa e conteúdo relacionado para identificar palavras-chave adequadas para seu conteúdo.
   5. Acompanhe o sucesso: certifique-se de ter os relatórios configurados para acompanhar o sucesso do seu conteúdo.

O que agora?

O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing altamente eficaz, mas não é uma cura milagrosa ou uma bala de prata para vendas ou páginas ou artigos que não causam impacto.

Para alcançar resultados, é essencial ter uma estratégia de conteúdo personalizada e cuidadosamente construída. Este artigo contém dicas importantes, diretrizes de práticas recomendadas e um guia passo a passo para criar uma estratégia de conteúdo para SEO que gere resultados.