A importância de trabalhar com uma agência de estratégia de conteúdo

Como uma agência de marketing de conteúdo, vimos como um ótimo conteúdo pode impulsionar o SEO, promover a liderança de pensamento e criar confiança. Mas o marketing de conteúdo sem uma estratégia clara prejudica a capacidade da sua empresa de atingir seus objetivos e leva ao desperdício de tempo e orçamentos de marketing.

É aí que uma boa agência de estratégia de conteúdo pode ajudar.

Pense nisso como seu guia de viagem por um destino desconhecido. Sem um, você lutará contra multidões, talvez se perca algumas vezes e, se tiver sorte, tropeça acidentalmente em uma joia escondida. Com um bom guia, você verá os locais nos horários menos lotados, comerá as comidas locais mais saborosas e, por fim, terá uma experiência melhor e mais descontraída, sabendo que tem alguém de dentro para liderar o caminho.

Se o seu marketing de conteúdo não tiver um rumo, nenhuma estratégia para orientá-lo, você acabará vagando, tentando adivinhar como chegar aos seus objetivos.

O que é uma agência de estratégia de conteúdo?

Uma agência de estratégia de conteúdo cria planos de conteúdo que usam dados para orientar decisões e fornecer um roteiro para alcançar metas de negócios de curto e longo prazo. Além da criação de conteúdo, esse tipo de agência realiza pesquisas de público e concorrentes, define KPIs, monitora seu progresso e ajuda você a aproveitar melhor seu conteúdo e ferramentas de marketing.

Uma agência de estratégia de conteúdo oferece experiência em:

• Os melhores canais para atingir seu público-alvo.
  
• Onde gastar recursos de marketing para obter o ROI mais alto.
• As mensagens e o tipo de conteúdo que melhor comunicarão seu valor ao cliente.
• Onde e como usar palavras-chave e SEO para atingir metas de negócios específicas.
• Construir calendários editoriais com cadência e canais adequados para atingir os objetivos.
• Quais métricas realmente avaliarão o sucesso de sua estratégia de conteúdo.
• Solucionar problemas e ajudar a ajustar a estratégia de conteúdo para melhorar os resultados
  
  

Benefícios de trabalhar com uma empresa de estratégia de conteúdo

A maioria das agências de marketing hoje oferece algum tipo de serviço de marketing de conteúdo. Mas nem todos oferecem as estratégias de marketing de conteúdo necessárias para impulsionar SEO, engajamento e tráfego. Os serviços de estratégia de conteúdo visam produzir resultados que vão além do marketing de conteúdo básico.

Decisões baseadas em dados

As agências estratégicas adoram dados e têm as habilidades para analisar as análises em várias plataformas e ferramentas. Eles entendem a diferença entre números significativos e métricas de vaidade e oferecem uma caixa de ferramentas cheia de soluções quando os dados mostram que melhorias são necessárias.

Conteúdo de maior qualidade

As empresas de estratégia de conteúdo trabalham para entender completamente seu público, posição de mercado e oportunidades. Quando você entende profundamente para quem está fazendo marketing, quais palavras-chave eles estão procurando, onde eles compram e publicam nas mídias sociais e as mensagens que ressoam com eles, o resultado é um conteúdo mais focado e eficaz. Táticas como testes A/B e CTAs inteligentes podem refinar ainda mais sua abordagem, garantindo que a mensagem certa chegue às pessoas certas, na hora e no lugar certos.

Marca e mensagens consistentes

As personas do comprador, as diretrizes de mensagens e os pontos de discussão ajudam a manter a voz e a mensagem da sua empresa consistentes, mesmo ao comercializar diferentes soluções B2B para diferentes públicos . Quando vários membros da equipe são responsáveis ​​por tarefas específicas de marketing, como uma pessoa escrevendo e-mails e outra escrevendo conteúdo de mídia social, você corre o risco de criar silos de conteúdo. As agências de estratégia de conteúdo, por outro lado, ajudam a alinhar o conteúdo entre os canais, evitando que a voz e a marca fiquem confusas.

Melhor gestão de custos

Com uma estratégia de conteúdo clara, você pode definir prioridades e gerenciar orçamentos. Uma agência de estratégia de conteúdo pode orientar sua tomada de decisão, usando dados para revelar oportunidades e descartar táticas ineficazes. As agências estratégicas também podem ajudar a evitar o atraso na missão, reforçando as prioridades e metas quando a liderança pressiona por um vídeo novo e caro ou um whitepaper inchado.

Eficiência e maior ROI

Uma boa estratégia de conteúdo visa trabalhar de forma mais inteligente e não mais difícil. A criação de conteúdo é demorada e trabalhosa. Uma agência de estratégia de conteúdo pensa estrategicamente e em todos os canais, para ajudar as empresas a maximizar o valor de cada conteúdo criado. Isso resulta em menos tempo gasto criando conteúdo do zero e um maior retorno sobre o investimento.

Desafios da estratégia de conteúdo interno

Para aproveitar plenamente os benefícios do marketing de conteúdo, você precisa saber o que está funcionando e o que não está. No entanto, muitas empresas não conseguem medir o valor do conteúdo.

O State of Content Marketing: 2023 Global Report da Semrush descobriu que apenas 54% das empresas acompanham o ROI do marketing de conteúdo. Isso é quase metade das empresas que operam com pouca percepção sobre qual conteúdo gera vendas.

Não surpreendentemente, o mesmo estudo descobriu que o principal desafio do marketing de conteúdo era atrair leads de qualidade com conteúdo, com 55% das empresas dizendo que isso era um problema. Os próximos três itens da lista foram:

• 42% disseram gerar ROI e vendas com nosso conteúdo.
• 38% disseram gerar tráfego suficiente com nosso conteúdo.
• 37% disseram criar mais conteúdo mais rapidamente.

Curiosamente, a criação de conteúdo ocupava o quarto lugar na lista de desafios, precedida por desafios que poderiam ser melhorados com uma estratégia de conteúdo e melhores dados.

Desafios da estratégia de conteúdo interno

Quando você não tem uma estratégia de conteúdo, você está basicamente adivinhando o que vai funcionar. Você pode ter algumas palavras-chave promissoras ou alguns dados desconexos, mas sem uma estratégia, haverá muitos erros.

Aqui estão alguns desafios comuns que vemos:

Desafio #1: Falta de tempo

Quando o conteúdo é criado internamente, é uma luta constante acompanhar a produção. Isso geralmente deixa pouco tempo para pensamento estratégico, definição de metas e acompanhamento de métricas. Apoiar-se em um serviço de estratégia de conteúdo para ajudar na definição de metas de longo prazo e na tomada de decisões mantém você no caminho certo e pode ajudar sua equipe a se concentrar em tarefas importantes.

Desafio #2: Falta de perspectiva

Quando sua estratégia de conteúdo é escrita pela equipe interna de marketing, você corre o risco de manter o status quo, mesmo que não esteja funcionando. Uma agência de estratégia de conteúdo pode fornecer insights externos muito necessários sobre as melhores práticas atuais, atualizar ferramentas e software, identificar novas oportunidades e maneiras de sair da rotina de conteúdo.

Desafio nº 3: Falta de experiência

Muitas equipes de marketing internas talentosas são formadas por agentes utilitários – pessoas que têm um conhecimento sólido de e-mail, mídia social, SEO e talvez até web design, mas não são especialistas no assunto. Quando você trabalha com uma agência de estratégia de conteúdo, obtém uma lista de especialistas em conteúdo focados em fazer sua parte da estratégia – seja e -mail , SEO ou social – funcionar perfeitamente com os outros.

Esses desafios com sua equipe interna soam familiares? Saiba mais em 8 sinais de que você está pronto para terceirizar seu marketing para uma agência.

O que você pode esperar trabalhando com uma agência de estratégia de marketing de conteúdo

As agências de marketing de conteúdo têm alguma sobreposição de serviços e recursos quando comparadas às agências de estratégia de conteúdo; aqui está o que você pode esperar se escolher uma agência estratégica.

Uma estratégia de conteúdo

Parece óbvio, mas você ficaria surpreso com quantas empresas mergulham na criação de conteúdo sem um plano. Uma empresa de estratégia de conteúdo começará seu envolvimento com o público e a pesquisa competitiva, explorando as oportunidades de SEO, realizando entrevistas internas e outras coletas de informações para obter uma imagem completa da sua empresa, onde ela está no mercado e as melhores oportunidades de crescimento.

perícia técnica

Seja pesquisa de palavras-chave, auditoria técnica de SEO ou configuração de fluxos de trabalho de marketing no HubSpot, uma agência focada em estratégia sabe como usar a tecnologia a seu favor. Essas agências trabalham com os clientes para garantir que você siga as práticas recomendadas e aproveite ao máximo suas ferramentas.

Alinhamento de conteúdo

Uma agência de estratégia de marketing de conteúdo deseja que o conteúdo flua perfeitamente entre canais e mídia. Depois de estabelecer um plano e colocar suas ferramentas e táticas técnicas em ordem, a agência estará lá para garantir que você siga o plano, crie conteúdo direcionado ao público certo e use seu conteúdo em todo o seu potencial.

Medição e otimização

A única maneira de saber se um plano de conteúdo está funcionando é medir os resultados. Uma agência de estratégia de conteúdo pode ajudá-lo a determinar as métricas corretas a serem seguidas, criar painéis em sua plataforma de marketing para fácil referência e geração de relatórios e fornecer análises. A partir daí, a agência ajustará a estratégia para aproveitar os sucessos e melhorar as áreas com baixo desempenho.

Como encontrar o serviço de estratégia de conteúdo certo para você

Existem dezenas de fatores a serem considerados ao selecionar uma agência de marketing, mas, como observamos, selecionar uma com recursos de estratégia de conteúdo ajudará você a maximizar seu ROI de marketing de conteúdo.

Considere a equipe e seus conhecimentos. Eles têm jogadores qualificados que podem ajudá-lo a configurar as listas do HubSpot? Existem especialistas em SEO e análise internos? Você gosta da qualidade de seus escritores? (Veja uma lista completa de perguntas a serem feitas a uma agência em potencial.)

Ao considerar suas opções, sinta-se à vontade para entrar em contato . Estamos aqui para responder a quaisquer perguntas que você tenha sobre estratégia de conteúdo.