Uma estratégia de conteúdo em 5 etapas para limpar a desordem

Todos nós sabemos que o conteúdo é o rei no mundo do SEO e do estabelecimento de reputação online. Você sabia que 88% dos profissionais de marketing B2B atualmente usam a estratégia de conteúdo como parte de seu plano geral de marketing? Você sabia que o marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que os esforços de publicidade de saída?

Sessenta e oito por cento das pessoas que usam a Internet gastam tempo lendo sobre marcas que lhes interessam. Oitenta por cento relatam que apreciam aprender sobre uma empresa por meio do conteúdo que ela cria.

Por que todos esses números são citados no início deste guia? Eles afirmam que o conteúdo que você produz é um aspecto central da sua estratégia de marketing. Esta é a principal razão pela qual você deve levar a sério a criação de conteúdo.

Se você não tiver experiência e conhecimento, corre o risco de cometer vários erros de conteúdo. A desordem de conteúdo está entre os problemas mais proeminentes

O que é desordem de conteúdo?

A desordem de conteúdo refere-se a toneladas de informações pelas quais as pessoas precisam passar para alcançar o conteúdo em que estão interessadas.

O termo desordem de conteúdo foi cunhado para se referir às quantidades excessivas de conteúdo que estão sendo produzidas. Assim que os motores de busca anunciaram a importância dos textos e do estabelecimento da reputação online, muitas empresas aderiram. Em 2014, os gastos com produção de conteúdo aumentaram para 43,9 bilhões de dólares em comparação com 40,2 bilhões de dólares apenas um ano antes.

Cortar a desordem pode ser difícil, especialmente se você está apenas começando com uma estratégia. Você vai precisar de tempo e muito trabalho duro para fazê-lo.

Ainda assim, existem algumas dicas universais em que os profissionais de marketing podem confiar para fazer o trabalho. Aqui está uma estratégia de cinco etapas que estabelecerá bases sólidas e aumentará o apelo do seu conteúdo. Dessa forma, você eliminará a confusão e estabelecerá seu público com relativa rapidez.

Etapa 1: identifique os tipos de conteúdo em que você confia com mais frequência

Tipos de conteúdo

Que tipos de conteúdo você produz e compartilha com o mundo com mais frequência através das mídias sociais? Ter alguma clareza sobre o que você normalmente faz tornará muito fácil identificar erros, identificar a desordem e lidar com isso de maneira eficaz.

A maioria dos profissionais de marketing confia em vários tipos muito comuns de conteúdo. Estes podem incluir:

• Páginas e artigos do site
• Postagens no blog
• Estudos de caso e white papers
• Infográficos e diagramas
• E-books
• Conteúdo gerado por clientes (depoimentos, avaliações, etc.)
• Vídeos
• Conteúdo selecionado
• Notícias do setor, entrevistas com especialistas, outros conteúdos criados por autoridades

Algumas dessas variedades de conteúdo terão um desempenho muito melhor do que as outras. Embora você possa pensar que está criando variedade, na verdade está contribuindo para a desordem. Isso não é uma coisa boa. Seu público não vai gostar de ser bombardeado com toneladas de conteúdo que não é relevante ou intrigante o suficiente.

Ao analisar o conteúdo, você precisará se fazer várias perguntas importantes. Vamos examinar algumas das considerações mais importantes na próxima etapa.

Etapa 2: analisar o desempenho do conteúdo

Os diferentes tipos de conteúdo em que você confia terão um desempenho altamente específico. É por isso que você deve examinar as peças lado a lado e se fazer uma série de perguntas muito importantes:

• O conteúdo específico tem um alto valor informativo?
• É único o suficiente?
• Como o público responde quando o tipo específico de conteúdo está sendo compartilhado nas mídias sociais (comentários, curtidas, compartilhamentos e outros sinais sociais indicativos de engajamento)?
• Sua estratégia de conteúdo é consistente em termos de qualidade, valor informativo e aderência aos padrões do setor? Vamos ser sinceros, a maioria de nós foi culpada de criar conteúdo medíocre para enviar algo.
• O público entenderá, apreciará e achará o conteúdo benéfico?
• Seu conteúdo atenderá a todas as necessidades de informação do seu público?

Faça essa análise para cada tipo de conteúdo. Ao fazer isso, você pode identificar pontos fortes e fracos. Se os pontos fracos superam muito os pontos fortes, talvez seja hora de reconsiderar a inclusão do elemento específico em sua estratégia de conteúdo.

Etapa 3: Definir Objetivos e Critérios de Avaliação

Para se livrar da confusão de conteúdo, você precisa determinar os objetivos da estratégia. Pegue uma métrica relevante e analise o conteúdo.

É muito importante se perguntar o que você está tentando realizar com a estratégia de conteúdo.

Você está apresentando uma nova marca para o mundo? Tentando se reposicionar em um novo segmento de mercado? Você está tentando aumentar a fidelidade do público, aumentar as vendas ou vencer a concorrência de maneira econômica?

A maneira como a desordem do conteúdo é definida dependerá muito dos objetivos específicos da campanha. Se você estiver tentando aumentar o reconhecimento geral da marca, precisará confiar em certos tipos de conteúdo. Se você está tentando aumentar as vendas, a estratégia terá que ser completamente diferente.

Depois de saber qual é o seu objetivo principal, você também poderá determinar as métricas que serão usadas para analisar o sucesso da estratégia de conteúdo.

Métricas de marketing de conteúdo por Curata

Isso pode incluir visualizações de página, visitantes únicos, número de downloads, ação de cliques, taxas de abertura (para campanhas de e-mail), novos seguidores, curtidas etc.

Etapa 4: limpe seu ato

Agora que você sabe o que faz, o que seu público quer e o que você está tentando realizar. É hora de criar um plano de conteúdo muito mais focado .

Seu plano e a próxima campanha de marketing de mídia social devem se concentrar apenas nos tipos de conteúdo que você considera eficazes.

Muitos profissionais de marketing caem na armadilha de tentar fazer upload de algo novo todos os dias, talvez até várias vezes por dia. Eles geralmente se concentram em textos ou conteúdos excessivamente promocionais que carecem de originalidade. Isso resultará na perda de seu público sem estar totalmente ciente do erro que cometeram.

Lembre-se da regra de ouro da criação de conteúdo – qualidade é muito mais importante que quantidade. Embora manter uma certa frequência de atualização seja essencial, você deve definitivamente se concentrar em dar às pessoas algo valioso e divertido.

Etapa 5: testar a nova estratégia de conteúdo e medir sua eficácia

Lembre-se de que se livrar da desordem de conteúdo é um processo contínuo.

Fazer marketing de mídia social e manter um site corporativo ou um blog vêm com um bônus enorme. Você obtém um feedback quase imediato do público. É fácil acompanhar o desempenho e descobrir quais partes do conteúdo estão indo bem e quais estão errando o alvo.

Não é suficiente fazer um único conteúdo organizado e deixar as coisas como estão. Pelo contrário! foco no acompanhamento de métricas. E certifique-se de que a nova abordagem seja capaz de realizar exatamente o que você está procurando.

Ferramentas de rastreamento como o Google Analytics e o Facebook Insights fornecem muitas informações sobre o perfil do público, o que as pessoas estão fazendo e como estão interagindo com seu conteúdo. Com base nessas informações, você pode fazer uma organização de conteúdo adicional para concentrar ainda mais seus esforços.

Lembre-se de que, à medida que seu público e seus objetivos de marketing mudam, seu conteúdo também deve mudar. Você não pode fazer uma análise única e esperar que ela continue apresentando resultados nos próximos anos. Embora o marketing de conteúdo seja barato, exige esforço constante. Você está atraindo o tipo errado de multidão? Mude sua estratégia de conteúdo! Você está ficando para trás da concorrência? Livre-se da desordem mais uma vez.

Uma última coisa a lembrar é trabalhar para tornar seu conteúdo atraente (independentemente do formato de conteúdo que você escolheu) e exclusivo. Essas são as duas características mais importantes que determinarão o sucesso de uma estratégia baseada em conteúdo todas as vezes. Estabeleça-se como um player do setor encontrando ângulos únicos, entrevistando especialistas, trabalhando em multimídia e sendo consistente.