Escrita de conteúdo para SEO que ressoa com seu público-alvo

Seja você um SEO experiente ou um novo redator, provavelmente tem um conjunto de hábitos de escrita que talvez nem perceba que existem. Isso, e todos nós provavelmente ficaremos preguiçosos nas mídias sociais. Como você otimiza a otimização do mecanismo de pesquisa da sua organização? Durante a Found Conference, apresentadores abordando esse tópico e outros nove, compartilhando ideias sobre armadilhas comuns de SEO para escritores e gerentes de mídia social.

Como é o processo de redação de conteúdo de SEO?

O processo tradicional de redação de conteúdo e o processo de SEO tendem a seguir o mesmo caminho. Pense em algo que você escreveu para fins não SEO: uma história, um artigo, seu ensaio de composição em inglês do primeiro ano. Você provavelmente selecionou um tópico, criou o conteúdo e o refinou de alguma forma após concluir um primeiro rascunho. Muitos redatores de marketing ainda criam seu conteúdo dessa maneira: escolha um tópico, escreva a coisa e, em seguida, use algumas palavras-chave ou termos amigáveis ​​​​para SEO como um floreio final. Boom, poderíamos pensar: otimizado.

Escrever para otimização de pesquisa deve seguir um caminho um pouco mais complexo. As palavras-chave devem ser incorporadas ao processo de escrita, porque, assim como a intenção do usuário, a intenção do escritor é fundamental para o SEO. Não há realmente nenhuma maneira mágica de aplicar o trabalho de otimização após a publicação: você não pode polvilhar SEO depois que o conteúdo é escrito. , Jacob Stoops, em nossa Conferência de Achados.

Jacob também apresenta um ótimo programa, o Page 2 Podcast, sobre as histórias de origem de SEOs reais na área!

Quer assistir ao vídeo da Found Conference de Jacob e Taby? Confira aqui.

Descoberta

Lance uma ampla rede para descobrir alguns insights sobre seus clientes, tópicos relevantes, frequência de pesquisa e essa lacuna muito importante entre o que um cliente deseja encontrar e o que está encontrando.

Para pesquisar palavras-chave, observe as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Provavelmente, você não é a primeira pessoa a falar sobre seu assunto, então quem mais está na sua pista? Experimente algumas de suas palavras-chave mais desejadas e veja qual conteúdo – e cujo conteúdo – tem uma boa classificação. Observe a profundidade, os tipos, a duração e os subtópicos desse conteúdo.

Esses sites de sucesso usam fotos, vídeos, artigos longos? Se todo mundo está usando artigos de 3.000 palavras, não venha para a festa com um artigo de 500 palavras. Se o conteúdo bem classificado consiste em instruções concisas e pesadas de pesquisa, não escreva uma ode fluida ao seu produto. Essa pesquisa inicial garante que você tenha o que é preciso para criar conteúdo legível e classificável. Você não quer recriar o que todo mundo já fez: você quer ter certeza de que seu conteúdo está no mesmo nível, com o próprio toque e sabor da sua marca.

Eleição de tópicos e estratégia de palavras-chave

Aqui, você deseja selecionar estrategicamente os tópicos que fazem mais sentido para o seu negócio. Escolha um tópico no qual sua organização seja especialista. Essa é a fase em que aconselhamos os escritores a pensar não apenas no que você pode falar: pense no que você deve falar. O que as pessoas procuram quando acessam seu site? Se você é uma empresa de velas de soja, não precisa necessariamente postar receitas de vegetais orgânicos – mesmo que tenha alguns clientes crocantes. Descubra sua casa do leme.

Uma ferramenta que pode ser útil é o mapeamento de tópicos. A poesia tem um lugar - mas esse lugar normalmente não é cópia de marketing. Conteúdo sinuoso não é útil do ponto de vista da legibilidade, e você pode estar colocando muitas palavras-chave e conceitos-chave em um artigo ou postagem de blog. Depois de encontrar suas palavras-chave, organize-as em grupos de tópicos. Cada parte do conteúdo deve ter um foco único, para que você não faça muito com qualquer parte do conteúdo.

Execução

Realize uma pesquisa tópico por tópico de seus concorrentes e pense em quais palavras-chave, perspectivas e tomadas não estão ocupadas. Você pode tentar escrever um resumo de conteúdo antes de mergulhar na execução. Liste os recursos que você acha que serão necessários para que esse conteúdo seja bem classificado! Pense na duração, nos subtópicos e nas palavras-chave que você deseja atingir com este artigo.

Então, comece a escrever. Há um equívoco de que o conteúdo amigável para SEO é escrito para computadores – essa ideia está desatualizada e, francamente, leva a muito conteúdo inútil. A prática de escrever para pessoas e não para computadores leva a conteúdo legível e valioso – coisas que ajudarão você a se classificar melhor e criar uma melhor experiência do cliente.

Amplificação

Muitos profissionais de marketing separam “conteúdo” e “conteúdo SEO”. Eles são realmente um e o mesmo. Se você fez um bom trabalho na execução do seu conteúdo, convém integrá-lo às mídias sociais, páginas no site e outras áreas de marketing. Se você estiver fazendo o processo certo, seu “conteúdo de SEO” pode e deve ser voltado para o cliente em várias áreas. Certifique-se de que você está ampliando seu conteúdo por meio de vários canais e tenha um plano de links internos para vincular essa parte a páginas relevantes em seu site.

Medição

Não deixe seu conteúdo livre e esqueça. Analise seu desempenho, veja se funcionou para suas necessidades de classificação e descubra o que vale a pena repetir. Certifique-se de ter um plano para medir o impacto do seu conteúdo e pense em como você ajustará esse processo da próxima vez para atender às suas necessidades. Não revise apenas a semana de lançamento – volte alguns meses depois e veja o desempenho do seu conteúdo. Se não estiver onde você quer, veja o que está superando.

A maioria de nós poderia dar mais atenção e cuidado a cada etapa desse processo – todas as cinco etapas exigem pesquisa e criatividade. Vejamos algumas maneiras de mitigar as armadilhas comuns na pesquisa, redação e amplificação de SEO.

Como o SEO pode ser local e social?

Então você está produzindo um conteúdo excelente – como você vincula a identidade da sua marca a esse conteúdo? Taby Arthur, produtor de mídia social e especialista em marketing digital da Denison University, compartilha dicas sobre como fazer com que a mídia social e os sites locais sirvam bem às palavras-chave de sua marca.

Sites de resenhas locais e sites de mídia social têm boa autoridade de domínio e tendem a ter uma classificação alta. Você tem controle sobre sites sociais e sites de avaliações locais – e eles fornecem mais resultados que podem preencher a primeira página do SERPS. Otimize suas seções de contas sociais!

Certifique-se de estar presente em seus sites de comentários locais – se você não estiver lá, seu público não poderá avaliá-lo e públicos em potencial não poderão encontrá-lo. O conteúdo deve espelhar o que seu site discute em um formato condensado. As pessoas devem encontrar o que você faz, seu horário, informações de contato e quaisquer outros detalhes importantes.

Embora a mídia social não afete diretamente a pesquisa, ter esses sites exibidos em SERPS pode gerar engajamento e tráfego, aumentar o engajamento com influenciadores e fornecer um canal diferente para alcançar clientes.

Dicas para usar canais e sites de marketing sua vantagem no processo de redação de conteúdo

• Crie quantas contas puder razoavelmente gerenciar em aplicativos sociais e locais relacionados aos seus produtos. Se você faz B2B, configure uma conta no LinkedIn. Se você tem conteúdo visual, não pule o Instagram e considere o Pinterest.
• Muitas organizações sem fins lucrativos acham que gerenciar uma página da Wikipedia é uma ferramenta útil na luta por uma melhor classificação do conteúdo desejável. Mesmo que você não possa controlar totalmente a página da Wikipedia da sua marca, você pode preencher as lacunas na barra lateral e fornecer informações básicas.
• Links para sites de mídia social, principais tweets e outros conteúdos sociais estão aparecendo cada vez mais no “painel de conhecimento” do Google. Fique de olho nas informações do painel de conhecimento que aparecem para sua marca e descubra como otimizar as contas das quais essas informações são extraídas.
• O próprio Google fornece uma ótima ferramenta para empresas locais com o Google Posts – são informações em destaque que você pode postar diretamente na primeira página do SERPS para o nome da sua marca. Achamos que o Google Posts é relativamente subutilizado - não durma com esse recurso.
• O “carrossel de tweets” do Google mostra os três principais tweets para sua marca – mas nem todas as marcas desfrutam desse tratamento. Para aumentar suas chances de o Google exibir tweets de sua conta em seus SERPs, faça um bom tweet. Construa sua lista de seguidores, twitte com frequência e twitte conteúdo atraente! Se você tiver a sorte de conseguir o carrossel de tweets, continue fornecendo conteúdo novo e clicável nesse espaço.

Ficar à frente da confusão da criação de conteúdo

No geral, as mídias sociais e os sites de avaliações locais são uma ótima maneira de controlar o gerenciamento de reputação e fornecer informações valiosas sobre sua marca para essas palavras-chave de marca. Mesmo que você ache que possui o espaço para sua própria marca ou produtos específicos de marca, considere maneiras apropriadas de usar contas externas para destacar ofertas específicas - é um imóvel gratuito.

Tanto na mídia social quanto no conteúdo do site, lembre-se de que a otimização não é alcançada por meio de uma fórmula de prosa mecânica. Não tire sua personalidade e voz da escrita: apenas utilize sua pesquisa para garantir que as pessoas realmente vejam esse conteúdo. O conteúdo de SEO não precisa ser sem vida – afinal, os usuários querem ver e se envolver com textos novos e interessantes.

Escrever conteúdo e compartilhar esse conteúdo são dois dos desafios mais notados pelos profissionais de marketing hoje, e essa tendência só está aumentando. Considerações para a pesquisa de tópicos, conteúdo existente e sobre o que seu público realmente quer ouvir são importantes para manter o seu localizável.

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