Publicidade contextual: um guia prático para as marcas aumentarem o ROAS

A publicidade contextual se concentra em atingir o público no lugar certo e na hora certa. Esse tipo de publicidade é uma prática de fornecer anúncios em uma página da web com base no conteúdo da página da web em que o usuário já está.

Ao tentar combinar o anúncio com o conteúdo que está sendo consumido, é provável que isso incentive uma venda ou duas. Com o mercado global de publicidade contextual projetado para atingir US$ 335,1 bilhões até 2026, vale a pena estar atento a esse tipo de publicidade para o ROAS da sua marca.

Tornar os anúncios relevantes para o envolvimento do consumidor on-line pode ajudar a se conectar com eles em um nível mais pessoal. Também torna a publicidade mais útil, em vez de ser intrusiva ou irritante de se ver. Neste guia, explicaremos por que a publicidade contextual é útil e como ela se compara a outros métodos de publicidade.

Por que a publicidade contextual é importante em 2023?

Houve muitas mudanças no mundo online quando se trata de marketing e publicidade online. É importante fazer uso da publicidade contextual em 2023, principalmente devido a um mundo agora sem cookies.

Como muitos países impuseram uma legislação de privacidade rígida e os navegadores da Internet abandonaram o uso de cookies de terceiros, a publicidade contextual oferece uma solução confiável.

A Europa, por exemplo, introduziu o GDPR, que exige que os visitantes optem por cookies de publicidade, mas isso significa que nem todos clicarão ativamente no botão para aceitar sem serem solicitados.

À medida que os países introduzem uma legislação de privacidade rígida e os navegadores de internet se afastam do uso de cookies de terceiros, a publicidade comportamental torna-se cada vez mais difícil e limitada.

Na Europa, por exemplo, a legislação GDPR exige que os visitantes optem ativamente por cookies de publicidade. Caso contrário, eles não podem ser redirecionados. No entanto, a publicidade contextual permite que as marcas alcancem públicos altamente relevantes sem depender desses cookies.

Os benefícios da publicidade contextual

Quais são alguns dos benefícios da publicidade contextual? O valor que vem com essa publicidade e sua contribuição para sua estratégia de publicidade pode ser muito forte.

Em primeiro lugar, a publicidade contextual é relevante para quem a visualiza. Isso porque ele foi selecionado especificamente para o conteúdo da página da web. Esperançosamente, a página da web está relacionada ao público-alvo para o qual o anúncio foi direcionado.

Outro benefício é que reduz o impacto da fadiga anti-anúncio, que tende a acontecer muito hoje em dia, já que os usuários se envolvem em muitos conteúdos que apresentam anúncios intermediários.

Mais importante ainda, a segmentação contextual não interfere na privacidade do usuário. É tudo sobre o tema da página em si, ao invés do usuário – então eles permanecem essencialmente anônimos.

Advertências do uso de publicidade contextual

Claro, existem problemas com a publicidade contextual. Aqui estão algumas considerações a serem feitas ao usar a publicidade contextual para os gastos com anúncios de sua marca.

Esses anúncios podem distrair, assim como muitos ao navegar online. Eles podem incomodar os consumidores se forem colocados entre texto ou interromper a visualização do conteúdo de alguma forma, ou seja, pop-ups.

Anúncios pagos também podem ser caros, o que significa que eles podem definir o preço de certas marcas que podem ser limitadas em seus fundos de gastos com anúncios.

Como funciona a publicidade contextual?

A publicidade contextual funciona segmentando seus anúncios em páginas da web que atendem aos parâmetros que você definiu. Por exemplo, a Rede de Display do Google pode ser uma ferramenta útil ou plataformas de demanda como Amazon DSP e Brightroll.

Defina seus parâmetros

Seja qual for a plataforma que você usa, primeiro é importante definir seus parâmetros. Isso é importante para determinar o posicionamento de seus anúncios de produtos. Na Rede de Display do Google, isso seria feito selecionando palavras-chave e tópicos.

Monitore a eficácia dos anúncios

Você pode ter configurado seus parâmetros, mas isso nem sempre significa que é eficaz. Com isso dito, é sempre bom monitorar a eficácia de seus anúncios e o desempenho individual deles.

Revisar parâmetros

Para melhorar o sucesso de sua publicidade contextual, é importante gerenciar a revisão dos parâmetros que você definiu para que os anúncios permaneçam atualizados.

Publicidade contextual x Publicidade comportamental

O que é segmentação contextual em marketing? Como ela difere em comparação com a publicidade comportamental? Eles vêm com benefícios semelhantes, mas, em nossa opinião, a publicidade contextual oferece algumas vantagens extras.

Publicidade comportamental pode custar mais

A publicidade comportamental pode acabar custando mais porque depende da coleta de dados. No entanto, a publicidade contextual é mais versátil para marcas de todas as formas e tamanhos.

A segmentação contextual não depende de cookies

Embora a publicidade comportamental dependa de cookies para obter dados, a segmentação contextual não. Isso significa que você pode evitar coletar dados pessoais e arriscar as consequências decorrentes do armazenamento seguro desses dados.

A publicidade comportamental pode parecer mais intrusiva

Sempre existe a possibilidade de uma pessoa ver o mesmo anúncio várias vezes. Como resultado, a publicidade comportamental pode acabar parecendo mais intrusiva.

Com a publicidade contextual, há limites de frequência, garantindo que o anúncio seja menos óbvio se continuar aparecendo em todos os sites em que eles estiverem.

Exemplos de publicidade contextual

Para ajudar a iniciar o uso de publicidade contextual, reunimos alguns exemplos de publicidade contextual que estão sendo usados ​​atualmente on-line.

O Google Ads pode ser perfeitamente integrado a outros canais on-line, como o YouTube. Por exemplo, aqui está um vídeo do YouTube sobre um guia de compra de bicicletas com um anúncio da HPS Bikes.

Este é um ótimo exemplo de publicidade contextual que foi usado em um anúncio de bicicleta relacionado ao conteúdo exibido no próprio vídeo.

Extreme Tech é um ótimo site para todas as coisas de tecnologia e a captura de tela abaixo é um bom exemplo de publicidade contextual por meio de uma página da web.

Apresentando uma seleção de postagens de blog de segurança, juntamente com um anúncio de alarmes inteligentes na barra lateral da página.

A publicidade contextual pode ajudar a aumentar o ROAS

Ao obter um alto retorno sobre os gastos com anúncios, a publicidade contextual é a tendência atual quando se trata de métodos de marketing online. A eficácia da publicidade contextual é aquela que muitos outros métodos de publicidade não conseguem alcançar, especialmente com a demanda por mais privacidade e proteção dos dados pessoais.

Biografia do autor:

Natalie Redman é redatora de conteúdo da agência Aumcore SEO. A agência fornece serviços de redação de conteúdo criativo em vários setores e marcas digitais online. A Aumcore tem um histórico comprovado de ajudar as empresas a obter sucesso online, e Natalie é parte integrante da equipe que impulsiona esses resultados. Por meio de seu trabalho, ela ajuda as empresas a se conectarem com seu público-alvo e a comunicar a mensagem de sua marca de maneira eficaz.