Rolagem contínua: como chegamos aqui e o que os SEOs precisam saber

A rolagem contínua chegou ao Google para dispositivos móveis. Se você estiver pesquisando em inglês nos EUA, talvez já tenha notado a mudança nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para dispositivos móveis. Se não, considere-se avisado.

Em breve, em todo o mundo, a primeira página do Google ficará quatro vezes mais longa. Isso significa que os resultados aparecerão conforme você rola para o equivalente a quatro páginas de resultados. O que essa atualização pode significar para seus esforços de SEO e sua pesquisa de concorrentes e por que ela foi introduzida para começar?

Vamos mergulhar.

Por que a mudança para rolagem contínua?

De acordo com o anúncio do Google, a maioria das pessoas que deseja informações além da página um navega até quatro páginas. Isso requer pressionar “Ver mais” até três vezes, o que não é exatamente fácil de usar.

A rolagem contínua visa tornar a experiência do usuário (UX) mais suave e ajudar os buscadores a encontrar o que procuram mais rapidamente. Afinal, o compromisso do Google em melhorar a experiência do usuário e criar confiança é o que mantém os usuários clicando e aumentando a receita de cliques em anúncios.

O outro grande benefício da rolagem contínua: mais espaço para resultados avançados.

De fato, a rolagem contínua permite que o Google integre resultados avançados enquanto mantém a SERP real, ou resultados de links orgânicos.

E resultados mais avançados já estão sendo lançados e consumirão ainda mais espaço SERP, incluindo várias fontes de dados, rich snippets, imagens maiores em SERP e o modelo multi unificado (MUM), que ajudará o mecanismo de pesquisa a responder a consultas mais complexas. Você pode esperar ainda mais por vir.

A atualização, sem dúvida, influenciará a maneira como os usuários interagem com a SERP. A questão é como.

Como a atualização pode influenciar o SEO?

Para manter o tráfego do seu site subindo e superando os sites dos concorrentes à medida que os SERPs evoluem, você precisa adaptar sua estratégia de acordo.

Aqui estão três maneiras pelas quais a rolagem contínua pode afetar o SEO:

1. A importância da primeira página

Até agora, muitas estratégias de SEO e estratégias de conteúdo podem ter priorizado a classificação na primeira página. Afinal, os CTRs caem conforme os usuários rolam pelos resultados da pesquisa, mas mesmo os resultados mais baixos na página um têm um CTR de cerca de 3%. Isso é significativamente melhor do que as CTRs na página dois, que são inferiores a 1%.

Com resultados quatro vezes maiores, chegar à página um não significará mais o que significava antes no celular.

Os resultados que apareceram na página dois, três ou quatro no passado podem obter mais impressões. Por outro lado, o fato de que a página um agora terá aproximadamente quatro vezes os links listados no geral também significa mais exposição para todos os sites ou mais concorrência. Mas há mais a considerar.

2. Taxas de cliques e rolagem

A rolagem contínua está dando início a um feed de notícias que pode se traduzir em menos cliques se os usuários tiverem suas perguntas respondidas diretamente no SERP.

No entanto, os CTRs para links que já foram classificados na página dois ou três podem aumentar com a exposição adicionada.

Ainda não está claro como a rolagem contínua afetará as CTRs. Portanto, isso é algo que você deseja monitorar de perto usando ferramentas de análise de marketing (mais sobre isso abaixo).

3. Classificação e visibilidade

Com tanta importância dada aos rankings elevados, você deseja garantir que seu site obtenha a maior visibilidade possível para que não se perca na página de resultados.

O Google usa vários fatores de classificação, incluindo o conteúdo da sua página, links de páginas e o desempenho do seu site. Para garantir que seu site tenha mais chances de ser destacado e em mais recursos de SERP, você deve se fazer as seguintes perguntas:

1. Meu site tem EAT? Demonstrar que seu site tem experiência, autoridade e confiabilidade é fundamental para uma classificação mais alta. Embora muitos fatores dentro deste tópico sejam complexos e exijam otimização de longo prazo, você pode ajudar a melhorar seu EAT escrevendo conteúdo valioso e de alta qualidade, usando autores especialistas em campo, acumulando backlinks de outros sites confiáveis, garantindo que seu domínio seja seguro e muito mais .
2. Qual é o desempenho do meu site depois de ser clicado? O Google mede os principais sinais vitais da web para determinar a autoridade de domínio do seu site e as classificações de páginas específicas. Isso inclui o tempo necessário para renderizar elementos de conteúdo, tempo de resposta e a maneira como o layout do site muda durante o carregamento.

Você sempre pode melhorar sua classificação com alguns pequenos ajustes. Aqui estão algumas dicas valiosas.

O que isso pode significar para os anúncios?

Embora o Google tenha dito que a rolagem contínua não afetará o funcionamento do leilão de anúncios ou a forma como a classificação do anúncio é calculada, há outros resultados em potencial a serem considerados.

Os resultados da pesquisa paga geralmente aparecem no topo de cada página. Com a rolagem contínua, o Google pode posicionar os anúncios nos resultados de pesquisa da mesma forma que o Facebook e o Instagram integram os anúncios no feed de notícias. Isso torna ainda mais difícil para os usuários distinguir conteúdo orgânico de anúncios pagos, o que pode levar a taxas de rejeição mais altas e confusão.

E semelhante aos links orgânicos, os usuários podem rolar mais e clicar menos em geral.

Ferramentas para rastrear o impacto da rolagem contínua

Somente o tempo dirá exatamente como o desempenho de pesquisa do seu site será afetado pela rolagem contínua. Por enquanto, existem várias ferramentas que podem ajudar você a monitorar, medir e analisar as mudanças no desempenho da SERP do seu site:

Google Search Console

Avalie as alterações de CTR móvel de suas páginas para diferentes consultas.

Usando o Google Search Console , você pode descobrir conteúdo de baixa classificação que de repente apresenta melhor desempenho ou conteúdo de alta classificação com uma CTR que foi atingida por essa alteração.

Análise de palavras-chave

Com a ferramenta de análise de palavras-chave da Similarweb, você pode monitorar e analisar o desempenho de suas palavras-chave de destino no novo SERP móvel, descobrir palavras-chave com classificação inalterada, mas com desempenho de pesquisa em declínio, analisar consultas de clique zero e identificar rapidamente o aumento do tráfego para outras palavras-chave e reagir primeiro.

Você também pode avaliar o impacto nos sites de seus concorrentes, comparar e avaliar seu desempenho pós-atualização com facilidade.

Principais páginas orgânicas

Você pode encontrar a página de melhor desempenho de seus concorrentes na pesquisa móvel com a ferramenta Top Organic Pages da Similarweb. Isso simplifica a análise das mudanças na tendência do tráfego ao longo do tempo.

Observando os dados no nível da palavra-chave, conforme mostrado abaixo, você pode extrair os dados acionáveis ​​necessários para ajustar sua estratégia de SEO de acordo.

Ao se preparar para o impacto desta atualização, você deve antecipar as próximas alterações do Google para planejar seu próximo passo para ficar à frente. Vou orientá-lo pelos fatores que levaram à atualização de rolagem contínua e o que ela pode dizer sobre os tipos de atualizações que podem ser esperadas no futuro.

Como se preparar para a próxima evolução da SERP?

A melhor maneira de entender o que otimizar a seguir é entender o que nos trouxe até aqui.

Ao revisar as mudanças nos últimos sete anos, podemos identificar facilmente cinco fatores principais que levaram o Google a esse ponto.

Indexação mobile-first

Em 2015, as pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram as pesquisas em computadores pela primeira vez. Naquele ano, os usuários somente de dispositivos móveis também ultrapassaram os usuários somente de desktop.

Em 2020, 55,4% da população on-line em todo o mundo comprou algo no celular .

Ao longo dos anos, o Google fez muitas alterações para melhorar a experiência móvel, incluindo:

• Criando diretrizes
• Oferecendo ferramentas de teste
• Apresentando recursos pagos e orgânicos na SERP móvel

No entanto, seu impulso em direção a sites móveis e fáceis de usar não foi adotado de maneira geral e, às vezes, foi até completamente ignorado.

Digite: indexação mobile-first.

Embora a indexação para dispositivos móveis tenha sido anunciada inicialmente em novembro de 2016, ela foi lançada em 1º de julho de 2019.

A partir desse ponto, o Google rastrearia primeiro a versão móvel da página (vs. desktop), e a classificação do site seria ditada pela versão móvel do site.

Qualquer proprietário de site que ainda não tivesse tornado seu site compatível com dispositivos móveis esperava grandes mudanças na classificação.

Adiante, você pode esperar mais atualizações para oferecer suporte à experiência móvel de UX.

Experiência da página do usuário e principais sinais vitais da Web (CWV)

A velocidade de carregamento da página tem sido uma grande prioridade para o Google. O gigante das buscas quer que o conteúdo carregue rápido para o melhor possível, você adivinhou, UX.

A navegação móvel geralmente é feita em movimento e as pessoas geralmente procuram respostas rápidas.

Apesar do Google fornecer guias, criar testes, ferramentas e novas tecnologias como AMP para apoiar essa iniciativa, os sites móveis ainda eram mais lentos e pesados ​​do que os desktops.

Em maio de 2020, a empresa tornou o UX impossível de ignorar, introduzindo o conceito de principais sinais vitais da web e, em seguida, tornando-os fatores de classificação.

A partir desse momento, a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual de um site influenciariam onde as páginas apareceriam nos resultados da pesquisa.

Resumindo: os sites que mantêm os padrões CWV fornecem essencialmente uma melhor UX para os usuários e, portanto, têm maior probabilidade de classificação mais alta do que outros nas SERPs. É provável que atualizações futuras reflitam os mesmos valores.

Rich snippets e o conceito EAT

Introduzido em 2014, o EAT refere-se à experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo em sites.

Esses são elementos cruciais quando se trata de classificação de conteúdo, mas não são fatores de classificação em si.

Dito isso, sites que publicam conteúdo especializado, constroem sua autoridade em seu campo e ganham a confiança dos usuários também costumam conquistar posições mais altas nas SERPs.

Como o EAT está relacionado à visibilidade de rolagem contínua?

Nos últimos anos, vimos a introdução de snippets em destaque, bem como notícias falsas que mostraram ao mundo como os dados precisos e a verificação de fatos são realmente críticos. Os snippets em destaque serão preenchidos principalmente com os dados mais precisos e relevantes.

Isso significa que os sites otimizados para EAT têm uma chance maior de serem escolhidos para serem apresentados.

Se o Google continuar priorizando a confiança do usuário, você pode antecipar mais snippets e serviços on-SERP exibindo informações relevantes.

Nos últimos anos, os recursos da SERP evoluíram regularmente, ocupando mais espaço da página de resultados de pesquisa e colocando os resultados orgânicos clássicos abaixo da dobra. A adição de MUM ao SERP leva isso alguns passos adiante, o que me leva ao meu próximo ponto.

IA e aprendizado de máquina

A atualização mais recente do Google para a qualidade da análise de comportamento do usuário do mecanismo de pesquisa veio em maio de 2021 com a introdução do MUM.

Antes do MUM, havia primeiro o RankBrain, depois veio o KnowledgeGraph e muitas patentes submetidas depois, obtivemos o BERT (DeepRank).

Aqui está o furo do MUM: ao comparar dois itens, o usuário pode precisar pesquisar por ambos individualmente e concluir a comparação por conta própria. O MUM usa a estrutura de texto para texto T5, compreende 75 idiomas e é multimodal. Isso significa que ele pode extrapolar informações de texto, imagens e, futuramente, de vídeos e áudio. Esse recurso ajudará o Google a exibir resultados precisos e relevantes para pesquisas mais complexas que exigem informações (e verificação de fatos) de várias fontes, uma vez que a IA aprende e se adapta ao comportamento do usuário.

Para se preparar para possíveis mudanças futuras, você deseja garantir que seu conteúdo seja abrangente e ofereça valor verdadeiro e respostas precisas aos pesquisadores.

Competição social sobe

Embora a mídia social anteriormente se concentrasse em manter contato com os amigos, nos últimos anos ela se tornou uma plataforma de informações. De fato, em 2021, cerca de metade dos americanos disseram que obtêm suas notícias nas redes sociais.

Tudo está disponível no feed de notícias, para que os usuários nunca pressionem “Avançar” ou “Ver mais”.

Não é nenhum segredo que os feeds de notícias fazem com que os usuários gastem um tempo interminável rolando e mantenham as pessoas nos aplicativos por mais tempo.

A rolagem contínua do Google torna a SERP mais parecida com um feed de notícias, apresentando informações de uma maneira mais útil.

Pensamentos finais

A rolagem contínua está chegando há muito tempo. Ele foi testado antes, é apoiado pela visão e missão do Google e pelos últimos 10 anos de atualizações de algoritmos e envio de patentes.

A pesquisa móvel pode ser apenas o primeiro passo, afinal estamos em uma era de índice móvel primeiro. Basta uma rápida olhada na SERP após essa mudança para visualizar o possível futuro.

Como SEOs, o melhor que podemos fazer é continuar otimizando, monitorar as mudanças e analisar os efeitos nos resultados da pesquisa móvel.

O que precisamos entender é que esta é apenas a mais recente de muitas melhorias de UX em SERPs e provavelmente não será a última. Veremos mais testes de design, links relevantes e alterações na exibição da SERP do anúncio à frente.

Nós da Similarweb estamos observando de perto como essa mudança influenciará os sites nos próximos meses, portanto, fique atento à nossa cobertura e análise contínuas.

Enquanto isso, lembre-se de rastrear os dados de tráfego do seu site, monitorar a CTR e garantir que seus concorrentes não levem vantagem.