Tokens de Tráfego e Postbacks – Acompanhamento de conversões no marketing de afiliados.

O acompanhamento de conversões pode parecer uma das coisas mais complicadas do marketing de afiliados. Se você é iniciante, pode ter algumas dúvidas. O que são tokens de tráfego e postbacks? Preciso usá-los quando estou apenas começando? Para que servem mesmo?

Se você quiser saber mais sobre o acompanhamento de conversões, leia o artigo abaixo e descubra como a mágica do acompanhamento acontece e o que fazer para garantir a precisão total da transmissão de dados.

Por que o rastreamento de anúncios é necessário?

O objetivo de rastrear seus anúncios é, simplesmente, descobrir o que funciona. Ao usar uma solução de rastreamento, você garante que todas as flutuações e tendências de tráfego sejam registradas e medidas. Depois de começar a coletar esses dados, a otimização se torna possível.

O rastreamento é necessário se você quiser ver lucros reais.

As fontes de tráfego têm bastante tráfego e por mais que seja possível obter conversões sem rastreá-las, otimizar o tráfego com vistas a aumentar os lucros não é. A execução de campanhas de marketing de afiliados pode ficar complicada rapidamente – testando mais criativos, mais ofertas, mais aterrissadores e mais variáveis ​​que precisam ser testadas, rastreadas e avaliadas para encontrar os vencedores. Basicamente, você precisa acompanhar seus anúncios para testar a eficácia deles.

O que são tokens de tráfego?

Um token de tráfego é uma variável dinâmica (espaço reservado) que permite passar dados entre o rastreador, a fonte de tráfego e a rede afiliada. Cada token representa um tipo de informação e registra os dados de cada visita separadamente.

Tokens são parâmetros que podem ser encontrados na maioria dos URLs . Eles começam com um “?” e mesmo que pareçam uma sequência de números e letras aleatórios, eles passam muitas informações importantes.

Os tokens de tráfego são adicionados ao seu URL de destino (que precisa ser obtido primeiro de uma plataforma de rastreamento) e emparelhados com o nome do parâmetro da solução de rastreamento. Na maioria das vezes, as fontes de tráfego são integradas às plataformas de rastreamento, o que torna a configuração do URL de destino um procedimento de um clique.

Lista de tokens de tráfego disponíveis no Zeropark:

{source} – Envia o ID de origem que permite acompanhar o desempenho de cada parte do tráfego separadamente.

{target} – Envia o ID do target que permite acompanhar o desempenho de cada veiculação (target); alvos são uma subdivisão de fontes.

{keyword} – Envia palavras-chave que participaram do processo de licitação.

{match} – Envia uma palavra-chave que ganhou a visita; é aplicável apenas a campanhas de palavras-chave.

{cid} – Envia o ID de clique para acompanhamento de conversões; este token é obrigatório para manter um controle saudável de suas visitas.

{traffic_type} – Envia o formato do anúncio, por exemplo, POPUP / DOMAIN; ele permite que você teste diferentes tipos de tráfego entre si.

{geo} – Envia o código do país; é o token mais usado para testar uma oferta em uma campanha multigeográfica.

{visitor_type} – Envia a informação se o usuário veio de um tipo de site ADULTO ou NÃO ADULTO.

{campaign_id} – Envia um ID numérico de campanha; o token pode ser particularmente útil para rastreamento externo.

{long_campaign_id} – Envia o ID da campanha UUID (Universal Unique Identifier); esse token é necessário para chamadas de API.

{campaign_name} – Envia o nome da campanha definido pelo usuário.

{os} – Envia o nome do sistema operacional de onde vem o clique.

{device_id} – Envia o ID do dispositivo; para campanhas no aplicativo, você pode coletar IDs de dispositivo que podem ser usados ​​para lista negra/lista branca.

{browser} – Envia o nome do navegador de onde vem o tráfego de desktop ou mobile.

{target_url} – Envia a URL de destino; é aplicável apenas para campanhas POPUP.

{creative_number} – Envie o número que identifica cada criativo.

{visit_cost} – Envia o custo de uma visita para rastrear seus gastos.

{push_type} – Distingue entre o tipo de tráfego push normal e push in-page.

Graças a esses tokens, você poderá rastrear todos esses dados usando apenas um URL. Combinado com recursos avançados oferecidos por uma variedade de rastreadores de anúncios de marketing de afiliados atualmente disponíveis, você terá acesso a dados profundamente perspicazes que tornarão a otimização de desempenho suave e fácil.

O que são postbacks?

Enquanto o URL de destino com tokens especiais ajuda a passar informações sobre uma visita específica para o rastreador, o postback funciona como uma resposta que confirma que uma conversão ocorreu.

Postbacks são links que conectam fontes de tráfego, redes afiliadas e rastreadores . Você pode ver os dados em cada uma dessas plataformas por causa dos postbacks. Você tem um URL de postback que relata as conversões para uma plataforma de rastreamento e tem um URL de postback que os informa a uma fonte de tráfego.

Simplificando, os postbacks são usados ​​para notificar outras plataformas de que ocorreu uma conversão. Você pode ver os dados granulares sem o postback, mas não saberá onde está ganhando dinheiro e onde está perdendo.

As origens de tráfego e os rastreadores de anúncios geralmente possuem modelos que precisam ser ajustados de acordo com o que você está rastreando e qual é o formato dos tokens de tráfego usados ​​por cada plataforma. O modelo deve ficar assim:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Os parâmetros cid e payout devem ser substituídos por tokens usados ​​pela plataforma onde seu postback será colado.

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Quais são alguns equívocos comuns sobre postbacks?

A transmissão de dados de volta às fontes de tráfego é algo que os afiliados às vezes evitam fazer com medo de que alguém “roube sua campanha”. Mas por que eles pensariam que você poderia perguntar…

Existem algumas razões. O tráfego tende a ser volátil e quase nunca tem o mesmo desempenho por mais de alguns dias. Às vezes, o desempenho de sua campanha pode cair e você pode não ter ideia do motivo. As flutuações de tráfego não são uma ocorrência incomum e acontecerão independentemente de você optar por compartilhar seus postbacks ou não.

Além disso, se sua campanha está comprando muito tráfego de boa conversão e, de repente, o volume cai, é mais provável que ela esteja convertendo bem para outras pessoas também. Não se esqueça que existem centenas de afiliados comprando tráfego das mesmas fontes que você . E se essas fontes converterem bem, elas aumentarão seus lances e começarão a ganhar a maior parte do tráfego. Para recuperar o tráfego, você terá que aumentar seu lance.

Pelo contrário, as fontes de tráfego realmente usam seus dados para melhorar sua experiência e resultados.

O compartilhamento de postbacks não tem impacto negativo em sua campanha, mas pode realmente ajudá-lo.

Você deve compartilhar postbacks com sua fonte de tráfego?

A resposta curta é sim. Se você optar por compartilhar postbacks com sua fonte de tráfego, na verdade estará ajudando a equipe do produto a trabalhar para obter a mais alta qualidade de tráfego possível.

As origens de tráfego incentivam os usuários a compartilhar postbacks porque os ajudam a obter insights sobre o desempenho do tráfego . Sempre que você solicita uma lista de permissões, baseamos nossas escolhas nos dados que temos. E temos esses dados graças aos usuários que compartilham postbacks.

Além disso, se houver fontes que tendem a ter um desempenho inferior para você com frequência, pode ser porque sua qualidade não é o que costumava ser. Mas, como alguns usuários optam por manter os postbacks para si mesmos, não temos os dados necessários para encerrar essas veiculações não lucrativas.

No geral, o envio de postbacks ajuda as origens de tráfego a manter a qualidade do tráfego alta e as recomendações precisas . Assim como dizem, compartilhar é cuidar! Se você compartilhar seus postbacks, você se preocupa com nosso esforço para melhorar constantemente a qualidade de nossa plataforma.

Conclusões

Se você ainda estiver um pouco confuso sobre tokens de tráfego e postbacks, leia este artigo para obter mais informações ou leia a documentação do Zeropark para aprender o processo passo a passo de configuração do rastreamento de anúncios.

Considerando tudo, o rastreamento é parte integrante do marketing de afiliados e deve ser tratado com bastante seriedade . Os tokens contêm informações sobre cada visita e os postbacks são uma confirmação se o visitante converteu ou não. É simples assim.

Não espere e use esse conhecimento para aproveitar ao máximo suas campanhas.

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