Valores Fundamentais da Coca Cola: Missão, Visão e Sucesso

Entender como prosperar mesmo quando a concorrência é acirrada e crescer é importante para o negócio.

Sendo um exemplo de sucesso, a Coca-Cola tem uma longa jornada onde se atualiza e se relaciona com o mercado.

Por isso, a Coca-Cola é conhecida como um sucesso de marketing global.

A estratégia de marketing e adaptação que a empresa fez, não apenas estão no topo, mas mesmo tendo concorrentes fortes como a Pepsi, estão dominando o setor de bebidas não alcoólicas.

Há muitas coisas como simplicidade, personalização de produtos, ser social e continuar experimentando como lições que as empresas deveriam aprender com a Coca Cola.

Mas, além disso, a empresa permaneceu líder do setor em vendas e marketing.

Por trás disso, eles têm valores centrais eficazes, simples e orientadores, declarações de missão, visão e outras inúmeras razões para o sucesso.

Para saber mais sobre isso, aqui está o que você precisa.

O que saber sobre a Coca-Cola e seus valores fundamentais?

A Coca Cola é conhecida como uma corporação multinacional em nível global, cuja liderança e desenvolvimento deram à indústria não alcoólica por mais de 127 anos desde que começaram.

A empresa foi fundada por Asa Griggs Candler em 29 de janeiro de 1892 em Atlanta, Geórgia, Estados Unidos.

Ao longo de seu crescimento, eles continuaram remodelando e redefinindo o negócio não alcoólico.

Com suas estratégias e ideias, a Coca-Cola manteve seu desempenho mesmo após a forte turbulência na economia ao longo do tempo.

Quanto ao mercado atual, a Coca-Cola é classificada como uma das megacorporações que tem cobertura global e diversas subsidiárias listadas. A estimativa geral da empresa é de cerca de US$ 72,1 bilhões.

Ainda no ranking, a Coca-Cola ocupa a terceira posição nas melhores marcas do mundo. Não apenas isso, eles também são conhecidos por sua liderança no setor de vendas e marketing.

Fonte da imagem: IncMagazine

Mantendo seu marketing em dia e adaptando estratégias para melhorar suas vendas, a Coca-Cola completou com sucesso seus 125 anos no setor de bebidas não alcoólicas.

A principal razão por trás do sucesso e da década no mercado é sua visão, valores fundamentais e declaração de missão.

Não apenas se mantiveram orientados, mas fizeram mudanças significativas para acompanhar o mercado sem perder seu valor.

Valores fundamentais da Coca-Cola

Com isso, a empresa sabe quais ações devem tomar e como se comportar. Os valores fundamentais da empresa incluem:

• Liderança – Significa ter coragem para moldar melhor o futuro.
• Colaboração – Alavancagem em ter o gênio coletivo.
• Integridade – Significa ser real.
• Paixão – permanecer comprometido em mente e coração.
• Qualidade – Saber o que fazer e fazê-lo bem.
• Diversidade – Mantendo-a inclusiva como marcas.
• Responsabilidade – Se for para ser, cabe a eles.

A Coca-Cola não apenas sobreviveu por permanecer no topo, mas também sua forte cultura e valores fundamentais ajudaram a manter a empresa em movimento.

A Coca-Cola se esforça para promover um bom relacionamento para criar um ambiente que ofereça um lugar ideal para as pessoas compartilharem seus pensamentos, brainstorming e gerar qualidade a partir dele.

Com a ajuda da independência em sua corporação, os investidores e trabalhadores se sentem como componentes integrais. Isso ajuda a assumir suas responsabilidades, sendo responsável e confiável para o crescimento geral da empresa.

Declaração de missão da Coca-Cola

A empresa iniciou seu roteiro focado na missão. Além disso, eles garantem que suas ações e decisões sirvam ao propósito, bem como mantenham o padrão em relação aos concorrentes.

Além disso, a missão da Coca-Cola é provar o sabor, mas manter a saúde e a segurança.

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Bem, a empresa oferece as oportunidades e se certifica de não negligenciar suas responsabilidades para com sua comunidade, sociedade e pessoas.

A declaração de missão da Coca Cola inclui:

• Para refrescar o mundo
• Para inspirar os momentos de felicidade e otimismo
• Para fazer a diferença e criar um valor

A empresa se concentra em criar um legado sempre que for. Determinada a fazer a diferença com o indivíduo e a comunidade, a Coca Cola inclui o prazer de saborear o que vende.

Existem alguns componentes principais que foram descritos em sua declaração de missão e incluem:

Melhorando a Qualidade de Vida

A Coca-Cola entende a importância da qualidade de vida e como ela pode ser afetada pela qualidade dos produtos, bem como pelas iniciativas da marca. Para melhorar vidas, a empresa mantém uma tendência em que se concentra mais na saúde em vez de obter lucro.

Para isso, utilizam adoçantes naturais e incluem extratos para potencializar a naturalidade da marca.

Além disso, eles garantem que os produtos sejam frescos e mantenham a saúde dos consumidores. Com isso, eles também fazem questão de não degradar a qualidade dos produtos.

Retribuindo às comunidades

Não apenas a empresa se concentra na saúde e no sabor de seus consumidores. Mas também vão mais para dar algo às suas comunidades.

Com a ajuda de seus programas promocionais, a Coca-Cola gera fundos para apoiar as comunidades e a agenda de desenvolvimento. Inclui diferentes setores como saúde, educação e infraestrutura.

Por exemplo, a Coca Cola tomou uma iniciativa onde os stakeholders e investidores são mobilizados para doar para boas causas na sociedade.

Junto com isso, a empresa nunca negligenciou suas responsabilidades como empresa ao longo das décadas. Eles se concentram em fazer a empresa para as pessoas.

Além disso, a Coca-Cola tem se envolvido em diferentes atividades de proteção e recuperação ambiental por mostrar seu compromisso.

Dando mais do que o esperado

A Coca-Cola nunca deixou que as expectativas de seu público fossem em vão. Há sempre algumas coisas armazenadas para os clientes.

Com as oportunidades que proporcionaram às pessoas para melhorar a vida das pessoas, a Coca-Cola torna-se uma das empresas mais apreciadas nas plataformas mundiais.

Além disso, a Coca-Cola sempre esteve na linha de frente quando se trata de promover talentos, especialmente na Ásia, África e América Latina.

Declaração de visão da Coca-Cola

Com sua declaração de visão, a empresa tem sua estrutura para o roteiro. Ele ajuda a orientá-los em todos os aspectos do negócio.

Seu talento de visão se concentra no que eles querem realizar para manter seu crescimento e sustentabilidade.

Bem, sua declaração de visões inclui:

• Pessoas – Oferecer o lugar onde as pessoas se sintam inspiradas e possam dar o melhor de si para a empresa
• Portfólio – Aproximando o portfólio de marcas de bebidas, mas em qualidade para satisfazer e aumentar a antecipação das necessidades e desejos das pessoas.
• Lucro – Maximizando seu longo retorno para os acionistas sem cruzar ou negligenciar as responsabilidades.
• Produtividade – Ser altamente eficaz, ágil e uma organização que aprende.
• Planeta – A empresa será responsável e ajudará a fazer a diferença para apoiar e construir comunidades sustentáveis.
• Parceiros – Foco em nutrir os clientes e fornecedores juntos para criar um relacionamento e perdurar os valores.

Para resumir sua declaração, ele diz para inspirar uns aos outros a fazer o melhor e fornecer um lugar que possa ser inspirador para trabalhar.

A empresa pretende criar um ambiente e ir além para proporcionar o sabor dos desejos de seus clientes.

Bem, a declaração de visão indica os componentes pelos quais a empresa se esforça:

Inspirando outros

Neste, a empresa se exemplifica como uma empresa que é movida por pessoas edificantes.

Por isso, a Coca Cola trabalha com diferentes comunidades e investidores para fazer a diferença na sociedade e espalhar positividade.

Fonte da imagem: theconversation

Junto a isso, a empresa oferece uma ampla gama de sabores aos seus clientes para torná-lo irresistível no mercado.

A empresa faz questão de participar de diversos programas e atividades para mostrar sua contribuição ao meio ambiente, à sociedade e à saúde. Com isso, promovem talentos para garantir que outros também cresçam junto com eles.

A declaração de visão da empresa Coca-Cola inclui as responsabilidades da sociedade corporativa que eles nunca ignoram.

Seja o melhor

A empresa se concentra em manter sua expansão contínua e melhorar os produtos de certa forma.

Além disso, eles continuam adaptando diferentes programas para alcançar clientes e comunidades. Bem, a empresa está empenhada em ser a melhor e inspirar os outros.

Em termos de qualidade e sabor, a Coca Cola tem sido uma das melhores bebidas em opções não alcoólicas. Além disso, eles estão mantendo sua posição ao longo das décadas.

Mesmo tendo concorrentes e mercado apertado, a Coca-Cola fez sua própria imagem e atraiu as pessoas para se tornarem a marca que são agora.

A jornada da Coca Cola mostra a importância de manter uma tendência de crescimento ascendente.

Ótimo lugar para trabalhar

O importante, assim como o terceiro elemento da declaração de Visão, é criar um ambiente de trabalho.

A empresa tem como foco oferecer um local de trabalho que acolha a todos, independentemente das diferenças, e promova o crescimento.

Fonte da imagem: cocacolavietnam

A Coca-Cola conseguiu isso demonstrando o local de trabalho ideal em nível global. O principal objetivo da empresa é unir as pessoas e se concentrar no objetivo principal da corporação a ser alcançado.

Razões por trás do sucesso da Coca-Cola?

A Coca Cola começou sua jornada de elixir com infusão de cocaína em 1886 para uma bebida açucarada em 1929.

Eles começaram a vender 25 garrafas em seu primeiro ano e agora a empresa está vendendo cerca de 1,8 bilhão de garrafas todos os dias.

Além disso, 10.000 refrigerantes da empresa são consumidos por seus clientes todos os dias em nível global.

A Coca Cola se torna a empresa mais valiosa e também a bebida que as pessoas apreciam.

Seu logotipo e fonte atemporal

A empresa mudou seu logotipo quase 10 vezes desde 1886. Bem, o contador da Pemberton, Frank Mason Robinson, escolheu a fonte Spencerian Script para o logotipo da empresa.

A fonte é usada principalmente por contadores e a ideia era mantê-la diferente das demais em competições.

fonte da imagem: 1000logos

Bem, por causa da fonte, ela se torna atemporal e implementada na mente dos consumidores.

Além disso, John S Pemberton criou a fórmula em 1886, Frank M Robinson, que era o contador, além de sócio, sugeriu 'Coca Cola' para o produto.

Segundo ele, o uso de dois Cs seria muito mais legal para fins publicitários.

Além disso, o logotipo da empresa torna-se fácil de reconhecer e até internacionalmente torna-se memorável.

Com o uso das cores vermelho e branco, a fonte se torna atraente também para os jovens.

Design exclusivo em garrafas

As garrafas da Coca-Cola são únicas, pois seu design é diferente de qualquer outro no mercado.

A garrafa foi projetada por Earl R Dean em 1915, foi introduzida como uma garrafa de contorno ou garrafa de saia hobbit. Foi nomeado por causa de seu centro largo e esbelto abaixo do design.

Também durante 1915, Candler estava enfrentando grandes perdas de participação de mercado contra seus concorrentes no mercado.

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Ele lançou um concurso nacional para projetar a nova garrafa. Além disso, foi um sinal para os consumidores de que não haverá outra cola marrom em vidro idêntico que possa substituir a Coca-Cola.

Empresa sediada em Indiana, a Root Glass participou do conteúdo e projetou o produto em seu nome.

Além disso, era uma ilustração da planta da Coca e o design da garrafa tinha um design estranho, mas atraente.

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A empresa foi declarada vencedora do concurso e o design foi confirmado como novas garrafas da Coca-Cola.

Apesar de ter sido projetado para um mercado defensivo, a empresa passou a promovê-lo tanto quanto o logotipo e o produto.

Após a substituição do vidro pelo plástico, o design da garrafa foi utilizado como ícone para a promoção do produto em países como os Estados Unidos.

Vendendo 'felicidade' em vez de bebidas

A Coca-Cola entendeu a estratégia de marketing emocional. Em vez de vender bebidas, eles começam a chamar de felicidade em garrafas. E todo mundo quer ter.

Com o marketing inteligente, a empresa foca em associar o produto ao estilo de vida e experiência. Ao contrário de outras empresas que focam em produtos para venda.

Por exemplo, a empresa iniciou uma campanha em 2009, chamada Open Happiness.

A mensagem da campanha era convidar pessoas ao redor do mundo para se refrescar com a Coca-Cola. E então continue seu trabalho.

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A ideia era promover os prazeres das pequenas coisas. E também foi promovido em todos os lugares como outdoors, TV, lojas, componentes de música, etc.

Foi apresentado na música cover de Janella Monae ' Are You Getting Enough Happiness' em 1980.

Movimentos inteligentes com slogans

A Coca Cola teve uma longa jornada e desde então estão fazendo as diversas campanhas de slogans publicitários.

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O primeiro escritório foi lançado por John Pemberton e Frank Robinson. Eles publicaram os anúncios no Atlanta Daily Journal por duas semanas. O anúncio era “Delicioso! Refrescante! Emocionante! Revigorante!”

Pois bem, na década de 1980, a empresa lançou o slogan ''Coke is it!'' “Can't Beat The Feeling” e “Catch the Wave”.

Fonte da imagem: thecocacolacompany

Em 1993, a empresa experimentou a animação e foi lançada a campanha “Sempre Coca Cola”.

Fonte da imagem: Atreveteconelmarketing

Com uma série de anúncios e slogans, a empresa fez mudanças significativas em sua estratégia. Além disso, eles lançaram sua campanha criativa global “Taste The Feeling” como marca registrada de todos os produtos da Coca-Cola.

Preço fixo por 70 anos

Para qualquer empresa, especialmente no cenário de marketing de hoje, é comum iniciar seus serviços gratuitamente e depois cobrar caro quando seus usuários ficarem viciados.

A Coca-Cola fez a mesma coisa e, de 1886 a 1959, cobrou cinco centavos.

O preço foi fixado no mesmo nível que seus concorrentes. Foi percebido, mas acessível para os consumidores.

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Além disso, os preços da Coca-Cola tinham muito a ver com o maior concorrente Pepsi. Abaixar o preço pode fazer as pessoas pensarem que a qualidade é baixa e mudarem para a Pepsi.

Aumentar também fará com que as pessoas acreditem que não é acessível para elas e elas escolherão o concorrente novamente.

Em qualquer cenário, o resultado foi muito arriscado para a Coca-Cola. No entanto, para determinar a estratégia de preços, a empresa seguiu alguns fatores, incluindo:

• Definir o preço de acordo com sua demanda em público
• O preço deve maximizar a receita da empresa
• O preço não deve ser muito alto ou muito baixo
• O preço deve incluir a visão alvo do mercado.

Aproveitando o valor da boca

Para o sucesso, o boca a boca teve um grande efeito na Coca-Cola.

Em 1888, Candler assumiu a empresa quando tinha cinco anos e vendia apenas 9 copos por dia em média.

O magnata dos negócios Asa Candler ofereceu cupons gratuitos aos consumidores. Ele forneceu os barris gratuitos de xaropes às lojas para estocar mais bebidas.

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O cupom grátis atraiu clientes e os donos das lojas se tornaram os clientes pagantes.

Com isso, a empresa abordou as pessoas de forma diferente. A partir da criação do jingle 'Hilltop' que fez todo mundo cantar, ficou tão popular que as pessoas começaram a solicitar que as emissoras comerciais e de rádio tocassem o jingle.

Durante o Super Bowl de 2012, a empresa optou por um caminho diferente em vez dos caminhos tradicionais. Eles estimaram que 60% das pessoas usarão segundas telas. E a empresa tinha mascotes do Urso Polar reagindo ao jogo em tempo real e em microsites.

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Em vez de anúncios que eram monólogos unidirecionais, a Coca Cola Polar Bears fazia conversas bidirecionais. Não apenas foi agradável para os usuários, mas também divulgou mais sobre a empresa.

A Coca-Cola fez uma campanha 'Compartilhe uma Coca' que incluiu nomes diferentes como Sarah, John impressos nas garrafas de coca-cola.

Fonte da imagem: Marktingmag

A gravadora encorajou as pessoas a compartilhá-lo com seus amigos cujo nome é o mesmo e tirar as fotos para compartilhamento nas redes sociais.

Fontes adicionais