4 estratégias de SEO econômicas que você pode implementar agora

Você tem um chefe ou cliente pressionando você para obter resultados, mas com um orçamento limitado? Como você faz com que seus dólares de SEO se estiquem ao máximo? Qualquer tática usará recursos. Sejam recursos internos ou externos, sempre há um custo para classificações de pesquisa mais altas. Então, quais são as estratégias de SEO mais econômicas?

Links internos

A primeira de nossas estratégias de SEO econômicas tem o melhor preço – é grátis!

Algumas de suas páginas já se classificam bem nas SERPs ou obtêm mais tráfego orgânico do que outras. Essas páginas de alto escalão têm “link juice”.

Os links provenientes de páginas com altas classificações nos resultados de pesquisa passam parte de seu “suco” para as páginas de destino. Você pode usar essas páginas com mais influência para elevar o conteúdo relevante que ainda não está bem classificado. Essa técnica é comumente conhecida como escultura de PageRank.

Embora você queira seguir a maioria das práticas recomendadas para criação de links, mesmo internamente, você pode pular o atributo “rel=nofollow” em seus links internos. Afinal, esses são links que você aprova.

Alguns líderes de pensamento de SEO recomendam silos de conteúdo. Essa é uma boa estratégia de marketing de conteúdo para criação básica de links internos, pois cria automaticamente oportunidades naturais para links.

No entanto, você não deve limitar seus links ao conteúdo dentro do silo. Vamos considerar um exemplo.

Imagine que você é um varejista de comércio eletrônico de alta tecnologia. Sua estratégia de conteúdo pode ser assim:

As setas pretas devem ser links internos entre as diferentes páginas e vão em ambas as direções. Portanto, sua página em computadores é vinculada a desktops e laptops, e sua página de laptop é vinculada à página de computador, assim como a página de desktop.

Mas isso não é suficiente. Você também deve vincular conteúdo relevante entre os silos, conforme mostrado pelas setas vermelhas na imagem abaixo:

Observe que algumas das setas vermelhas só vão em uma direção. Digamos que sua página em computadores tenha uma classificação alta. Você pode passar parte da autoridade dessa página para sua página CAT6 mais fraca.

Você deve encontrar uma maneira natural de vincular páginas. Desktop e CAT6 têm uma conexão natural, pois você precisa de um CAT6 para se conectar às portas Ethernet em sua casa ou escritório. Isso melhora a experiência do usuário, oferecendo-lhes temas relevantes e melhora o seu SEO.

A vinculação interna funciona em estratégias de SEO econômicas

Vimos esse trabalho em vários setores e tipos de sites. Um cliente altamente classificado para termos de cauda longa de nicho com pouco volume e sazonalidade extremamente alta. Uma das páginas da categoria principal que se concentrava em uma palavra-chave ampla e incrivelmente competitiva tinha classificação mínima, mas alto volume de pesquisa.

Vinculamos os termos de cauda longa internamente à página de categoria ampla, passando ao longo desse link juice. Depois de alguns meses, o termo amplo aumentou ligeiramente a classificação, mas aumentou o tráfego exponencialmente devido ao maior volume de pesquisa.

Programa de backlinks de chapéu branco

Backlinks foram e ainda são um componente chave do PageRank. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa se tornaram mais sofisticados e os profissionais de marketing digital se tornaram mais experientes, ganhar backlinks valiosos tornou-se um verdadeiro desafio.

Você não pode confiar em velhas táticas de SEO para fóruns e comentários em postagens de blog, mesmo que pareçam estratégias de SEO econômicas. Todos os atalhos antigos não funcionam mais.

• Comentários do blog e do fórum
• Edições de nicho
• Redes privadas de blogs (PBNs)
• Postagens pagas marcadas como postagens de convidados

A mídia social é uma opção, mas as estratégias de SEO realmente econômicas são as mesmas de sempre – encontrar sites com boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica, alcançar conteúdo de alta qualidade e ser aceito.

Com o enorme crescimento da otimização de mecanismos de pesquisa, é mais difícil do que nunca identificar e conectar-se a sites e blogueiros de alta autoridade para obter um link. Esses proprietários de empresas são mais versados ​​em SEO do que nunca.

Os vendedores de links em massa trabalham com uma variedade de sites pequenos. Construtores de links como The Hoth ou Fatjoe geralmente não conseguem posicionamentos acima de 50 DA (autoridade de domínio) porque esses sites de alta qualidade não aceitam postagens em massa.

Mesmo com os desafios de um programa de backlinking, para a maioria dos sites, isso é necessário. No entanto, fazê-lo internamente é lento e consumirá grandes quantidades de recursos que poderiam ser melhor utilizados em outras táticas de SEO.

A melhor maneira de lançar um programa de backlinks é encontrar uma agência de SEO com alta credibilidade e histórico comprovado em criação de links. Embora isso possa ter um custo inicial mais alto, o ROI de longo prazo é impressionante.

Conteúdo para veiculação de saída

O conteúdo que você está colocando deve ser relevante para o seu setor. Não ajuda um profissional de saúde ser mencionado em um artigo sobre “O que fazer em Nashville”, por exemplo. Mesmo que o profissional de saúde esteja em Nashville, o foco do artigo é o turismo, não a medicina. Este artigo não seria ideal para colocação.

Os artigos devem ser de alta qualidade. Os artigos “spun” são ruins para as classificações de pesquisa e para os olhos humanos. Mesmo itens escritos por pessoas normais podem ser mal escritos, mal pesquisados, redundantes ou enfadonhos.

Fique atento aos construtores de links que cobram mais por uma escrita de boa qualidade. Se eles tiverem que especificar “bom inglês”, então seu pool de escritores base não é de falantes nativos de inglês, e seu pool de “bom inglês” é melhor do que não-nativos, mas não necessariamente escritores ou jornalistas profissionais.

Você quer um artigo que traga informações valiosas para a mesa, com uma perspectiva única e uma voz que corresponda à sua marca. Isso não é algo que você pode obter de forma confiável por centavos por palavra. Quaisquer penalidades para links devido a conteúdo de baixa qualidade diminuem o custo-benefício de sua estratégia de SEO.

Calculando estratégias de SEO econômicas para projetos de backlink

Como medimos os benefícios de SEO de um projeto de backlink? O cálculo da relação custo-benefício de SEO pode ser baseado em vários fatores, como um aumento nas classificações, mas métricas como conversões ou reservas podem ser algumas das mais benéficas.

Supondo que você tenha um valor médio para seus objetivos, seja um carrinho de compras, um agendamento de horário ou uma assinatura, é fácil calcular o custo-benefício do backlinking.

A maioria das empresas de backlinking cobra uma taxa mensal por um conjunto de serviços. Backlinking leva tempo para mostrar seu impacto total, por isso é inteligente planejar um prazo de entrega de 3 meses para um ROI. Você calcularia o aumento no valor da meta ao final do plano e dividiria pelo custo dos serviços prestados.

O LinkGraph ajudou milhares de clientes a diversificar seu perfil de backlink entre sites de alto escalão em seu mercado. Trabalhar com o LinkGraph torna um projeto de backlinking de chapéu branco em uma das estratégias de SEO mais econômicas possíveis. Backlinking barato pode custar mais a longo prazo devido às penalidades do Google devido a más práticas.

Renovar conteúdo antigo

Essa estratégia clássica de marketing de conteúdo é ótima para grandes sites que já abrangeram muitas palavras-chave de destino. O Google gosta de conteúdo novo. À medida que suas páginas de destino envelhecem, sua relevância diminui. Você pode perder visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa se o seu conteúdo permanecer por muito tempo.

À medida que o algoritmo do Google melhora e outros players do setor criam conteúdo, suas páginas podem ficar para trás. Um artigo de 500 palavras classificado em 2015 precisará ser expandido para cobrir os desenvolvimentos do setor e resistir à concorrência.

O Google está sempre tentando melhorar a forma como seu algoritmo entende e classifica o conteúdo. À medida que as IAs melhoram a compreensão e a criação de linguagem natural, seu conteúdo terá que estar à altura.

Isso significa mais foco na otimização do conteúdo antes da publicação. Otimizar o conteúdo não é apenas focar em uma palavra-chave, mas atingir a frequência certa de frases-chave e termos de foco relacionados. Nossa ferramenta de otimização de página ajuda você e sua equipe a criar conteúdo de qualidade que atrai tanto os mecanismos de pesquisa quanto seu público-alvo humano.

Mas antes de começar a escrever, você deve verificar sua pesquisa de palavras-chave. Por que repetir esta pesquisa se você sabe que seu conteúdo foi classificado para a palavra-chave A seis meses atrás?

• Os pesquisadores podem usar termos diferentes
• Alternativas de frase-chave podem ter menor concorrência ou maior volume
• Palavras-chave de cauda longa podem ter se tornado mais importantes
• Melhor compreensão do conteúdo dos concorrentes
• Evite o canibalismo de palavras-chave

Nosso localizador de palavras-chave usa um algoritmo proprietário para trazer a você resultados de palavras-chave mais atualizados e precisos. As ferramentas de SEO que se orgulham de seus rastreamentos expansivos também precisam de tempo para concluí-los, resultando em dados que podem ter semanas. Você não quer ranquear para as palavras-chave do mês passado.

Acompanhamento do desempenho em reformulações de conteúdo

Essa estratégia de SEO econômica pode ser feita totalmente internamente ou com recursos externos. De qualquer forma, medir o ROI para esses tipos de projetos é muito simples.

• A página estava classificada em X, direcionando o tráfego Y
• Ele caiu para o ranking Z, diminuindo o tráfego para Q
• Após a reformulação, o conteúdo disparou para R, resultando em um aumento de S% no tráfego

Torne sua página amigável ao esquema

Terminaremos com uma sugestão técnica de SEO. O esquema ou outras marcações de dados estruturados podem aumentar não apenas sua classificação de pesquisa orgânica, mas também cliques e conversões.

Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o contexto da página. A principal mudança quando você implementa dados estruturados é a possibilidade de exibição de rich snippets em resultados de pesquisa orgânica. Isso inclui avaliações, informações de endereço, subpáginas, tudo dentro dos próprios resultados.

Essas informações adicionais são essenciais para seus clientes em potencial, pois fornecem informações fáceis de processar nas páginas de resultados, aumentando o tráfego e o CTR sem alterar as classificações.

Schema é uma das melhores práticas de SEO para sites de comércio eletrônico. A visibilidade da classificação por estrelas nos resultados orgânicos destaca sua listagem, mesmo que esteja um pouco mais abaixo na página. Avaliações positivas são um sinal visual de confiança para seu público-alvo. Eles também são a prova social de que outras pessoas compraram o produto e ficaram tão empolgadas com ele que foram obrigadas a deixar um comentário.

Obviamente, você vai querer trabalhar para encorajar os clientes a deixar comentários positivos. Assim como uma revisão de 5 estrelas é uma forte prova social positiva, uma classificação baixa de estrelas não ajudará em nenhuma de suas métricas de SEO.

Para sites locais, os dados estruturados são óbvios. O Schema não apenas apresenta análises de produtos, mas também informações baseadas em localização, incluindo eventos e mapas. A LinkGraph usou marcação estruturada para promover leilões locais para um cliente da indústria automotiva, aumentando o CTR.

SERPs aprimorados também são úteis em pesquisas locais e termos altamente competitivos. As informações adicionais fornecidas aumentam o espaço real da listagem na página, afastando os concorrentes e reivindicando espaço entre informações como mapas.

Por que mais especialistas em SEO não estão usando dados estruturados? Não há evidências de que os rich snippets aumentem as classificações na pesquisa orgânica, que é o foco da maioria dos SEOs.
Muitos especialistas em SEO podem conhecer o básico do Schema, mas estão fora de sua profundidade quando se trata da codificação e dos aspectos técnicos da otimização do mecanismo de pesquisa. Faria sentido encontrar serviços de SEO com experiência em implementações de dados estruturados para aproveitar ao máximo esse investimento.

Medindo estratégias de SEO econômicas com campanhas de dados estruturados

Como o objetivo de uma campanha Schema SEO não é a classificação orgânica, mas sim os cliques, convém definir suas métricas em torno desses objetivos para medir com precisão o impacto desses esforços de SEO.

O melhor é que você deve ser capaz de vincular um valor econômico direto aos seus esforços. Mesmo com o mínimo de detalhes, você pode aplicar uma taxa de conversão padrão do setor ao número de cliques para estimar os resultados dessa estratégia de SEO econômica.

Se você gosta de SEO técnico, na página ou fora da página, existem estratégias de SEO econômicas para sua área de especialização. Os projetos de links internos e reformulação de conteúdo fazem com que suas páginas trabalhem mais para você.

Um programa de backlinking de chapéu branco estende a mão para compartilhar o incrível conteúdo do seu site, aumentando sua classificação e tráfego. A adição de dados estruturados permite que os mecanismos de pesquisa entendam e apresentem melhor sua página, especialmente ajudando o comércio eletrônico e os sites locais a aumentar a CTR.

Se você não é um especialista, mas vê o valor potencial dessas estratégias, a LinkGraph é um parceiro experiente com capacidade para assumir projetos de qualquer tamanho. Deixe-nos ajudá-lo a aumentar as classificações, CTR ou tráfego sem gastar muito.