Marketing Digital CPM: Prós e Contras

Os aplicativos móveis estão rapidamente se tornando tão populares quanto os sites. Eles abriram outro caminho de monetização por meio da publicidade, com o desafio de fazer com que o maior número possível de usuários use o aplicativo. Você pode selecionar qualquer tipo de método de publicidade adequado para sua empresa, seja em um aplicativo para dispositivos móveis ou em seu site.

Em comparação com os anúncios de mídia tradicional, existem várias novas maneiras de promover um produto de aplicativo móvel no mundo do marketing digital. Os anunciantes agora têm mais chances de rastrear as ações de clientes em potencial e uma variedade maior de mensagens comerciais online. Há uma estrutura de pagamento variável para diferentes tipos de anúncios.

Os profissionais de marketing digital utilizam vários modelos para estruturar a remuneração pela publicidade. Uma boa regra geral é que você pode comprar publicidade com base em padrões comuns, como: CPC (custo por clique), CPA (custo por ação) e CPM (custo por mil).

Os modelos digitais de marketing CPM são frequentemente veiculados por meio de redes de anúncios como Value Click Media, Casale Media, Right Media e Tribal Fusion.

Discutiremos o CPM e o que significa quando você paga a uma rede para mostrar esse anúncio, como funciona e os prós e contras.

O Conceito de Marketing Digital CPM – O que é Marketing Digital CPM?

CPM ou “custo por milha” também é conhecido como “custo por mil”, ambos os termos são usados ​​de forma intercambiável. É um modelo de publicidade que baseia o custo que as empresas pagam aos anunciantes por cada anúncio cobrado por 1.000 impressões, também conhecido como displays.

O que significam impressões ou exibições? Os termos referem-se a quantas vezes seu anúncio é exibido para seus leitores. Assim, CPM é a terminologia de marketing usada para descrever o preço de 1.000 exibições de publicidade em uma única página da web.

Por exemplo, se o editor de um site ou aplicativo para dispositivos móveis cobra CPM de US$ 3,00, isso pode ser entendido como uma forma de um anunciante digital pagar US$ 3,00 por cada 1.000 visualizações, exibições ou impressões de seu anúncio em um website ou aplicativo para dispositivos móveis específico.

Muitas vezes, os anunciantes calculam o sucesso de uma campanha de marketing de CPM com a ajuda da taxa de “cliques”. A "taxa de cliques" é uma porcentagem de espectadores que viram seus anúncios nos sites ou aplicativos para dispositivos móveis que você escolheu e também clicaram em seus anúncios. Aqui está uma explicação visual da fórmula usada para calcular as taxas de cliques:

(Crédito da imagem: CXL.com)

Isso significa que um anúncio que recebe três cliques para cada 100 exibições terá uma “taxa de cliques” ou CTR de 3%.

Você deve observar, no entanto, que não deve medir o sucesso de um anúncio apenas por sua “taxa de cliques”, pois a receita pode ser afetada quando o público visualiza o anúncio, mas não clica nele.

Revisão da terminologia de CPM de marketing on-line

Algumas dicas importantes que você deve conhecer depois de ler este artigo para saber exatamente como navegar no CPM no marketing on-line e entender completamente o que é o marketing digital CPM são os seguintes:

• O custo por mil (CPM) é usado na terminologia de marketing digital para indicar o custo que um anunciante pagará por mil visualizações, impressões ou exibições que o anúncio obtém em um determinado site ou aplicativo móvel.
• Uma exibição, impressão ou visualização é uma métrica projetada para contar o número de interações ou visualizações do espectador que um anúncio recebe.
• O CPM é apenas uma das várias estratégias usadas para precificar anúncios digitais online. Os outros modelos incluem CPC (custo por clique) e CPA (custo por aquisição).

Visualizações de página x exibições

É provável que o número de visitantes da página de um site ou anúncio para celular que apresenta o anúncio seja diferente do número de exibições/impressões/visualizações do anúncio. Por exemplo, um anúncio pode adquirir veiculação em dois locais diferentes de um site.

Um pode ser um banner de anúncio horizontal exibido na parte inferior da página inicial. Outra pode ser um banner lateral vertical exibido ao lado do texto de uma das páginas do site. No exemplo mencionado acima, o anunciante pagará por duas exibições por visualização de página. Por exemplo:

(Crédito da imagem: HubSpot Blog)

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Críticas que o CPM em Marketing Online recebe com frequência

No setor de marketing digital, o CPM geralmente recebe críticas por causa de sua incapacidade de medir com precisão as visualizações ou impressões. Os anunciantes digitais ficam se perguntando se estão sendo cobrados um preço justo.

Um dos principais problemas que surgem são as visualizações duplicadas que provavelmente ocorrerão da mesma pessoa que visualiza o site. Outra consideração são as visitas de bots da Internet, também conhecidos como robôs da Internet, que visualizam o site e alteram o número total de visualizações contadas.

Além disso, se um anúncio for carregado de forma incompleta ou não for carregado, esses anúncios não deverão ser contados como exibições porque os visitantes da página não poderão vê-los.

Há casos de fraude de publicidade quando um editor de site criminoso utiliza scripts automatizados para gerar tráfego para um site com o único motivo de fazer com que o número de visualizações pareça maior do que realmente é.

Prós e contras do CPM para o anunciante digital

Abaixo, discutiremos as várias vantagens e desvantagens que os anunciantes enfrentam ao usar um método CPM.

PRÓS

1. Barato:

Comparado a outros modelos de publicidade, o CPM é uma maneira bastante barata de estar presente. A publicidade CPM não é tão cara dependendo dos objetivos de marketing. Às vezes, um anunciante só quer criar uma presença online maior. Nesse caso, o CPM é uma ótima maneira de divulgar sem cortar muito seu orçamento de publicidade.

No entanto, é apenas para obter visualizações, não para ações a serem realizadas no anúncio. Isso significa que você não se importa de ter visualizações sem cliques. Funciona para alguns fins comerciais, tudo depende da estratégia que você precisa implementar como anunciante naquele momento.

2. Conhecimento da marca:

O CPM é muito útil para construir com sucesso o reconhecimento da marca entre clientes novos e potenciais. Ele oferece uma maneira barata de promover sua marca. Quando sua marca, logotipo ou produto é exibido em um site de alto tráfego, ele deixa uma marca na mente dos espectadores.

Mesmo que os anúncios sejam simplesmente exibidos sem necessariamente exigir uma ação específica do espectador, é um dinheiro bem gasto. Construir o reconhecimento da marca é um componente-chave de campanhas de marketing bem-sucedidas que exigem uma ação específica dos consumidores mais tarde. Os clientes são mais propensos a agir em uma marca que veem regularmente.

3. Número de impressões garantidas:

Esse modelo garante entregar aos anunciantes uma certa quantidade de impressões especialmente direcionadas ao seu público de nicho. Quando você anuncia em um site que sabe que está cheio de seu público-alvo, o CPM é uma ótima maneira de saber a quantidade em que seu público viu seu anúncio. você saberá exatamente quantos visitantes desse site foram expostos à sua mensagem.

(Crédito da imagem: ReferralCandy)

Obter métricas precisas é uma parte importante de seus esforços de marketing para que você possa ajustar sua estratégia conforme necessário. A parte importante é saber que essas impressões realmente vêm de diferentes espectadores, não de robôs da Internet ou dos visitantes da mesma página que veem os anúncios várias vezes. A indústria de publicidade digital está trabalhando constantemente para encontrar uma solução para métricas imprecisas.

CONTRAS

1. A qualidade do tráfego é desconhecida:

Uma das desvantagens mais significativas do uso do CPM é que a qualidade do tráfego não pode ser garantida. Isso torna difícil determinar se os monitores valem a pena ou não. Embora possa ser um site de alto tráfego, não garante tráfego de qualidade.

Como mencionado anteriormente, é importante saber que as visualizações vêm de novos visitantes e não de robôs da Internet ou várias visualizações do mesmo visitante. É muito diferente anunciar com um modelo de custo por clique porque você sabe que as pessoas estão interagindo com seu anúncio. Em vez disso, o CPM às vezes deixa os anunciantes se perguntando para onde estão indo realmente seus investimentos em marketing. É assim que o rastreamento do seu tráfego se parece no Google Analytics:

(Crédito da imagem: MonsterInsights)

2. Fraude e estatísticas imprecisas:

Com o CPM, um alto risco de impressão de fraude ou o caso em que seu anúncio é exibido várias vezes, mas para a mesma pessoa. Você acaba sendo cobrado da mesma forma e é difícil saber quantas telas são vistas pelo novo tráfego.

Isso torna suas estatísticas imprecisas à medida que você mede seus resultados. Ter métricas precisas é um componente-chave dos esforços de publicidade. A tecnologia está sendo desenvolvida para melhorar essa parte do modelo CPM.

3. Não é possível medir ações ou cliques:

Como as estatísticas podem ter leituras imprecisas, o anunciante pode não conseguir determinar quantos “tomadores de ação” existem ou quantos estão clicando em um anúncio específico.

Isso pode ser bom para algumas estratégias de publicidade que buscam apenas promover sua marca, no entanto, se o anúncio tiver um “call to action”, o CPM provavelmente não é o melhor modelo a ser usado. A opção "pagamento por clique" é um modelo melhor se você estiver procurando por visitantes da página para realizar ações nos anúncios que você está anunciando. Tudo depende das necessidades do seu negócio, todos os modelos têm seus prós e contras. A imagem abaixo mostra a aparência de uma frase de chamariz em um anúncio:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Embora o CPM seja um modelo de publicidade digital que apresenta várias vantagens para o anunciante, ele também tem suas desvantagens. É ótimo para divulgação, principalmente se você deseja controlar seu orçamento, porém, não é tão eficaz para mensurar os resultados dos “tomadores de ação”.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Nick Colebatch
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Prós e contras do CPM para o site ou editor de aplicativos para dispositivos móveis

Quando se trata do editor do site ou aplicativo móvel, o CPM oferece diferentes vantagens e desvantagens no esforço de monetizar seu site por meio de publicidade. Vamos dar uma olhada nos prós e contras abaixo.

PRÓS

1. O CPM é lucrativo apenas para sites de alto tráfego:

O CPM prova ser o melhor modelo de publicidade digital para editores que desejam monetizar com a publicação de anúncios em seus sites. Esse é o caso, é claro, apenas se o site realmente tiver alto tráfego de forma consistente.

Do ponto de vista do editor, quando há muito tráfego de várias origens passando pelo seu site, há uma boa chance de monetização lucrativa. Isso porque a receita que você gerar virá apenas dos anúncios exibidos, em vez de uma ação específica que o espectador precisa realizar ao ver o anúncio.

2. Fluxo constante de renda:

Uma grande vantagem do modelo CPM é que ele fornece ao editor uma fonte de renda permanente sem a necessidade de criar formas de atrair seus visitantes a interagir com os anúncios para incentivar cliques.

Isso torna o CPM uma fonte de receita muito previsível se você souber quanto tráfego recebe continuamente. Você é pago apenas para continuar atraindo seu público fazendo o que você faz, e você não precisa se preocupar nem um pouco sobre como eles reagem aos anúncios. É uma forma muito descontraída de usar modelos de publicidade para rentabilizar o seu site.

3. Facilmente Medido:

A quantidade de visualizações que as exibições ou impressões recebem é verificável e pode ser medida com facilidade e precisão, o que evita qualquer atividade fraudulenta. Existem alguns problemas da indústria sendo trabalhados, como robôs da Internet, mas no que diz respeito ao editor, o número de visualizações será exibido e eles poderão facilmente basear sua receita nesses números. Pode não ser vantajoso para o anunciante pagar pelo anúncio, mas certamente é para o editor. Existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a acompanhar essas métricas, por exemplo:

(Crédito da imagem: Swydo)

4. Serve como uma ferramenta de métrica confiável:

Como editor, como o CPM é medido com tanta facilidade, você aproveita a capacidade do CPM de representar a taxa na qual os clientes estão sendo gerados. Ele fornece uma ferramenta de medição consistente para você usar ao projetar a receita de publicidade do seu site.

CONTRAS

1. Baixa receita:

Em comparação com outros modelos de publicidade que os editores usam para monetizar, como CPA ou CPC, esse modelo tem uma receita antecipada menor. No entanto, não requer quase nenhum esforço em comparação com outros geradores de receita.

2. Funciona apenas para sites de alto tráfego:

Outra desvantagem de usar o CPM é que ele só gera receita significativa de sites ou aplicativos móveis que recebem muito tráfego por meio do site. A quantidade de tráfego e a receita dependem uma da outra, o que pressiona muito o editor para manter uma certa quantidade de tráfego alto de mês para mês.

3. Método de alto nível:

O editor precisa de um alto nível de habilidade e muito tempo para que esse programa de publicidade seja bem-sucedido. Obter alto tráfego de forma consistente em seu site certamente exige muito esforço.

4. Receita mais baixa se não for usada corretamente:

Se você usar o modelo de CPM em seu site com maior probabilidade de obter mais cliques e espectadores, gerará menos receita em vez de usar outros modelos de publicidade, como o CTC. Você tem que saber exatamente do que seu site é capaz. Mesmo que você não tenha tráfego intenso, é possível que o tráfego que você recebe tenha mais probabilidade de clicar nos anúncios. Você tem que saber qual modelo é melhor para suas habilidades específicas.

Resumo

Apesar de algumas vantagens importantes, o CPM de marketing on-line tem algumas desvantagens definitivas. É uma ótima ferramenta para os anunciantes saberem quantas visualizações os anúncios estão recebendo em um determinado site ou aplicativo para dispositivos móveis. Funciona muito bem para promover o nome da empresa e criar reconhecimento e reconhecimento repetitivo da marca a um custo bastante baixo.

Além disso, também é uma ótima ferramenta para os editores saberem quantas visualizações um anúncio obtém, pois os ajudará a calcular quanto de receita esperar de todos os anúncios que eles têm em seu site. Os editores não precisam se preocupar com quantos visualizadores de anúncios realmente clicaram nos anúncios e isso não afetará sua receita.

Por outro lado, o modelo digital de marketing CPM não é favorável em alguns aspectos. Os anunciantes digitais pagam apenas pelo anúncio que está sendo exibido. Isso cria incerteza quanto à qualidade do tráfego que está vendo seu anúncio. Não dá aos anunciantes muita confiança em termos de medição das visualizações de um público de qualidade.

Os anunciantes devem estar cientes de que a exibição de banner por si só não pode se correlacionar de maneira direta com o número de cliques, ações ou instalações do aplicativo. Isso deixa os anunciantes com a possibilidade de ter menos conversões para seus dólares em publicidade. É difícil de medir, o que torna difícil saber a eficácia.

Quanto aos editores de sites e aplicativos móveis, usar o modelo de marketing digital CPM para gerar receita por meio de publicidade só funciona se atenderem a uma condição importante – ter uma enorme quantidade de tráfego .

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Como anunciante e editor, você pode usar o CPM para promover seus projetos de negócios e gerar receita com seu site de alto tráfego. O importante é saber exatamente quais são suas necessidades e o que você pode oferecer para escolher o modelo de publicidade de marketing digital ideal. A parceria com a Diib Digital pode oferecer uma perspectiva única sobre a saúde da sua campanha de Marketing Digital CPM. Aqui estão alguns dos recursos do nosso Painel do usuário que você certamente apreciará:

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