Construa uma marca de cerveja artesanal de sucesso com ótimos designs

Houve uma renovação massiva de interesse em cervejas de pequenos lotes nos últimos anos. E com esse renascimento da cerveja artesanal veio uma tonelada de marcas de cerveja artesanal. Para os fãs de cerveja artesanal, isso é nada menos que incrível. Mas para cada marca de cerveja artesanal, isso representa um grande desafio.

Como criar impacto em um mercado extremamente competitivo? Você pode estar produzindo a melhor cerveja artesanal possível e, ainda assim, se sua marca não fisgar seus clientes, eles podem não estar inclinados a experimentar sua cerveja ou se lembrar dela.

Se acontecer de você estar lidando com o mesmo dilema, não se preocupe. Neste post, falaremos sobre como você pode contar a história da sua marca de maneira impactante. Do seu logotipo à personalidade da sua marca, designs e conteúdo digital, temos tudo o que você precisa.

Defina seu nicho

É importante que você pense no nicho do qual deseja fazer parte. Há muita concorrência por aí, com mais marcas entrando no mix a qualquer momento. Não é mais do seu interesse como marca de cerveja artesanal simplesmente produzir tantos tipos diferentes de cerveja quanto possível. Poderíamos até argumentar que nunca foi uma abordagem eficaz. Ao mesmo tempo, também não é inteligente preparar uma cerveja e depois tentar comercializá-la para todos os segmentos possíveis de clientes. Especializar-se em um determinado tipo ou tipos de cerveja e, em seguida, comercializá-lo para um determinado segmento de clientes é sua melhor aposta.

Atualmente, os consumidores se concentram cada vez mais em descritores como “local”, “autêntico”, “focado no estilo” e “premiado”. E para que uma marca de cerveja artesanal ganhe ou reivindique esses elogios e propostas de valor, ela precisa se concentrar em um conjunto específico de especialidades. O desafio aqui é difícil. Você quer que sua marca de cerveja artesanal seja fácil de entender e associar à cerveja artesanal. Mas você também precisa que sua marca se destaque da concorrência, sejam esses concorrentes locais, regionais ou nacionais.

Desenvolva os valores da marca

Agora que você descobriu seu nicho, pense nos valores da sua marca com mais detalhes. A maioria dos cervejeiros começa com a cerveja que eles gostariam de produzir e então escolhe o nome da cervejaria. Mas a primeira abordagem de valores provou ser bastante bem-sucedida. E por um bom motivo. Os consumidores investem na história por trás de uma marca de cerveja artesanal.

E eles tendem a ver 3 aspectos quando se trata de autenticidade de marca: compromisso com qualidade, herança e genuinidade. Essas 3 coisas podem ser difíceis de medir, mas juntas elas revelam que os consumidores se preocupam mais do que a aparência de um logotipo. Eles querem comprar a história e os valores por trás do logotipo. E uma marca de cerveja artesanal que pode contar uma história memorável com base em seus valores sempre superará seus concorrentes.

Gerando investimento emocional

Depois de desenvolver valores de marca que demonstrem que você defende coisas com as quais seus clientes podem se relacionar, é hora de construir sua história. Ter uma história de fundo forte permite que você una todos os seus esforços de branding e marketing de forma coesa. E garante que você possa criar uma experiência consistente para seus clientes.

Há uma tonelada de competição lá fora, então o que o torna especial? O que as pessoas devem escolher você na prateleira e não em outra? Talvez você tenha um ingrediente único. Talvez esta seja uma receita de família de 50 anos. As pessoas se reúnem em torno de marcas que parecem humanas. Então, crie uma jornada em torno de sua cerveja artesanal.

Sua história de fundo pode ajudá-lo em tudo, desde a escolha de um nome para o seu negócio, a criação de roteiros para passeios e vídeos de cervejaria, até a decisão sobre o tema visual do seu site e marketing. As marcas mais fortes aperfeiçoaram sua técnica de contar histórias. A New Belgium Brewing em Fort Collins Colorado fez isso com grande sucesso por meio de um “mito de criação” sobre seu cofundador Jeff Lebesch e seu passeio de bicicleta pela Bélgica em 1989.

Faça pesquisas de mercado

Este não é apenas um exercício valioso, mas também pode ser muito divertido quando você está no jogo da cerveja. Você conhece as ideias que tem para sua marca, mas é aqui que você pode ver como elas se sairiam em relação aos concorrentes. Você está olhando para paletas de cores, opções de fontes, ilustrações versus outros estilos, estilos populares versus exclusivos. Basicamente, tudo o que pode fornecer informações sobre o que você precisa fazer para encontrar o ponto ideal de incorporar o que funciona com o que fará você se destacar. Nesta fase, não se preocupe se você não tiver o conhecimento de design para descobrir tudo. Basta coletar informações para que você possa compartilhá-las com seu designer.

Eventualmente, seu produto estará nas prateleiras ao lado dos concorrentes. E assim você descobre o que está disponível no mercado o mais cedo possível para ajudá-lo a criar uma marca única.

Crie a identidade da sua marca

Agora que você descobriu algumas peças importantes de sua fundação, você está pronto para trabalhar com um designer para desenvolver sua identidade de marca e guia de estilo. Ao compartilhar suas preferências e inspirações com seu designer, lembre-se de que sua marca de cerveja artesanal precisa ser adaptável. Você terá diferentes tipos de lançamento de cerveja, mesmo quando se especializar, e por isso sua marca precisa ser versátil o suficiente para se adaptar a todas as suas necessidades de marketing.

Elementos-chave do processo de branding que você deve considerar:

O nome da sua marca

• Você deve optar por um nome de marca que represente ou seja derivado de sua história.

Encontre maneiras de contar sua história

• Construa sua história em tudo. Seu slogan, texto, imagens e muito mais serão fortalecidos ao serem vinculados à sua história.

Sua paleta de cores

• Você precisará das cores principais da marca e, em seguida, precisará de cores específicas para suas várias cervejas. Como mencionamos em nossos outros blogs, as cores que você escolhe podem fazer com que seus clientes sintam certos humores ou façam certas associações entre sua marca e seus valores. Portanto, escolha suas cores muito intencionalmente. Pense em que tipo de emoções você gostaria que seus clientes sentissem quando pensarem em tomar um gole de sua cerveja.

A tipografia

• Escolher suas fontes é um grande negócio. Portanto, não leve isso de ânimo leve. Tente pedir conselhos ao seu designer sobre quais fontes se alinharão com a história da sua marca e a aparência que você deseja. Muitas marcas de cerveja artesanal usam uma fonte personalizada para seu nome e, em seguida, uma fonte sans serif simples e fácil de ler para outra cópia. Seja qual for o estilo que você escolher, saiba que sua tipografia precisa ser impactante e que você deve prestar atenção à personalidade que o lettering evoca. Você gostaria de algo suave e cursivo que lembra a família e os bons tempos, ou gostaria de algo ousado e forte que tenha um estilo mais militar? Ou algo completamente diferente? Seja específico e você obterá resultados específicos.

A voz da sua marca

• A cerveja é simples. Então tente mantê-lo assim. Abandone a linguagem corporativa excessivamente planejada e estruturada e procure se conectar direta e autenticamente com seu cliente. Seja amigável e acessível ao informar às pessoas sobre o que é sua marca.

Seu logotipo de cerveja artesanal

• Seu logotipo deve ser uma extensão da história da sua marca e estar alinhado com todos os valores que você defende. Tenha em mente que você precisará de seu logotipo com diferentes tratamentos para que ele se destaque independentemente do tipo de embalagem (por exemplo, garrafa ou lata) ou materiais de marketing em que é impresso.

Como você usará seus projetos?

Depois de descobrir sua marca de cerveja artesanal, você precisará pensar em como sua marca será aplicada e utilizada. Você gostaria que sua cerveja estivesse em garrafas, latas ou ambos? Com cada opção vem possibilidades interessantes de design.

Garrafas podem oferecer muita flexibilidade. Eles vêm com uma tampa, o gargalo e a parte inferior da garrafa que você pode marcar. Você também tem um escopo enorme quando se trata dos materiais que você pode escolher. Por exemplo, papel, filme fosco, filme metalizado, filme brilhante, filme transparente e acabamento em madeira. Ao escolher um formato específico, certifique-se de que ele represente a identidade da sua marca. Por exemplo, se a história da sua marca está impregnada de herança, você pode optar por materiais foscos. Ou se você gosta de ser ousado e industrial, pode escolher uma etiqueta metálica.

Por outro lado, as latas podem oferecer muito espaço para compartilhar sua mensagem por meio de ótimos designs. E eles também têm vida útil melhorada e custos mais baixos.

Como o tamanho pode afetar as opções de design

Dependendo de onde você e seu público-alvo estão localizados, você trabalhará com tamanhos diferentes para seus designs. Por exemplo, nos EUA, uma lata de 355 ml ou 12 onças é o tamanho padrão. Considerando que na Austrália 375ml é o padrão.

Além dos tamanhos padrão para uma marca de cerveja artesanal, você também pode optar por latas altas ou “tallboys”, que são de 500 ml ou 16 oz. Isso é algo que você pode lançar em uma pequena campanha promocional ou quando tiver uma ideia sobre a demanda por suas cervejas. Um 500ml pode lhe dar muito espaço para trabalhar para um design impactante. Mas isso envolverá custos mais altos, para você e para o seu cliente, portanto, certifique-se de que vale a pena.

Opções de impressão que você pode explorar

A impressão pode ser um negócio caro, pois os fornecedores podem cobrar um prêmio se você não atender a um pedido mínimo. Felizmente, há uma variedade de opções que você pode explorar:

A lata totalmente impressa

• Neste caso, você não pode ter muitas cores acontecendo. E você precisa ter em mente que algumas cores como o branco não funcionarão porque o prata da lata se transformará em um cinza claro. Você também precisará obter seções muito finas delineadas para que não haja sangramento. Mas tudo isso dito que as latas totalmente impressas podem ser econômicas em grandes quantidades e parecem muito profissionais.

Etiquetas de envoltório completo

• Essas etiquetas cobrem a maior parte da lata e oferecem muita flexibilidade quando se trata de cores. Para evitar muito contraste entre a lata e a etiqueta, peça ao seu designer para combinar a parte superior do design da etiqueta com a cor da sua lata.

Etiqueta + impressão

• Se você está apenas começando e não tem vendas suficientes para justificar um grande pedido de latas totalmente impressas, experimente este combo. Procure ter a maioria dos elementos de design em sua lata. E use um pequeno rótulo de tira horizontal para incluir os detalhes da sua cerveja. O rótulo só precisa ser grande o suficiente para encaixar os detalhes importantes, fornecer contraste e ser econômico. De longe, suas latas criarão a ilusão de parecerem totalmente impressas.

Projetos de embalagem retrátil

• Os designs de envoltório retrátil permitem que você marque até a tampa e podem parecer latas totalmente impressas. No entanto, eles são mais caros do que outras opções e podem levar mais tempo para serem preparados. Eles também parecem um pouco diferentes da mão, pois são mais grossos que os rótulos, portanto, se você estiver escolhendo essa opção, tenha clareza sobre os prós e contras relacionados ao seu público específico.

Apresentando sua marca de cerveja artesanal para os clientes

Com sua marca no lugar, você precisará considerar sua estratégia de marketing. Como você pode apresentar sua marca para seus clientes em potencial e aumentar o reconhecimento da marca e gerar engajamento? Vamos dar uma olhada em algumas ideias em diferentes canais:

Use as mídias sociais

Sua presença nas redes sociais é muito importante para sua marca de cerveja artesanal. E isso deve ir além de apenas postar close-ups de suas garrafas e latas de cerveja. Os consumidores seguem as marcas porque querem estar informados sobre os novos desenvolvimentos e ter vislumbres dos bastidores. Não diga apenas às pessoas que sua cerveja tem um gosto ótimo, diga a elas e mostre a elas um pouco sobre como você a faz. Como você decide sobre novas cervejas e seus nomes? Como é sua cervejaria e as pessoas que fazem sua cerveja?

Conte aos seus clientes sua história em suas mídias sociais de tantos ângulos diferentes quanto possível. E através de tantos tipos diferentes de postagens quanto possível. Vídeos, GIFs, postagens de marca, infográficos e muito mais podem ajudá-lo nesse objetivo. E se você precisar de ajuda com todos esses designs, considere uma assinatura com o Kimp.

Faça parcerias com empresas locais e organizações comunitárias

Procure maneiras de colaborar com empresas e organizações comunitárias que tenham um vínculo natural com sua marca. Restaurantes e bares são ótimas opções para começar. Assim como as ligas esportivas. Você pode patrocinar um evento ou iniciativa por meio de uma contribuição financeira. Ou doe um pouco de sua cerveja. Você também pode simplesmente oferecer cupons que oferecem um produto ou degustação grátis.

Por outro lado, você também pode procurar maneiras de apoiar e mostrar fornecedores locais para gerar oportunidades de promoção cruzada. Isso significa que você estaria promovendo um fornecedor local e eles estariam promovendo o fato de que seu produto está disponível em sua cervejaria. O marketing boca a boca é poderoso e pode ajudá-lo a alcançar segmentos completamente novos.

Envie um boletim informativo

Faça com que você tenha um lugar para os visitantes do seu site se inscreverem para atualizações em seu site ou página de destino. E, em seguida, envie atualizações regulares. Seus boletins podem realmente ajudá-lo a construir relacionamentos com clientes potenciais e existentes. Eles lhe darão um canal através do qual você pode anunciar novos desenvolvimentos, ofertas ou apenas deixar as pessoas saberem algumas curiosidades interessantes. Temos alguns blogs sobre diferentes tipos de e-mails que você pode enviar para seus clientes, que você pode conferir para obter ideias para começar.

Mostre seu lado divertido

As marcas de cervejas artesanais que fazem o melhor para engajar seu público são aquelas que não se levam muito a sério. Tomar uma cerveja é ter um bom tempo. Portanto, certifique-se de compartilhar conteúdo que reforce o lado divertido da sua marca. Compartilhe vídeos e fotos mostrando seus clientes apreciando sua cerveja em diferentes cenários lúdicos. Reposte o conteúdo de seus seguidores. E fique atento a feriados divertidos ou celebrações como o dia nacional da pizza, para que você possa postar sobre como sua cerveja combina com um prato popular como pizza.

Faça conexões com publicações relevantes

Tente entrar em contato com publicações do setor e editores de estilo de vida para compartilhar a história da sua marca ou lançar uma postagem sobre sua nova cerveja. Sempre que possível, adicione algo oportuno que incentive o compartilhamento de sua história o mais rápido possível.

Publicar histórias sobre sua marca aumenta sua credibilidade e ajuda você a alcançar um público maior. Incluindo aqueles que você pode não ter pensado em segmentar anteriormente.

E se eles ainda não estão prontos para escrever sobre você, você ainda pode segmentar o público deles de outras maneiras. Tente perguntar sobre oportunidades de anúncios pagos. Alguns banners bem posicionados podem aumentar seu tráfego.

Comece a criar sua marca de cerveja artesanal

Sim, existe uma concorrência acirrada. Há também muitas oportunidades fantásticas se você puder identificar o nicho certo e criar uma marca que brilhe nele. Portanto, não se apresse e crie uma ótima história de marca e todos os designs de marca que a reforçam. Com tantas marcas de cervejas artesanais já no mercado, você terá inspiração infinita para tudo, desde seu logotipo, anúncios e rótulos. Divirta-se com o processo e dê vida a uma nova marca.

Felicidades!