Guia completo para criar um calendário editorial de mídia social simples, mas eficaz

Saiba por que um calendário editorial de mídia social é importante e como implementá-lo em quatro etapas simples.
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Uma das melhores maneiras de economizar seu tempo limitado nas mídias sociais é criar um calendário editorial para agendamento e postagem eficientes de seu conteúdo social.

Em um mundo ideal, você teria tempo suficiente para pesquisar e criar conteúdo de qualidade com tempo para relaxar na piscina. No entanto, de acordo com o Sprout Social , apenas 20% do seu tempo deve ser gasto na criação e curadoria de conteúdo. Como você pode encaixar o tempo da piscina nessa programação?

Como alocar seu tempo nas mídias sociais

25%: Pesquisa e Planejamento

20%: Criação e curadoria de conteúdo

10%: Colaborando com outros

35%: Envolvimento com os clientes

10%: Analisando os Resultados

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100%

4 etapas simples, mas eficazes para criar um calendário editorial de mídia social

Concentrando-se em como você deve gastar apenas 20% do seu tempo (destacado acima), aqui estão quatro etapas para configurar um calendário editorial de mídia social para criar e selecionar melhor o conteúdo .

Etapa 1. Descubra em quais redes postar

Não há uma resposta universal quando se trata de decidir em quais redes sociais você deve estar. No entanto, há algumas pesquisas que você pode realizar para descobrir em quais redes você pode prosperar.

A grande imagem:

Primeiro, dê uma olhada nesta visão geral do cenário de mídia social em fevereiro de 2015 da Experian Marketing Services. O Facebook lidera o grupo por um tiro no escuro .

Olhe para o sucesso passado:

Onde seu público figura no mix de mídia social?

Uma maneira de descobrir em quais redes sociais você deve gastar tempo é observar em quais redes você já está obtendo sucesso.

Se você é um usuário do Google Analytics, sabe que há uma tonelada de dados para absorver. Pode ser intimidante e esmagador.

Para ver rapidamente quais redes sociais direcionam o tráfego para seu site , analise os seguintes dados do Google Analytics:

Aquisição > Canais > Social

Neste exemplo, Facebook, Twitter e Quora direcionam uma grande parte do tráfego para o site. No entanto, Reddit e LinkedIn geram o maior número de Novas Sessões.

Dica profissional do Dlvr.it: se você é um usuário do dlvr.it que deseja usar o Google Analytics, leia Como ativar automaticamente o código de rastreamento UTM do Google Analytics para mídias sociais

Veja seus dados demográficos:

Você também pode usar o Google Analytics > Público > Dados demográficos para determinar a idade, o sexo, o interesse e as localizações geográficas do seu público de mídia social.

Com essas informações, você pode descobrir exatamente quais sites de mídia social eles têm mais probabilidade de frequentar.

O post recente do Pew Research Center sobre a demografia dos usuários de mídia social discute as características demográficas de cinco plataformas de mídia social pesquisadas. Aqui estão os destaques:

Facebook — 72% dos usuários adultos de internet/62% de toda a população adulta

• 72% dos adultos americanos online usam o Facebook
• O uso é popular entre as mulheres on-line, 77% das quais são usuárias
• 82% dos adultos online de 18 a 29 anos usam o Facebook

Pinterest — 31% dos usuários adultos da Internet/26% de toda a população adulta

• 31% dos adultos online usam o Pinterest
• As mulheres dominam o Pinterest – 44% das mulheres online usam o site, em comparação com 16% dos homens online
• Aqueles com menos de 50 anos também são mais propensos a serem usuários do Pinterest

Instagram — 28% dos usuários adultos de internet/24% de toda a população adulta

• 28% dos adultos online usam o Instagram
• O Instagram é popular entre não-brancos e jovens adultos : 55% dos adultos online de 18 a 29 anos usam o Instagram, assim como 47% dos afro-americanos e 38% dos hispânicos
• As mulheres são mais propensas do que os homens online a serem usuárias do Instagram (31% vs. 24%)

LinkedIn — 25% dos usuários adultos da Internet/22% de toda a população adulta

• Um quarto dos adultos online usa o LinkedIn
• Especialmente popular entre adultos em idade ativa , bem como graduados universitários e aqueles com renda familiar relativamente alta .
• A única grande plataforma de mídia social para a qual as taxas de uso são maiores entre pessoas de 30 a 49 anos do que entre pessoas de 18 a 29 anos.
• 46% dos adultos online que se formaram na faculdade são usuários do LinkedIn

Twitter — 23% de todos os usuários de internet/20% de toda a população adulta

• 23% de todos os adultos online usam o Twitter
• Três em cada dez residentes urbanos online usam o site, em comparação com 21% dos suburbanos e 15% daqueles que vivem em áreas rurais.
• O Twitter é mais popular entre os adultos mais jovens (< 50 anos) — 60% dos adultos online com menos de 50 anos usam o Twitter

Vamos falar sobre engajamento:

Em termos de engajamento, o Facebook continua tendo os usuários mais engajados – 70% acessam diariamente, incluindo 43% que o fazem várias vezes ao dia.

Etapa 2. Escolha uma frequência de postagem

Depois de determinar em quais redes você deseja estar, o próximo passo é descobrir com que frequência você precisa postar nelas. Infelizmente, não existem regras rígidas quando se trata de escolher com que frequência postar em cada uma de suas redes sociais .

A frequência com que você deve postar no blog varia de acordo com:

• Resposta do público
• Conversão
• Sua capacidade de fornecer conteúdo útil e envolvente

Em última análise, a resposta a esta pergunta e o sucesso de seus esforços de mídia social são baseados nos “números” ~ de volta ao Google Analytics e outras ferramentas de análise de redes sociais.

Para uma folha de dicas rápida, aqui está um infográfico do Buffer e SumAll descrevendo as frequências ideais médias para postar nas mídias sociais:

Etapa 3. Encontre e crie conteúdo fantástico

Não se surpreenda se o passo dois fez você se sentir um pouco sobrecarregado. Todos sabemos que o conteúdo é rei, mas quando se tornou necessário fazer mais de 13 postagens nas redes sociais por dia ?

Como você poderia encontrar conteúdo suficiente para manter seus fãs e seguidores interessados?

Resposta: Você pode criar conteúdo e selecionar ótimos conteúdos para manter sua fila de postagens de mídia social cheia.

Aqui estão algumas maneiras rápidas de garantir que você sempre tenha conteúdo suficiente para entreter seus seguidores sociais.

As melhores ferramentas para ajudar a encontrar ótimos conteúdos:

1. BuzzSumo: Uma ferramenta de busca de conteúdo que mostrará os tweets e conteúdos mais quentes relacionados a qualquer tópico de busca sob o sol. Basta digitar um termo de pesquisa (por exemplo, cupcakes no Pinterest) e navegar pelas postagens mais populares sobre esse tópico das últimas 24 horas até o ano passado.

2. Newsle: Serviço que encontra blogs e artigos que mencionam você ou alguém de quem você gosta – colegas, amigos, conhecidos de negócios ou líderes do setor – e o notifica segundos após a publicação.

3. Scoop.it!: Plataforma para ajudar a descobrir, selecionar e publicar ótimos conteúdos para obter visibilidade online.

Melhor conteúdo compartilhável:

1. Postagens de instruções

• 75% das pessoas gostam de aprender online, o que explica por que as postagens de instruções são tão bem-sucedidas. Eles são mais populares no Facebook e no Pinterest , mas também recebem muitos compartilhamentos no LinkedIn.

Por exemplo, o artigo “Os maiores erros que vejo nos currículos e como corrigi-los” obteve quase 2,3 milhões de visualizações no LinkedIn.

2. Testes

• 8 de 10 dos artigos mais compartilhados em 2014 foram questionários

Por exemplo, dê uma olhada no quiz do BuzzFeed sobre Qual Carreira Você Deveria Ter? Este quiz gerou quase 19 milhões de visualizações!

3. Listas de Imagens

• As listas de imagens funcionam melhor quando contam uma história, explicam um processo ou desenham contrastes.

Apesar de ser refutada no Snopes.com, uma lista de fotos que recentemente se tornou viral comparava os almoços escolares dos EUA com almoços de todo o mundo. Os usuários da Internet compartilharam mais de 470.000 vezes.

Outra opção de curadoria de conteúdo:

Concierge by dlvr.it: Concierge escolhe conteúdo para compartilhar com seu público de mídia social.

[id do amads=”10636″ tamanho=”728×90″ título=”760×200 Padaria”]

Etapa 4: agende o conteúdo para preencher seu calendário

Depois de saber em quais redes postar, com que frequência postar nessas redes e exatamente o que você deseja postar, tudo o que você precisa fazer é começar a agendar essas mensagens.

Algumas das redes possuem ferramentas que permitem agendar suas postagens, mas é muito mais fácil usar uma ferramenta que automatiza o processo de agendamento e permite total flexibilidade.

Obviamente, nossa escolha número um para agendar postagens é usar Q por dlvr.it

Q é um recurso do dlvr.it que pinga suas postagens em uma programação diária otimizada. Q oferece um fluxo consistente de conteúdo perfeitamente sincronizado ao longo do dia para manter seu público de mídia social engajado.

Leia: Um guia para começar com dlvr.it

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Agora você tem todas as ferramentas necessárias para criar um calendário editorial de mídia social. Para recapitular:

Etapa 1. Descubra em quais redes postar

Etapa 2. Escolha uma frequência de postagem

Etapa 3. Crie e organize conteúdo EXCELENTE

Etapa 4. Enfileire o conteúdo com uma ferramenta de agendamento para preencher seu calendário

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