Crie conteúdo que converte em 2016

O final do ano é uma época em que analisamos o que funcionou e o que não funcionou e colocamos nossas iniciativas de marketing de conteúdo e SEO em prática para um início de ano bem-sucedido. Este é um bom momento para garantir que você tenha um plano para medir com precisão o conteúdo e definir seu calendário editorial para o próximo ano com base no que funcionou e no que não funcionou.
Quando analisamos a eficácia do conteúdo, é importante considerar exatamente qual aspecto do nosso conteúdo foi bem-sucedido. E o seu conteúdo está ressoando com seu público? Você está ganhando share of voice por meio de sua mensagem de conteúdo, o meio que você usa para distribuir seu conteúdo ou o método que você emprega para publicar seu conteúdo? Depois de saber exatamente quais fatores de conteúdo estão atraindo seu público, você pode capitalizar esses sucessos para planejar conteúdo futuro.

Meio, Método e Mensagem

Eu já falei muito sobre o meio, método e mensagem antes. Para recapitular, o meio é o tipo de conteúdo e pode incluir:

• vídeo
• postagem do blog
• conjunto de slides
• e-book
• podcast
• papel branco

O método é o canal que você usa para publicar seu conteúdo, incluindo:

• Youtube
• Instagram
• Videira
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• SlideShare

A mensagem é o que você diz e pode incluir:

• mensagem da campanha
• linha de tag
• característica
• beneficiar
• tema

Depois de segmentar sua medição de conteúdo com base na mídia, método, modelo de mensagem, você poderá obter insights reais sobre por que seu conteúdo está funcionando ou não. Depois de saber a que seu público está respondendo, é mais fácil criar conteúdo que atenda a essas preferências.
Em outras palavras, se você achar que uma mensagem ou tópico específico ganhou muito interesse, você pode querer alavancar essa mensagem em outros meios ou canais diferentes. No entanto, se for o meio que seu público gosta, você pode querer pegar algum conteúdo existente e recriá-lo nesse meio para ver se desperta mais interesse. Se o seu público está vindo de um canal específico e você não publicou todo o seu conteúdo lá, inicie uma campanha para levar esse conteúdo para esse público.
Observar o meio, o método e a mensagem separadamente pode dar a você a oportunidade de obter um envolvimento adicional do público sem criar conteúdo totalmente novo. Talvez você tenha conteúdo existente que precise apenas de uma atualização ou precise ser distribuído de maneira diferente.

Acompanhar o conteúdo do concorrente

É útil usar o meio, o método e o sistema de medição de mensagens para acompanhar o conteúdo do concorrente, bem como o seu. Se o seu concorrente está constantemente recebendo tráfego de você em uma área específica, dê uma olhada no que eles estão criando e compare com o seu próprio conteúdo. Você pode descobrir que eles estão batendo em você em um canal específico ou em um meio específico e você só precisará redirecionar ou redistribuir o conteúdo que você já criou para reconquistar seu público.
Se você já criou grupos de palavras-chave e conteúdo (uma estratégia que eu recomendo), você pode comparar seu conteúdo no nível da palavra-chave para ver se eles estão ganhando leitores por meio de tópicos específicos ou talvez por meio de conteúdo que usa palavras-chave de forma mais eficaz.
Rastrear o conteúdo do concorrente é mais fácil se você tiver uma ferramenta que automatize o processo para você. Você também deve procurar algo que possa descobrir novos concorrentes com base nas palavras-chave e tópicos importantes sobre os quais você está criando conteúdo. O mercado digital muda rapidamente e você pode ser pego de surpresa por um novo player ou um concorrente existente que está distribuindo conteúdo que compete com o seu. Procure descobrir novos conteúdos e concorrentes pelo menos uma vez por trimestre para garantir que você não esteja perdendo seu público sem saber.

Use as mídias sociais para saber o que é tendência

As melhores novas ideias de conteúdo vêm de responder a perguntas e participar de discussões que seu público já está tendo. Monitore vários sites e fóruns de mídia social, como o Quora, para descobrir tópicos que são discutidos de forma consistente. Antes de se apressar para criar um novo conteúdo, considere examinar o conteúdo existente para ver se você já criou algo em torno desse tópico. Você pode atualizar o conteúdo para torná-lo mais atual e refletir como as pessoas estão falando sobre um tópico atualmente.
Se você não tiver conteúdo que aborde perguntas e tópicos importantes nas mídias sociais, considere adicionar esses tópicos e frases ao seu calendário editorial e crie um novo conteúdo para corresponder. Observe suas estatísticas de medição de mídia, método e mensagem para ajudá-lo a decidir como criará o conteúdo.
Criar novo conteúdo não precisa ser um grande projeto, grave um pequeno vídeo ou preencha um modelo de página de destino e compartilhe seu conteúdo nos canais sociais onde os tópicos estão sendo discutidos. Você sempre pode voltar a esses tópicos e criar outro conteúdo, como postagens de blog ou apresentações de slides posteriormente.

Concentre sua criação de conteúdo no que está funcionando

Se você atingiu o ouro do conteúdo com uma área específica, certifique-se de usá-la. Se você criou um grande número de seguidores em um canal específico ou tipo de conteúdo específico, revisite seu conteúdo existente e determine se ele também pode ser distribuído lá. Se você tem uma mensagem que está ressoando, certifique-se de usar esses tópicos e frases-chave em vários canais diferentes.
Vídeo e podcasting estão se tornando mais populares à medida que os dispositivos móveis são usados ​​mais amplamente e por um público mais amplo. Se seus resultados de medição de mídia, método e mensagem mostrarem que seu público está respondendo ao vídeo, aproveite esse meio para obter mais mensagens:

• estudos de caso
• visão geral do produto
• guias de instruções

A criação de conteúdo que leva à conversão terá como alvo o aspecto do conteúdo que está funcionando. Configure seu modelo de medição agora para aproveitar a mídia, o método e a mensagem. Para obter a melhor imagem de onde você precisa fazer melhorias de conteúdo, verifique se configurou:

• Descoberta do concorrente
• Descoberta de palavras-chave
• Grupos de palavras-chave
• Grupos de conteúdo

Em 2016, profissionais de marketing e SEOs vão querer aproveitar ao máximo os recursos limitados à sua disposição. Certifique-se de que seus esforços estejam focados em expandir as coisas que estão funcionando e eliminar as que não estão.
Se precisar de ajuda para configurar um sistema de medição que o ajudará a criar conteúdo que converte, informe-nos e ajudaremos você a obter todos os insights necessários.