6 perguntas para se fazer antes de criar uma estratégia de conteúdo

Você tem uma estratégia de conteúdo para o seu negócio? Deseja criar uma estratégia de marketing de conteúdo que o ajudará a impulsionar seus negócios em várias frentes? Se sim, este artigo é para você.

Em uma pesquisa recente, os especialistas encontraram uma tendência desagradável entre os profissionais de marketing. Eles revelaram que apenas 37% dos profissionais de marketing têm uma estratégia de conteúdo documentada.

E para os 63% restantes, alguns não possuem uma estratégia em sua totalidade. Mas aqueles que o fazem, não conseguiram documentá-lo. Consequentemente, enquanto 37% estão vendo ROIs significativos, o restante está enfrentando falhas nos negócios.

Além disso, muitas vezes, vejo profissionais de marketing usando estratégia de marketing de conteúdo e plano de conteúdo de forma intercambiável. Embora eles tenham uma comparação impressionante de significado, eles são diferentes.

Por exemplo, um plano de conteúdo envolve as técnicas que permitem configurar e programar as informações que você deseja oferecer ao seu público-alvo. Mas a estratégia de conteúdo lida com os aspectos de planejamento e gerenciamento de conteúdo em todos os canais.

Inclui harmonizar o conteúdo com a jornada do comprador, objetivos de negócios, análise, etc. Abrange as seguintes áreas:

• Criação
• Progressão
• Apresentação
• Distribuição
• Avaliação
• Proporção
• etc.

Você pode ver que sem uma estratégia de conteúdo viável, seria difícil sobreviver à concorrência. Sua estratégia de marketing de conteúdo o ajudará a criar e distribuir conteúdo útil que atrairá influenciadores para vincular e promover .

No entanto, você pode se perguntar; por que alguns profissionais de marketing evitam ter uma estratégia de conteúdo documentada? Por que os outros estão usando o plano de conteúdo e a estratégia de forma indiferente?

A razão pode ser que eles não tenham uma estratégia viável que vincule todos os seus esforços de marketing de conteúdo em um plano unificado e consistente. Além disso, eles NÃO sabem quais perguntas vitais devem ser feitas antes de começar com a estratégia de conteúdo.

Portanto, considere essas seis perguntas antes de criar uma estratégia de conteúdo para o seu negócio.

1: Quanto tempo levará para ver um ROI positivo?

Não há um cronograma marcado para quando você começará a ver resultados positivos para seus esforços. No entanto, conteúdo altamente informativo envolverá sua persona de comprador, atrairá mais visitantes do site e direcionará o tráfego orgânico da web direcionado.

Portanto, faz sentido garantir que o conteúdo do seu blog seja bem pesquisado e útil para o leitor. Isso ajudará a aumentar o tráfego do seu site. Mas não espere ver um aumento imediato no tráfego orgânico. Levará alguns meses antes que você comece a ver resultados excelentes de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Portanto, considere-o um projeto de longo prazo que gradualmente progride para um blog lucrativo e lucrativo de pleno direito . Quanto mais conteúdo de qualidade você produzir, mais tráfego direcionado você direcionará de volta ao seu site. Isso ajudará você a aumentar significativamente o tempo médio dos visitantes na página e gerar mais leads.

2: Quem é meu mercado-alvo?

Sua estratégia de marketing de conteúdo nunca terá sucesso sem uma persona de comprador. Você deve ter um mercado-alvo que sempre se envolva com suas postagens. E para isso, você precisa definir e entender seu público-alvo.

Ao identificar o seu leitor ideal, você terá um conhecimento profundo do tipo de conteúdo que o envolve. Você conhecerá as postagens que se conectam a ele e as que o afastam. Essas informações são essenciais para o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Você pode comparar não conhecer seu leitor-alvo a um marinheiro que viaja sem bússola. Ele certamente se perderá no mar. Mas com uma bússola no lugar, você tem um roteiro para chegar ao seu destino.

Da mesma forma, entender seu mercado-alvo o ajudará a criar peças de ensaio atraentes que capturam sua atenção desde o início. O impacto fará com que eles se tornem leitores fiéis e eventuais clientes.

3: Quais são meus objetivos para criar uma estratégia de conteúdo?

Elaborar uma estratégia de conteúdo sem um objetivo definido é um problema nos negócios. É um erro de marketing que vários profissionais de marketing (principalmente novos profissionais de marketing de conteúdo) estão cometendo. Seus objetivos permitirão que você determine quando atingir suas metas e quão bem seus esforços estão classificando.

Então pergunte a si mesmo:

• Por que você está produzindo conteúdo de blog com frequência?
• Por que você está gastando tempo criando diferentes materiais de conteúdo?
• Como escrever artigos bem pesquisados ​​e bem classificados no Google

A resposta a essas perguntas depende dos objetivos da sua estratégia de conteúdo. Portanto, para desenvolver uma estratégia de conteúdo formidável, você deve determinar seus objetivos. Anote-os em algum lugar visível para motivá-lo e inspirá-lo.

Ver seus objetivos bem na frente do seu regularmente o ajudará a atingir seus objetivos. Você sabe? Os profissionais de marketing que listam seus objetivos de negócios são mais propensos a alcançá-los do que seus colegas que não o fizeram. Ou seja, de acordo com CoSchedule.

A pesquisa revela ainda que as empresas que definem objetivos de marketing são 376% mais bem-sucedidas e mais de 70% das que definem metas atingem seus objetivos. Portanto, faz sentido dizer que seu sucesso depende de mera sorte se você NÃO tiver uma estratégia de conteúdo.

É por isso que mais de 60% dos profissionais de marketing dizem que criar uma estratégia de conteúdo abrangente é sua necessidade educacional mais significativa.

4: Quais são os melhores canais de marketing para minha estratégia de conteúdo?

Ter uma estratégia de marketing de conteúdo enérgica é apenas parte do quebra-cabeça. Você também precisa identificar os melhores canais de marketing para executar sua estratégia. Como? Não se preocupe; é um processo natural. O que você precisa fazer aqui é descobrir onde sua persona de comprador está consumindo conteúdo.

Para ajudá-lo, pergunte a si mesmo: “Quais sites de mídia social meu público-alvo está usando com frequência?” Eles podem estar usando o Facebook, Twitter, Instagram ou qualquer outra plataforma de mídia social regularmente.

Quando você encontra onde eles estão nas mídias sociais, você pode usar esses canais como suas principais plataformas de marketing para distribuição de conteúdo. Dessa forma, você pode alcançar seus leitores ideais onde eles estão com suas postagens.

5: Quem são meus concorrentes e o que eles estão fazendo para ganhar leads?

Você conhece seus concorrentes? É essencial defini-los, pois eles se expandem além de sua concorrência direta. Sua concorrência direta são os profissionais de marketing que estão tirando clientes de você. Eles estão vendendo o mesmo produto ou serviço para os mesmos clientes que você.

No entanto, você tem outros oponentes que você não conhece. Eles são seus concorrentes indiretos. Concorrentes indiretos são aqueles cujos produtos ou serviços são diferentes dos seus. Mas se os serviços deles puderem satisfazer as necessidades do seu comprador, eles serão seus concorrentes de marketing indireto.

Então você precisa identificá-los também. Por que isso é importante? Porque ajuda você a descobrir seus pontos fortes e fracos, o que eles estão fazendo nos bastidores para conquistar clientes. Essa abordagem lhe dará uma vantagem competitiva sobre eles, porque as informações que você coletar o ajudarão a melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo.

6: Como posso quantificar meu desempenho de marketing de conteúdo?

Os profissionais de marketing falham nos negócios principalmente porque não sabem quais métricas monitorar. Eles estão ocupados rastreando os KPIs de marketing errados. Por exemplo, se você se concentra no monitoramento de compartilhamentos de mídia social, pode dizer que está seguindo a métrica certa?

Esses números não podem se traduzir em vendas. Então você está no caminho errado. Colocar de forma diferente; são mensuráveis ​​de vaidade que não podem se converter em lucros. Portanto, você deve encontrar os melhores indicadores-chave para monitorar que o ajudarão a determinar o desempenho de sua estratégia de marketing de conteúdo.

No entanto, pode não ser fácil para você, pois requer avaliação e otimização frequentes. Mas várias ferramentas podem ajudá-lo a agilizar o processo. O Google Analytics é um dos melhores do mercado e é gratuito para uso. Ele permite que você veja quais conteúdos estão tendo um bom desempenho e aqueles que não estão funcionando para você.

Os dados resultantes ajudarão você a tomar uma melhor decisão de marketing de conteúdo. Você estará mais bem equipado para criar conteúdo de alta qualidade que atraia mais tráfego para o site .

Resumindo as perguntas a serem feitas antes de criar uma estratégia de conteúdo

O marketing de conteúdo é um ativo de marketing digital robusto que se transformou em uma tática de marketing dominante. Mas você não pode ter sucesso sem uma estratégia de conteúdo razoável. Sua abordagem é um roteiro que permite dimensionar seus negócios perfeitamente com resultados excelentes.

Portanto, antes de começar a desenvolver sua estratégia de conteúdo, faça a si mesmo as perguntas acima para ajudar a criar uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo que levará sua empresa ao próximo patamar. Você tem mais algumas ideias? Conte-nos abaixo!