Criando um infográfico que agrega valor, não fofura

2016 está em pleno andamento e muitos profissionais de marketing estão se encontrando no meio do planejamento anual. Não há dúvida sobre isso, este ano o conteúdo visual será levado para o próximo nível. 76% dos profissionais de marketing B2B estão planejando produzir mais conteúdo em 2016. O conteúdo visual facilmente consumível explodiu em popularidade apenas no ano passado. Tudo, de vídeo a infográficos, agora representa partes consideráveis ​​do orçamento anual de um profissional de marketing.

Embora eu duvide que haja muitas pessoas balançando a cabeça para a tela (é muito difícil negar o poder dos recursos visuais nos planos de marketing modernos), a importância não pode ser enfatizada o suficiente. O Social Media Examiner descobriu que 70% dos profissionais de marketing aumentarão o uso de recursos visuais, como infográficos . Como seu trabalho se compara à concorrência?

Os Três As dos Grandes Infográficos

Todos os grandes infográficos têm três coisas em comum: vantagem, apelo e autenticidade (e aliteração – mas nem todos podem compartilhar minha opinião). Ao começar do zero com um novo infográfico, é importante que 'Os Três As' sejam considerados durante todo o processo de criação.

• Vantagem: Qual é a vantagem de ler seu infográfico em comparação com os milhares de outros já existentes? Nesse caso, “vantagem” é sinônimo de utilidade . Como seu infográfico é útil? Que conhecimento você está espalhando? Embora esta seja a mais fundamental das perguntas, muitas vezes é a mais negligenciada. Muitos profissionais de marketing são tentados a começar com o como versus o porquê. Como posso obter mais engajamento em meus canais sociais? Um infográfico! Resposta errada ... Comece com o problema que você está tentando resolver ou a informação que está tentando disseminar. Certifique-se de ter o tipo certo de dados para criar um conteúdo visualmente atraente.

• Apelo: Este “A” refere-se à estética do seu design. Quando tudo estiver dito e feito, seu design pode se sustentar por conta própria? Você já considerou o impacto psicológico que as cores têm na forma como seu infográfico será percebido? Seu design fala com sua persona direcionada em sua fase da jornada do comprador? Essas são todas as perguntas críticas que sua equipe de design deve responder antes de embarcar em um novo design de infográfico.

• Autenticidade: Todo conteúdo, visual ou não, deve ser autêntico. Faça sua pesquisa. Alguém já criou um recurso sobre o tópico escolhido? Você pode não ter que riscar a ideia inteiramente, mas certifique-se de que sua rodada seja única e valiosa.

Tudo se resume à persona do comprador

Tudo, desde o título até as cores que você selecionar, deve gerar uma resposta da persona escolhida e se correlacionar com o estágio da jornada do comprador. Se o seu foco está em um leitor no topo do seu funil – que está procurando principalmente por educação – não vá direto para a matança. Mantenha seu infográfico leve, divertido e relevante para a vida das pessoas que você está tentando atingir. Da mesma forma, se você estiver criando um recurso do fundo do funil, não tenha medo de discutir recursos do produto, comparações diretas, economia de custos ou qualquer recurso de venda que faça seu produto ou serviço se destacar . Para ser claro, não estou defendendo a criação de um infográfico usando conteúdo autopromocional, mas certamente experimentando tópicos que correspondam à sua proposta de valor.

A anatomia de um grande infográfico

Para a grande maioria dos infográficos, você pode dividi-los em quatro seções essenciais: o título e a introdução, o corpo, o apelo à ação e as fontes referenciadas.

• Título e introdução: um título atraente é fundamental para o sucesso do seu infográfico. Seu título é muitas vezes a primeira impressão que seu espectador recebe, então faça valer a pena. Aplique 'The Three A's' ao seu título e introdução também! Que novos conhecimentos seus espectadores terão ao conferir seu conteúdo? Venda antecipadamente a vantagem que seu cliente em potencial receberá do seu conteúdo. Certifique-se de que seu título seja preciso e autêntico – e, ei, também nunca é demais adicionar um pouco de apelo ao bacon …

• Corpo: O corpo é a carne do seu infográfico. Verifique duas e três vezes suas fontes para ter certeza de que os fatos estão corretos. Concentre-se no fluxo ao decidir o que colocar no corpo do seu infográfico. Seu infográfico deve procurar contar uma história. Para fazer isso, você deve manter seu conteúdo sucinto e fácil de seguir. Provavelmente, se você precisar de um diploma avançado em química para seguir a história que seu infográfico está tentando contar, ele não terá um apelo amplo. MAS com isso em mente, você conhece melhor suas personas de compradores-alvo – e quanto mais pessoas você tentar alcançar, menos você realmente conseguirá.

• Call-to-Action: O CTA é sua chance de receber elogios merecidos pela sua empresa. Adicione seu logotipo e uma maneira de chegar até você. Não perca uma grande oportunidade de aumentar o tráfego do seu site deixando de fora um link para seu site ou outros canais sociais.

• Fontes: Não deixe sua credibilidade ser afetada. Dê crédito onde o crédito é devido e cite adequadamente suas fontes. Além disso, é uma boa ideia mencionar ou marcar qualquer influenciador de quem você coletou uma estatística ou citação ao publicar suas postagens sociais – pois eles podem se sentir inclinados a republicar seu infográfico em seu nome!

Vamos ser honestos... Todos nós julgamos os livros pelas capas

De certa forma, o infográfico não passa de uma capa para uma narrativa mais aprofundada! Aqui estão algumas dicas úteis para ter em mente ao projetar seu infográfico:

• Seja atencioso com suas escolhas de cores. Não tenha medo de experimentar cores além da sua marca tradicional. Você quer que o design seja coeso com outros conteúdos que sua empresa está produzindo, mas os infográficos são sua chance de ser criativo com estética. Faça sua pesquisa sobre quais cores ressoam com sua personalidade.

• O espaço em branco é uma obrigação. Não fique feliz com a imagem 3/4 de espaço em branco mantém seu conteúdo digerível e visualmente atraente. O uso do espaço em branco permitirá que os leitores se concentrem no objetivo do seu infográfico, mantendo o design simplificado.

• Seja criativo com seu design de dados. Seu infográfico deve ser focado em dados ricos e atraentes, então pense fora da caixa com a maneira como você apresenta esses fatos e números. Precisa de alguns exemplos?
  
  
  • No infográfico Publicidade para Millennials , da AdWeek, eles dividem o tipo de público da geração do milênio, destacando usuários sociais que se encaixam em sua demografia.
    
    
  • O infográfico de mídia social de hoje, The Blogconomy: Blogging Stats , foi projetado para chamar sua atenção para baixo. Eu gosto especialmente da seção “Os 10 blogs mais bem pagos” e sua escolha para capturar os blogs.
    
    
  • Para um exemplo verdadeiramente único, confira o infográfico do Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Este infográfico é provavelmente diferente de todos que você já viu. Esta é uma visualização abrangente da variedade de cerveja em formato de raspadinha . Sim, você leu certo. Você precisa comprar este infográfico para obter o efeito completo, mas pode raspar cada cerveja enquanto as bebe. Esta é uma grande vitória tanto para o Pop Chart Lab quanto para as cervejarias artesanais listadas em seu infográfico.

• Projete com capacidade de visualização em mente . Se você estiver promovendo adequadamente seu infográfico (que veremos na próxima seção), ele será exibido em vários canais em vários formatos. Certifique-se de que o texto e o design geral não se percam na tradução quando forem reduzidos para canais sociais. Visualize seu design em vários tamanhos antes da publicação para garantir que as fontes sejam legíveis e que as cores não prejudiquem sua mensagem geral . Como observação, a medida padrão para infográficos é de cerca de 600 px de largura.

• Torne seu infográfico acionável. Nem todos os infográficos são projetados com uma ação óbvia em mente. Mas se você puder encontrar uma maneira de pegar os dados fornecidos e criar conclusões claras ou próximas etapas, isso tornará seu conteúdo muito mais compartilhável. Um exemplo disso é JBH e Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Role para baixo para ver a lista de verificação de marketing.

Abasteça o fogo: como promover seu infográfico

Os infográficos não se promoverão, portanto, elaborar um plano de promoção antes de publicar o produto final fará ou quebrará o sucesso do seu trabalho.

• Crie uma casa de conteúdo bem projetada. Sua primeira decisão é se você vai fechar o infográfico ou compartilhá-lo livremente. De qualquer forma, você vai querer criar uma página de destino para o seu infográfico onde ele ficará permanentemente. Idealmente, seu trabalho continuará a gerar tráfego ao longo do tempo e ter uma página de destino e uma postagem no blog para o seu design chamar de lar prolongará sua vida útil.

• Seja socialmente experiente. Crie um calendário de compartilhamento social que promova seu infográfico ao longo do ano. Aumente a probabilidade de seu conteúdo ser visto publicando-o mais de uma vez. Há uma linha tênue entre educacional e promocional, portanto, certifique-se de que sua promoção de infográfico seja misturada com seu conteúdo usual de terceiros.

• Misture sua técnica. Não tenha medo de twittar para influenciadores sociais (por exemplo, @Hubspot). É difícil para eles promover conteúdo que eles não sabem que existe. Além disso, certifique-se de redirecionar seu conteúdo social. Tente evitar postar a mesma coisa duas vezes, mas encontre novas maneiras de utilizar os dados em seu infográfico para dar uma nova vida ao tópico muito depois de publicado originalmente. Pegue pedaços do seu infográfico (algumas estatísticas, por exemplo) para criar em mini-versões do trabalho completo que você pode compartilhar ao longo do tempo.

Aprenda com seu sucesso — ou fracasso

Para garantir que você realmente criou um infográfico que tenha valor agregado, e não apenas fofoca, medir o ROI do infográfico e o sucesso de sua promoção subsequente é uma ótima maneira de aprender para sua próxima campanha. Determine qual de suas postagens sociais tem mais tração para que você possa testar com formatos semelhantes no futuro. Se o seu infográfico incorporar links, acompanhe a taxa de cliques usando uma ferramenta como o Bitly. E o mais importante, fique de olho no número de novos contatos que você acumula, bem como na taxa de conversão de visitas para contatos. Medir seus sucessos e fracassos fornecerá os insights necessários para criar uma campanha de conteúdo ainda mais bem-sucedida da próxima vez!

Ferramentas de criação de infográficos que até não designers podem usar (principalmente gratuitas!)

Então, você criou um ótimo conceito, concluiu sua pesquisa e está pronto para começar seu projeto. Bem, aqui está uma boa notícia! Há muitos recursos (principalmente) gratuitos que mesmo aqueles sem designer em seu cargo podem aproveitar…

• Canva : O Canva é uma ferramenta fácil de usar com vários modelos de infográfico gratuitos. Eles também oferecem imagens, planos de fundo e designs adicionais por US$ 1 cada.

• Piktochart : A ferramenta Piktochart é especializada em design de infográficos para quem não é designer. Existem opções gratuitas e opções pagas que começam em $ 15/mês.

• Modelos do HubSpot: O HubSpot oferece 15 modelos de infográfico personalizáveis ​​gratuitos no PowerPoint e 5 no Adobe Illustrator. Confira-os!

Saiba mais com 3 ótimos recursos

Para saber mais sobre como aperfeiçoar a arte de criar infográficos valiosos e deslumbrantes, confira estas postagens do blog da HubSpot:

• 10 características de infográficos incrivelmente impressionantes
• A anatomia de um infográfico altamente compartilhável
• 11 dos melhores designs de infográficos de 2015

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