Criando personagens para vídeos explicativos: dicas e truques

De acordo com as estatísticas atuais, 86% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing. Há apenas 5 anos, eram apenas 61%.

96% dos usuários admitem que querem assistir a explicações para saber mais sobre produtos ou serviços. A Blue Carrot pode assumir a produção de vídeos e atender a demanda!

Neste artigo, abordaremos o papel dos personagens do vídeo explicativo e as maneiras de imaginá-los.

É crucial entender o papel que seu personagem desempenha e garantir que ele comunique profissionalmente sua mensagem ao público-alvo. Às vezes serve para despertar os sentimentos desejados ou motiva os clientes a agir, mas às vezes não.

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O processo de criação de personagens para vídeos explicativos

Se você pensar em seu personagem explicativo no início da produção do vídeo, deve tirá-lo imediatamente da cabeça.

Como é isso? – Simples!

Esta é a pergunta que você deve responder por último, já que o processo de criação de um vídeo é complexo. Inicialmente, os profissionais de marketing e a empresa de produção devem tomar várias decisões de alto nível mais importantes, que geralmente levam alguns meses. Só então você pode criar um personagem de vídeo explicativo com sua visão e suas intenções combinadas.

Antes de prosseguirmos, vamos analisar amplamente o processo de criação da estratégia de marketing de vídeo.

Primeiro, você deve definir a área problemática do seu funil de vendas, onde a conversão é baixa. Em seguida, analise o problema para descobrir por que parte do público desiste. Talvez eles não entendam sua mensagem ou se conectem emocionalmente, por exemplo. Com o problema resolvido, um conceito de vídeo é revelado (para contar alguma história, persuadir, despertar o sentimento de orgulho, explicar como funciona, etc.).

Você pode então escolher instrumentos que o ajudarão a revelar o conceito do seu vídeo. Este é o ponto em que você criará seu estilo e personagens de vídeo explicativo. Para mostrar drama, você precisa de um casal apaixonado, por exemplo, mas se você precisa demonstrar como funciona um motor de combustão, é melhor escolher metais, parafusos, detalhes, esquemas e ícones. Uma pessoa nem sempre corresponderá a esta imagem.

É por isso que enfatizamos continuamente:

Personagens são apenas instrumentos que ajudam você a contar a história. Eles são o resultado de uma definição correta de metas para o vídeo e de forma alguma uma escolha inicial para iniciar a produção.

Agora que você tem uma ideia do processo de criação de vídeo e escolha de personagem, vamos nos familiarizar com os tipos de personagens de vídeo explicativos.

O processo de criação de personagens para vídeos explicativos

Conforme descrito acima, o estilo do vídeo e, consequentemente, os tipos de personagens do vídeo explicativo, são determinados pelo tipo e pelos objetivos de um vídeo, pelo público-alvo e pela história que você vai contar. Vamos olhar mais de perto os exemplos mais comuns.

Tipos de caracteres usados ​​em vídeos centrados em caracteres. Esses personagens servem para criar clima e construir uma forte conexão com o público:

Caricatural

Esse tipo de personagem animado é informal e é frequentemente usado para clipes divertidos e bem-humorados, ou quando você precisa enfatizar determinados recursos. Eles se parecem pouco com humanos reais por causa de suas características ou dimensões exageradas e muitas vezes são desenhos de heróis expressivos usados ​​como participantes em algumas situações inacreditáveis.

Desenho realista

Esses personagens se assemelham a pessoas comuns com dimensões corporais, proporções e características faciais realistas. Embora animar esses personagens possa ser demorado (e, consequentemente, de orçamento), eles têm a vantagem de ter uma aparência mais detalhada. Retratados para se parecerem com seu público-alvo, eles podem ser usados ​​para atingir um grupo de consumidores específico, pois os clientes se conectam emocionalmente com esses seres imaginários.

Fotorrealista

Personagens fotorrealistas são retratados principalmente nos vídeos para serviços médicos e de saúde para aumentar o realismo da situação e aproximar os personagens da realidade.

Tipos de personagens que geralmente são usados ​​para dar suporte a um fluxo de história. Eles geralmente desempenham o papel de elemento de design, portanto, na maioria das vezes, são relativamente simples.

Casual de Negócios – Apartamento 2D

Tendo as características faciais e as dimensões corporais de um ser humano, esses personagens animados são geralmente baseados em vetores, causando uma impressão “amigável, mas profissional” no público.

Estilizado ou Conceitual

Esses personagens destinam-se a atrair um público amplo, em vez de um definido especificamente. Eles não se parecem com pessoas reais, mas são personagens mais genéricos adequados para explicadores ou aqueles usados ​​em uma variedade de grupos demográficos. Um bom exemplo é o nosso estudo de caso de vídeo explicativo de aplicativos animado para Handle.

Stick ou icônico

Essa representação pode ser preferida para os explicadores onde a história é sobre um sistema abstrato, ideia conceitual ou algo assim, e “uma pessoa” é apenas um elemento estrutural ao qual você precisa se referir, mas não uma “pessoa” real. ”. Esses caracteres também são usados ​​quando o público é indefinido ou você não deseja especificar nenhum grupo específico para abordar.

Sem características faciais perceptíveis

Parecendo corporativos, esses personagens são representações abstratas de humanos. Eles não têm características faciais perceptíveis e raramente são completos, mas podem ser exibidos em visualizações de cabeça e ombro ou até mesmo em ícones.

Animal

Este estilo retrata personagens como animais ou com características de animais.

Desenhado em Linha

Os personagens desenhados como contornos, mas projetados em um vídeo, podem produzir um efeito bastante forte.

Mínimo

Esses personagens são humanos reduzidos a formas ou linhas simples.

Como já mencionamos, o objetivo do seu explicador, seu tom, humor e conteúdo determinam a escolha do estilo e do personagem. Ao discutir a animação de personagens para um vídeo explicativo, é essencial abordar seus papéis nos vídeos. Vamos falar um pouco sobre isso.

Qual é o papel dos personagens animados em um vídeo explicativo?

Existem vídeos em que o enredo gira em torno de um personagem e outros em que os personagens apenas ajudam a contar uma história. Um personagem é então apenas uma imagem visual de alguma mensagem que ajuda a estimular associações e emoções.

Os personagens explicadores são, via de regra, simples, superficiais e sem fortes conotações emocionais. Nos exemplos abaixo, você pode ver que é totalmente baseado em personagens, mas nenhum deles desperta emoções fortes.

Este vídeo é construído a partir de um avivamento sequencial de um fundo emocional em várias situações e mudanças na dinâmica de sua representação.

NOVAMENTE:

Um personagem em um vídeo explicativo geralmente não é uma personalidade independente com um personagem ou destino específico, mas sim um elemento de design na composição geral.

No entanto, quando apresentamos uma personalidade que tem identidade própria (isso acontece mais frequentemente em vídeos promocionais, não em explicadores), isso pode ajudar de várias maneiras. Como regra, os personagens servem aos propósitos de:

Gerando Empatia e Emoções

Personagens animados podem desenvolver uma forte conexão com o espectador se conseguirem gerar empatia com a história. Assim, pode se tornar sua chave para fazer um vínculo com o público-alvo. Faça com que seus espectadores experimentem o sentimento semelhante ao que um personagem está experimentando (amor, medo, felicidade, tristeza, ansiedade, etc.) e você os envolverá emocionalmente na história, tornando-os também prontos para resolver os problemas como um personagem faz. Esse tipo de identificação funciona melhor para atender a alguns de seus objetivos de marketing!

Identificação de público

Ao segmentar clientes, você pode criar um vínculo com seu público, fazendo com que seus personagens se pareçam com seu público em termos de características e características específicas ou atitudes. Ele permitirá que você crie um produto de vídeo atraente para os espectadores e também gere interesse e confiança em seu produto ou serviço.

Melhorar as conversões

Naturalmente, o objetivo principal de qualquer campanha de marketing é aumentar as conversões, e os vídeos explicativos são comprovadamente uma ferramenta eficaz para esse fim. Pesquisas recentes revelaram que incluir um vídeo em uma landing page pode aumentar a taxa de conversão em até 80%. Por que não usar isso em benefício do seu negócio em 2022?

Dicas de design de personagens para vídeos explicativos

Como mencionamos acima, o design de um personagem de vídeo explicativo começa definindo metas, escolhendo o estilo e criando um conceito do vídeo. Um personagem então surge naturalmente como resultado dessas escolhas.

Podemos ser abertos com você, não podemos? Ninguém cria personagens de vídeo explicativos com muita consideração, porque eles são definidos principalmente por um estilo geral de vídeo e servem apenas como instrumentos para ajudá-lo a contar a história.

Isso diz respeito especialmente aos casos em que os personagens desempenham um papel importante (geralmente – vídeos promocionais). Forneceremos algumas dicas sobre o que influencia o sucesso dos personagens em seu vídeo. Os principais fatores são – mensagens, imagens e estilo.

Como tudo isso influencia na escolha de um personagem?

Como a imagem do personagem é escolhida?

Para tornar seu vídeo atraente, evite imagens diretas, mas procure personagens abstratos, mas brilhantes. Para representar uma pessoa empilhada com algo, você pode simplesmente desenhar uma pessoa e uma pilha de papéis. No entanto, usando um pouco de imaginação, você pode facilmente transformar essa pilha em um tornado severo que gira em torno da cidade e puxa tudo em seu caminho.

Se você quiser contar ao seu público sobre um plug-in de e-mail que os lembre de aniversários e impeça o envio de e-mails para endereços errados, lembre-se de César, que escreveu cartas e cometeu esse erro. Conte a história desse erro e suas consequências.

O que são Estilísticas?

A estilística é um conjunto de regras visuais que melhor transmitem a mensagem necessária. Dependendo do conjunto de tarefas, um designer seleciona as ferramentas: formas (redondo/suave, nítida/triangular, quadrado/plano, etc), nível de detalhe (minimalismo, super detalhado), cores, etc.

imagem 12

A estilística de um personagem é determinada pelo tipo de animação, estilo visual geral do clipe que você cria e pela forma e aparência de cada personagem, dependendo de sua função na história.

As tendências importam?

As tendências são regras visuais mais comuns, mais interessantes, mais atraentes e mais desejadas pelos espectadores modernos. As imagens se desenvolvem e o que era superinteressante há algum tempo, torna-se sem graça ou até de mau gosto com o tempo. Por isso, se a empresa quer se manter relevante e interessante para o público, principalmente seus grupos sensíveis, deve atualizar constantemente os gráficos de seus sites, fotos, vídeos etc.

Assim, os personagens do vídeo explicativo são projetados com tendências, estilísticas e conceitos de vídeo escolhidos em mente.

Processo de design de personagens de vídeo explicativo passo a passo

Um breve resumo do processo de desenvolvimento de personagens: primeiro planeje como você vai usar o vídeo e os personagens nele. Decida se eles são únicos ou aparecerão em seu outro conteúdo e qual mensagem eles devem transmitir.

O próximo passo importante é entender seu público-alvo – é uma criança ou um adulto? Um empresário ou uma dona de casa? Uma mãe que fica em casa ou uma funcionária de escritório? A lista continua. Ao entender a persona do cliente, você restringirá seus estilos.

A inspiração importa! Assim que você tiver entendido o que seu personagem deve ser, pesquise outros desenhos animados, filmes, anime, CGI, etc. Olhando os livros, arte de época e desfiles de moda, bem como ouvir música e observar a natureza também pode ajudá-lo a encontrar seu momento eureka mais rápido.

Depois de conseguir, faça o esboço básico para capturar a essência do personagem e depois adicione os recursos, exagere, melhore, brinque com linhas e cores, considere a teoria das cores e coloque seu personagem no contexto.

Visualize os movimentos, postura, linha de ação e silhueta, depois considere acessórios para adicionar o toque final e dar ao seu personagem um toque de personalidade.

Um personagem genérico usado em todos os outros vídeos geralmente não consegue contar a história única da sua marca, mas você ainda pode tornar a imagem única. Seus personagens representam seu negócio, então agregaria valor se eles refletissem seus valores, especificidades e quem você é em geral.

Nossa experiência

Como uma empresa com mais de 6 anos em produção de animação para vídeo marketing, e mais de 300 cases em nosso portfólio, podemos garantir que os explicadores são voltados para os objetivos de marketing. O personagem em tal vídeo geralmente não é um ponto de foco, mas sim um elemento de design.

O exemplo mencionado acima sobre um tornado foi retirado do nosso vídeo promocional animado.

Conheça César em nossa história para Blundermail.

Conheça também nosso mascote e conheça a história de sua criação.

Você pode ver que a Blue Carrot lidou com várias tarefas e casos, e podemos garantir que todos os personagens já criados resolveram sua tarefa desafiadora em cento e dez por cento porque sempre soubemos se o personagem era um mero elemento de design ou se tinha um papel mais importante na história. A importância dos personagens animados em um vídeo explicativo é grande, porém, é determinada pela compreensão correta de seu papel geral na história.

Devemos também sublinhar que o objetivo que a maioria das empresas persegue – personalizar suas marcas – não pode necessariamente ser alcançado por meio de personagens animados. Os aspectos-chave aqui são as situações que retratamos no quadro, não importa se são usadas imagens diretas ou indiretas.

Dúvida?—Basta olhar para este vídeo e ver que é tão atraente como se você conhecesse pessoas reais.

Conclusão

Se você deseja comercializar sua marca de forma eficaz, é razoável investir em vídeo, que já deve constituir 80% do tráfego geral da Internet em 2021. Agora que você conhece o processo e os principais fatores para fazer seu vídeo explicativo e seu personagens atraentes para o seu público-alvo, podem vir à Blue Carrot com uma ideia! Ajudaremos com a estimativa de vídeo explicativo e criaremos um produto de vídeo único e memorável para destacar sua marca!