Criação de conteúdo de marketing digital: ciência e estratégia
Publicados: 2019-09-10No cenário em constante evolução do marketing digital, a ideia de “tornar-se viral” tornou-se o Santo Graal do sucesso online.
Quer seja um meme cativante, um vídeo carregado de emoção ou um tweet inteligente, a criação de conteúdo compartilhável que se espalha como um incêndio é um objetivo perseguido tanto por empreendedores quanto por criadores de conteúdo.
Mas o que exatamente torna o conteúdo viral? É pura conquista ou existe uma época e uma abordagem por trás desse fenômeno?
Neste artigo, investigamos os segredos da criação de conteúdo que ressoe com o público e tenha a capacidade de dominar a Internet através de tufões.
Atalhos:
- A anatomia do conteúdo viral
- Os elementos do conteúdo compartilhável
- Estratégias para criar conteúdo compartilhável
A anatomia do conteúdo viral
O conteúdo viral não é um mero golpe de sorte; é uma abordagem bem calculada que mistura psicologia, emoção e timing. Estudos mostraram que certos gatilhos emocionais, como humor, surpresa, admiração e até raiva, podem melhorar significativamente a capacidade de compartilhamento do conteúdo.
A agência de SEO aproveita esses gatilhos para criar narrativas que ressoem com os sentimentos e valores do público-alvo. Essa conexão emocional torna o conteúdo não apenas compartilhável, mas também identificável, levando os seres humanos a ignorá-lo em suas redes.
Leia mais sobre SEO e PPC.
Os elementos do conteúdo compartilhável
- Narrativa
- Simplicidade
- Surpresa e novidade
- Apelo visual
- Relatabilidade
1. Contação de histórias
No centro de cada conteúdo compartilhável está uma história bem elaborada. Os seres humanos estão programados para responder às narrativas; os testemunhos interagem com nossas emoções, despertam a curiosidade e criam uma conexão.
Quando o conteúdo conta uma história, ele transporta o público-alvo para um mundo diferente, tornando-os ainda mais propensos a considerá-la e compartilhá-la.
Quer se trate de uma anedota pessoal sincera ou de uma situação identificável, inserir uma narrativa em seu conteúdo pode torná-lo ainda mais digno de proporção.
2. Simplicidade
Num mundo bombardeado de informação, a simplicidade é fundamental. O conteúdo compartilhável frequentemente resume ideias complicadas em formatos digeríveis sem problemas.
Isto não significa sacrificar a intensidade; em alternativa, trata-se de fornecer estatísticas de forma clara e concisa. Infográficos, filmes rápidos e manchetes cativantes são exemplos de maneiras pelas quais a simplicidade pode embelezar a capacidade de compartilhamento.
Quando os clientes conseguem se aproximar rapidamente da essência do seu conteúdo, é mais provável que eles se envolvam com ele e o repassem.
3. Surpresa e novidade
Os seres humanos têm uma inclinação natural para a novidade e o elemento surpresa.
O conteúdo que foge do comum e oferece um ângulo único ou um toque surpreendente tem muito mais probabilidade de capturar o interesse e ativar o compartilhamento.
Quer se trate de uma realidade interessante, de uma solução não convencional ou de uma justaposição repentina, injetar um elemento surpresa pode fazer com que seu conteúdo se destaque em um mar de semelhanças.
4. Apelo visual
O conteúdo visual é a base do marketing digital compartilhável.
Fotografias, vídeos e imagens atraentes têm o poder de evitar a rolagem de seus rastros. A pesquisa mostra que nosso cérebro processa dados visuais muito mais rápido do que texto, aumentando a probabilidade de o conteúdo visual chamar a atenção.
Incorporar visuais esteticamente atraentes não apenas torna seu conteúdo mais compartilhável, mas também melhora seu efeito universal.
5. Relatividade
O conteúdo torna-se compartilhável enquanto ressoa com as emoções e experiências do público. Quando as pessoas veem um reflexo de si mesmas naquilo que comem, podem sentir-se ainda mais pressionadas a partilhar isso nas suas redes.
É aqui que a relacionabilidade entra em jogo. Quer se trate de humor, nostalgia ou desafios partilhados, explorar estudos humanos comuns cria uma experiência de camaradagem e incentiva a partilha como forma de ligação.
Estratégias para criar conteúdo compartilhável
- Conheça o seu público
- Aproveite o poder das emoções
- Colaborações e influenciadores
- Utilize as tendências com sabedoria
- O tempo é importante
1. Conheça o seu público
A base de qualquer método de conteúdo de sucesso reside em um profundo conhecimento do seu mercado-alvo. Quem são eles? Quais são seus passatempos, valores e pontos fracos?
Quanto mais próximo for o seu público-alvo , melhor preparado você estará para criar conteúdo que ressoe com eles em um nível privado. Use análises estatísticas, pesquisas e insights de mídia social para coletar dados sobre suas escolhas.
Criar personas para o mercado-alvo também pode ser extremamente útil. Esses personagens fictícios representam segmentos distintos de seu público e ajudam você a adaptar seu conteúdo para atender aos seus desejos e escolhas únicos.
Quando o seu público sente que o conteúdo fala diretamente com ele, é mais provável que ele interaja com ele e o compartilhe em suas redes.
2. Aproveite o poder das emoções
As emoções desempenham um papel importante no uso da conduta humana, como o compartilhamento de conteúdo. O conteúdo que inspira emoções fortes, seja prazer, surpresa, empatia ou ideia, tem muito mais probabilidade de ser compartilhado porque os humanos precisam compartilhar seus sentimentos com outras pessoas.
Elabore seu conteúdo para despertar sentimentos que ressoem em seu público e se alinhem com a mensagem de seu logotipo.
Isso pode ser feito por meio de narrativas , situações relacionáveis ou imagens visualmente atraentes. Lembre-se de que a autenticidade é fundamental; sentimentos verdadeiros têm muito mais probabilidade de desencadear uma conexão e inspirar o compartilhamento.
3. Colaborações e influenciadores
Colaborar com outras marcas, influenciadores ou criadores de conteúdo pode aumentar exponencialmente seu alcance e aumentar a capacidade de compartilhamento de seu conteúdo.
Quando você faz parceria com indivíduos ou entidades que já possuem seguidores dedicados, seu público-alvo se torna clientes potenciais de seu conteúdo.
Escolha colaborações que façam experiência com seu logotipo e ofereçam preços mútuos. A estrutura do conteúdo deve ser coesa e relevante para o público de ambos os eventos.
Quer se trate de uma campanha conjunta de mídia social , de um blog de coautoria localizado ou de um vídeo colaborativo, a sinergia entre os colaboradores também precisará tornar o conteúdo mais atraente e compartilhável.
4. Utilize as tendências com sabedoria
Explorar desenvolvimentos e tópicos contemporâneos pode fornecer ao seu conteúdo uma vantagem oportuna e relevante. No entanto, é essencial abordar as tendências de maneira cuidadosa e sincera.
Não entre em cada movimento; escolha aqueles que se alinham aos valores do seu emblema e são aplicáveis ao seu público.
Ao incorporar características, lembre-se de como você pode adicionar preço ou um ângulo exclusivo. Seja colaborando em um projeto de tendência, usando uma hashtag famosa ou criando conteúdo relacionado a um evento recente, certifique-se de que seu conteúdo contribua efetivamente para a troca verbal e não seja considerado forçado ou oportunista.
5. O tempo é importante
No mundo digital, o tempo é essencial. Pague juros mesmo que seu mercado-alvo esteja mais ativo em sistemas incríveis. Ferramentas como análise de mídia social permitirão que você decida as instâncias mais adequadas para publicar para obter visibilidade e engajamento máximos.
Além disso, lembre-se do momento em termos de atividades atuais, férias e momentos culturais.
A criação de uma estrutura de conteúdo que se alinhe com as possibilidades de tempo pode aumentar sua relevância e compartilhamento.
No entanto, certifique-se de que sua estrutura de conteúdo seja sensível e adequada ao contexto.
Leia mais sobre estratégias de marketing digital.
Conclusão
Criar conteúdo compartilhável que se torne viral é uma combinação de conhecimento da psicologia humana, atendendo a gatilhos emocionais e executando estratégias bem definidas.
Ao explorar a psicologia da viralidade e incorporar fatores-chave de conteúdo compartilhável, você pode aumentar suas oportunidades de criar campanhas de marketing digital que ressoem com o público e se espalhem como um incêndio durante o panorama virtual.
Lembre-se de que, embora não exista uma abordagem confiável para a viralidade, uma base sólida em psicologia e estratégia pode aumentar significativamente a capacidade de seu conteúdo se tornar viral.