Design de banner criativo - um guia passo a passo

Projetar uma campanha de banner criativa pode ser um processo longo e complicado, envolvendo muitas pessoas diferentes. Quanto mais longo for o processo, mais fácil será esquecer certas etapas ou ignorar certas partes devido a restrições de tempo. Felizmente, você não precisa se preocupar mais. Criamos esta lista de verificação para ajudar no design do seu banner criativo, para que você possa ter certeza de que tem tudo coberto e está trabalhando da maneira mais eficiente possível.

Passo 1 – Escolha a sua oferta

Em primeiro lugar, você precisa decidir o ponto central da sua campanha. Você tem uma oferta específica ou deseja aumentar o reconhecimento e o perfil da marca? Você tem um item físico para venda ou um serviço? Você precisa pensar especificamente sobre o que deseja alcançar primeiro, pois isso tornará o resto do processo muito mais fácil.

Depois de decidir o foco de sua campanha, seria normal pensar que você precisa seguir em frente e trabalhar em ideias para o conceito, mas isso significaria perder uma etapa vital no processo, que é identificar seu público.

Passo 2 – Identifique seu público

Antes de começar a pensar em seus novos designs de banner e campanhas, é muito importante pensar sobre a quem seu anúncio de banner se destina. Se ainda não o fez, tente identificar seu público potencial usando Buyer Personas. Depois de fazer isso, você terá uma ideia clara de quem é seu público e uma persona para direcionar seu anúncio. Ele ajuda você a visualizar os usuários, o que, por sua vez, ajuda a criar uma campanha feita especialmente para eles.

Identificar seu público garantirá que você maximize suas chances de engajamento, pois é mais provável que seu público preste atenção ao seu anúncio se sentir que ele é direcionado a eles. Isso também ajudará no processo criativo, pois você pode realmente entrar em conceitos e ideias detalhados sem ter que tentar atrair todas as pessoas que potencialmente veriam o banner. Este exercício não visa limitar sua imaginação ou alcance potencial, mas sim maximizar cada impressão em sua campanha.

Passo 3 – Faça um brainstorming de ideias

Esteja você trabalhando nisso com uma equipe inteira ou sozinho, agora é hora de divulgar suas ideias e fazer um brainstorming. Anote qualquer coisa, desde conceitos vagos até pequenos detalhes que você deseja incluir. Anote todas as ideias que tiver e continue escrevendo até que o poço seque. Risque as ideias que você não gosta à medida que avança, na esperança de que a maior parte do que resta será útil de alguma forma.

Há muitas maneiras diferentes de fazer um brainstorming, e você pode encontrar muitos conselhos e orientações sobre como fazê-lo de forma eficaz. Uma maneira que quase sempre dá ótimos resultados é começar bem amplo. Não existem ideias ruins, e ninguém diz “não” a nada. A partir daqui, concentre-se em cada ideia e escolha um punhado para ir para o próximo estágio. Em seguida, abra-o novamente e apresente os detalhes de cada uma dessas ideias. Novamente, não há sugestões ruins neste momento, pois o próximo estágio detalha cada ideia para decidir se deve finalizá-la. Após esse processo, você deve ficar com uma ideia quase totalmente formada, com detalhes necessários e um conceito geral sólido.

Agora você deve ficar com um quadro, ou algumas páginas, ou o que você e sua equipe decidiram escrever, que está repleto de ideias. Talvez alguns esboços de como a campanha será exibida, além de lugares onde seria bom comprar inventário de anúncios. Você também deve ter algumas ideias de cópia e talvez uma estrutura aproximada de como a campanha funcionará em geral. Haverá uma bandeira? Múltiplo? Você usará banners ao vivo? Vídeos? É puramente uma campanha de banner ou haverá outras mídias? Esses são os tipos de perguntas que você deve fazer a si mesmo e à equipe durante o brainstorming. As chances são de que não haja uma resposta definitiva neste momento, e todas as opções valem a pena considerar, dependendo de como elas se encaixam no seu público-alvo.

Passo 4 – Conceituar

Agora é hora de estreitar seu foco e trabalhar com todas as ideias da sessão de brainstorming. Alguns funcionarão e outros não, então esteja preparado para deixar de lado algumas contribuições realmente boas (guardando-as para campanhas futuras, é claro). Coloque suas melhores ou mais adequadas ideias à sua frente e molde-as em um conceito geral.

Isso deve incluir uma estrutura aproximada para a campanha. Esboços de como serão os banners, quais serão os tamanhos e um conceito de design, incluindo o tipo de imagem ou vídeo que você deseja usar. Além disso, como parte da estrutura da campanha, decida onde você deseja que ela apareça e por quê. Após a conceituação, você deve ter uma ideia clara de por onde começar com seus projetos e para onde deseja que eles cheguem.

Passo 5 – Escolha o formato

Você tem sua estrutura e uma ideia e visão claras do que deseja fazer, então agora você deve analisar qual formato se adapta melhor ao seu objetivo. Se sua campanha for focada principalmente em dispositivos móveis, talvez você queira incluir elementos mais interativos com rich media, para que os usuários possam deslizar e manipular o anúncio. Você está usando fotos ou um vídeo se adequaria melhor à sua mensagem? Um banner simples e estático funcionará para você ou precisa ser animado?

Para alguns profissionais de marketing, essa é uma das maiores decisões, pois pode determinar se você tem ou não um grande investimento de tempo em suas mãos, mas, na verdade, não precisa ser tão sísmico. Ao usar o Bannerflow, leva alguns minutos para editar tamanhos ou inserir vídeos e não há necessidade de republicar. Tudo é alterado em tempo real.

Passo 6 – Dimensione

Isso anda de mãos dadas com o formato. Dependendo de onde você está colocando seu anúncio, você precisará dimensioná-lo adequadamente. A melhor coisa a fazer na maioria dos casos é criar uma ampla gama de tamanhos que também sejam responsivos, mas sem o software certo isso pode levar muito tempo. Você ou sua equipe de design teriam que codificar cada tamanho individual e reajustar todos os elementos dentro, para que tudo permaneça em proporção. Compreensivelmente, muitos profissionais de marketing evitam isso o máximo possível devido à grande quantidade de tempo que leva.

Se você usa o Bannerflow, no entanto, esse processo leva minutos. É apenas um caso de selecionar outro tamanho e usar o original como modelo. Todos os elementos e animações serão trazidos automaticamente e dimensionados, mas se você quiser verificar se tudo ainda está do jeito que você deseja, isso é possível. Leva apenas alguns segundos se você quiser fazer alterações também.

Passo 7 - Projeto

Agora a parte divertida. Você tem seus esboços, seus tamanhos planejados e seus formatos escolhidos, então é hora de projetar. Primeiro, você e a equipe criativa decidem sobre um plano final e começam a buscar qualquer coisa que precisem externamente, como um vídeo ou uma imagem de um local específico. Então você precisa da sua cópia, seja apenas para a chamada à ação ou algo um pouco mais aprofundado. Contanto que você sempre saiba com quem está falando, em termos de seu público, essa parte deve vir naturalmente. Se você não consegue decidir entre algumas ideias, tente as duas! Você pode colocá-los em campo para o resto da sua empresa ou fazer alguns testes A/B ao vivo.

Então você precisa reunir todos os seus elementos e criar seu banner. Dependendo do seu software e da complexidade do seu anúncio, isso pode levar de minutos a dias. Minutos se você estiver usando o Bannerflow, enquanto arrasta e solta seus elementos em uma tela pronta, sem codificação. Dias se você estiver fazendo tudo do zero e codificando para cada elemento e tamanho individual.

Algumas coisas a serem consideradas no design são a eficiência com que você está usando o espaço que tem e como seu posicionamento funcionará. O uso eficaz do espaço negativo pode realmente chamar a atenção e pode ser usado de maneiras realmente imaginativas. Se você estiver fazendo isso bem, fará com que o usuário realmente olhe para o seu banner, pois ele terá mais do que inicialmente aparenta. O posicionamento de seus vários elementos também é muito importante. Onde você colocará sua chamada para ação? Você quer copiar na parte superior do banner ou à direita? Você precisa encurtar seu texto para que fique mais atraente? Não há resposta certa ou errada, e cada anúncio é diferente. Em primeiro lugar, certifique-se de que você e sua equipe estejam satisfeitos com a aparência e o layout e orgulhosos da campanha.

Esta etapa é muito importante no geral, pois é onde você reúne tudo em que está trabalhando. Você quer que o anúncio seja executado perfeitamente e seja apresentado exatamente no nível certo para seu público. Seja qual for a maneira que você e sua equipe decidirem trabalhar, verifique se está visualizando tudo e não tem permissão para fazer alterações e sacrificar coisas que amava nos estágios iniciais. Confira cada pequeno detalhe e faça tudo ficar incrível, pois este banner é a chave para o sucesso da sua campanha. Você precisa dele para exigir a atenção do seu público e envolvê-lo o suficiente para interagir com ele. Tenha sucesso nisso e sua campanha terá um desempenho fantástico.

Passo 8 – Texto e Tradução

Depois de finalizar seu banner mestre, você precisará pensar em todos os diferentes lugares onde ele será exibido. Se você está mantendo isso restrito ao seu mercado local, não precisa se preocupar com isso, mas se estiver internacionalizando sua campanha, precisa pensar na localização.

Isso não é tão simples quanto colocar sua cópia cuidadosamente elaborada no Google Tradutor. Por melhor que seja, ele não consegue captar as nuances de um idioma, geralmente você obtém mais uma essência das coisas do que uma tradução semelhante, então provavelmente precisará enviar a tradutores para fazer o trabalho Nós vamos. Isso também tem implicações de design, pois o comprimento das palavras varia de idioma para idioma e alguns podem alterar completamente a aparência de um anúncio, portanto, você precisa estar atento a isso ao solicitar os textos traduzidos.

Quando você tiver todas as suas traduções de volta, se você não estiver usando um software dedicado, precisará criar manualmente banners em todos os tamanhos, para todos os idiomas, o que é uma tarefa enorme. Isso é algo em que o Bannerflow se destaca, pois aumentar as campanhas e traduzi-las leva minutos, em vez de dias. Isso libera mais do seu tempo para gastar nas partes divertidas de um design de banner criativo.

Mesmo que você não precise de traduções, você ainda pode usar esse tipo de funcionalidade para experimentar diferentes versões do seu texto para atrair os diferentes segmentos de seu público. Por lá você pode medir o desempenho de cada um e ver qual cópia tem o melhor desempenho também.

Passo 9 – As verificações finais

Todo o resto está concluído, então você só precisa verificar todos os seus banners e visualizá-los. Se todos estiverem funcionando e todos parecerem tão bons quanto você e sua equipe imaginaram, é hora de publicá-los! Você tem muitas, muitas opções aqui, mas em termos de parte criativa, está tudo pronto! Agora sente-se e observe o público se envolver com sua campanha incrível.

Aí está, o seu próprio guia passo a passo para fazer uma campanha de banner incrível. Se você quiser saber mais sobre como o Bannerflow pode ajudá-lo, não hesite em solicitar uma demonstração hoje!