Como escrever um resumo criativo do influenciador em 15 etapas?

Publicados: 2023-11-03

A precisão e a comunicação eficaz desempenham um papel significativo no marketing de influenciadores. Em primeiro lugar, um briefing criativo do influenciador é uma bússola interna que direciona qualquer campanha de marketing para alcançar resultados cujo impacto reflete a marca e o influenciador.

Essencialmente, um resumo de conteúdo para um influenciador é um documento delineado que constitui a base para um empreendimento conjunto de marketing. O roteiro é altamente detalhado, descrevendo as etapas da campanha, as principais questões a destacar e os objetivos a alcançar.

O que é um resumo criativo?

Um briefing criativo é um documento enviado ao criador ou influenciadores que inclui o esboço do conteúdo, mensagem principal, público-alvo, objetivos da campanha, etc. É uma espécie de forma de comunicação entre o cliente e o criador para garantir que tudo esteja na mesma página .

Objetivo de um resumo criativo:

Clareza e direção: Um briefing criativo existe principalmente para fornecer clareza e direção. Estabelece claramente os objetivos do projeto, o mercado-alvo, a mensagem a ser entregue e outros aspectos importantes que reduzem confusão ou má interpretação.

Alinhamento: traz a bordo os clientes, a equipe criativa e outras partes interessadas. Quando todos concordam com o briefing, garante-se que os esforços de todos sejam harmonizados no sentido de produzir um resultado unificado.

Eficiência: Assim, um bom briefing geralmente é eficiente em termos de tempo e custo. Reduz a necessidade de revisões, garantindo que o trabalho da equipe criativa esteja alinhado com o que o cliente espera em primeiro lugar.

Inspiração: O briefing criativo também pode ser uma fonte de inspiração. Isso pode inspirar profissionais criativos, fornecendo os insights necessários, como os objetivos do cliente, público-alvo e argumentos de venda exclusivos.

Responsabilidade: abrange os resultados esperados, cronogramas e funções. Isso garante que os membros da equipe sejam responsáveis pelos resultados de suas contribuições para o projeto.

Como escrever um resumo criativo

1. Defina seus objetivos:

Portanto, comece definindo os objetivos do projeto de forma mais definida. Qual será o seu objetivo neste projeto criativo?

2. Identifique o seu público-alvo:

A quem se dirige o trabalho criativo? Conhecer seu público continua sendo a chave para ajudá-lo a personalizar seu conteúdo para uma entrega adequada.

3. Visão geral da campanha:

Descreva resumidamente a campanha ou projeto. Em que condições foi criado?

4. Mensagens principais:

Enfatize os principais significados e temas que você deseja que a peça criativa aborde. Como você deseja apresentá-lo?

5. Direção Criativa:

O estilo, o tom e os elementos visuais do trabalho devem ser especificados aqui. Informa a abordagem da equipe criativa.

6. Hashtags e requisitos de menção:

Forneça quaisquer hashtags ou menções que possam ser necessárias para postar o conteúdo nas redes sociais ou em qualquer plataforma online.

7. Formato do conteúdo:

Especifique o formato necessário do trabalho criativo, por exemplo, vídeo, postagem de blog, infográfico, etc.

8. Direitos de Uso e Exclusividade:

Explique os direitos de uso e quaisquer restrições de exclusividade relativas ao trabalho criativo. Será restrito a uma determinada plataforma ou período de tempo?

9. Remuneração e resultados:

Descreva o plano de remuneração para a equipe criativa ou colaboradores. O que se espera que seja entregue em relação ao conteúdo ou ativos entre eles?

10. Diretrizes e Restrições:

Identifique quaisquer regras ou regulamentos especiais relativos ao trabalho criativo. Por exemplo, pode referir-se às diretrizes, tom ou restrições legais da marca da empresa.

11. Divulgação e Conformidade:

Declare quaisquer divulgações ou pré-requisitos de conformidade, especialmente quando o trabalho criativo envolver parcerias, endossos ou indústrias regulamentadas.

12. Métricas e Avaliação:

Descreva maneiras pelas quais o sucesso do trabalho criativo será avaliado e medido no final. O que constitui KPIs?

13. Cronograma:

Crie um conjunto de prazos e cronogramas para o projeto. Em que ordem as diferentes fases do projeto devem ser concluídas?

14. Entrega de ativos:

Explique como e onde os recursos ou conteúdos finais devem ser entregues. Inclua quaisquer requisitos de formato de arquivo.

15. Condições de Pagamento:

Defina as condições de pagamento, incluindo marcos, moeda e métodos de pagamento.

Esta análise fornece um guia abrangente para a criação de um briefing criativo que garante que todas as partes envolvidas tenham uma compreensão clara dos objetivos, escopo e requisitos do projeto. É uma ferramenta valiosa para gerenciamento e comunicação eficazes de projetos.

Exemplos breves criativos

1. Ásana

Usar um modelo de solicitação de criativo na Asana é como ter uma versão flexível e dinâmica de um resumo criativo tradicional. Ajuda você a gerenciar projetos criativos no dia a dia. Você pode personalizar o modelo para atender às necessidades do seu negócio e ele orienta o projeto em seus diferentes estágios, informando quais tarefas, resultados e detalhes importantes são necessários.

Além do mais, Asana oferece várias maneiras de ver esse modelo, como em um calendário, em uma lista, em um quadro ou em uma linha do tempo. Isso significa que você sempre pode acompanhar o progresso do seu projeto em relação ao briefing criativo.

2. JotfForm

JotForm é o melhor modelo de formulário de solicitação de criativos. Além disso, se você deseja uma maneira simples de criar, compartilhar e gerenciar solicitações, o JotForm é a melhor opção para você.

Você pode até usar um formulário específico para obter aprovação para essas solicitações, seja para necessidades de um funcionário ou solicitações de produtos.

Jotform fornece modelos de solicitação prontos, ou você pode começar com um modelo básico de formulário de solicitação. Então, usando o criador de formulários Jotform, você pode ajustar e estilizar seu formulário de solicitação para corresponder às suas necessidades.

3. Tipo de formulário

Typeform é uma plataforma online especializada na criação e gerenciamento de formulários, pesquisas e questionários interativos. Ele foi projetado para fornecer uma maneira mais envolvente e conversacional de coletar informações de usuários, clientes ou entrevistados. Ao contrário dos formulários estáticos tradicionais, os formulários do Typeform são visualmente atraentes, fáceis de usar e podem ser personalizados para combinar com a identidade e o estilo de uma marca.

4. Formulário de papel

Embrulhar

Elaborar um briefing criativo para um influenciador é uma etapa importante para tornar sua campanha de marketing de influenciador um sucesso. Seu propósito é múltiplo, garantindo clareza, alinhamento, eficiência e responsabilidade na execução da campanha.

Os elementos-chave do resumo criativo, desde a definição dos objetivos da campanha até a especificação dos requisitos de conteúdo, envolvimento e termos de remuneração, fornecem um guia abrangente para todas as partes interessadas envolvidas. Ajuda a definir expectativas, manter a consistência e, em última análise, gerar os resultados desejados. Ao utilizar um briefing criativo bem construído, marcas e influenciadores podem trabalhar juntos de forma harmoniosa, resultando em conteúdo autêntico e impactante que repercute no público-alvo.

Lembre-se de que a comunicação aberta e os resumos detalhados são essenciais no marketing de influenciadores, e o modelo e o exemplo fornecidos oferecem recursos valiosos para criar e gerenciar colaborações bem-sucedidas com influenciadores.