Podcasts de criptomoeda: uma plataforma crescente para publicidade

O termo Podcast surgiu na década de 2000, combinando “iPod” + “broadcast”. Dave Winer e Adam Curry, considerados os pais do podcasting, queriam uma forma ideal de baixar rádio da Internet para o iPod de 2001.

Em 2004, a sensação do podcast alcançou popularidade cultural, onde qualquer pessoa com uma mensagem e um microfone poderia comandar milhões de seguidores em ondas digitais.

Avançando para 2023, o podcasting se tornou um fenômeno global, com mais de 464,7 milhões de ouvintes em todo o mundo.

Hoje, o ouvinte médio de podcast consome até 8 episódios de podcasts por semana. Na indústria de criptografia, os podcasts surgiram como uma forma de consumir notícias relacionadas à criptografia, insights de mercado e dicas de investimento. Esta postagem do blog discutirá podcasts criptográficos como uma plataforma crescente para publicidade.

Você precisa de uma rede de publicidade criptográfica que ofereça soluções completas e personalizadas para jogos, sites de jogos de azar, plataformas de apostas e cassinos? Basta procurar a Bitmedia, uma agência de publicidade profissional que atende ao setor de blockchain.

O que são podcasts criptográficos?

Os podcasts sobre criptomoedas se tornaram um canal diferenciado para atrair um público em busca de insights sobre o setor de blockchain. Na criptografia, novas tendências surgem todos os dias, a linguagem também continua se expandindo e os usuários aprendem regularmente novas habilidades. Os podcasts são uma ótima maneira para os participantes do setor ficarem atualizados sobre o que está acontecendo.

Os benefícios da publicidade em podcast incluem:

• Informação, educação e insights: Os podcasts cobrem uma ampla gama de tópicos, desde insights de desenvolvimento de blockchain, adoção, macroeconomia, geopolítica, regulamentações e assim por diante. Isso os torna uma ferramenta útil para obter informações cruciais do setor. Por exemplo, a seção “O que o Bitcoin fez?” podcast de Peter McCormack concentra-se em assuntos macroeconômicos e relacionados a blockchain. O podcast geralmente recebe convidados de alta qualidade, usa uma linguagem simples e cobre de forma abrangente tópicos importantes do setor.
• Fácil consumo: pode-se ouvir um podcast em casa, no escritório enquanto trabalha ou em trânsito. Ao contrário dos vídeos, mídias tradicionais e textos que exigem mais engajamento, os podcasts podem ser consumidos mesmo durante a realização de outras atividades.
• Rápido de criar: Criar um podcast requer menos esforço em comparação com outras formas de conteúdo da Internet. Tudo o que é necessário é uma conexão com a Internet, um microfone, software de gravação e hardware. A existência de softwares de gravação robustos como Audible e Google Chromecast simplifica ainda mais o processo.
• Ampliando o público: Os podcasts servem como uma ferramenta complementar para os criadores expandirem seu público, enviando seu conteúdo para dezenas de editores.
• Construindo autoridade, confiança e credibilidade: É fácil persuadir os ouvintes sobre sua autoridade sobre um assunto por meio de podcasting. Por exemplo, o recurso de modulação de voz é crucial ao enfatizar determinados aspectos e partes de uma apresentação.

Os números da indústria sugerem que os podcasts geram o maior recall da marca em comparação com outros anúncios de mídia. Por exemplo, um podcast tem um envolvimento publicitário 16% melhor em comparação com outras formas de mídia. Isso ressalta a capacidade esmagadora dos podcasts de deixar uma marca indelével nos ouvintes.

Antes de se aprofundar no formato do anúncio, os anunciantes precisam observar as tendências futuras na publicidade em podcast

Acredita-se que aqueles que optam por contas premium do YouTube, habilitam bloqueadores de anúncios e optam por serviços de streaming podem ser alcançados por meio de publicidade em podcast. Lembre-se de que um podcast pode acompanhar os usuários em qualquer lugar, desde o carro até a livraria, cozinha, trabalho, academia ou durante uma corrida matinal.

Quando os usuários ouvem um anúncio de uma fonte em que confiam e amam, é mais provável que eles fiquem de olho mesmo depois do programa. Diríamos que a credibilidade dos podcasts os torna uma ferramenta de publicidade confiável e um dos melhores métodos para construir a confiança do seu público.

Estratégias de publicidade eficazes

Um estudo descobriu que 56% da população mundial evita a estimulação visual. Para a metade deste mundo, o áudio, incluindo podcasts, serve como descanso. No entanto, isso não significa que eles estão ouvindo podcasts só por ouvir.

Por exemplo, 90% da população dos Estados Unidos ouve quase todo o episódio do podcast, mas apenas metade (52%) deles está disposta a ficar até o final do programa.

Essa estatística provou ser uma descoberta inovadora para os anunciantes que descobriram que 54% dos fãs de podcast são mais propensos a comprar de marcas que ouviram em um podcast.

Abaixo estão estratégias importantes para anunciar criptomoedas usando um podcast:

Etapa 1: identificar podcasts relevantes

A arena do podcasting oferece aos anunciantes bastante espaço para brincar com sua criatividade. No entanto, o primeiro passo é escrever as melhores categorias que se alinham ao seu público-alvo, produto e assunto. Mesmo se você estiver anunciando um produto criptográfico, é necessário estar alinhado com os podcasters certos.

Por exemplo, um podcast criptográfico poderia discutir tópicos sobre o desenvolvimento de blockchain, enquanto outro é mais focado em negociação. Ambos podem ter dados demográficos de público semelhantes, mas são bastante diferentes.

Bitmedia.IO, uma agência de publicidade blockchain com um histórico de criação de estratégias publicitárias autênticas e orgânicas, recomenda anúncios de podcast que se relacionem diretamente com o tópico específico de um programa/episódio.

Se o episódio do podcast não repercutir nos valores da sua marca, o anúncio pode não repercutir no público. Portanto, concentre-se em identificar podcasts de criptomoedas relevantes que tenham como foco o setor da sua marca.

Etapa 2: elaboração de scripts de anúncios atraentes

“Sempre que puder, faça do produto o herói da sua propaganda. Sempre que você achar que um produto é muito chato para ser anunciado, lembre-se de que só pode haver escritores chatos e não produtos chatos”, disse David Ogilvy.

Em podcasting e publicidade de podcast, o script serve como o coração de qualquer mensagem. É necessário tecer cuidadosamente uma narrativa que ressoe com todo o tema do programa. Certifique-se de que a narrativa seja interessante e informativa e obrigue os ouvintes a agir sem chamar a atenção para si mesma.

A indústria de blockchain pode parecer um nicho intimidante para textos de marketing com todas as terminologias. No entanto, cada produto tem uma parte intrigante, e você deve incluí-la ao criar scripts de anúncios atraentes.

Um script de anúncio de podcast deve ser detalhado, atraente e apresentar uma frase de chamariz (CTA).

Etapa 3: Aproveitar endossos e patrocínios de anfitriões

Muitos profissionais de marketing concordarão que poucas estratégias podem superar o impacto de tecer um anúncio em torno dos patrocínios e endossos de um anfitrião. Os ouvintes podem facilmente se identificar com um produto quando um anfitrião o endossa genuinamente. O anúncio passa a servir como recomendação de um amigo de confiança, aumentando assim a credibilidade da sua marca ou produto.

Os anunciantes de podcast devem trabalhar em estreita colaboração com os hosts de podcast para ajudá-los a compreender melhor o produto. Se o anfitrião acredita genuinamente no produto, promovê-lo será um passeio no parque. Uma boa estratégia é fornecer aos anfitriões códigos promocionais exclusivos e vinculá-los a ofertas especiais específicas.

Estudos de caso: campanhas publicitárias de sucesso em podcasts de criptomoeda

Um dos melhores estudos de caso para uma campanha publicitária de podcast criptográfico é a Coinbase, por meio de seu Podcast ao redor do quarteirão . O programa semanal apresenta fundadores, líderes regulatórios e construtores proeminentes que moldam o espaço blockchain. A exchange apresenta vários anúncios focados em educar os ouvintes sobre novas listagens de criptografia, princípios básicos de criptografia e os benefícios de usar a plataforma.

A Binance Exchange também lançou um podcast em 2023 chamado Crossing the Chain. O podcast cobre tópicos importantes sobre políticas globais, regulamentações geopolíticas e leis de conformidade que afetam a indústria de criptografia. Embora o podcast hospede os principais responsáveis ​​políticos globais, os anfitriões garantem que fornecem informações num formato fácil e digerível.

Esses podcasts permitiram que ambas as exchanges gerassem milhares de engajamentos por episódio e anunciassem seus principais produtos usando uma linguagem de fácil digestão.

Escolhendo parcerias de publicidade de podcast

O mundo abriga mais de 3 milhões de podcasts ativos, disponíveis em mais de 100 idiomas. Esse grande número pode dificultar a escolha do podcast certo para o seu anúncio. Daí a necessidade de estudar o mercado, o seu público e a adequação do seu produto na hora de avaliar os melhores programas, apresentadores e assuntos para o seu anúncio.

Pesquisa e verificação de hosts/redes de podcast

Depois de definir os objetivos e o público-alvo do seu produto, utilize os diretórios de podcast para localizar podcasts dentro do seu nicho. É nesses podcasts que você encontrará públicos alinhados aos seus interesses. Antes de escolher seu podcast, considere fatores como alinhamento da marca, engajamento e tamanho do público.

Ouvir alguns dos episódios será importante na hora de criar roteiros de anúncios em seu estilo, tom e formato de conteúdo. Enquanto isso, não se esqueça de fazer a devida diligência para descobrir a reputação e credibilidade do anfitrião. As ferramentas que são úteis nesta fase incluem sites de revisão de podcast, dados demográficos dos ouvintes e métricas de engajamento. Essas métricas e medições são ótimas ferramentas para avaliar se sua marca pode entrar em parcerias de longo prazo com hosts de podcast específicos.

Negociação de posicionamentos de anúncios e preços

Depois de avaliar todos os fatores e métricas da propaganda do seu produto, a próxima etapa é negociar o posicionamento e o preço dos anúncios. Primeiro, você terá que entrar em contato com os hosts do podcast para perguntar sobre quaisquer oportunidades de anúncios.

Existem várias opções de publicidade, incluindo anúncio precedente, anúncio intermediário e anúncio final. Você também precisará perguntar sobre os formatos de anúncio disponíveis, como leitura de host, patrocínios e produção. Todas essas opções têm preços diferentes. Outros fatores de preços incluirão o tamanho do público e a duração da campanha publicitária.

Antes de assinar o contrato, concorde e negocie os termos do contrato de publicidade . Certifique-se de revisar cuidadosamente o prazo de entrega do anúncio, o orçamento e solicitar a clareza necessária.

Otimize suas campanhas acompanhando o desempenho do anúncio do Podcast, mantendo contato com o host do podcast e acompanhando com mais otimizações.

Além disso, lembre-se de que o host do podcast pode ter várias ofertas especiais capazes de reduzir seus custos.

Aconselhamos procurar a ajuda de uma agência de publicidade de criptomoeda para atender às suas necessidades de publicidade de criptografia. Bitmedia, uma agência versátil de marketing de blockchain, oferece diferentes tipos de anúncios, desde posicionamento de podcast, colaborações de influenciadores e anúncios gráficos.

A agência também é popular por seu algoritmo de segmentação avançado, anúncios gráficos intuitivos e rich media, bem como por seu histórico respeitável no lançamento de campanhas publicitárias criptografadas de sucesso.

Os podcasts são tão bons que mal conseguimos resistir à tentação de citar algo que ouvimos de um apresentador. Seja uma estatística, uma citação ou uma conclusão sábia. Na criptomoeda, os podcasts surgiram como uma ferramenta poderosa para educar as massas e fornecer insights vitais do setor. Fora da educação e da liderança inovadora, os podcasts também são uma excelente ferramenta de publicidade para marcas que desejam converter 16% mais do que aquelas que anunciam em outras mídias.

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Ao manter contato com um gerente de conta Bitmedia, você receberá toda a assistência necessária para otimizar sua campanha publicitária.