10 tendências de criptomoedas na APAC para mantê-lo à frente da curva
Publicados: 2023-02-07Assim como outros públicos em todo o mundo, os consumidores da região da Ásia-Pacífico estão navegando no custo de vida, aproveitando a onda da inflação e tentando entender todas as tecnologias em rápido desenvolvimento – como moeda digital e ativos virtuais.
E se há uma parte do Web3 que roubou o show, é a criptografia. Infelizmente, é má publicidade. A queda do FTX no ano passado abalou a indústria – deixando muito espaço para debate e discussão.
Agora, as marcas estão tentando descobrir o que os consumidores realmente pensam sobre o investimento. Quem é o mercado-alvo? O sentimento mudou? As pessoas estão entusiasmadas com o futuro da indústria? Para marcas ansiosas por deixar sua marca com criptomoedas, confira esses insights essenciais para avançar neste mundo novo, empolgante e imprevisível de tecnologia e finanças.
10 tendências de criptomoedas na APAC
1. A posse de criptomoedas está aumentando
2. 36% dos proprietários de criptomoedas na APAC são mulheres
3. A geração do milênio é o maior grupo de proprietários de criptomoedas na APAC
4. Consumidores de vários níveis de escolaridade possuem criptomoeda
5. Os consumidores estão entusiasmados com algumas tecnologias emergentes
6. Os países do Sudeste Asiático estão mais entusiasmados com a tecnologia blockchain
7. 41% dos proprietários de criptomoedas se descrevem como tomadores de risco
8. A maioria dos consumidores apoia o governo que regulamenta o comércio de criptomoedas
9. A confiança nas instituições é generalizada
10. Os consumidores estão divididos sobre o que o futuro do mercado de criptomoedas reserva
Vamos mergulhar nos fatos em detalhes.
1. A posse de criptomoedas está aumentando
Os três países com a classificação mais alta para proprietários de criptomoedas no terceiro trimestre de 2022 são as Filipinas (23%), Tailândia (22%) e Indonésia (20%).
Dito isto, outros mercados podem estar se recuperando em breve.
No Vietnã, o número de proprietários de criptomoedas cresceu impressionantes 65% ano a ano, seguido por Taiwan com 43% e Hong Kong com 40% desde o terceiro trimestre de 2021.
Existem alguns países onde a propriedade caiu, incluindo Japão (-22%), China (-5%) e Cingapura (-2%), e há muita especulação sobre o motivo.
Em 2018, a exchange de criptomoedas do Japão sofreu uma perda impressionante de mais de 58 bilhões de ienes – cerca de US$ 500 milhões – nas mãos de hackers. Na época, foi considerado um dos maiores assaltos de todos os tempos. O colapso não apenas abalou a confiança dos investidores, mas também levou os formuladores de políticas a considerar regulamentações mais rígidas.
2. 36% dos proprietários de criptomoedas na APAC são mulheres
Embora a maioria dos proprietários de criptomoedas na APAC seja do sexo masculino (64%), ainda há um mercado crescente para donas de mulheres que possivelmente crescerá nos próximos anos.
Como nosso analista de tendências sênior, Jo Ling, explica: “Fintech é saudado por muitos como um passo em direção à inclusão financeira para mulheres, quebrando barreiras tradicionais e tornando o sistema bancário mais acessível. E, de fato, 89% das mulheres dizem ter usado pelo menos um serviço de pagamento online no último mês.”
Essa lacuna na propriedade dá às marcas que estão prestando atenção a oportunidade de alcançar um público que pode ter sido negligenciado anteriormente e concentrar-se na expansão da adoção de criptografia com os recursos direcionados certos.
3. A geração do milênio é o maior grupo de proprietários de criptomoedas na APAC
Marcas e empresas de cripto que buscam explorar mercados mais jovens podem encontrar seu caminho para a geração do milênio. No momento, 36% dos proprietários de criptomoedas na APAC têm entre 25 e 34 anos, seguidos por 35 a 44 anos com 26% e 16 a 24 anos logo atrás com 23%.
O número de proprietários de criptomoedas cai significativamente entre as gerações mais velhas, com idades entre 45 e 54 anos em 10% e 55 a 64 anos em apenas 5%.
Seja o medo de investimentos novos ou voláteis, a falta de conhecimento tecnológico ou a preferência por instituições financeiras tradicionais, a aceitação das criptomoedas é significativamente mais fraca entre os consumidores mais velhos.
4. Consumidores de vários níveis de escolaridade possuem criptomoeda
Embora a maioria dos proprietários de criptomoedas tenha frequentado uma escola comercial/técnica, feito faculdade ou pós-graduação, o campo de jogo ainda está aberto a todos.
Uma rápida olhada neste detalhamento mostra que o nível educacional dos proprietários na região da APAC abrange uma faixa saudável.
- 6% frequentaram a escola até os 16 anos
- 38% frequentaram a escola até os 18 anos
- 26% frequentaram escola técnica/comercial ou faculdade
- 22% obtiveram um diploma universitário
- 9% têm pós-graduação
Considerando que a FinTech tem a reputação de democratizar as finanças para o resto do mundo, é bom ver que a criptomoeda não escapou dessa realidade. Quando se trata dessa parte da Web3, a educação não tem muito a dizer. Talvez a acessibilidade das criptomoedas – amplamente alimentada por aplicativos de investimento modernos – tenha aberto portas onde as instituições de investimento tradicionais não abriram. Além disso, a obsessão da cultura pop com o mundo das criptomoedas colocou o tipo de ativo no radar de todos. E você pode simplesmente mergulhar o dedo do pé na água, se quiser, tudo no conforto do seu sofá.
5. Os consumidores estão entusiasmados com algumas tecnologias emergentes
Novos produtos e tecnologias estão constantemente surgindo para os consumidores decidirem. E na APAC, a empolgação parece bastante focada em tecnologia - pelo menos na maior parte.
Na APAC, os internautas estão mais entusiasmados com inteligência artificial (51%), internet das coisas (48%) e robótica (32%).
Dito isto, algumas tecnologias, como blockchain e tokens não fungíveis (geralmente chamados de NFTs), estão entre as mais baixas. Curiosamente, fora do mundo da tecnologia, a carne cultivada/artificial é muito baixa em termos de geração de entusiasmo.
6. Os países do Sudeste Asiático estão mais entusiasmados com a tecnologia blockchain
Embora a maioria dos consumidores da APAC não seja muito grande em blockchain, países como Filipinas e Vietnã são, o que mostra a importância de olhar para seu público em um nível mais local.
Em comparação com países como Japão (8%), Nova Zelândia (14%) e Austrália (17%), a empolgação registra um grande salto de 38% nas Filipinas e no Vietnã.
A Índia não fica muito atrás com 32%, seguida pela Indonésia (29%) e Tailândia (28%).
7. 41% dos proprietários de criptomoedas se descrevem como tomadores de risco
Uma coisa certa sobre os proprietários de criptomoedas é que eles estão dispostos a mergulhar no desconhecido.
51% dos proprietários de criptomoedas se descrevem como aventureiros e 39% dizem que compram novos produtos de tecnologia assim que estão disponíveis.
Eles também se descrevem como criativos (59%), confiantes (61%), ambiciosos (44%) e de mente aberta (66%).
Isso dá às marcas a chance de falar com os consumidores de uma maneira que realmente os atinge. Ao compreender esses tipos de autopercepção, você será capaz de criar mensagens intencionais e impactantes.
8. A maioria dos consumidores apoia o governo que regulamenta o comércio de criptomoedas
Quase metade dos consumidores que possuem, usam ou já ouviram falar de criptomoeda na Austrália (48%) e em Cingapura (47%) apoiam a regulamentação governamental.
Essa tendência também está aparecendo em outros países onde regulamentos mais rígidos estão sendo implementados.
Na Tailândia, a Securities and Exchange Commission divulgou recentemente um novo conjunto de políticas e diretrizes para garantir a segurança dos ativos dos consumidores. No Japão, os legisladores estão se concentrando no desenvolvimento de regulamentações para stablecoins, NFTs e organizações autônomas descentralizadas (DAOs).
9. A confiança nas instituições é generalizada
Os consumidores da APAC que usam, possuem ou já ouviram falar de criptomoedas estão divididos sobre quais instituições eles confiam para realmente liderar a regulamentação.
Em Cingapura, 48% dos consumidores confiam em seu governo nacional, 29% confiam em grupos econômicos como o Banco Mundial ou o FMI e 28% confiam em bancos e instituições financeiras tradicionais.
Na Austrália, os números são um pouco menores. Apenas 33% dos consumidores confiam em seu governo nacional para regular as criptomoedas, 19% confiam em grupos econômicos mundiais e 17% confiam em bancos ou instituições financeiras tradicionais.
42% dos australianos não confiam em nenhuma instituição para regular criptomoedas.
Na Austrália e em Cingapura, as instituições que têm menos confiança do consumidor são empresas de tecnologia, bolsas de criptomoedas e alianças governamentais internacionais como a UE e a OTAN.
10. Os consumidores estão divididos sobre o que o futuro do mercado de criptomoedas reserva
Há muitos sentimentos contraditórios sobre o que vem a seguir quando se trata de criptomoeda, mas a maioria das pessoas está pessimista.
Na verdade, a maioria dos consumidores que possuem, usam ou já ouviram falar de criptomoedas acham que o futuro da criptomoeda é negativo. Na Austrália, 42% dos consumidores se sentem negativos, 29% se sentem neutros e apenas 16% se sentem positivos.
Os números são um pouco mais equilibrados em Cingapura, onde 31% dos consumidores se sentem positivos, 29% se sentem neutros e 31% se sentem negativos.
Então, qual é a principal conclusão aqui?
Entender o que os compradores globais desejam quando se trata de finanças e fintech é crucial se você deseja se conectar autenticamente com seu público-alvo e alcançar seu próximo consumidor.
Nunca se esqueça – insights acionáveis são a maneira de sobrecarregar sua relevância com o público.
Quando você deseja alcançar seu público, é importante saber do que ele gosta, o que ele sente fortemente e como você pode aliviar qualquer medo. Saber com quem você está falando, sobre o que eles estão entusiasmados e onde você pode preencher as lacunas é a chave para acertar as coisas com sua próxima estratégia.
