Visualização e tendências de CTV

Publicados: 2021-10-29

Se você já passou horas assistindo a uma temporada recém-lançada de sua série de TV favorita, é provável que um CTV - TV conectada - tenha sido o dispositivo que suportava sua maratona de um dia inteiro. E se acontecer de você sintonizar algo que não seja um aparelho de TV a cabo ou satélite, você provavelmente está na maioria dos telespectadores.

No entanto, há muito mais na audiência e tendências da CTV do que simplesmente saber que você faz parte da multidão. Na verdade, os padrões mais recentes nos lares de TV em todo o país reformularam a forma como as empresas encaram sua estratégia de marketing.

Pronto para aproveitar o potencial da publicidade em TV conectada para sua estratégia de marketing omnicanal?

Primeiro, alguns antecedentes.

CTV definido

Simplificando, as TVs conectadas são uma alternativa a cabo que permite transmitir conteúdo de vídeo digital na TV doméstica. Seja integrado diretamente à sua TV inteligente ou conectado por meio de um aparelho separado, como uma caixa Roku ou console de jogos, tudo o que um CTV precisa para transmitir o mais novo episódio de Big Little Lies é uma conexão de internet de alta velocidade.

As TVs conectadas estão praticamente em todos os lugares. De fato, o Leichtman Research Group relata que mais de 80% das famílias possuem um (ou mais) dispositivo CTV. Talvez você tenha um desde a sua gênese, ou talvez você tenha um bem debaixo do seu nariz em casa, mesmo sem perceber.

Seja qual for o caso, aqui está uma rápida olhada em alguns dos dispositivos CTV mais comuns:

  • Apple TV
  • Roku
  • PlayStation
  • Xbox
  • Amazon Fire
  • Chromecast

CTV vs. OTT

Outro termo com o qual você vai querer se familiarizar? OTTs, também conhecidos como serviços de mídia over-the-top. Eles geralmente estão intimamente ligados aos CTTs, mas os dois termos não podem ser usados ​​​​de forma intercambiável.

A principal diferença? Os OTTs podem ser transmitidos em vários locais diferentes, incluindo smartphones, tablets, laptops, smart TVs, consoles de jogos e PCs — basicamente, em qualquer lugar com uma conexão de internet qualificada.

Os CTVs, por outro lado, devem ser conectados a um aparelho de televisão.

Algumas das plataformas de streaming OTT mais populares do mercado incluem:

  • Netflix
  • Hulu
  • Disney+
  • HBO agora
  • Amazon Prime Video

serviços de diligência

Tipos de anúncios CTV

Em um nível pessoal, os CTVs são a fonte de horas intermináveis ​​de entretenimento em casa. De uma perspectiva de negócios, eles são uma ferramenta de publicidade que você pode considerar incorporar à sua estratégia de marketing omnicanal.

Primeiro, vamos dar uma olhada em como eles aparecem em um dispositivo de TV conectado em comparação com uma conexão tradicional de cabo ou satélite.

A publicidade para TVs conectadas pode assumir estas três formas principais:

  • Anúncios de vídeo in-stream – Esses anúncios geralmente não puláveis ​​podem ser reproduzidos antes, durante ou depois que o conteúdo de vídeo em um CTV é transmitido. Eles tendem a variar de 15 a 30 segundos.
  • Anúncios na tela inicial – Antes de sintonizar um filme ou programa, os usuários do CTV examinarão o menu da tela inicial para fazer sua escolha. Os anúncios da tela inicial são exibidos aqui.
  • Anúncios interativos – Esses anúncios podem aparecer enquanto o conteúdo de vídeo está sendo transmitido, mas também incluirá algum tipo de elemento interativo. Isso dá aos espectadores a opção de interagir com o anúncio clicando em um site ou página de destino.

Se você está pensando em otimizar o alcance de sua empresa com uma estratégia de marketing de TV conectada, dê uma olhada abaixo nos números que cercam as tendências de CTV para decidir a melhor forma de moldar sua abordagem.

Visualização de CTV: um olhar mais atento aos dados

A audiência de CTV está aumentando e espera-se que continue em uma tendência ascendente no futuro. Mas você precisará ser mais específico do que isso se realmente quiser entender como capitalizar esse canal de marketing específico.

Em termos de audiência, aqui está o que você precisa saber:

  • Uma pesquisa de 2020 revelou que quase metade das pesquisas americanas usavam um CTV semanalmente.
  • A faixa etária com maior audiência de CTV foi entre 18 e 34 anos , conforme relatado durante o terceiro trimestre de 2020.
  • O número de lares nos Estados Unidos que usam dispositivos de TV conectados deve chegar a 113 milhões até 2024 , acima dos 105 milhões em 2020.

Os números aqui refletem a popularidade do uso do CTV e o público entre o qual ele é mais comumente usado. Essas informações valiosas podem fornecer aos profissionais de marketing o conhecimento de que precisam para atingir o público-alvo desejado. Também lhes dá a confiança para investir dólares em anúncios em uma tendência com um futuro inegavelmente promissor.

Devido ao aumento da audiência de CTV, os padrões de publicidade já começam a mostrar sinais de mudança de paradigma. Considere as seguintes estatísticas que mostram a resposta do mercado às tendências em evolução.

  • 35% dos compradores de mídia planejam aumentar seus gastos com anúncios em 2021 na TV conectada.
  • Mais da metade dos orçamentos de publicidade em vídeo será gasto em vídeo digital (CTV ou OTT) em vez de TV linear (cabo ou satélite).
  • Quase três quartos dos compradores de mídia já fizeram a mudança em seu orçamento para acomodar a publicidade CTV, em vez da TV aberta, para 2021.
  • Mais de 80% dos compradores de mídia pesquisados ​​nos Estados Unidos citaram a segmentação e a eficiência como a força motriz por trás da mudança de anúncios de TV tradicionais e lineares para anúncios OTT e CTV em 2021.
  • Abaixo do ano anterior, os gastos com publicidade linear na TV diminuíram 14% .
  • Os gastos com publicidade CTV nos Estados Unidos devem crescer para 27,5 bilhões de dólares até 2025.

Tradução? A publicidade CTV não parece estar indo a lugar nenhum, mas em um futuro próximo. Alguns compradores de mídia podem ter previsto esse padrão antes mesmo de começar, enquanto outros estão se apressando para embarcar.

Benefícios da publicidade CTV

Com base apenas nos números, você provavelmente adivinhou que a publicidade na TV conectada poderia ter o poder de elevar seu potencial de marketing. Vamos dar uma olhada nos principais benefícios que os profissionais de marketing podem esperar dessa tendência em ascensão:

  • Acesso a novos públicos – Os estrategistas de marketing podem otimizar suas campanhas adaptando anúncios para determinados canais. As empresas interessadas em atingir um público mais jovem, por exemplo, podem ver que seus anúncios geram um retorno maior se exibidos em um CTV em vez de em uma TV linear tradicional.
  • Melhore a percepção do público – Outra chave para o sucesso do marketing é ter uma melhor compreensão não apenas de Quanto mais você souber sobre eles, mais precisamente poderá personalizar a experiência do anúncio. Você pode saber mais sobre quem já está interessado na sua marca e optar por uma campanha de retargeting. Ou você pode ajustar seus anúncios de acordo com o local, o idioma e os horários do dia de alta atividade. A grande vantagem? Segmentação precisa de público e gastos mais eficientes.
  • Taxas mais altas de conclusão de anúncios – Por que investir dólares preciosos em anúncios que podem passar totalmente despercebidos, certo? Bem, talvez uma das razões mais convincentes para investir em publicidade de TV conectada seja sua taxa de conclusão de vídeo incrivelmente alta. De fato, um relatório mostrou que, em 2020, 95% dos anúncios da CTV foram assistidos até o final. A razão por trás de tal porcentagem? O recurso irresistível e atraente da maioria dos anúncios de CTV.
  • Métricas valiosas – CTVs são capazes de combinar dados coletados de endereços IP de usuários e histórico de exibição para descobrir mais sobre cada espectador individual, em vez de um grupo maior e mais generalizado. Ao explorar alguns dos recursos de rastreamento de dados disponíveis com CTVs, os profissionais de marketing podem obter informações específicas sobre quantos usuários visitaram seu site, fizeram uma compra ou até mesmo visitaram seu local físico depois de assistir a um anúncio de CTV.

Aproveite a tendência da CTV com o marketing digital poderoso

As TVs conectadas são mais do que apenas um dispositivo eficaz e acessível usado para manter você, sua família e seus amigos entretidos. Quando usado corretamente, é um canal de marketing que pode aumentar o reconhecimento da sua marca, segmentar o público certo e aumentar as taxas de conversão de sua campanha.

É hora de mudar o canal de transmissão para TV conectada. Sintonize-se com os conselhos de especialistas da Power Digital para informar melhor seus próximos passos e ajudá-lo a tomar as medidas certas enquanto aproveita a onda dessa nova tendência de publicidade. Leia nossos guias sobre 'Cord nevers' e 'O que são cortadores de cabo' para obter mais informações sobre CTV.

A audiência de CTV está em ascensão. Leve o seu potencial de marketing junto com ele. Eleve sua estratégia com nossos serviços de marketing digital hoje mesmo.

Origens:

  1. O Interesse Nacional. 80 por cento das famílias dos EUA têm pelo menos uma TV inteligente (ou algo inteligente) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. Estatista. Parcela de espectadores que assistem televisão por meio de caixas de TV conectadas semanalmente nos Estados Unidos do 4º trimestre de 2018 ao 4º trimestre de 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. Estatista. Tempo diário gasto usando dispositivos de TV conectada nos Estados Unidos no 3º trimestre de 2020, por faixa etária . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. Estatista. Número de residências de TV conectada nos Estados Unidos de 2017 a 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. Estatista. Razões para mudar os orçamentos de mídia de TV linear para over-the-top (OTT) e/ou TV conectada (CTV) nos Estados Unidos em 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. Estatista. Taxas de conclusão de publicidade de TV conectada (CTV) na América do Norte de 2015 a 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Forbes. Publicidade em TV conectada 2021: perspectivas e promessas . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. Téc. de TV. Publicidade OTT dobrará até 2025, diz BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. Estatista. Gastos com publicidade em TV conectada nos Estados Unidos de 2019 a 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/