Como construir uma enorme lista de e-mail com um boletim informativo com curadoria (em 15 minutos ou menos)

Mesmo no mundo atual focado nas mídias sociais, o email marketing ainda é uma das melhores maneiras de alcançar os clientes. Hoje vamos orientá-lo sobre como selecionar conteúdo para criar uma enorme lista de e-mail .

O que é Curadoria de Conteúdo?

A curadoria de conteúdo é o processo de classificar as grandes quantidades de conteúdo na web e, em seguida, apresentá-lo de maneira significativa e organizada em torno de um tema específico.

Se você é um leitor frequente do nosso blog, sabe que adoro o conceito de automação inteligente.

Se você é uma pequena empresa com uma equipe de marketing de um, você apreciará especialmente como você pode aumentar uma lista de e-mail reutilizando o mesmo conteúdo que você já está selecionando e compartilhando nas mídias sociais.

• De acordo com a Direct Marketing Association, o e-mail tem o maior ROI para profissionais de marketing direto em $ 39 para cada dólar gasto.
  

“Por que diabos eu mandaria um cliente embora?”

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Se você é novo na curadoria de conteúdo, pode estar se fazendo essa mesma pergunta. Por que eu mandaria um cliente perfeitamente bom para longe do meu site?

Se você ama alguém, liberte-o. Se eles voltarem, são seus; se não, nunca foram. – Ricardo Bach

5 razões para selecionar conteúdo

Embora existam excelentes razões para a curadoria de conteúdo, o mais surpreendente é como a maioria das marcas ignora esses benefícios e se concentra apenas em como a curadoria pode afastar os leitores de seu próprio site.

Razão #1. Estabelece credibilidade e confiança

Não é nenhum segredo que os consumidores confiam nas recomendações de seus pares, mas também anseiam por informações de outras fontes confiáveis. Ao fornecer essas informações aos seus clientes, você pode melhorar a credibilidade da sua marca. Ao selecionar conteúdo, você apresenta a oportunidade de fazer backup de suas reivindicações com pesquisas externas que as apoiam. Além disso, com o tempo, isso construirá um relacionamento mais forte com seus leitores, pois eles aprenderão a confiar no conhecimento que você tem para compartilhar .

Razão #2. Cria fidelidade à marca

Ao selecionar conteúdo, você mostra ao seu público que se importa com os problemas que eles enfrentam . Como resultado, você está dedicando um tempo para compartilhar informações com eles que não apenas tocam sua própria buzina. Além disso, os consumidores se sentem leais às marcas que têm seus melhores interesses no coração.

Um exemplo real: em 12 de maio, compartilhamos um artigo publicado por Ragan.com intitulado O jeito certo de responder a críticas negativas online. O artigo foi perfeito para nosso público de proprietários de pequenas empresas que podem enfrentar o mesmo problema de revisão do Yelp.

Como resultado, o engajamento no tweet e o clique no artigo foi 2x maior do que a taxa de engajamento típica em nossas próprias postagens!

Razão #3. Melhora a voz da marca

Uma marca com personalidade é muito mais agradável do que uma marca que não é muito mais do que um logotipo. À medida que você seleciona o conteúdo, é importante lembrar de seus próprios comentários, seja compartilhando em seu blog, mídia social ou boletins informativos por e-mail. Seu público começará a entender onde sua marca está quando se trata de táticas do setor ou práticas recomendadas.

Razão #4. Inspira e encanta

Você não precisa ser todo profissional o tempo todo. Não há problema em uma marca compartilhar conteúdo apenas com o objetivo de entreter sua comunidade, desde que você realmente entenda seu público. Você poderá encantá-los com conteúdo que ainda faz sentido para sua marca.

Razão #5. Aumenta o reconhecimento da marca

À medida que você seleciona conteúdo de outras marcas e blogueiros, não demorará muito para que eles percebam. Como resultado, muitas vezes eles vão retribuir o favor agradecendo na frente de seu público ou compartilhando seu conteúdo também.

No entanto, é importante manter suas recomendações de conteúdo genuínas. Não deixe que acariciar o ego seja sua única motivação. Consequentemente, você perderá rapidamente os benefícios da curadoria de conteúdo.

Criar conteúdo original é demorado

A curadoria de conteúdo existe há muito tempo, no entanto, muitas marcas não conseguiram ver os benefícios que ela oferece.

Os benefícios e o ROI da criação de conteúdo original são evidentes. No entanto, a criação consistente de conteúdo original pode ser:

• Difícil
• Demorado
• Caro

As pequenas empresas estão sentindo a pressão.

Considere estes fatos:

• 62% do seu tempo a cada mês é destinado à produção de conteúdo (de acordo com uma pesquisa da Kapost)
• 71% dizem que estão sob pressão para criar dez vezes mais conteúdo para apoiar todos os diferentes canais de mídia social (estudo da IDC)
• 85% estão sob pressão para criar ativos e entregar campanhas mais rapidamente (o mesmo estudo da IDC encontrado)

De acordo com a pesquisa da Nielsen, é melhor NÃO criar conteúdo original o tempo todo:

92% dos consumidores confiam mais nas recomendações do que no conteúdo criado originalmente.

Mari Smith – Um filtro confiável

Se você duvida da curadoria de conteúdo, deixe-me apresentar Mari Smith. Mari é uma líder de pensamento em mídia social que tem uma vasta experiência em marketing no Facebook. Ela é a Top Social Media Power Influencer da Forbes (atualmente nº 4 de 100) e autora de alguns livros de marketing no Facebook.

Mari é o exemplo perfeito de como construir liderança de pensamento em torno de conteúdo com curadoria. O mais notável é o grande número de seguidores que ela construiu usando a curadoria de conteúdo.

• Newsletter por e-mail com curadoria: 97.000 assinantes
• Seguidores no Twitter: 445.000
• Fãs do Facebook: 167.000

Mari agrega conteúdo interessante e/ou popular em torno do tema marketing de mídia social. Ela encontra o melhor dos melhores e, em seguida, reúne em seu boletim semanal.

A cada semana, ela classifica a enorme pilha de novas postagens de blog de mídia social, recursos, artigos, ferramentas, dicas e muito mais… e escolhe apenas três deles para enviar por e-mail.

Quando encontra um artigo de que gosta, usa um bookmarklet para adicioná-lo à sua fila. Além disso, junto com os links que ela compartilha em seu boletim informativo, ela oferece um breve comentário ou resumo sobre as peças.

Embora existam muitas razões (como destacamos acima), as pequenas empresas devem iniciar um boletim informativo com curadoria, a razão mais notável aos olhos de Mari para “… construir um público significativo ao longo do tempo, fazer ofertas apropriadas e gerar receita. ”

Boletins informativos selecionados são uma chance para você oferecer aos leitores uma grande variedade de material que você selecionou para eles. E com tanto conteúdo publicado online, um boletim informativo com curadoria tem um valor comercial sério.

Como fazer curadoria de conteúdo como um profissional

Criar e configurar um boletim informativo com curadoria é simples, muitas vezes levando menos de 15 minutos.

Ferramentas que você vai precisar:

• dlvr.it
• Provedor de serviços de e-mail (por exemplo, MailChimp)

Etapa 1. Escolha seu tópico

De acordo com o Campaign Monitor, existem duas coisas principais que você deve considerar ao escolher seu tópico:

1. Valor do Público – Mais importante, considere as necessidades do seu público. Como você tem um mercado-alvo no qual se concentra, eles estarão mais interessados ​​em tipos específicos de conteúdo. O valor de uma newsletter com curadoria para assinantes é a conveniência de ter todo o melhor conteúdo sobre um determinado assunto selecionado e enviado diretamente para eles, portanto, você precisa garantir que o tópico escolhido esteja alinhado com os tipos de conteúdo em que seu mercado-alvo está interessado .

2. Alinhamento de negócios – Em primeiro lugar, o objetivo de iniciar um boletim informativo com curadoria é manter sua empresa em mente enquanto cria liderança de pensamento em torno de sua marca. Portanto, você não alcançará esses objetivos se o conteúdo que você selecionar não estiver alinhado com os produtos e serviços que sua empresa oferece.

Etapa 2. Reúna conteúdo relevante com dlvr.it

Depois de estabelecer seu tópico, você precisa encontrar um ótimo conteúdo para compartilhar.

• Leia: Energize fãs e seguidores nas mídias sociais em cinco minutos (ou menos) por dia. Aqui, mostramos como encontrar ótimos conteúdos usando o dlvr.it e depois compartilhá-los nas mídias sociais. *** Este é um passo importante, pois vamos reutilizar esse mesmo conteúdo para criar nossa newsletter com curadoria.

• Uma vez dentro do dlvr.it, clique na guia 'Curar'
  • Digite uma palavra-chave
  • Aponte para um URL
  • Adicionar um feed RSS
  • Puxe um feed do Twitter, fonte do Instagram ou Pinterest Board

O dlvr.it se baseia em mais de 100.000 fontes de conteúdo, incluindo blogs, jornais profissionais, serviços de notícias, revistas, feeds de vídeo e podcasts e pode exibir rapidamente o conteúdo relevante de suas fontes.

• Depois que o conteúdo é extraído da fonte, os itens selecionados são exibidos e, acima de tudo, são fáceis de digitalizar e revisar antes e depois da publicação.
  
  

Quer levar a curadoria para o próximo nível? Instale nosso complemento do navegador de captura rápida para que você possa adicionar rapidamente o conteúdo que descobrir à fila do seu boletim informativo.

Próximo: Crie um feed RSS. Usaremos isso como fonte de conteúdo para seu boletim informativo. Se você seguiu o primeiro ponto acima e está adicionando itens selecionados às mídias sociais, agora também estará enfileirando itens para seu boletim informativo selecionado! Fale sobre uma economia de tempo!

• Clique no ícone de mídia social na parte superior da página (1)
• Clique no ícone + (2)

• Selecione o ícone de feed RSS laranja na lista e siga as instruções para criar um feed RSS
• Comece a adicionar itens ao feed junto com seus comentários. (***Você já pode estar adicionando itens às mídias sociais se seguiu as etapas descritas aqui, portanto, não há necessidade de duplicar o trabalho).

O dlvr.it preenche automaticamente o link do boletim informativo com uma mensagem de amostra (2) que você pode usar como está ou adicionar comentários adicionais (1) .

Em apenas alguns minutos você terá uma lista de histórias para adicionar à sua newsletter.
*** Novo no dlvr.it? Para obter um guia de introdução completo, comece aqui.

Etapa 3. Crie seu boletim informativo com curadoria

Armado com o feed RSS que você selecionou na Etapa 2, adicione-o ao seu provedor de serviços de e-mail (ESP) atual que aceita feeds RSS.

Veja nosso guia passo a passo completo para usuários do Mailchimp.

Alternativamente, você pode usar uma ferramenta como o Zapier para conectar o feed RSS ao seu ESP. Os serviços no diretório Zapier que aceitam um feed RSS incluem:

• Curated.co
• Goodbits.io
• Campanha ativa
• Intercom.io
• HubSpot
• WordPress
• Folga

Comece a promover seu boletim informativo com curadoria.

Leia: 6 lugares de alta conversão para adicionar formulários de inscrição por e-mail para criar suas listas

Como medir o engajamento

Fique no caminho certo com análises e relatórios integrados.

O dlvr.it ajuda você a entender como seu público está respondendo ao conteúdo que você compartilha, fornecendo a orientação necessária para selecionar conteúdo que manterá seu público energizado.

A plataforma dlvr.it se integra a ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para que possa anexar automaticamente cada link selecionado com códigos de rastreamento exclusivos para informar ao editor do host quem encaminhou o tráfego.

Mostramos a você como compartilhar conteúdo com curadoria nas mídias sociais [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=””] e criar um boletim informativo com curadoria. Há um grande apelo em ter alguém vasculhando as coisas mais interessantes e apresentando um resumo todos os dias ou semanas.

Seu público está esperando.

O que você vai compartilhar?