Você está aproveitando as tendências atuais no marketing de influenciadores?

Econômico, altamente impactante e ágil o suficiente para mudar com os tempos, o marketing de influenciadores interrompeu o cenário do marketing. Mas talvez ainda não tenhamos visto nada. Graças ao seu impressionante ROI (aproximadamente US$ 6,50 para cada dólar gasto) e poder de influenciar consumidores de todas as faixas etárias, o marketing de influenciadores continua a crescer. A indústria, avaliada em US$ 8 bilhões em 2019, está prestes a explodir para mais de US$ 22 bilhões em 2024, de acordo com a MarketsandMarkets.

Esse crescimento está acontecendo enquanto mais marcas aderem à estratégia. Isso aumenta a aposta para profissionais de marketing e marcas que desejam se destacar. Tirar o máximo proveito do marketing de influenciadores depende de alcançar a combinação certa de elementos. Manter as campanhas autênticas para a marca e trabalhar com os influenciadores certos é essencial. Ficar por dentro das tendências atuais no marketing de influenciadores e colocar seu toque único nelas é igualmente importante.

O vídeo reina supremo

O vídeo é a última moda no marketing de conteúdo de todas as formas, incluindo marketing de influenciadores. À medida que plataformas sociais como Instagram, Facebook e Snapchat continuam mudando para “Stories” e vídeos ao vivo, os consumidores desejam cada vez mais esse meio envolvente. É facilmente digerido, dá aos espectadores uma visão do que está acontecendo na vida real e é absolutamente divertido. O vídeo é acessível e envolvente. E temos algumas estatísticas para comprovar isso:

• Aproximadamente 97% dos profissionais de marketing acreditam que o vídeo oferece mais valor ao fornecer aos clientes uma compreensão de produtos, serviços e marcas
• Mais de 80% das empresas já estão usando vídeo para enviar todos os tipos de mensagens
• Até 2021, especialistas preveem que mais de 80% do tráfego da web será feito de vídeo

O marketing de vídeo oferece às marcas e influenciadores a oportunidade de criar conteúdo menos vendável e mais baseado em valor. Além disso, também oferece a chance de contar uma história, o que é uma maneira eficaz de capturar e prender a atenção do seu público. Quer otimizar seus vídeos? Experimente estas dicas:

• O tempo é tudo: combine a duração do vídeo com a plataforma que você está usando. Por exemplo, no YouTube, um vídeo de dois minutos pode ser o ideal, mas no Instagram é melhor ficar com vídeos de cerca de 30 segundos.
• Inclua SEO: se você estiver usando legendas ou slogans, incorpore SEO à mistura para maximizar a acessibilidade e o engajamento.
• Não se esqueça do seu CTA: Um apelo à ação não é apenas para materiais escritos. Informe ao seu público quais os próximos passos que eles devem tomar, seja se inscrever em um boletim informativo ou visitar o site da marca.

Decisões acionados por dados

Os dados impulsionam nosso mundo digital. E o cenário de marketing não é exceção. Os algoritmos das plataformas sociais e as preocupações com fraudes abriram o caminho para a inteligência artificial (IA) fazer sua grande estreia na estratosfera dos influenciadores. Os dados estão desempenhando um papel crescente e essencial no marketing de influenciadores, ajudando marcas e profissionais de marketing a tomar decisões informadas que, em última análise, aumentam as chances de sucesso.

A própria IA é um negócio em crescimento projetado para valer cerca de US$ 3,9 trilhões até 2022, mas ainda é relativamente novo no marketing de influenciadores. A MarTech identifica vários benefícios dos dados – e, mais importante, da IA ​​– no marketing de influenciadores, incluindo o seguinte:

• Pode ajudá-lo a identificar influenciadores ideais: A beleza da IA ​​é que ela pode analisar toneladas de conteúdo para determinar a eficácia e o envolvimento de um influenciador. E faz isso em uma fração do tempo que um humano leva para vasculhar todas as informações.
• Ele detecta falsificações e fraudes mais rapidamente: assim como a IA pode acelerar o processo de encontrar os influenciadores certos, ela também analisa rapidamente os detalhes da conta. Isso permite identificar contas, seguidores e comentários falsos para revisar vários aspectos do processo de marketing.
• Identifica conteúdo valioso: seu público já está sendo bombardeado por imagens, anúncios e conteúdo. O aproveitamento de dados com IA pode analisar tudo o que existe para identificar o que está funcionando. E isso pode ajudá-lo a criar suas campanhas de acordo, para ter certeza de que os compradores estão recebendo a mensagem.

Parcerias de longo prazo com influenciadores de marca estão em ascensão

Se você encontrar influenciadores que são a combinação perfeita para uma marca, considere manter a parceria intacta a longo prazo. Os influenciadores mais adequados são uma mina de ouro para as marcas, e as colaborações de longo prazo oferecem vários benefícios. Para começar, trabalhar com os mesmos influenciadores oferece um certo nível de eficiência. Também permite que as marcas aproveitem essas parcerias, desenvolvendo-as em relacionamentos profundos e autênticos que podem impulsionar o envolvimento do público, insights de mercado e vendas.

Os consumidores passam a identificar influenciadores com a marca, o que potencializa o relacionamento e tem potencial para impactar as vendas. Para influenciadores, um acordo de longo prazo oferece uma oportunidade de estabilidade financeira. Também lhes dá a chance de trabalhar continuamente em uma colaboração que ressoe com seus próprios valores e os de seu público. As parcerias de longo prazo estão lentamente ultrapassando as pontuais. Além disso, a Ad Age prevê que veremos um número crescente de influenciadores e marcas se unindo para criar novas marcas e produtos juntos.

As métricas superficiais caem

Apesar das preocupações iniciais sobre a proibição de curtidas do Instagram, a medida tornou o tópico das métricas de vaidade o centro das conversas entre os profissionais de marketing. E acontece que muitos especialistas na área já sentem que métricas superficiais como curtidas, visualizações de página e downloads não são realmente úteis.

As mídias sociais e o marketing de influenciadores estão amadurecendo. Para coletar informações importantes, mude para métricas significativas que medem melhor o sucesso da campanha. Quais métricas você deve incluir em sua abordagem de medição? Alguns a considerar incluem:

• ROI
• Conversões
• Custo por clique
• Taxa de cliques
• Compromissos

As marcas estão abraçando a diversidade

Ao longo dos anos, o setor de marketing de influenciadores enfrentou críticas por imagens de perfeição impossível de alcançar e uma falta esmagadora de diversidade e inclusão. Influenciadores de positividade corporal como Jessamyn Stanley (@mynameisjessamyn) e Olakem (@_olakemi_) estão agitando as coisas. O movimento demonstra que não existe uma métrica definida para medir a beleza, a força e o poder de se abraçar.

Seu público quer se conectar com seu conteúdo. Ajuda quando eles sentem que estão sendo vistos e ouvidos. Eles querem ver mais de uma voz representada. Na verdade, a pesquisa sugere que a visualização de conteúdo que abraça a diversidade estimula 64% dos consumidores a agir. Esse número é ainda maior entre a comunidade LGBTQ, negros e latinos.

TikTok leva o bolo

Embora as plataformas de poder Instagram e YouTube permaneçam populares, o TikTok está ganhando poder constantemente. Ele tem uma base menor (mas crescente), mas é fundamental para capturar a Geração Z. Os vídeos são curtos e envolventes, oferecendo aos consumidores um conteúdo pequeno que é fácil de digerir, mesmo com uma atenção limitada. As estatísticas mostram que a maioria dos usuários abre o aplicativo oito vezes ao dia, gastando um total de 45 minutos por dia visualizando trechos do tamanho de um lanche. Com a mudança para o vídeo e a alta taxa de engajamento do TikTok, ele oferece uma ótima opção no kit de ferramentas de marketing de influenciadores.

As tendências vêm e vão. Ficar por dentro do que há de melhor e mais recente ajuda a mantê-lo competitivo. Mas trabalhar com os influenciadores certos é a chave para criar campanhas autênticas que ressoem com seu público. Procure seus próximos colaboradores usando o IZEAx Discovery, um marketplace com mais de 6 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo, para encontrar o parceiro perfeito.