Ilustrações personalizadas: como usá-las em marketing + exemplos

A comunicação através da ilustração não é um conceito novo. Na verdade, muito antes de termos línguas, os homens das cavernas desenhavam ilustrações nas paredes para documentar eventos importantes.

E então, se você pular um pouco, tínhamos quadrinhos e caricaturas adornando as páginas dos jornais.

Então, o conceito de ilustração não é novo para nós. Apenas essa ilustração digital expandiu o escopo. E agora temos vários novos estilos que evocam emoções diferentes.

É por isso que as marcas que estão continuamente procurando maneiras de estabelecer uma conexão mais profunda com seu público incorporam ativamente ilustrações em seu marketing. E são esses que fazem ondas e se destacam em um espaço competitivo.

Você quer que sua marca avance e surja à frente da concorrência? É hora de dar uma chance às ilustrações personalizadas. Neste blog, falaremos sobre as muitas maneiras pelas quais sua marca pode se beneficiar da incorporação de ilustrações personalizadas em seu marketing.

6 benefícios que justificam as ilustrações personalizadas no marketing

As ilustrações são únicas. Eles são atraentes. E tão diferente das imagens usuais que as pessoas veem em seus feeds de mídia social e até em sites. Portanto, usar ilustrações diferencia sua marca. Com ilustrações você pode criar um estilo único para sua marca. E você pode se conectar com seu público em muitos níveis.

Abaixo estão alguns dos benefícios que qualquer marca pode obter adicionando ilustrações personalizadas ao seu plano de marketing.

1. Criar reconhecimento de marca

Nem todos os clientes entendem instantaneamente quais produtos ou serviços você oferece. Um bom marketing simplifica sua marca para que seus clientes o conheçam melhor.

Por exemplo, “autocuidado” inclui um amplo espectro de coisas. É difícil fazer as pessoas imaginarem como é o autocuidado. Assim, uma ilustração pode ajudar. Como o abaixo.

Esta ilustração ajuda você a visualizar instantaneamente como é o autocuidado. E é assim que chama a atenção do público.

Seus visuais de marketing não devem ser projetados apenas para que seus clientes os vejam e apreciem sua estética. Eles também precisam inspirar respostas a eles e ajudar o público a visualizar e sentir certas emoções ao olhar para eles. Isso é quando você fez um verdadeiro impacto. Esta será a melhor maneira de trabalhar no reconhecimento da sua marca.

Dica do Kimp: Para detalhar as coisas para seus clientes, você pode explicar seus serviços ou produtos na forma de uma ilustração animada. Adicionar vídeos aumenta as taxas de conversão das páginas de destino em 86%.

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2. Adicione mais personalidade à sua marca ou campanhas

Em todos os setores, existem muitos negócios, mas apenas alguns emergem como marcas reconhecidas. Estes são os que têm uma personalidade forte. E as estratégias de marketing adotadas por essas marcas garantem que essas personalidades fortes sejam refletidas em seus textos e visuais de marketing.

As ilustrações ajudam a adicionar personalidade à sua marca. Ou até mesmo uma campanha que você deseja promover. Esta é uma das melhores maneiras de enfrentar a concorrência.

Isso ocorre porque é fácil definir um estilo visual para sua marca, incorporando todas as cores da sua marca e outros elementos de design que fazem parte do seu guia de estilo. E isso pode ser difícil de conseguir com imagens de estoque. Encontrar imagens de ações relevantes que pareçam consistentes não é fácil.

Ao definir o estilo visual, você adiciona mais profundidade à personalidade da sua marca. Por exemplo, a imagem abaixo é suficiente para mostrar que o negócio não é uma loja de donuts comum. As ilustrações permitem que você crie visuais de marketing, logotipos e até mesmo sinalização de loja que se alinham com o ambiente que você define em sua loja.

Você pode usar essa ideia para criar campanhas que impulsionam as vendas e aumentam o envolvimento do cliente. Quando você cria um estilo específico de ilustração ou até mesmo um personagem ilustrado para a campanha, pode usá-lo em seus materiais promocionais. Tanto em mídia impressa quanto digital.

Assim, você pode postar regularmente atualizações sobre a campanha nas mídias sociais sem interromper suas atividades promocionais regulares. As ilustrações funcionarão como um modelo aqui e farão com que seus clientes reconheçam instantaneamente que se trata de um post sobre uma determinada campanha da sua marca.

3. Descomplicar conceitos complicados

Na forma de blogs ou por meio de postagens nas redes sociais, as marcas compartilham conteúdo informativo. Isso porque a maioria das pessoas navega na internet quando precisa de respostas. Na verdade, 65% das pessoas que assistem ao YouTube procuram vídeos que os ajudem a consertar alguma coisa. E 33% das pessoas lêem blogs quando querem aprender algo novo.

Portanto, vídeos de instruções em seu nicho e blogs informativos aumentam significativamente o tráfego do seu site. Não é só isso. Ao fornecer consistentemente informações que agregam valor ao seu público, você surge como uma fonte confiável, um especialista do setor que eles procuram para obter opiniões e respostas. E esse nível de confiança pode ser benéfico para sua imagem de marca a longo prazo.

Com tudo isso, gostaríamos de enfatizar o papel desempenhado pela ilustração nesses dois tipos de conteúdo. Quando você quer que as pessoas entendam as instruções, combinando ilustrações e texto, você multiplica a eficácia em 323%.

Você pode usar ilustrações para criar vídeos de instruções sem expandir seu orçamento para gravações de vídeo caras. E para blogs que explicam os conceitos em detalhes, as ilustrações garantirão que os alunos visuais ainda entendam a essência do blog.

Dica do Kimp: Artigos com imagens obtêm quase 94% mais visualizações do que aqueles sem. Portanto, a maioria dos profissionais de marketing que usam blogs como principais impulsionadores de sua estratégia de marketing incorpora recursos visuais que tornam as postagens interativas. As fotos do banco são ótimas. Mas se você quiser que seu blog se destaque, as ilustrações personalizadas são mais eficazes.

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4. As ilustrações ajudam a criar anúncios memoráveis

Criar um anúncio com boa aparência não é suficiente. Você precisa de anúncios que evoquem as emoções certas e, assim, levem as pessoas a responder. E você precisa de anúncios que deixem uma impressão duradoura em seus clientes para que eles se lembrem de sua marca e instantaneamente se lembrem dela nas dicas certas.

Ilustrações ajudam a conseguir isso. Uma empresa alemã de chapéus, Hut Weber, ganhou as manchetes com seu anúncio impresso. Basta dar uma olhada abaixo para ver o porquê.

Você acha que uma simples imagem de banco de imagens teria sido capaz de criar esse impacto? São designs visualmente memoráveis ​​que fazem as pessoas falarem sobre sua marca. A melhor parte da ilustração digital é que você pode criar qualquer design do zero. Mesmo as ideias mais complicadas têm várias camadas de significado.

Daremos mais um exemplo.

Este é um anúncio premiado da Penguin para sua campanha de audiolivros. Havia um monte de anúncios nesta campanha com autores famosos ilustrados para formar a forma de fones de ouvido.

A ilustração acima transmite o conceito de que ouvir audiolivros com o Penguin será como experimentar seu autor favorito sussurrando em seus ouvidos. Explicar isso exigirá muitas palavras. E o efeito também pode não ter sido o mesmo. Mas a ilustração tornou tudo muito mais simples.

5. Branding através de storytelling

Se você deseja destacar o objetivo de uma campanha específica ou falar sobre o que sua marca representa, o storytelling torna as coisas muito mais simples. E todos sabemos bem que as ilustrações tornam qualquer história mais envolvente. Então, como marca, se você quiser chamar a atenção, tente incorporar ilustrações personalizadas.

Com ilustrações como a acima, você pode criar uma série de designs conectados. Eles vão bem em designs de embalagens e postagens de mídia social. Isso ajuda a criar continuidade entre suas postagens nas mídias sociais.

Ou você pode até mostrar a diferença ou a relação entre as diferentes linhas de produtos que você oferece ao incorporar uma série de ilustrações nos designs das embalagens. De qualquer forma, você dá aos clientes algo pelo que esperar. E engajamento é tudo.

6. Alinhe seus designs com sua persona de cliente

O marketing não é apenas criativos que refletem as ideias e a personalidade da sua marca. Trata-se também de criar conteúdo que seu público-alvo achará relacionável. Este é outro lugar onde as marcas lutam quando estão trabalhando com imagens de banco de imagens.

Quando você conhece bem seu público, você conhece o tipo de dicas visuais que desencadeiam diferentes reações neles. Mas qual é a probabilidade de encontrar uma imagem de estoque que atenda às suas expectativas? Muito menos. E quando você encontra algumas, as chances dessas imagens não serem usadas pelo seu concorrente são ainda menores. Uma ilustração personalizada pode salvá-lo lá.

As marcas experimentam isso, ainda mais, quando têm públicos de nicho únicos. Digamos que seu público-alvo inclua mulheres em negócios, na faixa etária de 20 a 40 anos. Você quer trabalhar em um blog ou apresentar um serviço. E você precisa de uma imagem com a referida faixa etária de mulheres sentadas em uma sala de reuniões. Com requisitos tão apertados, as ilustrações são sua melhor aposta.

Com tantas possibilidades para explorar, você está curioso para usar ilustrações para dar uma nova dimensão à sua abordagem de marketing? Bem, na próxima seção vamos dar uma olhada em alguns exemplos, falar sobre os estilos de ilustração nesses designs e como usá-los para sua marca.

Exemplos de ilustrações e onde usá-las

Nas ilustrações tradicionais, existem estilos como litografia, ilustrações em aquarela e muito mais. E no mundo das ilustrações digitais, você encontrará ilustrações de anime, estilos de desenho animado, arte de linha, arte de baixo poli e uma série de outros estilos sendo usados. Cada um tem seu próprio significado e, portanto, você pode escolher um com base no estilo visual da sua marca e nas emoções que está tentando inspirar com sua campanha.

Abaixo estão algumas ilustrações de marketing para marcas de vários setores.

1. Estilo de arte de baixo poli para um toque único

O estilo de ilustração de arte low poly, como na imagem acima, possibilita criar um impacto através de retratos impressionantes. Este conceito também pode ser extrapolado para desenhos com mais de um assunto na imagem ou mesmo para uma cena inteira.

Enquanto este carrega o enigma do estilo abstrato, o assunto em foco pode ser facilmente distinguido. Você mantém a profundidade e os detalhes em uma imagem sem fazer com que pareça um design tradicional skeumórfico (tridimensional). Este é um bom para experimentar em capas de álbuns, arte de capa de podcast, imagens de exibição para páginas de mídia social e muitos outros espaços de marca pessoal.

2. A atemporalidade nos estilos de desenho de linha

O estilo line art é um dos mais simples e é conhecido por sua versatilidade. Sempre que você quiser causar o máximo impacto em um espaço mínimo, a arte de linha funciona bem.

Você pode usar esse estilo para criar qualquer coisa, desde um símbolo simples e limpo para um logotipo até ícones para suas páginas de destino, designs de cartões de visita ou até animações elaboradas que se destacam nas mídias sociais.

Até marcas populares como Etsy usam ilustrações de arte de linha em vários lugares para tornar a experiência do usuário mais interativa. Aqui está um instantâneo do site Etsy para que você possa dar uma olhada por si mesmo.

3. Estilos de grafite de declaração

Desenhos ilustrados de estilo grafite como o acima podem fazer uma declaração ousada. Muitas cores e muita energia, este é um estilo muito distinto que poucas marcas usam. Marcas jovens que querem criar um estilo eclético para sua identidade visual acharão essa uma ótima escolha.

4. Ilustrações personalizadas tradicionais para mídias sociais e muito mais

Se você quiser manter as coisas simples e fáceis de entender, uma ilustração tradicional e divertida como a acima será sua escolha.

Você encontrará ilustrações como esta em postagens de mídia social, rótulos de embalagens, sites e até mesmo em panfletos e outros materiais promocionais. Você pode usá-los em seus designs de e-mail para torná-los mais interativos. Ou você também pode usá-los em seu site para simplificar a navegação pelo conteúdo.

Todos os personagens e elementos que capturam a cena que você deseja recriar podem ser reunidos em um único quadro em cores que ressoam com sua marca.

5. Adicionando textura às suas ilustrações

Além das ilustrações vetoriais tradicionais, você também pode encontrar marcas usando efeitos de gradiente granulares como o da imagem acima. Este se assemelha ao estilo de arte de Mezzotint e tem um efeito nostálgico sutil.

Os gradientes de textura adicionam um pouco de personalidade à ilustração e tornam seus designs únicos. Novamente, eles podem ser usados ​​em web designs e designs de mídia social, incluindo anúncios e postagens.

6. Um mascote para levar sua marca adiante

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Como você pode ver, as ilustrações vêm em muitos estilos. E cada um tem sua própria vibração única. Então você tem que escolher as combinações que irão ressoar com seu público. Ou todo o trabalho árduo que envolve o planejamento de todo o projeto será desperdiçado.

Certifique-se de entender que tipo de tema ou humor você deseja para sua campanha. Certifique-se de que esse tema também permaneça na marca. E uma vez que você sabe qual estilo combina melhor com sua marca, suas possibilidades são infinitas.

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