Como otimizar suas páginas de destino da Black Friday e da Cyber ​​Monday

De todas as vendas de fim de ano que estão chegando, os clientes estão aguardando com mais ansiedade a Black Friday e a Cyber ​​Monday. É por isso que as marcas não podem deixar pedra sobre pedra se quiserem alcançar suas melhores vendas.

E isso geralmente se traduz em maiores gastos com anúncios em diferentes canais de publicidade e marketing.

As marcas alocam uma parte significativa de seus orçamentos anuais apenas para essas duas campanhas porque o ROI aqui é incomparável.

Mas os anúncios são suficientes para garantir as vendas? Não, na verdade há mais um ingrediente mágico para o sucesso durante as campanhas de Black Friday e Cyber ​​Monday. E esse é o design da sua página de destino.

Antes de dizermos a você como otimizar os designs da sua página de destino da Black Friday e da Cyber ​​Monday, vamos dar uma olhada rápida no impacto deles em suas vendas.

Páginas de destino da Black Friday e da Cyber ​​Monday

As páginas de destino são essenciais para todas as campanhas publicitárias digitais existentes. Ou deveriam ser de qualquer maneira. Os anúncios digitais estão ficando mais caros a cada dia, e as páginas de destino desempenham um papel muito importante para garantir seu sucesso.

São páginas da web, servindo como extensão de uma determinada campanha de marketing e publicidade. Eles servem como a ponte entre o seu anúncio e todo o seu site.

Por exemplo, considere que você tem uma loja de comércio eletrônico de roupas e está veiculando um anúncio de Black Friday no Facebook em botas. Quando o cliente clica no seu anúncio, ele não quer ver a loja inteira. Eles estão interessados ​​apenas nas botas. Portanto, uma página da Web específica e independente que atenda a esses critérios específicos será mais eficaz. E essa página específica e independente é uma página de destino.

Como uma marca de comércio eletrônico, você exibirá muitos anúncios diferentes antes, durante e até mesmo após o término de uma venda. A intenção por trás de suas campanhas nem sempre são as vendas.

Pode ser aumentar as inscrições para um anúncio de venda, fornecer uma prévia de uma próxima campanha de descontos, lançar um novo produto e assim por diante.

Sem uma página de destino significativa e relevante, o anúncio não terá um propósito ou um caminho para levar o cliente.

TLDR: Por que você precisa de uma landing page específica para Black Friday ou Cyber ​​Monday?

• É uma página dedicada específica a uma determinada campanha com foco em um único CTA
• As páginas de destino permitem uma experiência de compra mais fácil para os clientes
• Você pode rastrear leads de entrada de diferentes canais com facilidade
• Melhora suas taxas de conversão de publicidade
• As marcas de comércio eletrônico podem garantir um checkout mais rápido com páginas de destino específicas do produto do que redirecionar para o próprio site

7 maneiras de otimizar os designs da página de destino da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday

Ok, você tem seu plano de vendas em mãos. Os códigos de desconto estão prontos. E os designs dos anúncios são incríveis. Sua equipe de design realmente superou dessa vez. Você está confiante sobre a próxima temporada de vendas da Black Friday e da Cyber ​​Monday.

Mas e o design da sua página de destino? Não se preocupe. Você veio ao lugar certo. Temos todos os detalhes que você precisa sobre como elevar os designs de sua landing page para Black Friday e Cyber ​​Monday.

Dessa forma, todo o seu esforço, desde o lançamento do produto até os planos de venda, terá o retorno que merece.

1) Escolha o tipo de página de destino certo

Com base no objetivo do seu anúncio e no CTA que você está direcionando, você tem muitas opções de designs de landing pages. Vamos dar uma olhada nos melhores tipos de página de destino para diferentes anúncios:

• Squeeze Page – Esta página de destino é ideal para coletar detalhes dos clientes, portanto, combine-a com seu anúncio de venda, acesso antecipado e anúncios exclusivos relacionados a negócios. As marcas normalmente o usam para os clientes do topo do funil de vendas, onde não há intenção de vendas a partir de agora.

• Página do produto – Aqui, o foco está em um produto ou conjunto de produtos que o cliente está procurando com base em um anúncio que você publicou. Isso é ideal para anúncios que promovem guias de presentes ou um produto específico por meio de anúncios em vídeo/mídia social. Você pode usá-lo para os clientes do fundo do funil que estão considerando uma compra, mas ainda não decidiram. Eles podem ver as opções e os preços disponíveis antes de fazer a última chamada.

• Página de destino de cliques – Esta página de destino é uma página detalhada que se concentra em um produto específico com todos os seus recursos, preços, benefícios e provas sociais em torno dele incluídos para fechar o negócio. As marcas visam isso na parte inferior do funil de clientes, onde a intenção de compra é alta e basta um pequeno empurrão.

Dica do Kimp: Se suas campanhas de Black Friday e Cyber ​​Monday tiverem anúncios diferentes direcionados a pessoas em vários estágios de intenção de compra, você também deve variar suas páginas de destino. Ter uma única página de destino para todos significa subutilizar grosseiramente o poder das páginas de destino e o que elas podem fazer por você.

2) Crie o briefing do projeto

Sim, queremos dizer isso completamente quando dizemos elaborar o resumo do design. Um resumo de design é facilmente o documento mais importante em todas as discussões de design. Isso determinará como seu design ficará.

Se você estiver procurando por designs de página de destino otimizados e eficazes para Black Friday ou Cyber ​​Monday, seu resumo deve incluir:

• O anúncio detalha que a página de destino deve suportar.
• Detalhes do site existente que você possui.
• Uma lista de suas páginas de destino favoritas e não tão favoritas de seus concorrentes. Ou uma lista de páginas de destino com melhor e pior desempenho de seus colegas.
• Diretrizes de estilo de marca, se houver.
• A intenção da página de destino – ela deve envolver, educar ou apenas servir como preenchimento em uma jornada de vendas?
• A cópia que você deseja incluir na página de destino para projetar o layout de acordo. Certifique-se de separá-lo por título, conteúdo, assinaturas e CTA.

Reserve um tempo para sentar com sua equipe de design e explicar seus requisitos exatos. Se você tiver mais de um tipo de anúncio em sua campanha, certifique-se de compartilhar todos eles com a equipe de design. Isso ocorre caso a equipe não tenha feito o trabalho nos anúncios e precise de mais contexto para criar a melhor página de destino possível para você.

Recomendamos trabalhar com uma única equipe de design durante toda a campanha para manter a consistência da marca e garantir que o cliente tenha uma experiência de usuário perfeita.

Com as assinaturas do Kimp Graphics e do Kimp Video, você pode criar todas as suas campanhas de Black Friday e Cyber ​​Monday com uma única equipe. De mídias sociais a anúncios, anúncios impressos e páginas de destino, fazemos tudo. E tudo por uma mensalidade fixa.

3) O título é fundamental

A maioria de nós desliza mais do que lemos. Isso definitivamente inclui seu público-alvo. Portanto, seus designs de página de destino da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday precisam ser desnatados para que você tenha uma chance de lutar.

Em um mundo de TLDR, seu título tem que ser o destaque. Um título atraente e preciso garantirá que o cliente não se desvie instantaneamente. O título deve despertar seu interesse para ler o resto da mensagem. É um dos elementos mais vitais em páginas de destino compactadas e páginas de destino de clique.

Mas o título não é mais uma preocupação de redação? O que o design tem a ver com isso? Bem, acreditamos fortemente que o design tem algo a ver com tudo. E abaixo você verá o porquê.

Coisas a serem lembradas para um título impactante em designs de landing pages:

• A colocação do título na página de destino : Sim, deve estar na frente e no centro, mas o alinhamento e sua posição relativa a outros elementos também desempenham um papel. Ele deve estar no lugar para que prenda a atenção instantaneamente e faça com que o olho errante fique parado.

• O design do título: sua cor, fonte e estilo afetarão sua eficácia na experiência geral da página de destino. Você está escolhendo a mesma fonte e cor do restante da cópia? Como é trabalhar com a imagem/cor de fundo? Quanto ao estilo, quanto menos, melhor. O estilo excessivo pode tirar o foco e também dificultar o carregamento.

A Hierarquia Visual no design é um conceito em que aproveitamos os elementos de design para guiar a jornada do cliente na tela. Leia nosso guia detalhado sobre hierarquia visual aqui.

Na página de destino acima, o estilo do título é único e chama a atenção imediatamente.

Em completo contraste com a página de destino do BullGuard, a página de destino acima tem um apelo visual muito alto, mas erra o alvo com o título. Agora, o usuário não tem nenhum contexto com a página de destino e não tem orientação sobre o fluxo.

4) Mantenha a mensagem clara e simples

Chegando ao conteúdo real da página de destino, geralmente é onde o negócio acontece. O que você disser aqui convencerá o cliente a prosseguir ou abandonar o processo no meio do caminho. Enquanto todos nós esperamos pelo primeiro, devemos trabalhar para isso também.

Normalmente, o conteúdo da página de destino deve ser curto e agradável, com foco nos benefícios do produto, oferta e serviço para o cliente.

Manter o conteúdo e a mensagem da página de destino direto ao ponto permite que o cliente realmente interaja mais com o conteúdo da página, em vez de ler linhas e linhas de texto.

Se você acha que tem uma mensagem complexa para transmitir, considere incorporar imagens, infográficos ou outros recursos visuais para fazer o mesmo, em vez de depender apenas da cópia.

Dica do Kimp: Muitos especialistas acreditam que os recursos visuais funcionam melhor do que o texto nas páginas de destino. Os clientes estão aqui depois de clicar nos anúncios. E com Black Friday e Cyber ​​Monday, eles estão lá para as informações de venda ou compra de produtos. Portanto, limitar o texto definitivamente jogará a seu favor. Também torna o design da página de destino livre de desordem e faz com que os outros elementos brilhem.

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A Apple tira o design acima do parque com uma mensagem muito limpa e simples. No entanto, achamos que a página de destino abaixo poderia ter facilitado um pouco o conteúdo e substituído por ícones, imagens e gráficos em vez de texto carregado.

5) Concentre-se na aparência do layout

A eficácia dos designs da sua landing page Black Friday e Cyber ​​Monday só é válida quando o cliente tem uma experiência maravilhosa. E para isso, você precisa considerar o quadro geral também. Sim, estamos falando do layout do design da página de destino.

Antes de finalizar o design da página de destino, avalie estes parâmetros no layout:

• O design da página de destino oferece uma experiência consistente em suas versões para desktop e dispositivos móveis? As veiculações e suas funções estão intactas nessas duas versões?
• Seus designs e informações mais valiosos ficam acima da dobra (primeiro pergaminho) no design final?
• Como é a aparência da página de destino em sua totalidade? Existe equilíbrio, uniformidade e harmonia no design? Você não quer que os clientes vejam um design espaçado na primeira dobra apenas para encontrar uma segunda metade lotada.

Falando de harmonia e equilíbrio no layout, os designers conseguem isso incluindo seções, cores diferentes para diferentes seções ou até mesmo variando a fonte entre as seções com base em como o fluxo visual deve ser.

Como cliente, você deve verificar se o design resultante é consistente com sua marca, site existente e design de publicidade.

Dica do Kimp: O layout da landing page na primeira dobra deve ter um design que seja consistente com os anúncios, os clientes acabaram de sair. Dessa forma, os clientes saberão que chegaram ao lugar certo para dar o próximo passo. Essa primeira impressão é crucial para garantir que eles permaneçam na página e realmente cliquem nela. Todos os elementos vitais, como logotipo da marca, nome da marca, título, CTA e uma pequena cópia de vendas, devem vir na primeira dobra para obter melhores resultados.

6) Os visuais podem mudar o jogo

Quando falamos de otimização, não nos referimos apenas a fazê-la funcionar bem. Não, queremos que suas páginas de destino brilhem e causem um impacto inigualável no usuário. E a melhor maneira de conseguir isso é centralizando seus designs de landing pages para Black Friday e Cyber ​​Monday completamente em recursos visuais.

Uma lista de verificação do Google sobre as práticas recomendadas para páginas de destino afirma claramente que ter imagens de alta qualidade para páginas de destino é um elemento obrigatório.

Então, aqui está uma compilação de elementos visuais que mudam o jogo que você precisa para seus designs de página de destino da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday:

• Uma imagem de plano de fundo de alta qualidade e com marca: pode ser uma foto de produto, um plano de fundo abstrato ou uma imagem personalizada que corresponda ao tema da sua página de destino. Se você estiver trabalhando em uma página de destino com tema de feriado, opte por imagens personalizadas. Para Black Friday e Cyber ​​Monday, os visuais consistentes com as campanhas publicitárias funcionarão de forma brilhante.
• Imagens de produtos: a maioria das suas páginas de destino girará em torno de uma categoria de produto ou de um produto específico. Certifique-se de usar apenas imagens de produtos e catálogos de alta qualidade para isso. Para a melhor impressão, apenas o melhor servirá. Se você não tem boas imagens, trabalhe com uma equipe de design da Kimp Graphics para aprimorar o que você tem em mãos.
• Inclua gráficos em movimento: na forma que melhor se adequar, o design da sua página de destino para a Black Friday e a Cyber ​​Monday deve conter movimento. Pode ser uma pequena animação de confete, um cronômetro de contagem regressiva, um GIF de linha de produtos ou um anúncio em vídeo. Mas esses elementos interativos devem estar presentes. As páginas de destino de vídeo estão se tornando um fenômeno nas páginas de destino de comércio eletrônico e podem definitivamente melhorar suas taxas de conversão.

Dica do Kimp: Acima de todos esses elementos visuais, você também deve considerar a qualidade dos elementos de sua marca. Seu logotipo, cores de marca, imagens e ilustrações, se houver, devem apresentar destaque e funcionar de forma coesa com outros recursos visuais na página de destino.

7) Leve para casa com o CTA

O elemento mais importante do design da página de destino é o CTA. Não há dúvida sobre isso. Mas, o botão CTA tem muitos deveres e responsabilidades a desempenhar para uma campanha publicitária de sucesso.

Seu CTA varia de acordo com a intenção da página de destino. Mas existem algumas regras sobre esse botão de CTA que devem permanecer consistentes em todos os designs de página de destino da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday.

• O botão CTA deve se destacar em relação a todos os outros elementos de design na página de destino. Você pode conseguir isso variando o estilo, a cor ou o plano de fundo do botão CTA.
• Coloque um CTA acima da primeira dobra também. Não faça o cliente ir em busca do precioso botão CTA. Disponibilize-o estrategicamente em toda a página.
• O design do botão em si deve ser consistente com a estética geral do design da página para uma experiência de usuário perfeita.

Dica do Kimp: A tentação de exagerar ao destacar o botão CTA é natural. Você quer que os clientes cliquem nesse botão, sim. Mas deve ser uma transição perfeita. Se o foco estiver apenas no CTA, eles podem nunca perceber elementos que precisam convencê-los a clicar nesse botão. O fluxo visual é vital e o CTA deve ser um ponto final natural para o cliente, em vez de um salto forçado.

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Há muito mais nas páginas de destino do que você pensava, certo? Mas não deixe que isso te desencoraje. Você provavelmente gastou muitos recursos para aperfeiçoar suas campanhas de Black Friday e Cyber ​​Monday. Por que tropeçar tão perto da linha de chegada?

Suas páginas de destino garantirão que você não perca um único lead durante esta temporada de vendas quando bem projetadas.

Cada elemento do design da página de destino é igualmente importante. Então você precisa de uma equipe de design que possa aperfeiçoar os pequenos detalhes e olhar para o quadro geral também.

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