Marketing de conteúdo orientado a dados – como fazer certo?

O marketing de conteúdo será mais eficaz quando você parar de usar a intuição e começar a confiar em dados. O que é necessário para alcançar o topo das SERPs no Google? Abaixo você encontra informações vitais que são úteis em cada etapa do trabalho com o conteúdo: planejar o conteúdo, criá-lo, acompanhar o desempenho e otimizar os artigos já publicados. Aprenda a executar atividades de marketing de conteúdo orientadas por dados!

Etapa 1: planejar o conteúdo do site

Ao coletar informações e materiais necessários para elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por dados, identifique primeiro as palavras-chave certas para o seu site. Você provavelmente precisará criar novos conteúdos para alguns deles. E no que diz respeito às palavras-chave restantes, você só terá que otimizar o conteúdo que já está disponível online.

Encontre palavras-chave associadas ao seu setor ou produtos e serviços que você oferece atualmente

O Senuto Keyword Explorer ajuda você a encontrar palavras-chave em qualquer idioma e verificar a popularidade delas em um determinado país. Use essas informações para escolher nomes de categorias e tags de acordo com as quais você estruturará o conteúdo do seu site.

Conheça os recursos de suas palavras-chave

● Estabeleça a sazonalidade das palavras-chave selecionadas

É bom planejar o conteúdo com antecedência. Dessa forma, você pode distribuir tarefas de forma adequada, agendar tópicos individuais, entrar em contato com autores ou antecipar atividades relacionadas a campanhas anuais de marketing.

Planejar conteúdo para meses à frente é mais fácil com o filtro de tendências. Ele informa quais palavras-chave na lista que você gerou são pesquisadas no Google com mais frequência em um determinado mês.

● Verifique quais snippets são exibidos para suas palavras-chave

A presença de snippets nos resultados da pesquisa afetará sua CTR. É por isso que, ao planejar o conteúdo, você deve considerar quais tipos de snippets são exibidos para consultas específicas no Google. Por um lado, isso ajudará você a estimar o tráfego que você pode esperar de classificações individuais . Por outro lado, será uma dica sobre quais tipos de conteúdo são dignos de nota. Se um vídeo for exibido em SERPs para uma determinada palavra-chave, talvez valha a pena investir nesse conteúdo?

Você verificará os snippets exibidos na SERP de uma palavra-chave escolhida no Senuto Keyword Explorer.

● Ainda não é tudo o que você precisa saber !

Quem é um líder de tópico no Google para uma determinada palavra-chave? Qual é o CPC da frase que você escolheu? E quanto ao valor da classificação – vale a pena incomodar sua palavra-chave? Isso trará algum lucro para o seu negócio?

Essas são as métricas que você pode pesquisar no relatório Detalhes da palavra-chave no Senuto. Um monte de dados úteis em um só lugar – eu adoro isso!

Etapa 2: criar conteúdo para o site

Independentemente de você criar o conteúdo por conta própria ou terceirizar sua criação, é aconselhável fazer isso com base em dados. Depois de concluir a etapa 1, você conhece as palavras-chave para as quais deve tentar obter uma classificação. Agora vamos entrar no Senuto e verificar o seguinte:

● Coisas que seus clientes pesquisam no Google

O relatório de perguntas inclui as consultas que seus clientes em potencial digitam no mecanismo de pesquisa do Google em relação à sua empresa.

Digite uma palavra-chave e o sistema listará as perguntas mais frequentes. São ideias prontas para uso em seus artigos. Você também pode colocá-los em seu conteúdo, por exemplo, como títulos das respectivas seções.

● Palavras-chave relacionadas

Palavras-chave relacionadas são palavras-chave associadas à sua palavra-chave principal. Use-os em seu artigo para aumentar sua autoridade tópica no mecanismo de busca (Saiba mais sobre autoridade tópica).

Use principalmente as palavras-chave cujo fator comum para essas palavras-chave e sua palavra-chave primária seja igual a 5 ou mais.

● Grupos de palavras

Quais são os grupos de palavras mais comuns em artigos que cobrem um determinado tópico? Quais palavras-chave compõem um contexto semântico para a frase-chave que você escolheu? Encontre-os e use em seu conteúdo. Eles esperam no relatório Grupos de Palavras em Senuto.

● Dados para relatórios e white papers

Com Senuto você encontrará informações para seus próprios relatórios e white papers. Você pode filtrar dados livremente por vários parâmetros para obter conjuntos de dados prontos para análise. Tire suas próprias conclusões e use-as como exemplos de processos que você está descrevendo em seus artigos . Isso é marketing de conteúdo orientado a dados, não é?

Senuto detém informações sobre o seguinte:

• Número médio mensal de pesquisas de uma palavra-chave selecionada
• Palavras-chave que (não) contêm uma palavra específica
• Palavras-chave mais populares no mês
• Palavras-chave, incluindo o nome de uma marca ou cidade selecionada
• Palavras-chave contendo nomes de pessoas ou produtos de comércio eletrônico

E muitos mais!

Etapa 3: monitorar o desempenho

Verificando a classificação do site no Google

O Senuto Rank Tracker permite rastrear diariamente a classificação do seu site para palavras-chave selecionadas. Você escolheu palavras-chave essenciais na Etapa 1. Você também preparou o conteúdo para que seu site tenha uma classificação alta para palavras-chave individuais na Etapa 2. Agora é hora de monitorar o desempenho do seu site.

Adicione um projeto no Senuto Rank Tracker e veja seus artigos recém-publicados crescerem (ou caírem) na classificação. Assim você estará sempre atualizado!

Quem é o melhor redator?

O Senuto Rank Tracker tem um recurso adicional que pode ser útil quando você terceiriza a criação de conteúdo para redatores independentes. Adicione projetos separados para cada artigo para saber como eles são classificados para palavras-chave que você considera mais relevantes para sua empresa. Dessa forma, você saberá qual dos seus redatores cria conteúdo preferido pelo Google.

Integração com o Google Analytics e os dados de pesquisa do Google

É possível combinar relatórios do Senuto e relatórios do Google Analytics e Google Search Console. Isso tornará sua análise de tráfego do mecanismo de pesquisa ainda mais precisa. Você verificará sua CTR média do Google, classificação média de seu site, o número de cliques em seu site na SERP, bem como visitas a URLs individuais.

Etapa 4: Otimização

Ao monitorar as flutuações de tráfego do site para palavras-chave individuais, você fica de olho nas mudanças no Google. Além disso, você sabe quando e como ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo e otimizar seu conteúdo.

Se seus artigos estão sendo classificados cada vez mais rápido, siga as mesmas práticas com seus outros artigos. Mas o que fazer se você estiver caindo em SERPs?

• Primeiro, descubra se seus concorrentes também notaram reduções nas palavras-chave selecionadas.
• Em seguida, verifique se o Google não fez nenhuma alteração em seu algoritmo.
• Não vai doer verificar seu site para canibalização de palavras-chave – use esta ferramenta.

Marketing de conteúdo orientado a dados: resumo

É extremamente demorado planejar uma estratégia de marketing de conteúdo, implementá-la, acompanhar seus resultados e otimizar o que precisa ser otimizado. Normalmente, é um trabalho para mais de uma pessoa. É por isso que cada uma dessas etapas deve ser automatizada e otimizada sempre que possível para economizar tempo e recursos. Mas não tema nada! As ferramentas Senuto vêm em socorro. Eles ajudarão você a planejar sua estratégia de marketing de conteúdo, executá-la e analisar o desempenho – tudo isso usando dados.

Deseja criar conteúdo orientado a dados, mas não tem tempo para analisar tudo e seguir passo a passo os processos mencionados? Nós pegamos você. Vamos dar uma olhada no seu site globalmente e de forma holística, e da perspectiva de um único artigo.

Podemos fornecer a você um plano de conteúdo para seu site com base, entre outras coisas, na visibilidade da análise do seu site e dos sites de seus concorrentes no Google. Você obterá um plano pronto para implementar para artigos. Quando postados, eles provavelmente aumentarão sua autoridade tópica.

Ah, mais uma coisa! Determine um CPC para suas palavras-chave e mostre a seus gerentes quanto eles precisam gastar no Google Ads para gerar o mesmo tráfego de anúncios pagos. Estes são números difíceis de ignorar