Como a DC Thomson Media alcança a criatividade na publicidade gráfica

Neste artigo, destacamos como a DC Thomson Media alcança continuidade e criatividade em várias marcas. Além disso, destaque algumas de suas campanhas mais inovadoras com a Inverness Travel e a Campbells Meats.

A DC Thomson Media é uma das principais organizações de mídia do Reino Unido. Eles publicam jornais, revistas e recentemente se diversificaram em novas mídias, tecnologia digital, varejo e interesses na televisão. Seus designers trabalham para produzir publicidade de exibição excepcional para vários clientes em suas publicações.

Conversamos com os designers gráficos Louise Barrie e Graham Jacobs para ver como eles trabalham na plataforma Bannerflow para produzir essa publicidade criativa.

Como a DC Thomson Media funciona com o Bannerflow?

Louise Barrie, Designer Gráfico: Trabalhamos com Bannerflow quando os clientes nos procuram querendo uma campanha de display mais criativa. Muitas das empresas com as quais trabalhamos usam imagens estáticas, então, quando experimentamos animações e elementos diferentes, o trabalho fica muito mais criativo.

Graham Jacobs, Designer Gráfico: Trabalhar com a Bannerflow é mutuamente benéfico para nós e para os clientes. Conseguimos ir além dos simples GIFs do photoshop e fazer algo mais criativo e interativo. Como resultado final, os clientes obtêm algo mais emocionante.

Qual foi o objetivo das campanhas Inverness Travel e Campbells Prime Meats e como isso se traduziu em desafios de design?

Graham Jacobs: Para viagens a Inverness, tivemos três ideias diferentes, cada uma usando diferentes elementos interativos ou atraentes do HTML5. Nós realmente queríamos inspirar o desejo de viajar com esses banners!

O banner do cartão de embarque das Maurícias chama a atenção por meio de uma animação de digitação no banner. Enquanto, para o banner de Las Vegas, queríamos ser simples e elegantes, então usamos uma ideia de cartão de crédito e uma animação de brilho. Por fim, para a última campanha, usamos um slider interativo, que mostrava o contraste entre dois locais. Foi um elemento interativo realmente poderoso!

Louise Barrie: Para a Campbells, o objetivo era dar continuidade entre as campanhas impressa e online. Tudo precisava se unir como um na mente do consumidor. Usei animações de banner HTML5 para fornecer as informações necessárias sobre o que a Campbells vende e como eles entregam produtos diretamente à sua porta.

Os banners foram usados ​​para transmitir dois componentes diferentes da marca Campbells: os diferentes tipos de produtos cárneos oferecidos e o Gourmet Club, ao qual os clientes podem aderir. Essas eram essencialmente duas mensagens diferentes, mas tinham que trabalhar de forma coesa em termos de estética, além de imitar as informações do site.

Você pode descrever alguns dos detalhes técnicos deste conjunto de banners em particular?

Graham Jacobs: Usamos imagens fornecidas pela Inverness Travel, além de imagens de banco de imagens para contrastar as fotos de férias ensolaradas no banner deslizante. Para cada uma das campanhas, usamos uma variedade de widgets rich media: brilho, transição, controles deslizantes e zoom.

Louise Barrie: Para Campbells, optei por uma abordagem mais simples com muitos movimentos deslizantes e um efeito de pulso. Eu queria manter esses anúncios fáceis de ver, por isso era muito importante que eles tivessem um fluxo natural. Quer sejam banners cantando e dançando ou anúncios simples e eficazes – o Bannerflow realmente se destaca em ambos.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Louise Barrie: Usamos uma variedade de ferramentas ao lado do Bannerflow e isso realmente depende do efeito que queremos criar: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator e às vezes até papel e caneta! Tudo realmente depende do tipo de trabalho em que estamos trabalhando e da escala de tempo.

Os recursos deste banner foram criados exclusivamente para a campanha publicitária ou faziam parte de uma campanha de mídia maior?

Louise Barrie: Todo o propósito desta campanha para Campbells era a continuidade. Todos os elementos construídos no Bannerflow foram originados de seu site e ativos de marca para manter a consistência – ao mesmo tempo em que adiciona um toque de criatividade.

Anteriormente, trabalhei em campanhas em que criamos vídeos no After Effects e os adicionamos aos nossos anúncios gráficos usando o Bannerflow.

Graham Jacobs: A campanha de viagens de Inverness foi muito sobre como tornar uma campanha digital o mais ousada e cativante possível. Os banners foram veiculados em publicações digitais como o Evening Express e outros sites de imprensa.

O que há na plataforma Bannerflow que torna o design de anúncios mais fácil?

Graham Jacobs: O Bannerflow faz um trabalho muito bom em organizar todo o processo. Em vez de ter milhões de arquivos em lugares diferentes, tudo é armazenado ordenadamente em uma plataforma. Os widgets de rich media economizam muito tempo quando se trata de animar elementos HTML5 e sobrepor um anúncio em camadas.

Além disso, às vezes, quando entrei em contato com o Customer Success para perguntar como fazer algo ou um recurso específico, eles foram muito rápidos e prestativos em sua resposta – isso faz uma diferença real.

Louise Barrie: Torna muito mais simples para quem não é especialista em edição de vídeo produzir anúncios gráficos eficazes e criativos. Acredito que qualquer Designer pode pegar o Bannerflow facilmente e entendê-lo no primeiro uso.

Desde que você começou a usar o Bannerflow, onde você viu as mudanças mais radicais na forma como trabalha?

Graham Jacobs: Antes do Bannerflow, nossos banners eram bem simples. Usando a plataforma, você pode mergulhar direto e produzir anúncios criativos de maneira muito rápida e fácil. Em contraste, GIFs animados são muito mais difíceis de produzir no Photoshop e podem acabar parecendo um pouco mais desajeitados.

Louise Barrie: Trabalhar com o Google Adwords, Display Advertising foi muito mais difícil e muito mais complicado. Foi muito fácil entender como o Bannerflow funciona e os anúncios resultantes parecem muito melhores para ele. Outros programas que usei consumiram muito mais tempo, enquanto o Bannerflow permite que você crie banners impressionantes em muito pouco tempo e leva os anúncios digitais de nossos clientes para o próximo nível.

Como designers, como vocês continuam encontrando inspiração para o seu trabalho?

Louise Barrie: O que é ótimo em trabalhar como Designer na DC Thomson Media é o fato de podermos trabalhar com novos clientes todos os dias para que nenhum dia seja igual. Quando começamos a trabalhar com o Bannerflow, você tem a capacidade de ter uma ideia e simplesmente executá-la sem ter que se preocupar com as limitações que temos com anúncios estáticos.

Graham Jacobs: Você pode obter inspiração de qualquer lugar realmente e uma vez que você está acostumado com isso, é impossível não vê-lo. Instagram, vídeo, TV e qualquer coisa na internet podem fornecer exemplos. E há algo realmente satisfatório em trabalhar com o Bannerflow quando você pode mostrar o verdadeiro potencial da publicidade gráfica.

Resumindo

Para a DC Thomson Media, trabalhar com Bannerflow permite publicidade gráfica criativa e inspiradora. A capacidade de criar campanhas de mídia avançada com facilidade significa que designers e clientes podem se orgulhar de sua publicidade online.

Entre em contato ou marque uma demonstração conosco para saber mais sobre como criar publicidade gráfica inovadora usando o Bannerflow.