IP dedicado ou compartilhado? Como escolher o caminho certo para sua estratégia de e-mail

Quando se trata de desempenho de e-mail, importa se você usa um endereço IP dedicado ou compartilhado? A veterana de SEO Tammy Wood, da Automation Anywhere, tem uma resposta. Ela estabelece os prós e os contras de cada um – para que você possa fazer a escolha certa.

Como proprietário de uma empresa, você entende a importância do conteúdo em suas estratégias de marketing. Provavelmente é o seu foco quando se trata de seus posts, mídias sociais e, provavelmente, seu email marketing.

O marketing por e-mail é uma das principais estratégias de marketing para empresas de SaaS, embora qualquer empresa possa se beneficiar de um e-mail bem elaborado. Ao envolver seus leitores com seus e-mails de marketing, você pode incentivá-los a escolher sua empresa em vez de seus concorrentes mais próximos.

Configuração de IP dedicado ou compartilhado – qual você precisa?

Não importa quais tendências de marketing por e-mail você siga em sua empresa, todos os seus esforços serão em vão se seus e-mails não acabarem na caixa de entrada do destinatário. Um fator que afeta a entregabilidade é o seu endereço IP.

Os provedores de serviços de Internet (como Yahoo e Gmail) geralmente bloqueiam determinados endereços IP em sua luta contra o spam. Eles fazem isso com base na reputação do endereço IP em questão.

Se o seu endereço IP tiver uma má reputação, as chances de seus e-mails chegarem à caixa de entrada são pequenas. Esta é uma má notícia para você quando você está tentando alcançar clientes novos e existentes.

Claro, existem outras razões para enviar um e-mail. Haverá momentos em que você precisará se comunicar com funcionários, investidores e outras pessoas que são essenciais para o seu negócio.

Como parte do processo de pedido para pagamento em dinheiro, as faturas também serão enviadas por e-mail. Se algum desses e-mails acabar em spam, o funcionamento do dia-a-dia do seu negócio ficará comprometido.

Com tudo isso em mente, voltamos à pergunta em nosso título. Qual configuração de IP é adequada para sua estratégia de e-mail?

Para garantir que seus e-mails sejam provenientes de um endereço IP com boa reputação, você deve escolher um endereço IP dedicado ou compartilhado? Neste artigo, examinaremos mais detalhadamente as duas opções para ajudá-lo a decidir.

O que é um endereço IP?

IP significa Protocolo de Internet. Um endereço de protocolo de Internet (endereço IP) é a sequência exclusiva de números fornecida a cada computador em sua rede. É composto por quatro números separados por pontos.

O endereço IP também identifica o servidor no qual os arquivos do seu site estão. Quando se trata de e-mail marketing, o endereço IP permitirá que o ISP identifique o servidor que está enviando e-mails.

Quando você clica em Enviar, seu e-mail é transmitido para um servidor de e-mail de saída. Em seguida, ele vai para o servidor de correio no ISP receptor. Como mencionado, o que acontece com seu e-mail é parcialmente baseado na reputação do endereço IP. Este é apenas um fator que determina se o seu e-mail vai para a caixa de entrada do destinatário ou para a caixa de spam.

Como parte das melhorias do seu processo, saber se deve ter um endereço IP dedicado ou compartilhado é algo em que você precisa se concentrar. Ao tomar a decisão certa, você melhorará a eficiência do seu negócio e obterá maior sucesso em sua estratégia de crescimento.

Como os endereços IP compartilhados e dedicados diferem?

Com um endereço IP compartilhado, várias empresas usam o mesmo endereço IP em um servidor de e-mail. Quando se trata de e-mails, mais de uma empresa usará o mesmo IP ao enviar suas mensagens de e-mail.

Um endereço IP dedicado é usado apenas por um único remetente. Portanto, apenas um endereço IP está sendo usado pela empresa que está enviando e-mails para seus clientes, clientes e funcionários da empresa.

Esta é a diferença entre os dois em seus termos mais simples – mas qual você deve escolher? Especialmente quando se trata de seu email marketing, a decisão que você toma pode ser crucial.

Vamos considerar os dois tipos de endereços IP.

Usando um endereço IP compartilhado

Como mencionado, um endereço IP compartilhado é usado por um grupo de empresas para enviar seus e-mails. Um grupo de endereços IP é conhecido como “pool de IP compartilhado”.

Os pools de IP compartilhados são usados ​​pela maioria dos provedores de serviços de e-mail. Eles são comuns entre remetentes de baixo volume e irregulares.

Há vantagens em usar um endereço IP compartilhado. Por um lado, é relativamente barato.

IPs compartilhados são mais baratos que IPs dedicados devido ao custo compartilhado entre remetentes que usam o mesmo serviço, portanto, esse pode ser um benefício claro para você.

Se outros remetentes usarem boas práticas de e-mail, você também poderá desenvolver uma boa reputação de IP rapidamente, mesmo que envie apenas um baixo volume de e-mails. Esse aumento de reputação pode aumentar sua taxa de entrega na caixa de entrada dos destinatários.

No entanto, como sua reputação depende das práticas de e-mail de todos os outros remetentes que usam esse IP, o oposto também pode ser verdade. Portanto, embora você possa obter uma boa reputação rapidamente se os outros remetentes seguirem as práticas recomendadas, também poderá obter uma reputação ruim se eles não o fizerem. Isso é especialmente verdadeiro se outros remetentes enviarem spam para seus destinatários.

Seus movimentos ruins serão vistos como seus movimentos ruins, então seus e-mails podem acabar em spam. Também pode ser que seus e-mails acabem em uma lista negra de e-mail.

Felizmente, a maioria dos provedores de serviços de e-mail implementam bots de software para identificar e bloquear remetentes abusivos. Isso pode reduzir o risco para a reputação do remetente, pois o mau comportamento de outras pessoas pode ser previsto antes que seus e-mails sejam afetados.

No entanto, para sua tranquilidade e para garantir maior capacidade de entrega, você pode decidir usar uma configuração de IP dedicada para seus e-mails.

Usando um endereço IP dedicado

Como proprietário de uma empresa, você sabe que não há espaço para erros quando se trata de marketing. Suas chances de crescimento dependem de seus clientes e clientes, e é por isso que você usará as melhores práticas dentro do seu BPM (Business Process Management).

Com as tecnologias corretas à sua disposição, você pode mitigar o risco de erro e obter mais sucesso em seus negócios. Isso é algo a considerar dentro do seu email marketing.

Conforme estabelecemos, um endereço IP compartilhado pode ser problemático, especialmente se a reputação do seu remetente for afetada negativamente por outras pessoas. Por esse motivo, convém considerar um endereço IP dedicado.

Com um endereço IP dedicado, você é a única pessoa responsável por sua reputação. As práticas de marketing por e-mail de outros remetentes não afetarão você, então você não precisa arcar com o peso dos erros deles. Somente sua empresa usará esse endereço IP, portanto, desde que você cuide de gerenciar sua reputação de remetente, seus e-mails chegarão aos seus clientes.

Agora vamos ver algumas etapas que você pode seguir para melhorar sua reputação de remetente.

#1. Envie seus e-mails apenas para contatos que desejam receber notícias suas

Os servidores de e-mail usam métricas de engajamento para determinar a qualidade de seus e-mails. Se as pessoas abrirem, responderem e repassarem seus e-mails, maior será a qualidade do engajamento. Portanto, reduza sua lista de destinatários para aqueles com maior probabilidade de se envolver com seus e-mails.

#2. Esteja atento ao seu conteúdo

Melhore seu marketing por e-mail com conteúdo personalizado para garantir que mais pessoas se envolvam com o que você escreveu. E dentro desse conteúdo, forneça call-to-actions para incentivar uma resposta.

#3. Aproveite as ferramentas de automação

Com uma solução automatizada, você pode compor seus e-mails e enviar suas mensagens para as pessoas certas no momento certo. Isso melhorará a taxa de cliques de seus e-mails.

Com um endereço IP dedicado, seus esforços para melhorar a reputação do remetente não serão em vão. Como você não terá que se preocupar com as ações de outros remetentes, você pode personalizar seu e-mail marketing para garantir os melhores resultados possíveis.

Outra vantagem de um endereço IP dedicado é a velocidade com que seus e-mails serão enviados. Como você é a única empresa que usa o IP, seus e-mails serão enviados imediatamente, sem risco de serem colocados em fila com mensagens de outros remetentes. Como o tempo é essencial no marketing, especialmente no que diz respeito às promoções, isso será algo que você pode riscar da sua lista de preocupações.

Arredondamento : Qual configuração de IP é a certa para o seu negócio?

Se o custo for sua principal preocupação, você pode optar por um endereço IP compartilhado. Como a despesa é distribuída por mais de um usuário, essa é uma maneira de economizar dinheiro em seu negócio. Como um IP dedicado geralmente exige taxas de configuração e manutenção, você pode decidir que um IP compartilhado é melhor, especialmente se enviar apenas alguns e-mails por mês.

Por outro lado, lembre-se da qualidade de sua reputação de remetente. Mesmo que você tenha que pagar mais por um endereço IP dedicado, você tem mais tranquilidade de que seus e-mails chegarão aos seus assinantes. Existem outras maneiras de economizar dinheiro em seu marketing, como usar ferramentas de automação sem código para realizar as tarefas da sua lista de tarefas.

Portanto, apesar da despesa, você deve ver um ROI maior em seu email marketing se optar por um endereço IP dedicado. Como as pessoas certas receberão seus e-mails de forma oportuna e eficiente, há uma chance maior de que elas respondam às suas mensagens de marketing. Os lucros devem aumentar em seu negócio e você terá uma oportunidade melhor de crescer.

Quando se trata de qual configuração de IP é a certa para você, a resposta agora pode ser clara.

Autor: Tammy Wood está envolvido com SEO há duas décadas. Sua função atual é Diretora de SEO técnico para Automation Anywhere, uma empresa de automação. Apesar de não perseguir palavras-chave ou inovar na automação de processos, Tammy gosta de ler, comprar sapatos e escrever artigos sobre RPA e SEO. Aqui está o LinkedIn dela.