Um olhar mais profundo sobre as práticas de construção de links

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Um dos fatores mais importantes em SEO é o link building. O Google usa a interconectividade de vários sites para determinar sua relação e relevância. Não há fim de discussão sobre o edifício da ligação entre as principais empresas de SEO. Isso também vale para os líderes de pensamento da indústria.

Moz escreveu extensivamente sobre este tópico. Eu gostaria de observar e talvez adicionar alguns elementos de um de seus artigos mais bem classificados sobre o assunto (afinal, SEO é como SEO).

Popularidade local/específica do tópico

O conceito de popularidade “local”, iniciado pela primeira vez pelo mecanismo de busca Teoma, sugere que links de sites dentro de uma comunidade de um tópico específico importam mais do que links de sites gerais ou fora do tópico. Por exemplo, se o seu site vende casinhas de cachorro, um link da Society of Dog Breeders é muito mais importante do que um de um site sobre patins.

A popularidade local é um conceito relativamente novo. Se você não acredita em mim, tente pesquisar o termo Local/Topic-Specific Popularity em SEO. Moz irá aparecer, mas além do artigo citado, o número de links de primeira página diretamente relevantes é bem baixo. A ideia aqui é alcançar e construir links adjacentes, e não apenas de sites aleatórios na Internet.

Adjacentemente não tem que ser concorrência direta. Se o seu site é sobre escrita fantasma profissional, links de e para empresas de impressão seriam muito mais valiosos do que links de um fabricante de detergente. Links de competição também podem ser muito úteis. Você pode fornecer e receber links com segurança com empresas que prestam o mesmo serviço, com sobreposição geográfica mínima. Você também pode fazer isso com aqueles que têm um público-alvo demográfico diferente.

Mesmo concorrentes diretos amigáveis ​​podem fornecer esse impulso maior, devido à relevância industrial. Construir relacionamentos e links dentro do seu setor (e adjacente ao seu setor) é uma tática gratificante para estratégias de criação de links. Muitas vezes, também é mais prático do que optar por links gerais mais poderosos.

Texto âncora

Um dos sinais mais fortes que os mecanismos usam nos rankings é o texto âncora. Se dezenas de links apontam para uma página com as palavras-chave corretas, essa página tem uma probabilidade muito boa de classificar bem a frase segmentada nesse texto âncora. Você pode ver exemplos disso em ação com pesquisas como “clique aqui”, onde muitos resultados são classificados apenas devido ao texto âncora dos links de entrada.

A relevância do texto âncora não é novidade. O que pode surpreender é o fato de que, apesar dos algoritmos complexos do Google e do foco em trazer uma experiência orgânica de SEO, o texto âncora ainda é um fator importante. Dito isso, a importância diminuiu um pouco à medida que outros fatores de classificação se tornam mais proeminentes.

Com a construção de links orgânicos adequada, pode ser bastante difícil controlar o texto âncora. Essa é outra vantagem de focar nos links adjacentes do setor. Tomando nosso exemplo acima, seu concorrente direto pode criar um link para você pelo seu nome, mas esse geralmente não é o foco da ligação. Uma impressora, por outro lado, seria muito mais provável de vincular a você com texto âncora como 'um dos principais escritores fantasmas'. Embora um setor não associado também esteja disposto a usar esse texto âncora, você perde a relevância do setor.

Além disso, tenha cuidado ao pressionar demais para alterar o texto âncora, pois um relacionamento tênue pode fazer com que o site de link simplesmente remova o link ou até mesmo o artigo de referência completamente. Um link com texto âncora abaixo do ideal ainda é muito melhor do que nenhum link.

Vincular vizinhança

Os links de spam geralmente funcionam nos dois sentidos. Um site com links para spam provavelmente é spam e, por sua vez, muitas vezes tem muitos sites de spam com links para ele. Ao analisar esses links de forma agregada, os mecanismos de pesquisa podem entender a “vizinhança do link” em que seu site existe. Portanto, é aconselhável escolher cuidadosamente os sites aos quais você vincula e ser igualmente seletivo com os sites dos quais você tenta ganhar links.

Pertencer a uma vizinhança de link adequada deve vir naturalmente como parte de sua estratégia. Dito isso, você deve ficar de olho em quem se vincula a você e a quem você se vincula. A rejeição pode ser usada para desassociar seu site dos links de entrada. Dito isto, é uma ferramenta para ser usada como bisturi de um cirurgião. Desaprovação usada incorretamente pode destruir a classificação de seus sites e pode levar meses ou até anos para se recuperar totalmente.

Remova apenas um link se for obviamente spam ou malicioso. Um link deve atender a vários critérios para ser considerado spam. Os itens da lista podem incluir qualidade do site, idioma, relevância do link, relevância do site, extensão geográfica e muito mais.

Não tenha medo de links de um site pequeno ou novo, desde que pareça promissor. Tornar-se amigável com um novo site no nível do solo pode ser um poderoso benefício a longo prazo. Mais importante, você provavelmente não será penalizado (a menos que seja obviamente spam), pois o Google tem certas medidas ajustadas em seus algoritmos para contabilizar a criação de um novo site.

Frescor

Os sinais de link tendem a decair com o tempo. Sites que já foram populares muitas vezes ficam obsoletos e, eventualmente, não conseguem ganhar novos links. Assim, é importante continuar ganhando links adicionais ao longo do tempo. Comumente referido como “FreshRank”, os mecanismos de pesquisa usam os sinais de atualização dos links para avaliar a popularidade e a relevância atuais.

Link building não é uma montanha que você escala. Quando você chega ao topo, a única maneira de permanecer lá é continuar suas táticas de construção de links. Se você tem uma estratégia poderosa de construção de links que funciona bem, você simplesmente não pode parar de aproveitá-la. Tão importante quanto é a evolução da estratégia. SEO adequado não é trabalho de meio período, você precisa acompanhar a indústria, construir constantemente novos relacionamentos e manter a qualidade do seu conteúdo em um nível acima da concorrência.

Enquanto isso, eles (os inteligentes, quer dizer), farão o mesmo com você. Digamos que você alcançou o topo da popular indústria de escritores fantasmas. Você está longe de estar seguro lá, porque a realidade é que você estava apenas buscando essa posição na semana passada. E agora alguém como você está olhando para sua posição com olhos ciumentos.

Além da decadência natural dos links, a concorrência também estará constantemente trabalhando para destronar você. Isso significa que eles também estarão constantemente trabalhando para construir links e, como há apenas um lugar no topo, isso significa que você será empurrado para baixo, perdendo aquela posição cobiçada pela qual trabalhou tanto.

O Freshrank só acelera esse declínio se você parar de trabalhar para ficar no topo.

Link building em SEO é extremamente importante, e fazê-lo de forma inadequada pode ser pior do que não fazê-lo. É por isso que os profissionais são necessários para fazer o trabalho de uma forma que faça a diferença para os sites. Como dissemos, é um trabalho de tempo integral e que não deve ser feito sem entusiasmo.

Obrigado por ficar conosco, esperamos que você tenha achado este conteúdo útil e um pouco divertido. Confira nossos muitos outros posts para mais dados. Se você quiser ler mais sobre link building, visite Moz. No próximo mês, abordaremos alguns dos outros pontos do artigo citado, bem como discutiremos o Front Linking, um conceito relativamente novo na indústria de SEO.

O texto em itálico é citado. Você pode ler o artigo completo citado em Moz .

– Nick Winkler, gerente de SEO