Diversidade, equidade e inclusão no esporte

Os esportes ajudam muitos de nós a entender nossos corpos, pensamentos e manter contato com o resto do mundo. Eles agitam as emoções, permitindo que a afinidade da marca se desenvolva e forme laços fortes com os apoiadores.

Nos últimos anos, o cenário esportivo mudou drasticamente. Por trás das demandas do governo e da comunidade por boa governança, integridade e igualdade, oferecer ambientes esportivos seguros, justos e inclusivos não é mais um objetivo. É obrigatório.

Colocando o paradesporto no olho da mídia

Os paradesportos tiveram um grande crescimento no interesse, com investimentos em para-atletas, eventos e cobertura da mídia aumentando na última década. Mas para muitos, isso ainda não é suficiente.

Na França, Alemanha, Itália e Reino Unido, os Jogos Olímpicos de Verão e de Inverno são de longe os eventos esportivos mais populares, seguidos por competições de futebol como a Copa do Mundo da FIFA e a Liga dos Campeões da UEFA.

Os paradesportos não atraem a mesma atenção, mas ainda são populares entre os telespectadores.

Os Jogos Paraolímpicos são seguidos por 1 em 5, com os Jogos Paraolímpicos de Inverno logo atrás.

À medida que os organizadores de eventos internacionais procuram expandir sua base global de torcedores, o relacionamento entre esportes, atletas e fãs cresce em importância. Esses eventos fornecem uma plataforma para competir em um cenário global, bem como um espaço para os setores público e privado se juntarem à celebração do esporte.

Mas é apenas isso que torna esses eventos tão significativos – seu alcance global.

Os esportes geralmente se concentram nos atletas mais bem-sucedidos e vencedores de medalhas na tentativa de capturar o interesse do público nacional. Para os Jogos Paraolímpicos no Reino Unido, o uso dessa estratégia ressoa claramente, com pesquisas do European Journal of Communication mostrando que o motivo pelo qual muitos assistem aos Jogos Paraolímpicos é experimentar outro evento esportivo que rendeu medalhas nacionais de sucesso.

Originalmente planejado para 2020, os Jogos Invictus estão programados para acontecer em Haia este ano, uma celebração dos indivíduos que ficaram feridos ou doentes como resultado de servir seu país, reunindo mais de 500 competidores de 19 nações.

Cerca de 42% dos consumidores acreditam que os paradesportos devem ser mais destacados pela mídia, com 32% acreditando que são emocionantes de assistir.

As oportunidades de mídia – quando positivas – são bem recebidas, e a Netflix está preparada para trazer parasports para as massas de streaming ainda este ano.

Como parte de um mega acordo assinado com o duque e a duquesa de Sussex, a Netflix está filmando uma série documental sobre os Jogos Invictus, o primeiro do gênero para o evento. A série, Heart of Invictus , seguirá um grupo de competidores de todo o mundo em seu caminho para os jogos, além de mostrar sua resiliência, determinação e determinação.

Dado seu alcance global, a Netflix trará o evento aos olhos dos espectadores que podem não sintonizar, especialmente porque o interesse nos jogos fora do Reino Unido é limitado. Dado o sucesso de Drive to Survive e como a série documental da Netflix aumentou o interesse pelo esporte, Heart of Invictus pode desempenhar um papel importante para atrair um público mais amplo.

Como as marcas podem desempenhar seu papel em causas sociais

Faz cinquenta e cinco anos desde que Kathrine Switzer quebrou barreiras como a primeira mulher a correr a maratona de Boston de 1967. Com tanto tempo decorrido desde o evento marcante, seria de se esperar que houvesse mais equidade na representação e inclusão de atletas profissionais femininas em eventos esportivos.

Alguns passos foram dados, mas as marcas têm um papel ativo na discussão. Afinal, mais de 2 em cada 5 consumidores querem que as marcas sejam socialmente responsáveis, e mais de 1 em cada 3 querem que as marcas os façam se sentir valorizados.

Então, vamos mergulhar em alguns exemplos de problemas no esporte, antes de descobrir o que as marcas têm feito para abordá-los.

Você pode analisar a maioria das disciplinas e não precisará pesquisar muito antes que os problemas surjam. Amplamente considerada como uma das melhores corridas de ciclismo masculino, Paris-Roubaix foi realizada pela primeira vez em 1896, mas e o evento feminino? Bem, isso só foi realizado pela primeira vez no ano passado.

Não são apenas problemas de representação e participação – salários e prêmios em dinheiro são grandes problemas em todo o esporte.

A vencedora feminina do Paris-Roubaix Lizzie Deignan em 2021 recebeu € 1.535 por sua vitória histórica. O vencedor masculino? Bons 30.000€.

Enquanto os organizadores da corrida e órgãos governamentais fizeram pouco, a equipe de Deignan, Trek-Segafredo, tomou o assunto em suas próprias mãos, combinando todos os prêmios em dinheiro concedidos ao valor do fundo de prêmios masculino. Eles deram um passo adiante ao igualar os salários-base dos pilotos também. Um passo inédito para o esporte, mas na direção certa.

Você pode nunca ter ouvido falar da Trek-Segafredo, ou mesmo estar ciente de que a Trek e a Segafredo são negócios independentes separados. Um varejista global de bicicletas e o outro? Um distribuidor global de café. Sua abordagem trouxe grande aclamação no mundo do ciclismo e é um exemplo de marcas que reconhecem e abordam as desigualdades de forma proativa.

Apesar das melhores intenções dos órgãos de governo, eles nem sempre têm velocidade ou flexibilidade para resolver os problemas. O importante para as marcas que desejam contribuir é que o façam de forma autêntica, não usando sua abordagem ou investimento como uma métrica de vaidade ou uma forma de lavagem de gênero.

E-sports e DEI

Maior representatividade e inclusão também não se limitam aos esportes físicos tradicionais. Também está se tornando cada vez mais importante nos esports – alimentado pelo crescente interesse em jogos entre diferentes públicos em geral.

A decorrer este ano em Birmingham, Inglaterra, os Jogos da Commonwealth deverão ser vistos por 28% dos consumidores no Reino Unido. O evento conta com grandes disciplinas como atletismo de pista, ciclismo de estrada, mergulho e netball, mas os atletas com deficiência também estão representados na mesma competição, com paraatletismo, ciclismo de pista e levantamento de peso, entre outras disciplinas.

Mas pela primeira vez, conforme sancionado pela Federação dos Jogos da Commonwealth (CGF), os campeonatos inaugurais de esports da Commonwealth estão sendo realizados – embora de forma independente.

Aumentar o perfil dos esports é um aceno para o enorme interesse em jogos entre o público mais jovem. Em um artigo do The Guardian , a presidente do CGF, Dame Louis Martin, continua explicando como isso permitirá que eles “continuem a evoluir e explorar futuras edições do [evento] e como elas podem ser”. Agora, alcançando o status de mainstream, provedores de transmissão ao vivo e estúdios de jogos podem ter um grande papel a desempenhar na criação de uma nova onda de atletas de esports e há muito demandavam ligas de esports com deficiência.

Mais da metade dos espectadores de esports assistem ao conteúdo no Twitch, e a plataforma usa tags para ajudar a compartilhar e descobrir interesses e grupos. No nível superficial, você pode pesquisar tags específicas para jogos, gêneros e jogos da liga, o que para alguns jogadores casuais pode ajudar a restringir seus títulos favoritos.

Para alguns, no entanto, o recurso reúne grupos com ideias semelhantes, com tags de gênero, etnia, deficiência e condições de saúde, entre outros.

Consumidores com deficiência física são 56% mais propensos a transmitir seus jogos ao vivo, 11% mais propensos a assistir a transmissões de jogos ao vivo e 7% mais propensos a assistir a torneios de esportes do que indivíduos sem deficiência.

Plataformas de jogos e serviços de streaming oferecem espaços para jogadores sem deficiência se envolverem e aprenderem junto com comunidades com deficiência.

Estamos cientes de que esses insights apenas destacam alguns dos progressos que precisam ser feitos. Os problemas são evidentes, mas as soluções nem tanto, pois o que muitas vezes vemos é apenas a ponta do iceberg em um mar de problemas.

As necessidades individuais são únicas e, para organizadores de eventos, marcas, equipes esportivas e outros, entender os interesses e as atitudes dos consumidores será o caminho para enfrentar as questões de diversidade e inclusão de frente.