Plataformas de marketing de demanda x oferta (DSPs x SSPs): qual é a diferença?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

A tecnologia de publicidade, como plataformas do lado da demanda e do lado da oferta, possibilita a publicidade programática e simplifica o processo de compra e venda de anúncios gráficos, em vídeo e móveis. No entanto, são duas plataformas com diferenças distintas, que é importante que você entenda.

Leia o restante deste artigo para descobrir a diferença entre plataformas de demanda e plataformas de oferta e como elas funcionam para automatizar transações entre editores e anunciantes.

O que é um DSP ou plataforma de demanda?

Uma plataforma de marketing de demanda ou DSP é um software projetado para ajudar anunciantes e agências a comprar inventário de anúncios digitais em vários sites de editores. O software simplifica e automatiza todo o processo e ajuda os compradores a obter as melhores impressões de anúncios usando dados para atingir seu público-alvo ideal, reduzindo as despesas variáveis ​​associadas aos métodos tradicionais de publicidade.

Uma plataforma DSP funciona pesquisando e identificando o inventário de anúncios disponível de acordo com os parâmetros definidos pelos anunciantes. Ele também leva em consideração quaisquer comportamentos de navegação anteriores e outros anúncios que os consumidores possam ter visto anteriormente.

Exemplos de plataformas do lado da demanda

Os profissionais de marketing podem gerenciar os anúncios pagos de seus negócios por meio de gerenciadores de anúncios individuais, como Facebook Ads ou Google Ads, ou podem usar DSPs como os listados abaixo para automatizar a compra e o gerenciamento de anúncios online.

• Google Marketing Platform
• Gerenciador de Anúncios do Facebook
• MediaMath
• Amazônia (AAP)
• Knorex
• Tecnologias de base
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Combustível de foguete

Benefícios das plataformas de demanda para editores e anunciantes

Essencialmente, os DSPs são usados ​​para fornecer acesso ao inventário de anúncios digitais e, em última análise, essas plataformas ajudam os anunciantes a comprar mais anúncios a preços mais baixos e de maneira mais eficiente.

Um dos maiores benefícios dos DSPs é que agências e anunciantes não precisam gastar horas incontáveis ​​entrando em contato com vários editores para tentar negociar acordos manualmente.

Esse tipo de plataforma também facilita a segmentação de públicos-alvo de acordo com vários dados demográficos, incluindo sexo, idade, nível de renda, localização etc.

Uma coisa importante, porém, antes de optar por usá-los em sua organização, certifique-se de ter estabelecido uma política de privacidade clara. Freqüentemente, essas plataformas funcionam armazenando dados de visitantes ou usando pixels/cookies e você deseja garantir que isso seja esclarecido em suas divulgações para evitar problemas legais.

O que são plataformas/SSPs do lado da oferta (O que é SSP)?

As plataformas de marketing do lado da oferta são plataformas de tecnologia de anúncios que lidam com ofornecimentode anúncios. Eles são um meio eficaz de oferecer o inventário de anúncios de vários editores em um ambiente.

Esse tipo de plataforma é predominantemente usado por editores de anúncios digitais para vender seu inventário em faixas de preço definidas por meio do uso de leilões online. Os editores conectam seu inventário de anúncios ao SSP, permitindo que leiloem o inventário não vendido para vários DSPs.

A imagem abaixo descreve a relação entre um DSP e SSP:

Um SSP permite que os editores automatizem a venda de espaço publicitário em seus sites com o objetivo de maximizar o preço dos anúncios à venda sem a necessidade de envolvimento humano.

Exemplos de plataformas do lado da oferta

Existem muitos SSPs diferentes que podem ser categorizados por diferentes fatores, como custo, formatos de anúncio, experiência do usuário (UX), recursos de relatórios, sincronização de dados e opções de integração e a capacidade de configurar negócios privados.

Alguns dos SSPs mais populares incluem:

• Google Ad Exchange
• Pubmatic
• OpenX
• Amazon Publisher Services
• Verizon Media
• Rubicão
• FreeWheel
• Índice de câmbio
• TripleLift

Muitas das principais plataformas de SSP são projetadas para se integrar facilmente com os principais criadores de sites para garantir que editores e anunciantes possam lucrar mutuamente com os usuários do site que optam por clicar em um anúncio gráfico e fazer uma compra.

Benefícios das plataformas de fornecimento para editores e anunciantes

O principal benefício das plataformas do lado da oferta é que elas permitem que os editores leiloem uma parte de seu inventário facilmente. Eles trabalham com DSPs para avaliar anunciantes e definir taxas e intervalos para lances.

Dessa forma, fica mais fácil identificar qual inventário se encaixa melhor em uma campanha publicitáriaespecífica.

Com essa plataforma, os editores podem filtrar os posicionamentos de anúncios para atender aos requisitos dos anunciantes, considerando critérios como formatos rich media, ambientes premium e assim por diante.

Alguns dos processos envolvidos nas plataformas do lado da oferta incluem:

• Licitação de cabeçalho em que o espaço de anúncio é vendido para DSP por meio de trocas
• Encontrar anúncios ideais para se conectar com base nos critérios do leilão e nos requisitos do anunciante
• Fornecer anúncios relevantes para o público de acordo com sua localização geográfica
• Simplificando o processo de venda e entrega de anúncios
• Melhorar a latência dos anúncios para aprimorar o processo geral de lances em tempo real

Usando ambas as plataformas para o máximo de benefícios

Como você pode ver, a principal diferença entre as duas plataformas se resume a quem é o “dono”. E embora existam muitos fatores que diferenciam as plataformas de marketing do lado da demanda e do lado da oferta, os dois podem se cruzar para que editores e anunciantes possam colher os maiores benefícios dessas distintas plataformas de publicidade programática.

Ambos trabalham juntos para ajudar a otimizar os processos de compra e venda de anúncios digitais. Os DSPs permitem que os anunciantes coloquem anúncios a custos eficientes. Os SSPs permitem que os editores vendam inventário de anúncios para o maior lance (o que é exatamente o oposto).

A transição que ocorre entre essas plataformas permite que os profissionais de marketing entendam melhor seus clientes e públicos mais responsivos para que possam se conectar com eles online. Alguns também preferem usar um sistema telefônico virtual para responder às suas perguntas e fornecer suporte quando necessário.

Conclusão

Como este artigo mostrou, DSPs e SSPs são extremos opostos do mesmo processo programático. Os SSPs são usados ​​por editores que precisam vender seus anúncios, e os DSPs são usados ​​por anunciantes que desejam comprar inventário de anúncios. Eles têm diferenças distintas, mas é possível usar ambas as plataformas para obter os melhores resultados para editores e anunciantes.

Agora que você entende a diferença entre as plataformas de oferta e demanda, está pronto para explorar a publicidade programática com a MonetizeMore? Saiba mais aqui.

ASSINATURA:

Ron Stefanski é um empreendedor online, professor de marketing e fundador do OneHourProfessor.com, que ajuda mais de 75.000 pessoas todos os meses a criar e desenvolver seus próprios negócios online.

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