Logo descritivo x não descritivo: qual é o certo para você?

Logo descritivo x não descritivo, qual é a opção certa para sua marca? Uma das primeiras decisões cruciais que você tomará ao marcar sua empresa, optar por “descritivo” ou “não descritivo” terá um impacto crítico na primeira impressão que você causará aos seus clientes.

Por um lado, um logotipo descritivo é uma maneira valiosa de fornecer instantaneamente aos seus clientes informações sobre sua empresa. Como um dos principais objetivos de um logotipo é ajudar seus clientes a entender sua empresa e o que ela faz, logotipos descritivos podem fazer muito sentido.

Por outro lado, logotipos não descritivos podem ter um impacto mais emocional nas circunstâncias certas. Eles também são extremamente úteis para empresas com vários produtos para vender e aquelas de setores menos atraentes com conotações visuais negativas.

Então, como você decide entre logotipos descritivos e não descritivos?

O que é um logotipo descritivo?

O primeiro passo para determinar se os logotipos descritivos ou não descritivos são adequados para sua marca é definir ambas as opções. Logotipos descritivos são exatamente o que parecem – emblemas que descrevem o que sua empresa é ou o que ela faz.

Pense na diferença entre Burger King e McDonalds.

O logotipo dos arcos dourados do McDonalds pode ser icônico, mas não diz que você está lidando com um restaurante de fast-food.

O Burger King, por outro lado, utiliza a forma de um hambúrguer, bem como a palavra “hambúrguer” no nome, para fornecer informações instantâneas.

Os logotipos descritivos são ideais para fornecer rapidamente ao seu público informações sobre o que eles podem esperar do seu negócio. Essas imagens não deixam seus clientes adivinhando. Eles dizem aos clientes imediatamente que tipo de serviço ou produto você vende.

O que é um logotipo não descritivo?

Onde um logotipo descritivo é projetado para fornecer todos os tipos de informações por meio de formas, gráficos e texto, os logotipos não descritivos são mais sutis.

Um logotipo não descritivo é evocativo, em vez de informativo. O objetivo é fornecer insights sobre os valores ou a personalidade da empresa, sem realmente dizer aos clientes o que a marca faz.

Logotipos não descritivos são simples, minimalistas e ideais para uma variedade de ambientes. Eles transmitem sentimentos e ideias sobre um negócio, enquanto ajudam a gerar reconhecimento de marca. No entanto, por conta própria, eles podem ser difíceis de entender de relance.

Com logotipos não descritivos, você basicamente deixa seus clientes adivinharem o que sua empresa pode oferecer. Embora isso possa não ser um problema para algumas marcas maiores, como Starbucks ou McDonalds, é um problema para empresas menores e em crescimento.

Logotipos descritivos versus não descritivos: qual é o melhor?

O argumento de que os logotipos descritivos ou não descritivos são mais adequados para o branding vem se espalhando há algum tempo.

Logotipos descritivos fornecem imediatamente insights sobre os benefícios tangíveis de uma marca e estimulam o interesse de seus clientes. Um logotipo descritivo também ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a tornar sua empresa mais transparente.

No entanto, cerca de 60% das empresas usam logotipos não descritivos para se definirem para os clientes. Isso pode ocorrer porque os logotipos não descritivos geralmente são considerados mais simples e mais modernos.

Embora não haja uma estratégia única para escolher o design de logotipo certo, podemos aprender um pouco sobre as preferências do cliente com a pesquisa.

Um estudo da Harvard Business Review sobre os logotipos de 597 empresas descobriu que os clientes geralmente preferem logotipos descritivos aos não descritivos.

De acordo com o relatório, os clientes disseram considerar a natureza informativa dos logotipos descritivos mais confiáveis ​​e autênticos do que os não descritivos. Na verdade, os clientes eram mais propensos a comprar produtos de empresas com logotipos descritivos.

Pesquisas separadas da mesma equipe também analisaram 423 empresas com logotipos descritivos e abstratos e coletaram dados financeiros para ver o quão lucrativas essas empresas eram. A pesquisa descobriu que os logotipos descritivos geralmente levam a mais vendas do que os não descritivos.

De acordo com a HBR, a razão para isso foi que os clientes poderiam tomar melhores decisões usando logotipos descritivos, sobre quais empresas comprar. Além disso, logotipos descritivos são mais confiáveis.

Escolhendo um logotipo descritivo ou não descritivo

Notavelmente, embora a pesquisa da Harvard Business Review forneça algumas informações úteis sobre por que os logotipos descritivos geralmente são eficazes, as descobertas não são tão pretas no branco quanto parecem. Logos descritivos são considerados para gerar um interesse mais positivo para marcas desconhecidas e familiares. No entanto, os efeitos são diferentes para marcas populares e grandes.

Como a maioria dos clientes já está familiarizada com empresas conhecidas e com o que elas oferecem, eles provavelmente não serão influenciados tanto por seu logotipo. Como tal, empresas como Nike e McDonalds continuam alcançando altos níveis de sucesso com logotipos não descritivos.

Harvard também destacou que empresas com produtos ou serviços que podem ter associações negativas podem se sair melhor com logotipos não descritivos.

Por exemplo, usar a imagem de um hambúrguer em seu logotipo é ótimo se você for uma empresa de alimentos. No entanto, se você é uma empresa que vende serviços funerários ou de extermínio, não deseja usar caixões ou animais mortos em sua imagem de marca.

Em alguns casos, os logotipos descritivos podem até ser extremamente restritivos. Por exemplo, quando sua empresa vende uma ampla gama de produtos e serviços, mostrar apenas uma imagem ou destacar um produto específico pode dificultar a compreensão do que você realmente vende.

É por isso que a Dunkin' Donuts eventualmente abandonou os elementos descritivos de seu logotipo, para impedir que os clientes assumissem que só vendia donuts.

Se sua empresa vende uma ampla variedade de produtos e serviços, pode ser difícil descrever com precisão tudo o que você tem a oferecer em uma imagem, sem fazer com que seu logotipo pareça sobrecarregado ou confuso.

Quando usar logotipos descritivos ou não descritivos

Pesquisas mostram que logotipos descritivos são geralmente mais confiáveis ​​e informativos do que seus equivalentes não descritivos. Isso torna as imagens descritivas uma ótima opção para empresas menores que estão entrando em seu mercado e marcas com uma identidade visual clara.

No entanto, existem prós e contras para logotipos descritivos e não descritivos.

Embora muitas empresas se beneficiem da transparência e da natureza informativa dos logotipos descritivos, muitas empresas seriam mais bem atendidas por um logotipo não descritivo.

Embora não haja um tamanho único para escolher o logotipo certo, há alguns casos em que logotipos descritivos ou não descritivos podem fazer mais sentido.

Os melhores momentos para usar um logotipo não descritivo

É mais provável que você se beneficie de um logotipo não descritivo se:

Você está em uma indústria com conotações negativas

Se você vende produtos ou serviços com conotações negativas, como um serviço funerário, é melhor não ser descritivo. Imagens perturbadoras podem afastar os clientes da sua marca.

Você vende um grande número de produtos

Se você vende uma grande variedade de produtos e serviços e não quer que seus clientes o associem a apenas uma coisa, um logotipo não descritivo pode ter um apelo mais amplo do que uma alternativa descritiva.

Você é uma marca estabelecida

Conforme mostrado no estudo da Harvard Business Review, as empresas estabelecidas não precisam confiar em logotipos descritivos para conquistar clientes. Se seus clientes já sabem o que sua empresa faz e o que você representa, você pode optar por um logotipo não descritivo.

Os melhores momentos para usar um logotipo descritivo

Você se beneficiará mais de um logotipo descritivo se:

Você quer ganhar a confiança do cliente

Os consumidores geralmente associam logotipos descritivos a um nível mais alto de autenticidade e transparência. Isso pode tornar mais fácil para as empresas ganhar a confiança de seu público-alvo, principalmente quando são novas no setor.

Há uma avenida visual clara para sua marca

Se você puder ver uma oportunidade clara de descrever visualmente o que você faz para seus clientes, faz sentido usar um logotipo visual. Este foi o caso de empresas como o Burger King.

Você vende um produto muito específico

Se você vende um produto ou serviço específico, em vez de uma ampla gama de opções, pode se beneficiar destacando sua especialidade em um logotipo descritivo.

Logos descritivos versus não descritivos

Em última análise, o debate do logotipo descritivo versus não descritivo não é tão simples quanto parece. Embora os logotipos descritivos definitivamente tenham seus benefícios, eles não serão adequados em todos os casos.

As empresas devem pensar cuidadosamente sobre o impacto que um logotipo descritivo ou não descritivo pode ter antes de começar a projetar.

Como mencionado acima, algumas empresas não precisam se preocupar se seu logotipo é descritivo ou não. Marcas maiores já têm o impacto certo em seu público-alvo e se beneficiam do fato de os clientes já saberem o que vendem.

Como alternativa, se você for uma marca menor, um logotipo descritivo pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência.

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Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.

Agora leia estes:
—O que é um logotipo não descritivo?
—Seu guia para logotipos descritivos
—Esclarecendo a tendência do logotipo simplificado