5 dicas fáceis de implementar para criar um pop-up atraente (com 24 exemplos)

Pop-ups e outras mensagens no site geralmente aparecem no “espaço de varejo” mais premium que você tem para se comunicar com seus clientes: seu site. Eles aparecem para as pessoas mais interessadas em seus produtos - é por isso que eles clicaram, certo? E isso significa que eles são os mais abertos a grandes ofertas de você.

Ainda assim, muitos profissionais de marketing apresentam pop-ups incrivelmente básicos, sem imaginação e até mesmo feios.

Por quê?

Porque os pop-ups são poderosos e obtêm resultados... mesmo quando você não se esforça muito para projetá-los. Os profissionais de marketing que estão acostumados a taxas de cliques inferiores a 1% geralmente ficam satisfeitos com uma taxa de conversão de 3-5% para seus pop-ups. Parece “bom o suficiente”.

Na realidade, esses profissionais de marketing estão sentados em uma mina de ouro – eles só não perceberam ainda. Com alguns ajustes simples, eles podem dobrar ou triplicar as taxas de conversão de seus pop-ups. Com um pouco mais de trabalho (como personalizar a mensagem para segmentos-chave), eles podem criar pop-ups com taxas de conversão de 30 a 50%.

Quanta diferença isso faria para seus negócios?

O design é super poderoso com pop-ups, e montar um pop-up bonito e bem projetado pode ser sua atividade de maior ROI como profissional de marketing. Invista apenas alguns minutos do seu tempo agora e você poderá ter um ativo que gerará dinheiro por meses ou anos!

Em vez de gastar horas e horas otimizando os anúncios do Facebook para um aumento de 5% na CTR, recomendo gastar uma fração desse tempo otimizando suas mensagens no site.

Vamos ver como você pode tirar o máximo proveito do design de seus pop-ups!

Primeiro de tudo: por que o design de um pop-up importa? Não é apenas uma mensagem simples, onde o conteúdo supera o design?

Embora a mensagem e a proposta de valor do seu pop-up sejam muito importantes, um ótimo design pode realmente aumentar a eficácia de qualquer mensagem. Os pop-ups geralmente surgem do nada e têm apenas alguns segundos para impressionar o visitante. E em nosso mundo que exige atenção, impressionar um visitante do site não é tarefa fácil.

Ter um pop-up bonito e exclusivo como o abaixo pode gerar taxas de conversão de até 50%! Enquanto isso, apresentar a mesma oferta (um desconto regular de 10%) de uma maneira chata e apenas com texto teria sorte em atingir uma taxa de conversão de 10%. Isso é uma diferença de 400%!

Mesmo as grandes marcas às vezes erram.

Basta olhar para este pop-up do Mailchimp. Provavelmente está convertendo abaixo de 2%, o que significa que 98% de seus visitantes foram interrompidos (e, portanto, incomodados) desnecessariamente.

Agora que sabemos por que o design de pop-up é importante e vimos um exemplo de design de pop-up ruim que você não deseja copiar, vamos para as coisas boas: como criar pop-ups atraentes e alguns exemplos estelares para inspiração.

Ao contrário de alguns mitos de marketing online, não existe uma combinação de cores única que seja superior a todas as outras.

Existem, no entanto, dois fatores importantes na escolha das cores:

• Você deve ser capaz de criar contraste (e, portanto, focar) em seus elementos mais importantes
• Suas opções de cores devem corresponder à sua marca e criar uma experiência consistente e suave.

Discutiremos essas duas dicas com mais detalhes nas próximas seções.

Mas como regra básica, você pode escolher um fundo branco e usar a cor principal da sua marca como título e cor do botão CTA. Esta é uma solução muito clássica e de baixo risco.

Confira este exemplo da Enro:

Se você preferir usar as cores da sua marca como plano de fundo, a Mented Cosmetics oferece um bom exemplo. Ele não apenas combina com as cores da marca, mas também enfatiza ainda mais os valores da empresa:

Você também pode usar paletas de cores invertidas com fundos escuros. Nesses casos, as fontes devem ser principalmente brancas ou cinza claro. Usar cores mais saturadas diminuiria a legibilidade de suas mensagens.

“Menos é mais” – é um ditado que é muito verdadeiro quando se trata de pop-ups.

Como você tem um tempo muito limitado para chamar a atenção e gerar interesse, sua mensagem e seu design precisam ser super simples.

Tente ser implacável com cada palavra e elemento em seu pop-up e certifique-se de que cada um seja absolutamente necessário.

Quando você achar que é simples o suficiente, tente simplificar ainda mais até que não reste nada além de uma proposta de valor principal e um CTA.

Você pode estar se perguntando: isso significa que devemos nos limitar a pop-ups somente de texto em preto e branco, como o abaixo?

A resposta é um sonoro não!

A maioria das pessoas lerá apenas algumas palavras do seu conteúdo pop-up antes de decidir se deve continuar lendo ou simplesmente fechar o pop-up. Isso significa que o design da sua mensagem (cores, imagens, estética, etc.)

Claro, se a essência da sua mensagem está focada em produtos específicos, então (como em uma página de destino da categoria) você precisa manter o resto da sua mensagem o mais simples possível para deixar o foco permanecer nos produtos.

Confira como a Burberry faz isso abaixo: eles usam uma mensagem básica e supersimples com contraste perfeito e foco em três produtos vistos recentemente.

Suas mensagens no site não estão aparecendo no vácuo, mas como parte do seu site, mesmo que apareçam em uma sobreposição. Portanto, é importante que seus pop-ups combinem perfeitamente com o tema da sua marca.

Isso significa que você deve escolher elementos (fontes, imagens, etc.) que sejam semelhantes aos usados ​​em seu site.

O ClickUp é um ótimo exemplo de como criar pop-ups simples, mas eficazes, que combinam perfeitamente com o guia de estilo da marca:

Você pode facilmente manter seus pop-ups na marca usando as fontes da sua marca e seu logotipo, como o Ramp faz:

Mesmo se você estiver no mundo B2C, onde está promovendo outras marcas, pode extrair elementos de ambas as marcas, como a Sephora faz com este pop-up relacionado à Gucci:

É importante que seus pop-ups combinem com o tema da sua marca, sim. No entanto, também é crucial que eles se destaquem e chamem a atenção do espectador.

Se você tiver muito conteúdo (por exemplo, uma lista com marcadores de itens incluídos em sua oferta), certifique-se de que sua proposta de valor esteja clara na cópia do cabeçalho.

Além disso, verifique se a cor do CTA se destaca do restante do pop-up e se o botão é grande e legível. O título e o CTA geralmente são os dois elementos mais importantes de seus pop-ups, portanto, verifique se eles têm contraste suficiente.

Por exemplo, você pode escolher uma cor brilhante e contrastante para o botão CTA. Isso o tornará muito mais atraente e seus visitantes estarão mais propensos a clicar nele.

Se o seu pop-up for principalmente preto, considere usar laranja ou rosa choque para o botão de chamada para ação.

Usar diferentes tamanhos de fonte é a maneira mais fácil de focar a atenção do seu público na própria essência do seu pop-up. Mesmo se você tiver vários tipos de texto no mesmo pop-up, você pode usar tamanhos de fonte, cores e outras técnicas de aumento de contraste para enfatizar o valor principal de sua mensagem, como Komily faz:

Se você tem um site escuro, geralmente precisa introduzir algum contraste brincando com a cor da sua caixa de luz (você sabe, aquela área cinza e semitransparente em torno de seus pop-ups).

Por exemplo, se seu pop-up tiver uma cor escura, você poderá usar uma sobreposição mais clara enquanto estiver sendo exibido.

Ou você pode usar uma versão em tela cheia do seu pop-up, cobrindo 100% da tela – isso garante que seu pop-up fique visível, como no exemplo abaixo:

Se você tiver vários botões, poderá usar cores de botões diferentes para enfatizar o CTA principal, indicando aos usuários de maneira sutil qual opção é a melhor para eles:

Outra estratégia envolve a inserção de elementos visuais como setas que apontam para o botão de call to action. Você pode usar objetos direcionais brilhantes e desenhados à mão para apontar sua chamada para ação, como no pop-up abaixo:

Outra maneira de enfatizar sua oferta por meio do design pop-up é usar formas de modelo incomuns. Eles quebram o padrão dos pop-ups retangulares genéricos que as pessoas veem em toda a web e despertam interesse simplesmente porque são únicos.

Tenha cuidado para não enfatizar muitos elementos. Se você tiver um pop-up de pesquisa como o abaixo, certifique-se de usar um estilo de botão secundário e menos agressivo para seus botões:

Como diz o ditado, “uma imagem vale mais que mil palavras”. Isso é certamente verdade para pop-ups!

De fato, o cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que o texto, e 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais.

É por isso que alguns ótimos recursos visuais podem melhorar muito a eficácia de suas mensagens no local. O objetivo é escolher o visual certo para amplificar a mensagem escrita, como este pop-up faz:

Você precisa encontrar imagens de alta qualidade para o seu pop-up. É melhor usar fotos reais de seus produtos em vez de imagens de banco de imagens, como o BlendJet faz:

A melhor abordagem é passar pelas imagens do seu produto/marca e escolher uma imagem relevante que esteja alinhada com sua mensagem, como este pop-up Oodie:

Se você estiver realizando promoções sazonais, é uma boa prática atualizar suas mensagens com as estações. Ser relevante e oportuno cria a sensação de que essas ofertas são limitadas no tempo, aumentando o medo de perder (e, portanto, conversões):

Mesmo que você não tenha nada específico para oferecer, apenas atualizar suas mensagens para corresponder à temporada atual ainda pode melhorar consideravelmente as taxas de conversão, assim como esta mensagem:

Se seus produtos parecerem divertidos ou úteis nas fotos, as pessoas estarão mais propensas a comprá-los e se inscrever em suas listas de e-mail ou SMS em troca de descontos.

Se você está tentando incentivar os visitantes a solicitar uma oferta gratuita, você pode usar palavras e imagens que conectem sua mensagem ao coração do seu público, como Castlery faz:

Espero que você tenha achado útil minha lista de práticas recomendadas e exemplos de design pop-up!

A importância de um ótimo design pop-up é muitas vezes esquecida. Mas espero que, agora que você viu o impacto que um design inteligente pode causar, você nunca mais voltará aos pop-ups chatos e sem graça! Investir algum tempo na criação de pop-ups impressionantes na marca terá um impacto ENORME nas taxas de conversão e elevará seu ROI às alturas.

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