Como criar uma página de destino para o seu concurso

Os concursos de mídia social tornaram-se cada vez mais populares. As empresas estão construindo com sucesso suas listas de e-mail, seguidores de mídia social e tráfego de sites com um único Concurso do Facebook .

Eles conseguem isso pedindo aos usuários que enviem seu e-mail, sigam uma marca nas mídias sociais ou visitem o site da marca para entrar no concurso.

Não é nada fácil convencer milhares de pessoas a executar essas ações. No entanto, você ainda pode orientar as pessoas com uma página de destino do concurso bem elaborada.

• O que é uma página de destino do concurso?
• Componentes cruciais de uma página de destino do concurso
• Componentes adicionais de uma página de destino do concurso

O que é uma página de destino do concurso?

Fonte: F3.Space

Uma landing page ajuda as marcas a automatizar as ações feitas pelos participantes do concurso.

Com uma página de destino do concurso, você pode:

• Informe as pessoas sobre o seu concurso e como participar
• Fornecer informações sobre o prêmio
• Fornecer um método de inscrição para usuários que desejam participar do concurso
• Mostre os produtos que as pessoas podem ganhar com imagens e vídeos
• Liste as regras do concurso e Ts e Cs

Isso significa que uma página de destino do concurso pode servir como um hub central para tudo relacionado ao seu concurso. As pessoas que visitarem esta página terão as informações necessárias para decidir se querem participar do concurso.

Se um usuário estiver satisfeito com o que vê, ele também poderá entrar imediatamente no concurso por meio de um formulário ou call-to-action na mesma página do concurso.

Fonte: VYPER

Pode ser um desafio gerenciar os dados do concurso. No entanto, você pode usar um serviço de gerenciamento de concursos para acompanhar suas inscrições no concurso.

Os concursos online podem ser executados com a mesma eficiência de sempre com uma página de destino bem projetada. Para tirar o máximo proveito de uma página de destino do concurso, você deve garantir que sua página tenha esses componentes cruciais, conforme listado abaixo.

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Componentes cruciais de uma página de destino do concurso

Web design é subjetivo, o que significa que vale tudo ao criar uma landing page, certo?

Bem, se o seu objetivo é simplesmente impressionar os visitantes da sua página de destino, essa afirmação pode ser verdadeira. No entanto, se seu objetivo é aumentar as taxas de conversão e fazer com que mais pessoas participem do seu concurso, você terá que otimizar sua página de destino.

Fonte: Topaz Labs

Para tirar o máximo proveito da página de destino do seu concurso, você deve incluir o seguinte:

• Marca
• A oferta
• Valor

Esses são componentes cruciais do seu concurso que devem ser colocados no topo da sua página de destino. Esta seção é considerada a parte mais importante de uma página de destino, pois está localizada na visão direta do leitor.

• Marca

O nome da marca é uma informação vital que precisa ser exibida na parte superior da página de destino.

O que torna o nome da marca importante?

O nome da marca cria credibilidade e confiança com a pessoa que visita a página de destino. Nem todo mundo que visita sua página de destino aceitará sua oferta.

Ter o nome da sua marca no topo da página dará às pessoas uma razão para confiar neste concurso.

Os concursos são conhecidos por ganhar toneladas de publicidade. Esse é o tipo certo de atenção que você deseja para sua marca, e é por isso que você deve exibir o nome da sua marca onde as pessoas possam vê-la.

Alguns usuários descobrirão sua marca pela primeira vez ao navegar para a página de destino do concurso. O logotipo da sua marca pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca para os usuários que têm pouca ou nenhuma ideia de quem você é.

Fonte: VYPER

Na imagem acima, a Joon Haircare exibe claramente o nome de sua marca no topo, junto com uma imagem de fundo de seu produto.

Os leitores poderão imediatamente associar o concurso a uma marca respeitável. Ou, se você nunca ouviu falar do Joon Haircare, você os conhecerá agora depois de descobri-los aqui nesta página de destino do concurso.

• A oferta

A oferta deve ser o teste mais visível em sua página inicial. Ele pode ser colocado ao lado da sua marca.

Você quer que os usuários vejam imediatamente exatamente o que você está oferecendo ao vencedor do seu concurso. Uma boa oferta geralmente é um prêmio excelente que desperta instantaneamente o interesse do leitor.

Fonte: VYPER

Na imagem acima, o Shift mostra claramente sua oferta no topo da página, garantindo que será uma das primeiras peças de texto que o leitor verá.

Eles também exibem claramente o design do logotipo da marca à esquerda e incluem o nome da marca na oferta.

Ao fazer isso, os leitores poderão saber imediatamente o que podem ganhar ao entrar no concurso. Eles são instantaneamente motivados a clicar na frase de chamariz 'entrar agora' para que possam começar.

Você deve sempre tentar evitar textos desnecessários na parte superior na tentativa de levar as pessoas à oferta que você colocou na parte inferior da página.

Por exemplo, “quer saber qual mudança planejou para você este mês? Leia mais para descobrir!". Isso pode criar uma antecipação desnecessária na mente do leitor e também criar uma etapa adicional no processo de entrada que você não precisa.

Quando se trata de uma página de destino do concurso, você precisa ser direto ao ponto e chamar a atenção de seus leitores imediatamente.

• Valor

Qual é o valor do seu concurso para a pessoa que deseja participar?

A pessoa que visita a página de destino do seu concurso determinará o valor do concurso pelo valor do prêmio e sua chance de ganhar o concurso.

Se você hospedar concursos mensais, as pessoas pensarão que terão mais chances de ganhar se participarem todos os meses. Um concurso único fará com que as pessoas sintam que suas chances de ganhar são baixas, e é por isso que os concursos únicos têm prêmios maiores.

Fonte: VYPER

Na imagem acima, a Flights From Home faz questão de mostrar o valor do seu concurso.

Além de o prêmio ter um valor monetário, você também tem a opção de escolher seu destino. A liberdade de escolher ou personalizar um prêmio também agrega valor a um concurso.

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Componentes adicionais de uma página de destino do concurso

Como mencionado anteriormente, o design de uma página de destino do concurso fica inteiramente a seu critério.

No entanto, se você quer o máximo do seu concurso, existem alguns elementos que você precisa otimizar.

Já analisamos os três componentes cruciais acima, que são suficientes para manter seu concurso em andamento.

Agora, podemos dar uma olhada em componentes adicionais que podem ajudá-lo a otimizar ainda mais a página de destino do seu concurso.

Esses componentes são:

• Carregamento rápido da página - menos de 3 segundos
• Mostre o produto com imagens e vídeos
• Liste os benefícios do produto
• Liste a credibilidade da marca e do produto

• Tempos de carregamento de página rápidos

Qualquer empresa on-line ou proprietário de site lhe dirá que a velocidade de carregamento da página é uma parte vital de seu site. Os visitantes do site odeiam esperar que as páginas da Web sejam carregadas.

As pessoas preferem navegar em sites com páginas que carregam perfeitamente em segundos. Isso elimina a frustração de navegar em um site e aumenta a experiência geral de navegação.

Fonte: Neil Patel

Tempos de carregamento de página rápidos também se aplicam às páginas de destino do concurso. Você quer que a experiência geral do seu concurso seja o mais simples e rápida possível.

Se você optar por hospedar seu concurso em um site que você criou , teste a velocidade da página. Tente fazê-lo carregar em menos de 3 segundos.

Alguns serviços de gerenciamento de concursos de terceiros permitem que você crie e hospede seu concurso em sua plataforma. Essas plataformas geralmente otimizam suas páginas de destino do concurso para velocidades de carregamento de página rápidas.

• Mostre o produto com imagens e vídeos

Adicionar imagens dos produtos que compõem o prêmio do concurso é essencial. Usar apenas texto não é suficiente para deixar os usuários empolgados com o seu concurso.

Seus concorrentes precisam visualizar o prêmio para que possam se esforçar para ter um melhor desempenho em seu concurso.

É importante lembrar de não adicionar muitas imagens, pois isso pode diminuir a velocidade de carregamento da página.

Ao fazer upload de imagens, é sempre melhor compactar essas imagens para que possam ser carregadas rapidamente, especialmente em dispositivos móveis.

Adicionar um videoclipe da sua marca e do produto que você está oferecendo é uma excelente ideia.

Você pode compartilhar a história da sua marca e o processo de design do produto em um pequeno videoclipe. Essa é uma maneira eficiente de os usuários conhecerem sua marca.

Se você contasse a mesma história em texto, seria demais para ler. A narrativa visual é rápida e eficaz.

O UGMonk faz isso perfeitamente no vídeo abaixo.

Fonte: Ugmonk

• Liste os benefícios do produto

Fonte: Joon Haircare

Os usuários que visitarem a página de destino do seu concurso ficarão intrigados com o prêmio. Eles vão querer saber mais sobre esse produto.

É raro que alguém saiba tudo o que precisa ser conhecido sobre o seu prêmio. É por isso que a maioria das pessoas faz uma pesquisa rápida no Google sobre o prêmio antes de determinar se vale a pena participar do concurso.

No entanto, permitir que as pessoas pesquisem informações por conta própria sobre o prêmio é outra etapa desnecessária que um usuário deve fazer antes da entrada.

Você deseja minimizar as etapas necessárias para entrar em um concurso. Adicionar as informações relevantes do produto (como mostrado na imagem acima) dará às pessoas uma melhor compreensão do prêmio sem precisar sair da página do concurso.

• Liste a credibilidade da marca e do produto

Os concursos de mídia social são ideais para gerar novos leads para sua marca.

A maioria dos usuários que visita uma página de destino do concurso descobrirá a marca que está hospedando o concurso pela primeira vez.

A maneira mais rápida de estabelecer confiança com um novo público é listar algumas das publicações que apresentaram o produto ou alguns usuários famosos do produto.

Uma pequena imagem como a acima pode ajudá-lo a construir credibilidade instantaneamente com um público que tem pouca ou nenhuma informação sobre sua marca.

Resumindo

Uma página de destino do concurso é semelhante a uma página de vendas on-line projetada para automatizar o processo de vendas e geração de leads. No caso de um concurso, uma página de destino do concurso pode automatizar um método de inscrição no concurso.

As páginas de destino do concurso podem ser simples e diretas. O objetivo é persuadir os visitantes a participar do seu concurso, mantendo o método de inscrição o mais fácil possível. Você não quer que as pessoas saiam no meio de um longo método de entrada.

Tente lançar seu concurso com uma única oferta que possa se destacar facilmente. Na maioria dos casos, imagens e vídeos contam uma história melhor do que o texto. Mantenha o texto no mínimo e adicione imagens de qualidade do prêmio.

Sempre otimize suas páginas de destino para velocidades de carregamento de página rápidas e alto volume de tráfego. Você pode ganhar rapidamente a confiança de um usuário adicionando logotipos de marcas que usaram seu produto.

Jack Paxton é um profissional de marketing full-stack e cofundador da VYPER e Hyax . Jack é palestrante regular em conferências, escritor convidado e apresentador de webinars. Suas paixões são empreendedorismo e marketing.