Escolhas Educadas: Famílias de Tipos de Boletim Eletrônico

Última atualização em 27 de junho de 2019

Podemos todos nos dar bem?

De forma alguma o layout e o design do e-newsletter têm o significado ou o peso da seguinte referência histórica. No entanto, a memória para este escritor de uma determinada citação foi tão pungente, é inesquecível. O fato de que as escolhas na tipografia tenham algum paralelo momentâneo é coincidência, e qualquer ofensa não é intencional. Apesar de opiniões opostas, a memória também faz parte da história americana e, nos próximos parágrafos, tomarei a liberdade de compartilhar este capítulo conforme ele se encontra em minha lembrança.

Em 29 de abril de 1992, na conclusão de um sétimo dia de deliberações, parecia que uma nação estava prendendo a respiração coletiva. Quatro policiais de Los Angeles foram acusados ​​de agressão e uso de força excessiva durante a prisão de um homem que fugiu em alta velocidade em um veículo. As imagens da prisão retratavam uma violenta surra em um homem que estava desarmado, mas não complacente. Foi capturado em vídeo por um espectador e compartilhado repetidamente no noticiário nacional. As semanas de exposição que se seguiram pintaram um quadro que tornava difícil acreditar em outra coisa que não fosse uma condenação dos policiais que os prenderam.

Aparentemente contra todas as probabilidades, o júri absolveu todos os quatro oficiais de agressão. Três dos quatro oficiais foram absolvidos por uso de força excessiva. A quarta acusação de força excessiva não conseguiu chegar a um veredicto.

Poucas horas após o anúncio dos veredictos, começaram os “motins de 1992 em Los Angeles”. Durou seis dias, mas parecia uma guerra civil. As imagens noturnas de tumultos nas ruas incluíam afro-americanos que ficaram indignados com os veredictos e, lamentavelmente, com a morte de muitas pessoas inocentes. Foi incomensuravelmente triste. A divisão expressa entre as raças foi aumentando a cada minuto. Foi preciso a polícia, a Guarda Nacional do Exército da Califórnia, o Exército dos Estados Unidos e o Corpo de Fuzileiros Navais dos Estados Unidos para restaurar a ordem.

Em 1º de maio de 1992, apenas alguns dias após o início dos tumultos, o Sr. Rodney King, ele próprio profundamente perturbado pela violência que se seguiu, fez declarações em uma aparição na televisão onde apelou por paz e calma:

“Eu só quero dizer – você sabe – podemos todos nos dar bem? Podemos, podemos nos dar bem?”

O e-Newsletter Typeface Family Reunion

Agora, vamos à questão das famílias tipográficas. A questão é, todos eles podem se dar bem? A verdade é que não. Como na vida, algumas famílias são unidas – elas se reúnem em todos os feriados e se unem em momentos de necessidade. Não há fraqueza aparente quando eles permanecem como um.

Outras famílias desafiam o próprio termo. Eles são completa e constantemente incongruentes entre si. Um diz “verdadeiro” enquanto o outro diz “falso”. Um usa um terno com cabelo arrumado e sapatos engraxados, o outro está em jeans rasgados, dreads e é tatuado do punho ao colarinho. Isso é vida.

No design de layout, temos muitas ferramentas. Formas, cores, imagens e tipos de letra são apenas o começo. Fazer com que as ferramentas trabalhem juntas é um objetivo louvável. Parte do esforço requer experiência, um olho para o design que vem com boas instruções, feedback e prática. Felizmente, parte da jornada pode ser percorrida simplesmente lendo “verdades” de design comprovadas que você pode levar para o banco.

O que devo fazer com todos os tipos de letra?

Vamos quebrar um pouco o assunto dos tipos de letra. Nomes como “Helvetica, Times New Roman, Arial” soam familiares? Bom. Esses são chamados de “tipos de letra” no mundo do layout. Ao contrário da opinião popular (desinformada), uma “fonte” é um estilo particular, de ou aplicado a um tipo de letra.

Temos algumas categorias principais para começar, e isso nos ajudará a identificá-las em uso ao longo de nossa vida de design. As categorias têm a ver com alguns elementos básicos de design de cada personagem dentro de um tipo de letra. Estamos falando: “Como é o L, T, R e G?”

Se você olhar com atenção, verá diferenças, algumas sutis e outras óbvias.

Serifa – Os caracteres têm pequenos ângulos ou pequenos traços nas extremidades de um traço primário. Normalmente encontrado no pé de um personagem ou no topo. Exemplos incluem Times, Palatino, Bookman e Goudy. Pontos fortes: bom corpo de texto. Pontos fracos: qualidade inconsistente quando em itálico e negrito.

Sans Serif – Tipos de letra que não têm serifa. “Sans” é francês, que significa “sem”. Exemplos incluem Gill Sans, Arial, Eras e Impact. Pontos fortes: excelente visibilidade do headliner, ênfase. Pontos fracos: pode ter páginas pesadas em grande quantidade.

Script – Semelhante à caligrafia cursiva, com caracteres que apresentam traços curvos e muitas vezes em ângulo diferente do perfeitamente vertical. Exemplos incluem Brush Script, Edwardian Script e Freestyle Script. Pontos fortes: capacidade inerente de transmitir habilmente tom formal ou casual, aparência manuscrita natural. Pontos fracos: muitas vezes usado em demasia, difícil de ler em execuções mais longas.

Famílias mistas apresentam dificuldades

Vamos começar com uma regra fácil: não misture vários tipos de letra da mesma categoria na mesma página.

Você pode gostar de Gill Sans e Eras igualmente, mas decidir usá-los em uma única página não fará seus leitores felizes. Escolha um e fique com ele para uma página, um livreto ou brochura. Publicações mais longas podem acomodar vários tipos de letra dentro da mesma categoria, mas não seria um exemplo de técnicas avançadas de design. A restrição é respeitada, enquanto o excesso geralmente é lamentável.

A segunda regra: Misturar tipos de letra de diferentes categorias é uma boa técnica para a maioria das publicações.

O uso de sans serif como cabeçalho (ou seja, Eras Bold) e tipo serif (ou seja, Goudy) como corpo de texto é uma prática de longa data, e você não pode errar seguindo esta receita. Esta não é uma dispensa de um sem serifa ocupando uma página do corpo do texto. Pode ser bastante legível se dimensionado e balanceado corretamente.

Um cabeçalho precisa se destacar e chamar a atenção, e uma versão em negrito ou semi-negrito de um tipo de letra sem serifa fará o trabalho sem a distração visual de pequenas cunhas nas extremidades dos traços. No entanto, tenha cuidado ao considerar o peso do cabeçalho versus o corpo. Um grande desequilíbrio pode tornar difícil para um leitor descer e se concentrar na história se o cabeçalho for muito “mais alto” do que o tipo de letra do corpo.

Essa “regra” já foi quebrada? Bem, sim, é. Mas a prática não é tão comum, e é importante seguir o mesmo equilíbrio entre cabeceamento e corpo. Geralmente, os cabeçalhos são mais ousados ​​e maiores que o corpo, mas há bons exemplos em que isso é anulado. A prerrogativa artística tem precedência em algumas publicações “pesadas em design” que demonstram onde as “regras” são desafiadas e até subordinadas. Em geral, no entanto, a melhor prática é um contraste dos dois, mostrado abaixo em bons e maus exemplos.

ACIMA DE:

1. O exemplo superior exibe um desequilíbrio do tamanho do tipo, evitado a menos que seja estilisticamente desejado. O cabeçalho pode facilmente sobrecarregar o texto do corpo e torná-lo difícil de ler.
2. O exemplo do meio mostra um bom equilíbrio de tamanho entre o cabeçalho sem serifa e o corpo do texto com serifa.
3. O exemplo inferior ilustra o espaçamento de linha superdimensionado manualmente, chamado de entrelinha. Usado com moderação, isso pode criar mais espaço em branco e facilidade de leitura em subtítulos, mas pode tornar-se difícil de ler em uma página inteira.

ACIMA DE:

1. O exemplo superior mostra as fontes de cabeçalho e corpo como sem serifa, mas famílias diferentes (Eras, Gill Sans, respectivamente). Eles têm aparência muito próxima para fornecer contraste, e sans serif geralmente não é tão fácil de preparar no corpo do texto quanto serif.
2. O exemplo do meio é um exemplo de uma má escolha. Misturar script com um cabeçalho sem serifa – mesmo usando um tipo de letra de script como corpo de texto – é uma má notícia.
3. O último exemplo é de boa intenção, mas má execução. Muitas vezes, quando os designers encontram novas ferramentas para modificar a aparência de seu texto, eles não conseguem resistir a experimentá-las. A expressão “muito sal estraga o caldo” se aplica aqui. A entrelinha é aceitável, mas quando combinada com espaçamento de caracteres extra (chamado kerning), torna-se uma tarefa árdua ler depois de apenas uma ou duas linhas.

Colora-me bonito

A escolha de aplicar cor ao texto é pessoal, mas, como todos os esforços subjetivos, pode ser julgada com severidade. Tenha cuidado e razão ao considerar as cores. Considere os cabeçalhos ou blocos “puxar texto” (o texto entre aspas que são ampliados e colocados em seu próprio artigo, para enfatizar um ponto) como oportunidades para usar cores. Como as famílias de fontes, tente limitar o número de cores usadas em uma única peça. Você pode usar tons de uma cor e preto para o corpo do texto.

Uma publicação deve ser considerada em sua totalidade ao definir um curso estilístico. Uma única página é uma entre muitas, não uma ilha que é lida separadamente. A “experiência” de ler um documento de várias páginas pode estar mais relacionada a segurar uma revista do que um site ou e-pub hoje, mas o conceito de design de corpo inteiro ainda existe. Criar um design temático, onde os tipos de letra são consistentes em tamanho, peso, estilo e cor é o primeiro passo. Manter uma paleta de cores bem restrita por toda parte é altamente recomendável. Mesmo as margens da página e o posicionamento da imagem devem ser “previsíveis” de página para página.

Por fim, há a “surpresa”. Um deleite de descontinuidade oferecido ao leitor para criar uma pausa, engajamento e provocar retenção. Frequentemente encontrada perto do meio de uma publicação, é uma página ou duas que quebram as regras seguidas antes e depois. Talvez o tamanho do tipo, uma nova configuração de margem ou uma cor sólida em vez de uma tela de 50% de opacidade. Este lugar pode ser onde um novo tipo de letra em negrito é usado, mas apenas aqui. É o “meio” do carnaval, se você quiser.

Boa sorte na criação do seu próximo e-Newsletter. As famílias tipográficas podem se dar bem, mas precisam de um bom pai com disciplina para orientar seu desenvolvimento adequado.

Escrito por Jay Wiencko