Bom design vs. Design ruim: como julgar a qualidade do design

Você se apaixona por um design instantaneamente? Ou você demora a entender o design, antes de formar uma opinião? Independentemente de qual categoria você se enquadra, você sempre encontrará um cenário específico. Nem todo mundo vai concordar com seu gosto ou opinião.

O design, como todas as formas de arte, é considerado subjetivo. As pessoas lutam para tentar decifrar projetos e entender o que os torna bons ou ruins.

Você pode argumentar que é melhor deixar o julgamento para designers qualificados nesses casos.

Mas, todos nós experimentamos e utilizamos o design em nossa vida.

Você pode ser um pequeno empresário procurando comercializar seus produtos. Uma ONG que busca difundir a conscientização sobre sua causa. Ou um professor de escola tentando usar auxílios para melhores métodos de ensino. Qualquer que seja o trabalho que você faça, uma coisa permanece verdadeira – todos precisam de designs.

E eles precisam de um bom design. Um bom design pode tornar a comunicação fácil e divertida.

Portanto, mesmo que você opte por terceirizar o trabalho de design para um designer talentoso, saber como projetar qualidade pode tornar as coisas muito mais fáceis.

Na Kimp, trabalhamos diariamente com clientes multifacetados. Nossos designers se esforçam para dar vida às visões de nossos clientes.

Assim, podemos compartilhar a perspectiva de um serviço de design sobre a velha questão:

O que é um bom projeto?

Até o básico: como julgar a qualidade do design

Se você não é um designer, qualificar um design como bom ou ruim pode parecer muito arbitrário para você. Você pode sentir que está apenas baseando suas decisões em preferências pessoais e senso estético. Ou pode vir através desta forma para os outros.

E isso é normal em alguns cenários. Mas, digamos que você esteja abordando um design como um elemento comercial do seu negócio. Então essa decisão tem que vir de algo mais do que apenas uma escolha pessoal.

Então, deixando de lado as escolhas pessoais, o que faz um bom design?

Você encontrará muitas citações de designers on-line sobre o que é um bom design.

Como uma empresa de design que trabalha com clientes em todo o mundo, na Kimp, encontramos esse bom design:

1. Consegue se comunicar bem
2. É simples, mas significativo
3. Reúne diferentes elementos perfeitamente, fazendo com que pareça orgânico

Todo design no mundo do marketing tem um propósito. E um design que consegue cumprir o seu propósito sem ser demasiado óbvio é o Good Design .

O que separa o ruim do bom? Seu guia para qualidade de design

Então, agora você tem uma boa noção do que é um bom design. Você notou que não nos debruçamos sobre os elementos estéticos ou de design em nossa definição de bom design?

Há uma razão por trás disso.

Um designer que entende o propósito e os requisitos da marca de um design fará com que a estética funcione de acordo. Geralmente são as mensagens e o estilo que não marcam a caixa.

Agora, como você pode julgar a qualidade do design?

Imagine esse cenário. Você administra uma pequena padaria e quer designs para seu cardápio, folhetos, letreiros e todo o trabalho. Você se aproxima de um designer para eles e, eventualmente, recebe um monte de designs para escolher.

Como você faz para escolher? Pergunte a você mesmo as seguintes questões. E você estará muito mais perto de obter designs que possam ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

1) O design se encaixa na estética da sua marca?

O objetivo principal de incluir o design gráfico no marketing do seu produto é aumentar o apelo visual da sua marca. Então, sim, a beleza do design em como ele representa sua marca é um dos principais fatores a serem considerados.

Se você está impressionado com a qualidade visual do design, é provável que seus clientes também fiquem. Alguns dos outros fatores que você pode usar para classificar melhor a qualidade do projeto são:

1. Cor e Contraste – As cores utilizadas no design são contrastantes e complementares? As cores transmitem o que você quer que elas façam?
2. Alinhamento dos diferentes elementos, como imagens, texto, logotipo e outros designs dentro do próprio design.
3. Direção Visual ou Fluxo – Os elementos de design estão criando um fluxo natural e alcançando um efeito de narrativa?

Imagine que você é apresentado a esses designs como resultados finais pelo seu designer.

Vamos avaliá-los usando os fatores que discutimos.

1. Cores e Contraste: As cores usadas aqui são suaves e em perfeito contraste entre si. Os esquemas de cores não permitem que nenhum elemento domine o foco e apresentem uma imagem harmoniosa. E eles conseguem isso enquanto ainda incorporam uma variedade de paletas.
2. Alinhamento: Quando olhamos para os designs, vemos que eles alinham seus elementos de design para guiar o olho facilmente dos pontos focais aos detalhes de suporte. O texto e as imagens podem ser facilmente digitalizados para entender as mensagens que estão sendo compartilhadas.
3. Fluxo: Os designs são para imagens de destaque do blog. E seus layouts garantem que as informações apresentadas fluam de uma seção para outra. Desde o título até a imagem de apoio. Ou, em alguns casos, diretamente da imagem, que serve como ponto focal para o título que descreve o conteúdo abaixo. Isso cria uma sensação de narração coesa por toda parte.

Agora, vamos ver alguns exemplos de design ruim para melhor apreciar os designs que acabamos de discutir.

Em todos esses exemplos, há algumas semelhanças:

1. Em todos os desenhos, há uma sobrecarga de cor sem contraste ou relevo.
2. O desenho à esquerda não segue nenhum alinhamento específico e é apenas uma miríade de informações dispostas ao acaso.
3. No design no meio, há alinhamento, mas a composição de cores o tornou sem sentido.
4. Em todo o desenho à esquerda, há apenas uma sobrecarga de cores e obras de arte sem nenhuma estrutura.
5. O design do meio pode ser considerado único/interessante por alguns padrões, mas o propósito é perdido. Não há comunicação e, como resultado, o design não cumpre seu papel.
6. E o desenho à esquerda e o desenho à direita podem transmitir suas mensagens em parte. Mas a falta de planejamento e organização evidente nos projetos os torna confusos.

2. Parece natural para você?

O design está ao nosso redor. Design é tudo com que interagimos. Com o tempo, nossas mentes formam preconceitos subconscientes, fazem certas associações e estabelecem padrões para os projetos que encontramos. Um bom design deve jogar com essas tendências e associações comuns. Deve ser intuitivo e permitir que os clientes estabeleçam conexões com o que estão vendo.

Embora experimentar seja bom, a experimentação não pode superar a boa experiência do usuário a qualquer custo.

Vejamos o design acima da Kimp para nossos clientes: É um flyer para um hotel. A imagem é o mais natural possível. É um design simples, intuitivo e familiar que cada usuário irá interagir com ele, subconscientemente.

Como se costuma dizer, bom design é quando o próprio design se torna invisível, deixando a mensagem assumir o controle.

Agora vamos considerar um projeto experimental:

Este design usa bem o contraste e é bem composto. Mas, e este é um grande mas, é muito experimental e perdeu dois grandes fatores:

1. Experiência de usuário
2. Comunicação

O tipo de letra usado e a perspectiva minimalista não conseguiram melhorar a experiência do usuário com este design. É difícil ler e extrair significado. Como resultado, o design deixa o espectador confuso sobre qual ação deve ser tomada como resultado.

3) Como o design está organizado?

Alinhamento, organização e formatação têm maior precedência para designs que são usados ​​predominantemente online. Fatores como layout, posicionamento dos ativos de marca e elementos importantes, como informações de contato, botões de inscrição e outros apelos à ação, são vitais para a qualidade do design e o sucesso de um design.

Quando você olha para o desenho acima, o que você sente? Pode ser difícil até mesmo responder a essa pergunta. Dá ao espectador uma sobrecarga sensorial! Este é um exemplo claro de tentar comunicar uma mensagem sem levar em consideração como o design será interpretado. Um grande não-não quando se trata de qualidade de design. E uma armadilha muito fácil de cair quando você solicita um design e inclui muitas cópias para as dimensões e layout.

O desenho acima:

1. Tem um alinhamento desproporcional sem margens planejadas ou simetria no design.
2. Não possui elementos ou seções organizacionais para criar uma narrativa.
3. Não inclui uma seção clara de chamada para ação. O público teria que gastar muito tempo tentando interpretar quais são os próximos passos.

Ao contrário disso, vejamos um convite de evento com um design bem organizado:

Este também é um convite para um evento. No entanto, este é um exemplo de “Bom design” porque marca quase todas as caixas que você deseja em um bom design.

1. Cor: As cores são suaves e se complementam sem competir muito pela atenção.
2. Organização: O design em si é dividido em três seções principais – Cabeçalho, Corpo, Chamada para Ação. Isso facilita a decifração e economiza muito tempo para quem procura apenas informações vitais.
3. Design intuitivo: este convite ainda tem muitos elementos de design e carrega a estética apropriada que se espera de um convite.

4. A finalidade do projeto foi cumprida?

Todo projeto tem um propósito. Há uma mensagem a ser comunicada, um produto a ser vendido e uma emoção a ser invocada. Para que um projeto seja qualificado como “Bom Design”, esse propósito deve ser cumprido.

O design pode parecer brilhante e seguir todas as convenções, mas se a mensagem for perdida, seu propósito também será perdido.

Nesse sentido, confira nosso blog sobre como escrever um resumo de design que obtenha os designs que você deseja. Com essas dicas, você poderá transmitir seus objetivos para seus designs ao seu designer.

Basta considerar este design. É um site para a Escola de Artes de Yale. O objetivo de uma página de destino é atrair o espectador por tempo suficiente para apresentar seus produtos ou serviços. Mas esta página perde completamente o cumprimento desse propósito.

A página de destino aqui está desalinhada, não usa contraste para facilitar a leitura do texto e não fornece um fluxo natural para o usuário navegar adiante.

Agora, considere este exemplo de uma página de destino do Kimp:

Esta página de destino:

1. Afirma claramente a USP do negócio.
2. Tem barras de navegação claras exibidas.
3. Flui naturalmente entre as diferentes guias.
4. Destaca o produto da empresa em um esquema de cores adequado à sua marca.

Se o briefing do projeto era apresentar o produto da empresa de forma simples, limpa e estética, Missão Cumprida.

5. É um design único ou original?

Originalidade no design é importante para se destacar na multidão. A originalidade pode estar na ideia, na abordagem de design, na mensagem ou no resultado final – mas é um ingrediente necessário.

A inspiração é boa, mas sem algo para diferenciar o design de suas contrapartes, a mensagem pode se perder no barulho.

Você precisa de originalidade para criar um nicho para si mesmo.

O exemplo de uma ilustração de personagem de Kimp abaixo pode fornecer algumas dicas sobre design exclusivo, mas inspirado. Sim, é inspirado em super-heróis/personagens idealistas que vimos em inúmeros lugares. No entanto, os pequenos detalhes parecem torná-lo único e exclusivo da própria marca.

Como visto no exemplo abaixo, todos os anos designers e empresas enfrentam muitos problemas com conteúdo “inspirado” ou “plágio”. Isso acontece quando a conexão entre o designer e o negócio não é forte.

Embora possa haver ajustes, os clientes percebem as semelhanças rapidamente. É melhor tratar apenas a inspiração como inspiração. E, em seguida, coloque o toque exclusivo da sua marca em um design.

Transformando um design ruim em um bom design com feedback

Enquanto todos esperamos obter bons designs todas as vezes, é inevitável que você não consiga. Então, o que você faz quando se depara com um designer que envia um design ruim? Você descobre onde as coisas deram errado e encontra um novo caminho a seguir.

Aqui estão alguns passos simples para transformar um design ruim em um bom design:

1) Revisite seu resumo de design

Volte ao resumo do projeto e avalie se sua visão atual é diferente daquela que você compartilhou inicialmente no resumo. Pode haver uma mudança nas expectativas que está causando o conflito. Também pode haver alguma ambiguidade que está atrapalhando a equipe de design.

Uma análise rápida do resumo de design versus design deve traçar um caminho para um bom design.

2) Análise de Projeto

Marque uma reunião com a equipe de design. Articule suas preocupações com eles e faça-os perceber onde o design se perdeu. Pode ser que o design não tenha um fluxo natural ou que tenha perdido a mensagem. E pode ser que isso tenha sido o resultado de algo faltando ou pouco claro em seu briefing de design.

Aponte as áreas de preocupação para que o designer receba a mensagem em alto e bom som e volte para a prancheta. Se você for compartilhar seus comentários remotamente, tente enviar capturas de tela e/ou gravação de tela junto com notas detalhadas.

3) Brainstorming

Se você não consegue descobrir o que está faltando e/ou o que pode ser melhorado, organize uma sessão de brainstorming. Discuta os designs que você gosta e veja como esse design difere dele.

Entenda o que está dentro da capacidade do designer e se o que você está procurando vai além disso. Preparem-se para resolver mutuamente os problemas uns dos outros e eliminar os pontos cegos uns dos outros. O som mais feliz para um designer é a palavra “Aprovado”, então eles estarão mais do que dispostos a trabalhar com você para obter o design onde você precisa. Mesmo que isso signifique ir além das abordagens que eles normalmente adotam.

Acesse o bom design a preços acessíveis

Toda essa conversa sobre as complexidades de um bom design está deixando você um pouco ansioso? Nós entendemos. Um bom design pode ser difícil de encontrar. A qualidade do design pode ser difícil de descobrir. E pode ser caro e exigir muito tempo. Mas lembre-se, o custo será muito maior para consertar um design ruim do que investir em um bom design desde o início.

Com as assinaturas do Kimp, você pode acessar bons designs que não quebram o banco. Basta pagar uma taxa mensal fixa por todos os conceitos e revisões que você precisa. Assim como os arquivos de origem. Confira nossos planos aqui e inscreva-se para uma avaliação gratuita para se colocar no caminho para um bom design.