6 dicas para projetar com sucesso para seu público-alvo

Todo manual de marketing tem um pensamento unificador. Conheça seu público se quiser ter sucesso.

E hoje em dia todos nós vimos isso reforçado com o impacto do marketing personalizado. Ele traz alguns dos melhores resultados em todas as mídias.

Isso nos fez pensar em como isso se aplica ao design dos criativos de uma campanha. E por design, queremos dizer tudo, desde a escolha dos elementos de design, como cor, tipografia, estilo de design e imagens; para trabalhar em nosso briefing; para fazer seus projetos.

Quando você conhece seu público, pode adaptar seus designs a eles e apelar para o motivo pelo qual eles precisam do seu produto/serviço.

Todos os gurus do design concordam que você deve moldar seu design de marketing, publicidade e mídia social de acordo com seu público-alvo. A vibração e a estética que você usa em seus designs de marketing podem atrair a atenção do seu público como uma mariposa para uma chama.

Provavelmente, você já viu exemplos disso ao longo de gerações. Independentemente de uma marca ter como alvo os millennials, a geração Z ou assim por diante, quando eles pregam a vibração e a estética certas em seus designs, eles ressoam com o público-alvo em um nível emocional mais profundo.

Quer criar esses resultados para sua marca? Continue lendo! Neste blog, o Kimp está trazendo uma lista com curadoria de dicas, práticas recomendadas e designs de campanhas de marketing direcionadas para ajudá-lo a projetar para seu público-alvo.

Por que projetar para um público específico

Além de tornar o criativo atraente para um público de nicho, existem benefícios concretos quando centramos o design no público-alvo?

A resposta curta é sim. A resposta longa está abaixo:

• Conhecer seu cliente antes de distribuir um briefing de design não é apenas uma boa prática comercial, mas também lucrativa. Projetar para um público específico significa restringir suas opções em todos os aspectos do design – cor, fonte, estilo de fonte, estilo de design, imagens e outros elementos, como forma, layout e hierarquia.
• Você atrai um público que importa. Alguns criativos devem atrair um público mais amplo, como outdoors, panfletos ou até mesmo uma postagem de mídia social para reconhecimento da marca. Mas a maioria dos designs tem uma função específica e você sabe que apenas um segmento de consumidores enfrenta o problema que você está resolvendo. Assim, projetando exclusivamente para esse nicho, você aumenta suas chances de atrair os leads certos para o seu pipeline de vendas.
• Sua marca economiza dinheiro, tempo e recursos em maior medida, melhorando assim também seu ROI. Com o design direcionado, seus anúncios recebem mais cliques e atraem clientes para sua empresa. A necessidade de variar constantemente os criativos para testes A/B também diminui, permitindo que sua equipe de design se concentre mais na qualidade do que na quantidade.

Compreender seu público-alvo e o uso de um produto pode elevar o design a novos níveis.

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Com uma assinatura do Kimp Graphics ou do Kimp Video, você é acompanhado por uma equipe de design dedicada que conhecerá seu público-alvo. E eles adaptarão seus projetos para alcançá-los.

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6 dicas para projetar com sucesso para seu público-alvo

Agora que estabelecemos por que você precisa projetar para seu público-alvo, vamos ver como sua marca pode fazer isso.

1) Defina a persona do comprador

Para projetar com sucesso para o seu público-alvo, é hora de começar do começo, como diz o ditado. Pode parecer óbvio demais, mas as marcas muitas vezes cometem o erro de não definir sua personalidade de comprador diretamente. Uma visão geral do público-alvo abaixo do esperado levará a um design incompleto, não ajudando você de forma alguma.

Sim, você sabe qual grupo demográfico você está segmentando. Mas a chave é o quanto você sabe sobre eles? Quanto mais detalhes você fornecer à sua equipe de design, melhores resultados você obterá com seus designs.

Alguns dos detalhes que ajudarão sua equipe de design na entrega de designs direcionados são:

• Detalhes demográficos, como idade, sexo, renda, educação e emprego. Isso ajuda a desenhar uma imagem de como o público perceberá e interagirá com o design.

• Identificar detalhes como outros interesses, localização e plataforma de escolha para visualizar o design. Eles orientam os estilos de design e quaisquer referências locais para conectar o cliente aos criativos.

A tecnologia nos abençoou com muitas ferramentas analíticas, como Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch e CrazyEgg, para citar algumas. Faça uso deles para acumular um conhecimento profundo do seu público-alvo existente.

Dica do Kimp: Um resumo de design cheio de detalhes é a sua maneira de garantir que o design fique do jeito que você deseja. Inclua o máximo de detalhes e informações que puder nesse documento para que sua equipe de design possa criar um produto que atraia seu público-alvo.

Com os serviços de design ilimitados da Kimp, você pode criar solicitações ilimitadas de Design Gráfico e Vídeo para sua marca. Basta enviar seu resumo de design e aguardar os resultados surpreendentes que nossas equipes trazem.

2) Empregar o pensamento de design

Entender as coisas da perspectiva do cliente é exatamente o que é o design thinking. O design thinking é uma abordagem para qualquer problema, com o único objetivo de resolvê-lo a partir da perspectiva do usuário.

Para o proprietário de uma empresa, isso pode significar criar uma postagem de mídia social fácil de ler, navegar e entender. Também pode significar um design de menu que tenha uma representação simbólica de alguns itens alimentares para compreensão se for um produto novo ou desconhecido. Às vezes, pode ser tão simples quanto escolher uma fonte com base na legibilidade e não na sua preferência.

Pode ser muito difícil romper com suas noções preconcebidas e projetar para o usuário final. Mas você economiza muito esforço, custo e recursos para satisfazer seus clientes. Quando a comunicação se torna mais simples, você pode passar a agregar valor e realmente conquistar o público.

Portanto, concentre-se nisso ao criar seu briefing de design. Mantenha o texto no mínimo, tanto quanto possível, e deixe sua equipe de design saber como você deseja que seu público use seu design.

Confira este guia detalhado de Kimp sobre Design Thinking para se aprofundar neste tópico.

3) Aproveite a cor para atrair o público certo

A cor é um elemento importante em qualquer design. É o que seu usuário notará instantaneamente, mesmo antes do seu logotipo ou texto. Portanto, se você deseja criar um design que visa perfeitamente ao seu público-alvo, deve começar com a cor.

Como dezenas de blogs, incluindo o nosso, afirmaram, a psicologia das cores é uma teoria que quase todos os designers usam para evocar uma emoção/reação desejada do público. Mas esse não é o único papel da cor ou o único processo para usar a cor e evocar emoções.

Cada geração, gênero e indústria tem uma interpretação diferente da cor. Evoca memórias e emoções distintas. Por exemplo, o branco pode significar paz para algumas pessoas e também significar luto para outras. Alguns usam a cor preta para significar luto e outros ainda a associam a um visual moderno e elegante.

Estudos até mostraram que existem alguns tons que alguns gêneros gravitam mais do que outros.

Ao definir seu público-alvo e usar cores de forma consciente em sua composição, você pode:

• Conecte-se com o público instantaneamente.
• Aproveite os princípios da hierarquia visual de forma eficaz. Quando você sabe quais cores algumas pessoas notam mais, você pode criar designs inteligentes para ajudar a orientar os clientes sobre o que ler primeiro.
• Evoque nostalgia e outras conexões emocionais para que o cliente sinta uma afinidade com sua marca subconscientemente.

Também é importante entender que essas decisões de cores começam desde a primeira etapa da marca. Portanto, reserve um tempo para compreender completamente o que cada cor pode significar para seu público-alvo antes de começar a criar seu logotipo, sinalização e outra marca.

E quando você usa cores complementares em seus diferentes designs para dar ênfase ou acentos.

Dica do Kimp: A cor é importante, mas uma boa equipe de design também lhe dirá como é arriscado gerenciar a cor. Ele reage com alguns meios de impressão mais do que outros. Ou muda com a resolução da tela e causa estragos quando usado em combinações erradas. É por isso que é tão importante que você deixe seus designers saberem como seu design será usado.

4) Escolha a fonte certa para transmitir sua mensagem

Depois da cor, se há outro elemento de design que molda as percepções no nível subconsciente, é a tipografia. Cada pequena coisa sobre tipografia significa um significado e uma conexão mais profundos com o espectador/leitor.

Por exemplo, você deve ter notado que diferentes gerações se comunicam de maneira diferente e em diferentes mídias, com base nas normas às quais estão acostumadas. E suas preferências.

Alguns adoram fontes de script, enquanto outros acham diferente de ler e exigente. Alguns gostam de fontes de exibição, enquanto outros as acham muito flash. Portanto, se você deseja que sua marca atraia um determinado grupo demográfico, use os estilos tipográficos com os quais eles se conectam.

Seja Serif, Sans-Serif, Script Fonts ou Display Fonts, as pessoas as associam mentalmente a uma personalidade de marca. E, claro, sabemos que diferentes personalidades de marca são atraentes para vários públicos de nicho. Então, de certa forma, o tipo de letra que você escolhe dita o público que você atrai.

Você também pode combinar fontes, tipos de letra e estilos de forma limitada e experimental para guiar seu público através da hierarquia visual de um design. Semelhante à cor, quando você escolhe um tipo e estilo de fonte que sabe ser atraente para um público-alvo, você impacta o que eles lêem primeiro e como eles navegam em seu design.

Dica do Kimp: As fontes podem fazer ou quebrar seu design com muita facilidade. Na verdade, existem comunidades online que brigam sobre as escolhas de fontes de marcas populares todos os dias. E além da estética considere a função. Alguns tipos de letra também são mais adequados para mídia impressa do que digital, portanto, você também deve entender como seu público-alvo acessa seus designs para obter melhores resultados.
Quer saber mais sobre fontes em branding e outros designs? Confira nosso guia aqui. Você também pode testar diferentes fontes em seus designs com a assinatura ilimitada do serviço de design gráfico do Kimp. Inscreva-se para uma avaliação gratuita para começar.

5) Escolha o estilo de design certo

Um dos elementos de design mais inexplorados por uma marca pode ser o estilo de design. Há uma grande variedade para escolher. Pense vintage, minimalista, artístico, pop art, contemporâneo e assim por diante.

Mas muitas marcas se fixam em um ou outro e começam a correr com ele, sem olhar para trás.

Um pouco de experimentação pode percorrer um longo caminho. Dada a chance, seus designers podem explorar diferentes estilos e variações para ajudá-lo a entender o que melhor se adequa à sua marca. E com isso queremos dizer o que gera os melhores resultados.

Na Kimp, vimos que, embora a personalidade, a mensagem e a indústria de uma marca devam orientar um estilo de design, há um outro fator a ser sempre considerado. O usuário.

À medida que seu público e sua marca evoluem, é importante adaptar os estilos de design escolhidos para encontrar o que mais ressoa.

Para fazer isso, você precisará ocasionalmente testar seu design A/B, variando elementos para ver com o que seu público mais se envolve. Para garantir testes bem-sucedidos e designs que atingem a marca, certifique-se de que seus resumos de design incluam todos os detalhes que seus designers precisarão.

Dessa forma, eles poderão analisar o público-alvo, a mensagem e a vibe do produto, por assim dizer. E eles podem chegar a um design que atinja seus objetivos.

Isso vale para o conteúdo também. O tom e a linguagem que você escolhe para se comunicar com diferentes públicos certamente variam na vida real. E o mesmo é exigido na cópia de marketing.

Dica do Kimp: Entender qual estilo de design funcionará para seu público-alvo requer iterações, pesquisa e experimentação. Você deve entender como o design de seus concorrentes, quais outros produtos atraem seu público-alvo e estar pronto para executar muitos testes A/B. Você também pode realizar pesquisas nas mídias sociais para obter feedback. E use esse feedback para encontrar a estética que melhor combina com seu público.

Esse processo parece muito complicado e caro para você? Bem, não se você escolher uma assinatura do Kimp para serviços ilimitados de design gráfico. Você obterá preços acessíveis e uma tonelada de criativos de alta qualidade.

6) Defina a vibe certa

Este título pode parecer vago para você, mas não há melhor maneira de colocá-lo. Imagine que você está organizando uma festa e há um monte de pessoas chegando à sua casa. Você não gastaria pelo menos um pouco de tempo se preparando para acertar o clima? Desde escolher a música certa, até cozinhar/pedir a cozinha certa e garantir que a própria casa seja convidativa para eles?

Isso é que é uma vibração. E seu design também precisa ter a vibe certa para fazer alguém se sentir confortável o suficiente para interagir com ele de forma positiva.

Isso inclui tudo, desde:

• Escolha de imagens que você inclui
• Qualidade dos gráficos
• O estilo de design gráfico, como ilustração, imagens vetoriais ou design de estilo plano
• E o tom do seu design

Seja claro sobre o que você está dizendo. Por exemplo, é uma mensagem alegre ou séria? E, em seguida, escolha a combinação certa de elementos de design para transmitir esse tom e vibração.

Ou você pode escolher uma equipe de design que sabe de tudo isso e pode trabalhar com seu resumo de design em um instante, como a Kimp Graphics

Dica do Kimp: Seja um outdoor ou um post de mídia social, não é o tamanho do design, mas a profundidade que atrai seu público. Cada elemento individual tem uma mensagem para o transeunte, mas também é importante que todos trabalhem em harmonia.

Isso é o que compõe uma boa vibe em um design. Então, não perca a floresta pelas árvores. E certifique-se de trabalhar com uma equipe de design que pode elevar seus elementos de design individuais com a composição certa.

Design para seu público-alvo com assinaturas do Kimp Design

Se você tem um design que pode atrair, comunicar e converter seu público-alvo, você atingiu a tríade final. Mas conseguir isso nem sempre é tão fácil. Construir personas de compradores, escolher a plataforma certa para alcançar seu público e criar designs que se conectem pode ser um desafio.

Sabemos disso e é por isso que desenvolvemos as assinaturas Kimp Graphics e Kimp Video para ajudá-lo a expandir sua marca. Nossos designers especialistas traduzirão seu resumo de design em criativos que trazem resultados.

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