Projetar embalagens não é apenas adicionar sinos e assobios. É uma parte importante das vendas. Existem algumas razões muito convincentes para isso. E exige que você seja muito intencional para garantir que seu cliente entenda o que você está vendendo.

• 81% dos consumidores experimentaram algo novo porque a embalagem chamou sua atenção
• 63% dos consumidores são compelidos a comprar um produto devido à embalagem
• 52% dos consumidores mudaram de marca por causa de novas embalagens

Bem, agora você sabe o quanto o que está do lado de fora importa. Projetar embalagens não é simplesmente ter uma boa aparência. É muito mais.

Os benefícios de projetar bem as embalagens

1. Protegendo produtos – A embalagem pode proteger os produtos durante vários estágios, como transporte, empilhamento e armazenamento.
2. Chamar a atenção dos clientes – A embalagem de seus produtos precisa se destacar dos concorrentes de forma atraente para o seu público.
3. Refletindo qualidade – Produtos de boa qualidade não vêm em embalagens mal projetadas, baratas e surradas. Você sabe disso e pode ter certeza que seu cliente também sabe disso.
4. Informando potenciais consumidores – Você precisa conscientizar seus clientes sobre os benefícios do seu produto. À medida que eles comparam sua opção com a de seus concorrentes, você precisa ter certeza de que explicou por que a sua é melhor.
5. Compensando o preço – os clientes estão mais dispostos a gastar em um produto quando a embalagem atende aos seus padrões de qualidade.
6. Obtendo mais marketing – uma ótima embalagem leva a mais momentos instagramáveis ​​e potencialmente a um vídeo ou postagem de unboxing ou dois.

Projetando embalagens para se destacar

Definindo suas metas de embalagem

Antes de mergulhar em suas opções de embalagem, é importante restringir seu foco. Há uma tonelada de opções por aí. Mas você deve primeiro identificar os limites/oportunidades do tipo de produto que você tem e onde ele será vendido.

Dependendo do tipo de produto que você tem, haverá certas coisas que você pode precisar levar em consideração – ou não. Por exemplo, se você tem um produto muito delicado, a embalagem protetora é muito importante. Portanto, considere quais são todas as coisas que seu produto precisa em sua embalagem para ser protegido e apresentado da melhor forma possível.

E ao considerar onde seu produto será vendido, você precisa pensar em como seu público encontrará seu produto ao lado de seus concorrentes. Por exemplo, se o seu produto está brigando por atenção nas prateleiras de várias lojas, você pode priorizar os elementos que chamam a atenção. Isso é diferente de se o seu produto for vendido online. Ao vender maquetes de produtos on-line e imagens de estilo de vida do seu produto sendo usado, todos desempenham papéis importantes.

Coletando o conteúdo da sua embalagem

Quais são os não negociáveis ​​em sua embalagem? Dependendo da sua marca e setor, há algumas coisas que você deve ter em mente. Especialmente porque há implicações legais para alguns. E a última coisa que você quer é gastar tempo e dinheiro projetando algo que você não pode usar.

• Texto de cópia – todo o texto que vai aparecer em sua embalagem para descrever e vender seu produto.
• Imagens do produto – imagens profissionais do seu produto, mostrando-o da melhor maneira possível.
• Detalhes obrigatórios – aqui estamos falando de coisas como códigos de barras, aprovações por associações, detalhes nutricionais, quaisquer detalhes relativos à segurança ou risco.
• Uma lista de conteúdo constantemente atualizado – coisas como datas de validade e números de lote estarão mudando constantemente e você não precisa torná-los uma parte permanente de sua embalagem. Mas você deve decidir como irá adicioná-los (selos, adesivos, etc.) e onde para economizar espaço para eles.

Entenda seu público

Agora, de volta ao seu público. Quem você está segmentando com seus produtos? Depois de ter uma imagem clara do seu público, você pode descobrir alguns pontos que chamariam a atenção deles. Suas personas de clientes são muito úteis aqui, junto com qualquer pesquisa de mercado que você possa acessar. Usando todos esses insights, você poderá desenvolver briefings criativos que explicam claramente seus objetivos para seus designs de embalagens.

Nas mãos do designer certo, você terá ótimas opções para escolher. Este é um ponto importante a ser enfatizado aqui, pois seu designer contará com sua experiência para ajudá-lo a entender quais elementos e informações devem ser reproduzidos. Por exemplo, a hierarquia visual que eles devem criar no design com base na prioridade que deve ser dada a cada informação.

Por exemplo, um perfume projetado para mulheres na faixa dos 20 e 30 anos não pode ter uma embalagem que pareça infantil. Esse tipo de confusão na forma como você representa seu produto e sua marca pode reduzir o valor do produto e também pode fazer com que você perca sua base de clientes.

Dê a melhor luz à sua marca

Uma etiqueta ou um selo impresso em casa pode ser uma opção para testar as águas com um produto e um público específico. Ou pode vender bem em uma feira de bricolage ou no Farmer's Market. Mas em muitos outros casos, não seria a melhor forma de representar sua marca.

Procure um visual polido e profissional e descubra o que isso significa para sua marca e indústria. Trabalhe com um designer e impressora profissional. Invista algum tempo considerando diferentes opções para o material de que suas etiquetas e embalagens serão feitas. Peça para ver amostras e considere fazer testes antes de escolher uma opção específica.

Se o seu produto for feito à mão, você pode considerar elementos que reforcem isso. Coisas como amarrar sua embalagem com fita ou barbante. Enquanto isso, se o seu produto for mais luxuoso, é mais provável que seus clientes esperem que sua embalagem seja impressa personalizada e elegante.

Pode parecer uma despesa extra ter sua embalagem projetada e impressa profissionalmente. Mas vai compensar. Especialmente porque os profissionais têm muita experiência e planos de contingência para quando as coisas tomam direções inesperadas.

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Use cores e imagens com sabedoria

Há muitas combinações de cores que você pode considerar ao projetar embalagens. Uma das coisas que o ajudarão a diminuir suas opções é olhar para seus concorrentes. Você quer se destacar deles. Você quer que sua embalagem deixe claro o que você está vendendo. E você para se certificar de que é relevante para o seu público-alvo.

Considere as cores que seus concorrentes estão usando, os benefícios de cada uma e, em seguida, trabalhe em uma combinação alternativa que alcance um impacto maior. Haverá um pouco de tentativa e erro envolvido nisso, mas é um processo que renderá dividendos.

No que diz respeito às imagens, a mesma lógica se aplica. Incluir uma imagem ou determinadas imagens pode ajudar a comunicar o que seu produto está oferecendo ou o que sua marca representa de maneira impactante. Pesquisa de mercado e quaisquer dados que você possa coletar de clientes existentes serão úteis aqui para descobrir quais combinações criam as melhores conexões.

Verifique se o pacote corresponde ao produto

Se não condiz com o produto, ou não é relevante para o seu mercado, sua embalagem é inútil. Mesmo que seja feito de ouro. Ao considerar seus concorrentes e procurar lacunas onde você possa se posicionar, certifique-se de pesquisar por que as lacunas existem. Destacar-se não deve significar tornar-se irrelevante.

Haverá razões pelas quais eles escolheram usar a forma, o material, as cores, os elementos e as fontes específicos que eles têm. Descubra isso antes de decidir como você pode dar seu próprio toque à sua embalagem.

E certifique-se de que sua embalagem e mensagens sejam diretas. Seu cliente não deveria ter que adivinhar o que você está vendendo ou quais são seus benefícios.

Continue atualizando seus designs de pacotes

Com o tempo, você obterá informações valiosas sobre quais aspectos de sua embalagem seus clientes estão respondendo ou não. Especialmente porque seus concorrentes também estão em constante evolução.

Não fique preso a um design de embalagem por causa da tradição ou do valor emocional que ele tem para você. Continue pesquisando as preferências de seus clientes e lançando novas opções para testar quais têm melhor desempenho. Depois de ter insights suficientes de seus testes, lance sua embalagem de forma mais ampla. A nova embalagem sinalizará aos seus clientes existentes que você está crescendo e evoluindo, ao mesmo tempo em que reconhece suas preferências. Isso fortalecerá a fidelidade à marca. E também atrairá novos clientes.

A embalagem sazonal também é importante considerar quando você está projetando a embalagem. Os feriados ocupam um lugar especial no coração de todos e adicionar um pequeno ajuste pode ajudá-lo a participar disso. Isso permitirá que seus clientes se relacionem mais com sua marca, fortalecendo novamente a fidelidade e a afinidade da marca.

Design de embalagens: um investimento que vale a pena

Um design de embalagem pode decidir se seu produto está esgotado ou completamente ignorado. Nem sempre é uma coisa fácil de descobrir. Mas é um investimento que vale a pena em seu produto e marca. Especialmente porque também está em constante crescimento e oferece novas oportunidades para fazer conexões significativas com seus clientes.

Um exemplo disso são as embalagens ecológicas. As pessoas estão mais investidas do que nunca em produtos sustentáveis ​​que tenham uma pequena pegada ecológica. E há cada vez mais opções disponíveis para as empresas participarem desse movimento.

Portanto, continue encontrando maneiras de projetar sua embalagem para se conectar com seu público. E esperamos que você veja seus produtos sendo retirados das prateleiras rapidamente.