Projetando um boletim informativo poderoso para startups – guia passo a passo
Publicados: 2019-02-20Existem mais de 5,5 bilhões de contas de e-mail ativas atualmente
O email marketing é uma maneira 40 vezes mais eficaz de adquirir novos clientes do que as mídias sociais
As newsletters por e-mail não são apenas veículos de entrega
Então, você acha que os boletins não são mais forças legítimas?
Pense de novo!
O marketing por e-mail é fácil de negligenciar, devido ao advento de inúmeras ferramentas e plataformas de marketing, como marketing de mídia social, inteligência artificial e chatbots.
Mas você sabia que existem mais de 5,5 bilhões de contas de e-mail ativas atualmente e crescendo? Isso torna o e-mail marketing uma ótima oportunidade para adquirir novos clientes.
Convencido ainda?
O marketing por e-mail é uma maneira 40 vezes mais eficaz de adquirir novos clientes do que a mídia social, de acordo com um relatório da Mckinsey. É também o canal de geração de ROI mais alto gerando o - para cada $ 1 gasto, o email marketing gera $ 44 em ROI.
Agora que temos toda a sua atenção, o marketing por e-mail ainda é poderoso e relevante nesta era de gratificação instantânea pelas mídias sociais, porque:
- Ele permite que você faça uma conexão direta com seus clientes.
- É a maneira mais fácil e econômica de manter contato com seu público.
- Boletins informativos por e-mail aumentam o tráfego para seu site.
- Isso impulsiona a venda à medida que você obtém mais oportunidades para converter seu público de consumidor em cliente.
- Os e-mails são mais autênticos do que o conteúdo orientado por SEO. Você consegue realmente se envolver com seu público, fornecendo valor e construindo seguidores leais e genuínos.
As newsletters estão definitivamente na moda e são eficazes.
A próxima grande pergunta é – Como uma startup pode incorporar newsletters por e-mail como parte de sua estratégia de marketing digital, sem perder a cabeça e o dinheiro com isso?
Guia passo a passo sobre como implementar um boletim informativo
Encontre a “verdadeira vocação” da sua newsletter
Qual é esse propósito maior, o objetivo, o significado que sua newsletter nasceu para cumprir?
As newsletters por e-mail não são apenas veículos de entrega. Eles são destinados a alinhar e resolver objetivos de negócios e valores corporativos. Pode ser para construir uma audiência, melhorar o engajamento, aumentar as conversões, anunciar novos lançamentos, avaliações de usuários ou retenção.
No entanto, o objetivo mais crítico que ele resolve é construir confiança e uma conexão mais profunda com sua base de usuários.
Esta newsletter da CultFit, uma startup de saúde e fitness, envia alertas regulares aos assinantes sobre suas promoções e lançamentos. Este alerta específico tem um design curto e simples. Ele destaca o CTA e cria uma sensação de privilégio para os membros, oferecendo um grande desconto.
Mensal/Semanalmente/Diariamente?
As campanhas de marketing por e-mail podem ser de diferentes tipos – promocional padrão, e-mail de boas-vindas, sazonal ou carrinho abandonado.
A frequência de envio de um boletim informativo, incluindo todos os tipos acima, deve ser limitada. Você não quer cruzar a linha entre criar um bom engajamento e enviar spam.
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Mantenha um cronograma regular de entrega, para que o público saiba quando esperar e ansioso para se envolver com o conteúdo valioso.
Estratégia matadora
O próximo passo é determinar “O que” você realmente vai escrever.
Você pode optar por fazer uma curadoria e criar um resumo de notícias relevantes da semana. Ou ofereça um resumo mensal do conteúdo do blog em seu site. Se você precisar de alguma inspiração, você pode fazer uma análise da concorrência ou até mesmo tentar uma pesquisa preliminar e perguntar ao seu público-alvo qual conteúdo pode ser valioso para eles.
A Pepperfry envia um boletim informativo diário com conteúdo selecionado com base em um tema. Com a linha de assunto – “Isso pede uma bebida”, a Pepperfry enviou uma lista de produtos que vão desde araras de vinho, armários de bar e banquetas até canecas de cerveja e copos de coquetel, combinam com esse assunto.
Boletim Diário da Pepperfry
Se você prefere conteúdo novo para o seu boletim informativo e está se concentrando em criar conscientização e interesse, tente criar conteúdo que se concentre em problemas e pontos problemáticos.
Use linhas de assunto inteligentes e nítidas que os leitores vão querer abrir.
Use todas as informações como tom, estilo, formato de linha de assunto, rodapé, para definir claramente suas diretrizes de conteúdo. Crie um modelo para economizar tempo no futuro e manter a consistência na imagem da marca. Para definir o modelo e manter a consistência, experimente soluções gratuitas de email marketing como
- MailChimp
- Jato de correio
- SendPulse
- Referência
Menos é mais
Use seu boletim informativo para oferecer valor ao seu público em um tom amigável, sem a linguagem corporativa e a carga de SEO. Mantenha breve. Use um design minimalista e limpo como este boletim informativo Jabong.
Uma imagem diz mais que mil palavras! Use um belo conteúdo gráfico com palavras limitadas e um call-to-action estratégico, para uma experiência memorável e acionável.
Crie e segmente sua lista de contatos
Continue construindo sua lista de contatos oferecendo ofertas atraentes e um widget de inscrição responsivo em seu site.
Naturalmente seu pop-up
Ninguém gosta de receber um email irrelevante. Você não pode apenas “esperar pelo melhor” e enviar seu boletim informativo para todas as pessoas da lista de contatos. A segmentação, um recurso fornecido pela maioria dos serviços de e-mail, permite dividir sua lista de contatos com base em interesses e comportamentos. Público-alvo significa melhor engajamento.
Acompanhar métricas
Com base em seus objetivos, há uma série de métricas que você pode acompanhar para medir o sucesso de sua newsletter e entender seu público.
Alguns dos principais KPIs para escolher são:
- Taxa livre
- Taxa de cliques
- Taxa de conversão
- ROI
- Taxa de inscrição
- Taxa de rejeição
- Taxa de spam
- Vendas geradas por e-mail
Calendário de conteúdo
Adicione a programação do seu boletim informativo no calendário editorial. Isso não apenas ajudará você a manter sua sanidade, mas também ajudará na estratégia geral de marketing. Ao incluir a newsletter no calendário, você testemunhará como o marketing em diferentes plataformas funciona de mãos dadas e visa cada consumidor, especialmente durante novos lançamentos, ofertas ou promoções.
Execute um teste
Você dormiu nele e se sente pronto para explodir! Segure seus cavalos ainda e faça alguns testes e visualize-os. Confie em nós, você não quer enviar o boletim informativo para suas centenas (ou milhões) de assinantes e enfrentar a ira de goof-ups mais tarde. Salve o constrangimento e Teste, edite, teste. Repetir!
Agora prepare-se e lance seu boletim informativo por e-mail!
Yay! Você fez isso!