Tráfego de desktop vs. móvel — o que funciona melhor em 2022? [Atualização COVID-19]
Publicados: 2022-02-28A publicidade móvel assumiu há algum tempo… até que o COVID-19 causou um bloqueio global e toda a Terra ficou mais silenciosa do que o normal. Não deveria ser uma surpresa, então, que o tráfego de desktops esteja funcionando como nunca antes. Seja um home office ou um modo de entretenimento doméstico, os dispositivos de desktop estão definitivamente de volta e suas campanhas publicitárias de desktop também devem estar.
Mas se há algo que as areias movediças do marketing de afiliados já nos ensinaram, é nunca tomar as coisas como garantidas. Continue lendo para ver o que funciona melhor para dispositivos móveis e computadores e planeje suas campanhas de acordo.
Tendências pré-coronavírus para dispositivos móveis vs. desktop
O final de 2019 deixou uma coisa muito clara – o celular é rei. Seja Statista , eMarketer ou qualquer outra fonte de dados, todos eles mostram que o tráfego móvel deveria se tornar uma área de foco principal para a publicidade programática.
Se dermos uma olhada na divisão de dispositivos e no tempo gasto em categorias digitais selecionadas, os dados fornecidos pela Statista deixam isso bem claro. Os impressionantes 92% desse tempo são gastos usando dispositivos móveis versus apenas 8% do tempo gasto usando dispositivos desktop.
E, de acordo com o Relatório de receita de publicidade do IAB, o tráfego móvel não apenas conquistou as taxas de envolvimento do usuário, mas também contribuiu significativamente para os lucros de publicidade.
Naturalmente, isso não significa que o tráfego de desktops foi completamente morto em 2019 e não foi responsável por gerar lucro. A receita de publicidade para desktop de 2019 varia de acordo com os formatos de anúncio, verticais e públicos-alvo, mas ainda está lá. Embora sua curva de crescimento não possa ser comparada à do tráfego móvel.
Publicidade móvel em tempos de COVID-19
Enquanto o final de 2019 deixou bem claro o que esperar no futuro próximo, o início de 2020 veio abaixo com tudo. Geralmente, espera-se que o primeiro trimestre traga números mais baixos em oposição aos resultados do final do ano, mas ninguém esperava a pandemia global.
O surto de coronavírus fez todos os tipos de negócios desacelerarem e reavaliarem suas estratégias de 2020 e ainda estão sendo cautelosos em 2022. O mesmo aconteceu com o setor de marketing digital e aqui estão as descobertas dos últimos dois meses.
O uso móvel cresce. A receita móvel cai.
De acordo com o eMarketer :
A publicidade móvel diminui devido ao COVID-19, apesar do aumento do tempo gasto
Esse resultado inesperado foi causado pelo único propósito de os usuários se envolverem com dispositivos móveis. Embora o distanciamento social e os movimentos #fiqueemcasa incentivem as pessoas a mudar seu foco para a realidade online, o tipo de conteúdo com o qual elas se envolvem não é o responsável por gerar lucros.
Já abordamos o assunto em nosso FAQ sobre os efeitos do coronavírus no marketing de afiliados , explicando que picos de tráfego nem sempre significam picos de lucros. Chamadas semelhantes foram feitas em todo o mundo, seja um mercado asiático, europeu ou americano que estamos levando em consideração. Os insights disponíveis parecem apontar que, devido ao surto de COVID-19, as pessoas tendem a usar dispositivos móveis principalmente para fins de comunicação, deixando pouco espaço para o conteúdo publicitário… ou é o conteúdo que precisa mudar?
O que funciona melhor para a publicidade móvel durante a pandemia?
Embora pareça que não há nada de positivo na situação atual, temos sorte de encontrar um lado positivo. Uma categoria, em particular, mostrou grande potencial para dispositivos móveis e é a vertical de jogos para dispositivos móveis.
A pesquisa da InMobi percorreu os EUA e reuniu 2.500 respostas sobre tendências móveis durante o surto de COVID-19, com 56% dos entrevistados afirmando que aumentaram o tempo gasto em jogos para dispositivos móveis. Como o eMarketer corretamente aponta:
Os jogos para celular dependem muito da publicidade de outros jogos. […] Esta pode ser uma das poucas categorias de publicação que se beneficiaram das regras de bloqueio que prejudicam a maior parte do setor.
Lockdown Mobile Trends — jogos para celular, mantimentos e trabalho remoto
Além dos jogos para celular , é o setor de entrega de supermercado e o trabalho remoto que está aumentando o tráfego móvel. Certamente, promover ofertas relacionadas a esses ângulos tem um grande potencial para as próximas semanas. Uma rápida olhada nas tendências do Google diz tudo (Observação: lembre-se de usar o idioma de destino para verificar vários locais).
Aqui está um resumo de ótimas oportunidades de publicidade móvel para profissionais de marketing de afiliados durante a pandemia do COVID-19:
- Jogos para celular
- Namoro virtual
- Transmissão
- Serviço de entrega
- Serviços de preparação de refeições
- Compras de supermercado on-line
- Ferramentas de comunicação
- Esportes em casa
- Trabalho remoto
- Setor de telemedicina
O que sugerimos fazer com a lista é percorrer suas redes de ofertas, como ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise ou Mobipium e tentar obter ofertas correspondentes ou experimentar programas de afiliados diretos para os ângulos listados.
Publicidade para computador durante a COVID-19
Apesar de a publicidade móvel estar em ascensão há algum tempo, a publicidade para desktop nunca deixou de desempenhar um papel importante no marketing de afiliados. Mesmo durante os momentos de pico do celular, foi o desktop que serviu como ponto final para a maioria das conversões de e-commerce.
A publicidade de desktop não pode ser ignorada, não pode ser negligenciada e definitivamente não deve ser considerada morta. Especialmente, dadas as circunstâncias atuais.
O bloqueio global causado pelo surto do vírus COVID-19 pode ser considerado um dos gatilhos para esse aumento repentino no tráfego de desktops. Bilhões de pessoas em todo o mundo tiveram que mudar seus hábitos diários. Os deslocamentos diários para o trabalho mudaram para deslocamentos diários para a geladeira, uma rápida rolagem no telefone enquanto corria para a academia mudou por horas pesquisando esse programa de musculação enquanto está sentado com seu laptop.
As pessoas simplesmente têm mais tempo de sobra, o que significa que tendemos a mudar para os dispositivos de desktop como ferramentas mais convenientes e confortáveis para concluir nossas tarefas online diárias. Naturalmente, nenhuma dessas atividades teria sido concluída usando o laptop, se estivéssemos correndo ao longo do dia como costumávamos.
É por isso que, se você ainda não fez isso, incluir o direcionamento para desktop em suas campanhas publicitárias de marketing de afiliados é uma etapa crucial para aumentar o desempenho e seus lucros durante a quarentena do Coronavírus.
Verticais de desktop que funcionam melhor durante o bloqueio
Como já mencionamos as tendências de bloqueio para dispositivos móveis, agora é hora de fazer o mesmo para o tráfego de desktop. Naturalmente, muitas dessas verticais serão repetidas, pois são o hype geral no momento, independentemente da ferramenta que os usuários usam para pesquisar informações.
No entanto, quando se trata de publicidade de afiliados, há uma chance muito maior de obter lucros se você impulsionar suas campanhas com o tipo certo de tráfego.
Aqui está um resumo de ótimas oportunidades de publicidade de desktop para profissionais de marketing de afiliados durante a pandemia do COVID-19:
- Transmissão VOD
- Namoro virtual
- Conteúdo adulto
- Jogatina
- Finanças/Seguros
- Serviço de entrega
- Comércio eletrônico
- Ferramentas para trabalhar em casa
- Saúde e Nutra
- Eletrodomésticos
Zeropark Insights — Tráfego de desktop vs. móvel durante tempos de COVID-19.
Observando os dados do Zeropark, podemos justapor as tendências gerais do setor com nossa experiência prática com o desempenho do setor no momento. O que podemos dizer com certeza é que o tráfego de desktop está definitivamente aumentando, mas a segmentação para celular também está indo muito bem.
Também pode ser distinguido que alguns formatos de anúncio e verticais tendem a ter um desempenho muito melhor em dispositivos desktop do que em dispositivos móveis, e vice-versa. Ter esses insights permite fazer as melhores escolhas para otimizar suas campanhas.
É por isso que compilamos o seguinte resumo das principais indústrias Zeropark por dispositivo e formato de anúncio. Quase todos eles confirmam as suposições do setor, com algumas exceções positivas que definitivamente valem a pena tentar ao executar campanhas publicitárias com o Zeropark.
10 PRINCIPAIS VERTICAIS NO TRÁFEGO POP & DOMÍNIO — CELULAR
As dez principais verticais para tráfego de redirecionamento de domínio e pop no Zeropark, seja para tráfego móvel ou desktop, apresentam um conjunto semelhante de verticais. Isso pode estar vinculado ao ambiente mais estável desses dois formatos de anúncio, ambos geralmente vinculados a dispositivos de desktop em vez de dispositivos móveis. Nesse caso, podemos supor que os usuários procuram tipos semelhantes de conteúdo, engajando-se assim com um conjunto comparável de verticais.
10 PRINCIPAIS VERTICAIS NO TRÁFEGO POP & DOMÍNIO — DESKTOP
Os quatro gráficos podem ou não ser uma surpresa, mas definitivamente devem ser úteis ao decidir qual vertical vale a pena executar agora, onde e como. Considerando que as diferenças não são tão marcantes com o tráfego de redirecionamento pop e de domínio, os números para push e push na página são exatamente o oposto.
10 PRINCIPAIS VERTICAIS EM PUSH E IN-PAGE PUSH — CELULAR
O sucesso impressionante do ângulo de jogo para o tráfego móvel pode estar relacionado à mudança no comportamento do usuário ao interagir com dispositivos móveis. O bloqueio e o tédio fazem com que muitas pessoas se voltem para o jogo como fonte de entretenimento ou talvez um esquema de renda rápida. Seja qual for o motivo, com a abundância de ofertas disponíveis, é uma campanha publicitária para celular.
10 PRINCIPAIS VERTICAIS EM PUSH E IN-PAGE PUSH — DESKTOP
O que é interessante é a distribuição de tráfego push e in-page push por tipo de dispositivo. Especialmente, considerando que o que é um grande pico para push móvel ou push in-page, nem chega ao top 10 para tráfego de desktop. A vertical de antivírus , que significa software de proteção de dispositivos, e não a proteção contra vírus real, obtém uma enorme parcela do tráfego de desktops. Seja acionado pela semelhança de palavras-chave ou uma necessidade repentina de proteger nossos dispositivos ao lidar com conteúdo relacionado ao trabalho em casa, definitivamente vale a pena tentar.
Computador x celular — comparação de tráfego
Abaixo, você encontrará uma representação gráfica do tráfego de computador vs. celular por formato de anúncio, levando em consideração os volumes de tráfego disponíveis e seu desempenho.
Se você é um veterano quando se trata de executar campanhas de tráfego de desktop ou é um fã obstinado da segmentação para celular, vale a pena dedicar um momento para considerar todos os prós e contras. Dê uma olhada e decida por si mesmo!
Como seria de esperar para anúncios pop e de redirecionamento de domínio , o tráfego de desktop é o vencedor. É estável, cresce a cada dia e, o mais importante, converte. Se você não está com disposição para mais surpresas que esta temporada possa nos trazer, então esse é o seu alvo.
Olhando para os anúncios push e in-page push , o celular ganha. Novamente, embora as principais verticais possam ser algo novo para a publicidade móvel, o fato de que os anúncios móveis push não devem ser uma surpresa para ninguém.
Principais conclusões: principais verticais, formatos de anúncio e divisão de dispositivos
Não existe uma regra de ouro para estimar qual tipo de tráfego é melhor – desktop ou mobile. Dependendo do tipo de campanha que você está executando, do vertical e da oferta que você escolheu promover, várias opções de segmentação devem ser empregadas. As circunstâncias atuais são o exemplo perfeito disso. O que costumava funcionar muito bem com o tráfego móvel pode não ser a melhor escolha no momento, enquanto o que parecia medíocre para o tráfego de desktop pode estar ganhando o jackpot.
É por isso que aproveitar o tráfego de computadores e dispositivos móveis para suas campanhas publicitárias pode ser o mais simples, mas o melhor conselho que você pode obter. Como sempre, comece amplo, analise, coloque na lista de permissões, teste, otimize e amplie. Se houver, essa é precisamente a regra de ouro para fazer qualquer campanha publicitária funcionar. Quaisquer que sejam as circunstâncias, qualquer que seja a oferta, qualquer que seja o tipo de tráfego.
A verdade é que não se trata de tráfego, trata-se de ajustar suas estratégias de publicidade ao que está em alta no momento. Considere as tendências sazonais, a última moda, as mudanças na economia… ou a pandemia mundial. Trata-se de ouvir seu público e ajustar suas campanhas de acordo.