Diferença entre anúncios de pesquisa e anúncios gráficos

Última atualização em 15 de novembro de 2021

Aqueles que podem estar pensando em experimentar seu chapéu nos anúncios de pesquisa do Google pela primeira vez podem ter algumas perguntas comuns sobre quais anúncios podem funcionar melhor para sua empresa ou marca específica. Como existem algumas opções disponíveis apenas na plataforma do Google Ads, abordaremos as mais populares entre o grupo, que são os anúncios de pesquisa e os anúncios gráficos. Essas duas estratégias na plataforma do Google Ads são mais populares porque são bastante rápidas e fáceis de colocar um ou ambos os tipos de campanha na web. Mas você realmente precisa de um sobre o outro para ter sucesso? Você realmente precisa dos dois juntos para ter sucesso?

Estas são algumas das perguntas comuns que você pode se fazer quando estiver pensando em iniciar uma campanha de publicidade on-line para sua empresa ou marca de marca branca. Portanto, abordaremos com um pouco mais de detalhes a questão da diferença entre anúncios de pesquisa e anúncios gráficos e como qualquer um deles pode beneficiá-lo em seu orçamento específico, especialmente se você estiver no serviço de gerenciamento de PPC de marca branca.

Por que os anúncios de pesquisa são a estratégia de anúncios mais comum na plataforma de anúncios do Google?

Nesta seção, abordaremos uma das campanhas de publicidade on-line mais comuns, mais conhecidas como estratégia de anúncios de pesquisa. Você pode ter uma ideia do que esse tipo de estratégia pode ser apenas pelo nome. Mas há alguns detalhes que você precisa conhecer antes de lançar uma dessas campanhas comuns.

Então, muito simplesmente, um anúncio de pesquisa é um anúncio que tem o potencial de ser visto quando alguém faz uma pesquisa no Google.com ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa na esperança de obter alguns resultados com base em sua pesquisa específica. Sim, pode ser pensado como um conceito básico, quando alguém pesquisa algo no Google, os anúncios geralmente aparecem com base nas palavras digitadas no navegador de pesquisa. Não importa o mecanismo de pesquisa, a maioria deles tem uma caixa de campo em branco onde qualquer pessoa pode inserir uma frase ou palavras para pesquisar para visualizar sites, blogs, artigos ou fóruns para obter informações sobre esse produto ou tópico específico.

O que torna os anúncios de pesquisa uma das estratégias mais populares e mais comuns de usar? É realmente muito simples. Uma campanha de anúncios de pesquisa típica tem apenas algumas partes principais que precisam ser configuradas antes de poder ser executada ao vivo na web. Uma das partes é simplesmente chamada de “palavras-chave”. Em uma breve descrição, uma palavra-chave pode ser simplesmente descrita como uma palavra ou conjunto de palavras e frases que você deseja que seus anúncios de pesquisa apareçam quando alguém digitar a palavra ou frase de sua escolha.

Detalhes críticos sobre o uso de palavras-chave

As palavras-chave podem ser tão simples quanto uma palavra ou tão complicadas quanto uma sequência de palavras ou frases com 9 ou 10 palavras. Cabe ao anunciante o quão detalhado ele quer ser com as palavras ou frases específicas inseridas na plataforma do Google Ads. No entanto, existem alguns detalhes muito importantes que precisam ser entendidos antes de reunir essa lista de palavras ou frases antes de lançar uma campanha de anúncios da Rede de Pesquisa. Não entraremos em detalhes neste artigo, mas o detalhe crítico em relação às palavras-chave que seria necessário entender e considerar seria a palavra-chave “tipos de correspondência” que o Google e outras plataformas de anúncios de pesquisa permitem.

Os tipos de correspondência de palavras-chave são provavelmente o que lhe dará essa vantagem sobre outros anunciantes antes que sua campanha de anúncios de pesquisa seja lançada na Internet no Google ou em outros mecanismos de pesquisa. Eles são literalmente um detalhe tão importante que você não vai querer pular conhecendo os prós e contras de cada tipo de partida. Eu posso entrar em detalhes em outro artigo sobre os tipos de correspondência de palavras-chave, mas para este artigo vamos nos ater ao básico dos anúncios de pesquisa como uma estratégia.

O que são anúncios de texto e cópia de anúncio?

Outra parte principal de um Search Ad além das palavras-chave que terão muito a ver com o sucesso de uma campanha é o Text Ad ou Ad Copy. Simplificando, o Anúncio de Texto ou Cópia do Anúncio é a mensagem que você deseja que um pesquisador leia que os atrairia a clicar em seu anúncio em vez de clicar no anúncio de um concorrente. Alguns podem pensar que esse é um conceito simples, mas existem alguns requisitos a serem considerados que não apenas o pesquisador estaria procurando, mas também em qual plataforma do Google ou do mecanismo de pesquisa seus anúncios planejam ser executados e operados.

Sim, você deseja que o anúncio seja atraente para o pesquisador, mas também precisa atender às práticas recomendadas do Google ou aos termos de práticas recomendadas de outros mecanismos de pesquisa. Faça uma pequena pesquisa sobre as práticas recomendadas em anúncios de texto e cópia de anúncio para ver o que é necessário e você terá um passo à frente de alguns dos iniciantes que planejam anunciar.

Os anúncios gráficos são uma escolha melhor do que os anúncios de pesquisa para sua empresa ou marca?

Então, o que exatamente é um anúncio gráfico e como ele difere de um anúncio de pesquisa que você pode perguntar? Bem, um anúncio gráfico normalmente pode ser encontrado enquanto você navega na Internet, vendo artigos de notícias, blogs, verificando sua conta do Gmail ou assistindo a vídeos do Youtube. Eles geralmente estão em um formato de imagem que também os chama de anúncios gráficos para muitos anunciantes que anunciam on-line há algum tempo.

Os anúncios gráficos não funcionam com base em uma pesquisa como um anúncio de pesquisa, um anúncio gráfico normalmente é baseado em uma curtida ou interesse da pessoa que navega na Internet. Por exemplo, alguém que tem interesse em jardinagem DIY em casa pode estar navegando em um artigo sobre jardinagem no qual esse artigo pode ter anúncios de várias ferramentas de jardinagem, solo, e-books ou outros tipos de produtos.

Anúncios gráficos para novas marcas

Assim, enquanto o pesquisador estiver em sites, blogs, fóruns ou vídeos on-line com base em seu interesse no momento, ele pode esperar ver algum tipo de anúncio de banner, anúncio quadrado, anúncio retangular de marcas ou empresas que tenham algo de interesse com base em a página específica que eles estão visitando no momento. Um anúncio gráfico é uma ótima maneira de divulgar uma nova marca na Internet para leitores que possam demonstrar interesse na categoria ou tópico dessa nova marca.

Esta é mais uma estratégia do tipo “push”, enquanto a pessoa que lê um artigo ou blog pode não ter digitado fisicamente uma solicitação de pesquisa em uma barra de pesquisa. Diferente de um anúncio de pesquisa, o custo de um anúncio gráfico pode custar muito menos por clique do que um anúncio de pesquisa tradicional custaria. O alcance também pode ser muito maior do que um anúncio de pesquisa tradicional, pois o anúncio gráfico tem o potencial de ser exibido para usuários da Internet em todo o mundo, em milhões de sites, páginas de notícias, blogs e sites do Google, como Gmail e YouTube, bem como aplicativos de jogos.

Espero que isso o ajude a descobrir qual estratégia pode ser melhor para você e sua marca ou empresa. Boa sorte e boa publicidade online.=