Tipos de design de logotipo: Explorando os diversos estilos de logotipo

À primeira vista, pode não parecer haver muitos tipos de design de logotipo para escolher. Para onde quer que você olhe, a maioria dos emblemas da marca apresenta os mesmos componentes inerentes: formas, tipografia e imagens.

No entanto, existem vários estilos de logotipo para escolher no mundo criativo.

Saber como selecionar diferentes tipos de logotipos para atender a propósitos específicos é uma das principais tarefas de um especialista em branding ou designer. Afinal, como o coração da estética da sua marca, seu logotipo precisa transmitir perfeitamente quem você é de maneira simples e consistente.

A falha em escolher o tipo certo de logotipo desde o primeiro dia torna mais difícil para você alcançar seus objetivos.

Hoje, vamos explorar os vários tipos de logotipos disponíveis para as marcas hoje e por que você pode considerar usar cada um em seu emblema.

Tipos de logotipos: foco tipográfico

Quando você começar a explorar os diferentes tipos de logotipos , perceberá que a maioria gira em torno de tipografia ou imagens. Os logotipos baseados em tipografia geralmente são mais adequados para empresas que desejam criar uma associação com uma letra, grupo de letras ou palavra específica.

Se você deseja tornar o nome da sua marca o mais memorável possível, faz sentido usá-lo em seu logotipo.

Vamos dar uma olhada em alguns dos logotipos focados em tipografia que você pode escolher…

Monogramas e letras

Também conhecido como "marca de letra", um logotipo de monograma se concentra exclusivamente em uma seleção específica de letras. Ao contrário do wordmark, que exibe uma palavra, ou do lettermark, que se concentra em uma única letra, um monograma destaca letras representativas de sua empresa.

Pense na IBM, HBO ou HP .

Frequentemente usados ​​por empresas com nomes longos e complexos, os Monogramas tornam a identidade de uma marca mais fácil de lembrar. É muito mais fácil lembrar da “HP” do que da Hewlett Packard.

A maioria das empresas que usam abreviações ou iniciais para a identidade da marca também acham mais fácil encaixar algumas letras em um logotipo do que criar algo usando o nome completo da empresa.

Imagine o quão complexo seria o logotipo da NASA se usasse o título completo “National Aeronautics and Space Administration”?

Quando usar um monograma ou marca de letra

Monogramas geralmente são a melhor opção se você quiser divulgar seu nome, mas seu título é um pouco complexo demais para uma marca de palavra completa. Nomes mais longos, como o New York Yankees, podem ser facilmente reduzidos a uma seleção de letras importantes.

A chave para o sucesso com monogramas e letras – como a maioria dos logotipos focados em tipografia – é acertar a fonte. Você precisará garantir que sua escolha de fonte transmita muito significado, enquanto ainda é legível, pois você não está usando uma palavra completa para o contexto.

Marcas de palavras (ou assinaturas/logotipos)

As marcas de palavras são talvez a forma mais comum de logotipos focados em tipografia na maioria dos casos. Ao contrário do seu monograma básico, uma marca de palavra usa o nome inteiro da sua empresa para criar familiaridade e afinidade.

Pense Uber, Subway ou Coca-Cola.

Quando se trata de criar uma identidade memorável para sua empresa, as marcas de palavras podem ser extremamente úteis. Não há necessidade de os clientes adivinharem o que uma determinada seleção de formas ou imagens deve significar.

Quando você usa uma marca de palavra, está contando com a própria palavra para fazer muitas explicações para você.

“Toys R Us” imediatamente nos diz o que esperar.

Os logotipos de marca de palavras são convenientes quando as empresas já têm nomes cativantes e memoráveis ​​que desejam compartilhar com seu público.

Quando usar uma marca de palavra

Se você dedicou um tempo para selecionar meticulosamente um nome de marca significativo , faz sentido transmitir isso em seu logotipo. Sua marca de palavras ajudará os clientes a se lembrarem de sua empresa, fornecendo uma palavra específica para se conectar à sua marca.

As marcas de palavras também exigem menos investimento inicial e criatividade por parte da empresa, porque você não precisa criar uma maneira totalmente visual de transmitir sua identidade.

Cerca de 37% das 100 maiores marcas do mundo usam apenas seu nome em seu logotipo, com a ajuda de uma fonte estilizada. O maior risco é se você não usar bem essas ferramentas, elas podem parecer genéricas.

Letras

Um pouco diferente do logotipo “lettermark”, uma forma de letra se concentra exclusivamente em uma única letra. Pense no “M” do McDonalds ou no “E” da marca de entretenimento. Esses emblemas de marca são muito semelhantes em estilo à marca de letra porque dependem de uma versão condensada do nome de uma empresa para transmitir significado.

No entanto, você também pode usar muito estilo com uma marca de letra para enviar uma mensagem clara.

As formas de letra podem ser particularmente úteis no mundo digital de hoje porque são muito escaláveis. Você pode reduzir facilmente o tamanho da sua forma de letra até que seja perfeito para uso em um aplicativo, por exemplo.

Formas de letras também podem ser mais fáceis de lembrar do que nomes mais longos se você tiver um título complexo – semelhante a marcas de letras. A chave é lembrar que você precisa obter muito significado com a única letra que você escolher.

Isso nem sempre é fácil.

Quando usar uma forma de letra?

As formas de letra são geralmente mais comuns entre as empresas modernas e modernas em busca de designs simples e escaláveis. O logotipo em forma de letra é direto e direto ao ponto, facilitando a integração em uma ampla variedade de ativos de marca e campanhas de marketing.

Também é comum ver empresas com forte presença de marca existente usando uma marca de letra. O Yahoo não precisa mais usar seu nome completo porque o “Y” e um ponto de exclamação são suficientes para identificar instantaneamente a empresa.

Estilos de logotipo: o logotipo com foco na imagem

Quando se trata de escolher o tipo certo de logotipo, o apelo visual sempre será uma consideração crucial. No entanto, algumas empresas dependem mais da inspiração visual do que outras.

Escolher um logotipo gráfico ou baseado em imagem permite transmitir um significado significativo por meio de uma única imagem. Afinal, uma imagem diz mais que mil palavras.

Vamos dar uma olhada em alguns logotipos focados em imagens…

Marcas pictóricas ou marcas de marca

Marcas de marca, símbolos de logotipo ou marcas pictóricas são logotipos de marca focados exclusivamente em uma única ideia visual. Esses emblemas usam um símbolo ou ícone gráfico, geralmente representando um objeto do mundo real, por isso é mais fácil para os clientes identificarem.

Pense no Bullseye da Target ou no logotipo da Apple.

Quando o nome da sua empresa está profundamente ligado a uma imagem específica, como a Shell Company e seu logotipo, você não precisa necessariamente de uma palavra para transmitir sua marca.

As marcas pictóricas são uma das formas mais populares de logotipos focados na imagem, porque comunicam mais sobre uma empresa do que uma imagem abstrata.

As marcas pictóricas geralmente aludem ao nome da empresa, à missão da marca ou à atitude da empresa.

Quando usar uma marca pictórica

As marcas pictóricas fazem muito sentido quando o nome da sua marca automaticamente se presta a uma imagem inerente. A palavra “Apple” em qualquer idioma evoca a mesma imagem entre os consumidores, tornando a imagem de uma Apple a escolha perfeita.

A chave para o sucesso é considerar cuidadosamente as implicações da imagem que você escolher. Para algumas empresas, fará sentido escolher a imagem imediatamente óbvia, como John Deere com o logotipo da John Deere.

Para outros, pode ser uma boa ideia escolher uma imagem que represente uma perspectiva de venda única, como o Snapchat com seu logotipo fantasma – destacando a natureza desaparecida das imagens na plataforma.

As marcas pictóricas são particularmente úteis se você estiver criando uma marca global, pois as imagens às vezes podem traduzir melhor do que as palavras.

Marcas abstratas

Semelhante ao logotipo pictórico, uma marca abstrata se concentra em uma imagem específica para enviar uma ideia. Normalmente, não há nenhuma palavra incluída para ajudar a identificar a empresa, mas você também pode ver versões de uma marca de logotipo abstrata usando o nome em algum lugar da imagem.

Isso pode ser importante quando é difícil definir o que a marca faz apenas com a imagem.

Ao contrário das marcas pictóricas, uma marca abstrata não usa uma imagem específica que você naturalmente associará à marca. O “swoosh” da Nike geralmente não evoca imagens da deusa grega Nike para a maioria das pessoas, mas transmite uma ideia de realização.

Uma marca abstrata permite que as empresas transmitam o que uma empresa faz em um nível simbólico, sem ter que depender das implicações culturais das imagens existentes. Também é muito mais fácil proteger uma marca abstrata, se você quiser impedir que outra pessoa a use.

Quando usar uma marca abstrata

Uma marca abstrata dá muita liberdade às empresas, porque você não precisa se ater aos limites de uma imagem do mundo real. Se sua empresa faz muitas coisas diferentes, como a marca Pepsi, uma marca abstrata pode transmitir quem você é sem apresentar um produto específico.

Marcas abstratas também são fantásticas para criar uma conexão emocional com seu público. Como a imagem é exclusiva da sua empresa, ela não é diluída quando seu público a vê em todo o mundo. Marcas abstratas podem fornecer conexões mais profundas para marcas e clientes.

Embora as marcas abstratas sejam ótimas para criar conexões emocionais, é melhor deixá-las para os profissionais fazerem corretamente, pois é fácil enviar a mensagem errada.

Mascotes de marca

Talvez um dos tipos de logotipos mais familiares que abordaremos hoje, os mascotes da marca são um método adorável de humanizar uma empresa. Mascotes são essencialmente personagens personalizados que atuam como uma representação visual da personalidade da sua empresa.

Eles podem ser uma espécie de porta-voz em alguns casos, como o Coronel é para o KFC.

Assim como no mundo atlético, os mascotes são uma excelente forma de humanizar um conceito maior, como um time inteiro de jogadores. Você refina todas as características e traços únicos de sua empresa em uma única identidade e permite que o indivíduo fortaleça sua empresa.

Os mascotes da marca atraem pessoas de todas as idades, dando-lhes um conceito vivo para se conectar, em vez de apenas uma imagem ou um nome. Eles são excelentes para empresas que desejam criar uma identidade saudável ou atrair uma ampla gama de clientes mais jovens.

Quando usar um logotipo de mascote

Os logotipos de mascote são ideais quando você deseja dar à sua empresa um elemento humano ou “vivo” para os clientes se conectarem. A maioria dos logotipos de mascote é usada para tornar as empresas mais acessíveis ou atraentes para as famílias.

Se você oferecer algo um pouco seco ou difícil de entender, como o Mailchimp, um mascote fará com que sua empresa se sinta mais acessível. Se você está tentando se apresentar como uma empresa familiar que se importa, um mascote faz sua marca parecer mais calorosa e confusa.

Um mascote pode ser apenas uma parte do design do seu logotipo, pois um personagem altamente detalhado pode ser difícil de usar em uma ampla variedade de ativos da marca. Isso pode significar que você precisa criar várias versões do mascote ou elementos de logotipo adicionais para acompanhá-lo.

Encontre mais informações sobre logotipos de mascotes aqui.

Diferentes tipos de logotipos: A combinação

Finalmente, chegamos ao terceiro dos principais tipos de design de logotipo: o logotipo combinado. Esses estilos de logotipo usam uma combinação de letras, imagens, formas e outros elementos para transmitir um conceito completo.

Ao contrário das soluções focadas em tipografia e imagem, elas não se concentram muito em fontes ou imagens. Em vez disso, eles combinam os benefícios de ambos.

A marca de combinação

Provavelmente um dos tipos mais conhecidos de design de logotipo, as marcas de combinação permitem que as empresas transmitam muito significado em seu logotipo. Você não precisa depender exclusivamente de uma imagem ou de um nome, mas pode combinar vários elementos para enviar a melhor mensagem.

Os logotipos de combinação permitem que os usuários emparelhem letras com mascotes, imagens abstratas, monogramas e assim por diante.

Uma combinação de marcas é inerentemente versátil. Você tem controle total sobre como combinar a imagem e o texto, com opções para colocar seu conteúdo lado a lado ou um em cima do outro.

Você também pode tornar mais fácil para seus clientes entenderem sua empresa e o que ela representa, fornecendo pistas adicionais.

A palavra “CVS” pode não significar muito por si só, mas com um coração e a palavra “clínica” adicionada a ele, a imagem se torna mais significativa.

A marca de combinação também permite um processo de rebranding relativamente simples, pois os clientes conhecem tanto a sua imagem quanto o nome da sua empresa, para que você possa alterar um ou outro sem precisar começar do zero.

Quando usar uma marca de combinação

Como você está usando uma imagem e um texto para destacar sua empresa, uma combinação é uma escolha extremamente versátil para muitas marcas. Esta marca registrada é ideal para proteger seu logotipo, porque o emparelhamento de símbolos e texto ajuda você a criar uma imagem distinta.

Logotipos combinados são particularmente vantajosos se você está começando um novo negócio e ainda não tem muitos seguidores. Sua combinação de conteúdo em seu logotipo deve ajudar seus clientes a entendê-lo um pouco melhor e pode convencer os leads a saber mais sobre sua empresa.

Você sempre pode considerar reduzir seu logotipo combinado em um estágio posterior. Por exemplo, a Nike começou usando uma marca de combinação, mas agora geralmente se concentra inteiramente no icônico Swoosh.

O emblema ou escudo

Os logotipos de emblema são tipos de logotipo mais tradicionais e duradouros, projetados para representar empresas com histórico e histórico significativos. Os emblemas parecem sofisticados e significativos, mas não são tão antiquados quanto o “escudo” padrão do logotipo.

Um emblema pode parecer o selo de cera de uma família antiga ou o brasão de um monarca.

Os emblemas são comumente associados ao luxo, profissionalismo e sofisticação. Eles dão a impressão de que sua empresa é duradoura e resiliente, o que pode ser útil em vários setores diferentes, desde o cenário automobilístico até o setor bancário.

Os emblemas ficam ótimos em muitas situações, mas não têm a mesma flexibilidade que uma marca de combinação padrão e podem ser muito complicados para algumas marcas digitais.

Crucialmente, no entanto, a maioria dos emblemas usa uma combinação de imagens e texto, por isso é fácil obter muitas informações com essas marcas.

Quando usar um emblema

Os emblemas são mais adequados para situações em que as empresas desejam exalar uma reputação forte e profissional ou um compromisso com vários valores tradicionais. Os emblemas parecem extremamente prestigiosos e funcionam bem para escolas, agências governamentais e empresas similares.

Algumas empresas também têm emblemas mais “modernizados”, como Harley Davidson ou Starbucks.

Como os emblemas geralmente se inclinam para o lado mais “detalhado” da criação do logotipo, eles podem ser menos versáteis do que outros logotipos e difíceis de replicar em vários cenários. Se você quiser ficar à frente da curva do mundo moderno, pode ser uma boa ideia manter seu emblema simples.

Marcas dinâmicas

Enquanto escudos e emblemas são geralmente mais tradicionais e “antiquados”, as marcas dinâmicas representam uma das combinações de logos mais recentes do mercado. Ao contrário de outros tipos de logotipo, esta imagem pode se adaptar a um conceito ou ambiente específico onde está sendo usada.

Isso significa que, em vez de ter uma única versão da sua marca, você tem várias.

As marcas dinâmicas são muito mais complexas do que os logotipos tradicionais e tendem a ser destinadas a empresas que já possuem uma presença de marca decente. Afinal, é difícil construir um bom senso de consistência e familiaridade com uma marca cujo logotipo está sempre mudando.

O bom das marcas dinâmicas é que você pode aproveitar ao máximo o mundo digital e ser tão criativo quanto quiser. Você pode modificar seu logotipo para se adequar a qualquer cenário e causar a impressão certa em seus clientes onde quer que esteja.

Também há menos chance de seus clientes ficarem “entediados” com um logotipo dinâmico porque ele está sempre mudando.

Quando usar uma marca dinâmica

Os logotipos dinâmicos são excelentes para empresas em indústrias criativas, como mídia e entretenimento. Você também pode usar essa opção se tiver um negócio com uma ampla variedade de filiais diferentes. Você pode essencialmente usar o mesmo logotipo com cores diferentes.

O maior desafio do logotipo dinâmico é que às vezes você pode perder o poder associativo da sua marca, porque os clientes nem sempre conseguirão lembrar a forma do seu logotipo ou sua cor.

Esteja atento à frequência com que você altera seu logotipo e as alterações que faz.

Escolhendo o tipo de logotipo

Em última análise, não existe um logotipo de tamanho único adequado para todas as marcas. Existem inúmeras ótimas opções de logotipo por aí, e a certa para você dependerá do tipo de negócio que você deseja construir.

A melhor opção, se você não sabe por onde começar com seu logotipo, é trabalhar com uma agência de branding como a Fabrik, que entende suas necessidades e a visão que você tem para sua marca.

Lembre-se de que acertar seu logotipo na primeira vez economizará muito tempo e dores de cabeça a longo prazo, além de dinheiro associado ao rebranding.

Entre em contato com a Fabrik hoje para obter ajuda para criar o logotipo perfeito desde o primeiro dia.

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.