Calor digital: as viagens ainda estão voando?

Após o lançamento da vacina contra o vírus COVID-19, a empolgação inicial da vida pós-COVID parece estar diminuindo - ligeiramente. O que isso significa para o mercado? No Digital Heat deste mês, vemos as tendências de viagens começarem a se estabilizar após o forte crescimento nos meses anteriores. Continue lendo para saber mais sobre o que está impulsionando essas tendências, bem como outras mudanças no comportamento online.

Como nós estamos fazendo isso? Digital Heat, um mapa de calor fácil de usar para ajudá-lo a identificar rapidamente em escala quais setores e empresas são mais afetados pelo ambiente econômico atual. O relatório rastreia as tendências de tráfego semanal do site ano a ano (YoY) quase em tempo real.

Principais conclusões

• Setores dos EUA com fortalecimento do crescimento: mídia e entretenimento
• Setores dos EUA com crescimento enfraquecido: varejo online, viagens e lazer, transporte
• Indústrias do Reino Unido com crescimento crescente: companhias aéreas, acomodações online
• Indústrias do Reino Unido com crescimento enfraquecido: imóveis online, moda, OTAs e metabusca

Visão macro dos EUA: principais mudanças este mês

Nos últimos meses, vimos os setores de viagens e lazer e transporte começarem a se recuperar em termos de crescimento anual. Embora o crescimento do tráfego permaneça acima da média, esse impulso está começando a se estabilizar e até mesmo a inverter a direção. Enquanto isso, o crescimento anual do tráfego para sites de varejo online , outro setor que se beneficiou da pandemia, agora está abaixo da média.

Mapa de Calor do Setor Similarweb
Mapa de calor anual de visitas semanais ao site

Uma caixa azul representa um crescimento acima da média em visitas a sites (ou um grupo de sites)
Uma caixa vermelha representa um declínio acima da média

Microvisão dos EUA: atrasos em viagens

O crescimento médio do tráfego anual da indústria para OTA e sites de metabusca atingiu um pico de 270% no início de abril e desde então tem visto uma desaceleração gradual. O crescimento do tráfego para esses sites ainda é incrivelmente robusto, mas na semana encerrada em 18 de junho, atingiu apenas 92% em relação ao ano anterior.

O crescimento do tráfego para tripadvisor.com caiu para 59% em relação ao ano anterior na semana encerrada em 18 de junho, uma queda de 109 pontos percentuais (ppt) em relação ao pico no início de abril. O site, no entanto, ainda mantém a maior participação no mercado online (SoM) em 28,5%, embora esteja diminuindo significativamente e represente uma queda de 7,45 ppt YoY.

Enquanto isso, expedia.com conseguiu manter o crescimento do tráfego YoY em níveis superiores a 200%. Também aumentou seu SoM em 6,77 ppt YoY, que agora representa 21,5%.

Visitas semanais ao site Heatmap YoY e Market Share Treemap

Microvisão dos EUA: desaceleração do varejo online

Quase todas as indústrias no setor de varejo on-line estão tendo um crescimento de tráfego anual abaixo da média. Isso não é surpreendente, dado o impressionante lançamento da vacina nos Estados Unidos e a preferência dos compradores pela loja.

Embora o crescimento médio do tráfego anual da indústria para sites de reforma tenha sido negativo durante a maior parte do mês passado, o grau de desaceleração do crescimento para muitos dos grandes players nesse espaço varia ligeiramente.

Os dois maiores nomes neste espaço (por SoM), homedepot.com (36,9 SoM) e lowes.com (23,8 SoM) viram seu SoM crescer YoY em junho. Embora ambos os jogadores tenham experimentado um crescimento anual negativo nas últimas semanas, isso se estabilizou e voltou a 1% para ambos na semana encerrada em 18 de junho.

O mesmo não pode ser dito para wayfair.com, que viu seu SoM cair 2,75 ppt YoY em junho para 18%, e também está vendo algumas das maiores quedas de tráfego YoY no conjunto da indústria.

Visitas semanais ao site Heatmap YoY e Market Share Treemap

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Visão macro do Reino Unido: o que mudou?

No Reino Unido, o crescimento anual do tráfego para imóveis on -line infletiu para um crescimento abaixo da média nas últimas quatro semanas, e os sites de comércio eletrônico e moda continuam a apresentar um enfraquecimento do crescimento do tráfego anual. Os sites de OTA e metabusca e de companhias aéreas , que mudaram para positivo no final de março/início de abril, continuam a experimentar um crescimento forte e acima da média.

Mapa de calor da indústria Similarweb
Mapa de calor anual de visitas semanais ao site

Uma caixa azul representa um crescimento acima da média em visitas a sites (ou um grupo de sites)
Uma caixa vermelha representa um declínio acima da média

Visão micro do Reino Unido: o mercado imobiliário do Reino Unido está estagnado novamente?

Com o feriado do imposto de selo no Reino Unido chegando ao fim no final de junho, o crescimento médio do tráfego anual da indústria para sites imobiliários online caiu para 9%. Este é um contraste gritante com os níveis de crescimento que a indústria viu no final de março/início de abril, atingindo níveis de mais de 200% YoY.

Apenas um site, zoopla.co.uk, no conjunto que medimos, realmente teve um crescimento negativo, enquanto outros apenas viram o crescimento cair significativamente.

Mapa de calor anual de visitas semanais ao site

Microvisão do Reino Unido: as viagens também desaceleram no Reino Unido

Como vimos nos EUA, embora o crescimento do tráfego YoY para OTA e sites de metabusca permaneça forte, a taxa de crescimento diminuiu significativamente em relação aos níveis de pico no início deste ano. O crescimento médio do tráfego da indústria para sites no Reino Unido caiu para 59% em relação ao ano anterior na semana encerrada em 18 de junho, em comparação com altas de mais de 100% até o final de maio.

Dito isto, a travelodge.co.uk conseguiu manter níveis de crescimento acima de 300% YoY. Além disso, booking.com, hotels.com e expedia.co.uk ainda estão tendo um crescimento de tráfego anual de mais de 100% no Reino Unido.

Impulsionando a desaceleração estão sites como onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk e loveholidays.com, que estão mostrando um crescimento negativo significativo.

Mapa de calor anual de visitas semanais ao site

Este relatório contém um subconjunto selecionado de nossas ofertas de monitores de mercado digital.

Também podemos fornecer dados do setor e da indústria para os seguintes países: EUA, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Israel, Japão, Malásia, Nova Zelândia e Cingapura.

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Apêndice: Como ler os mapas

Mapas de calor entre setores
Esses mapas de calor exibem índices normalizados com base na modelagem de fator estatístico. Esses índices resumem o desempenho relativo de um setor ou de uma indústria ao longo do tempo. As células azuis representam uma taxa de crescimento acima da média e as células vermelhas representam um declínio abaixo da média.

Mapa de Calor de Análise da Indústria
Esses mapas de calor representam as taxas de crescimento anual de sites em um setor ao longo do tempo. As células azuis representam uma alta taxa de crescimento YoY e as células vermelhas representam uma redução YoY.