O Google AdSense é há muito tempo um dos maiores nomes do mundo da publicidade on-line e por um bom motivo. Com amplo alcance e facilidade de uso, não é de admirar que o Google AdSense seja a escolha certa para muitos editores que desejam monetizar seu conteúdo. Mas mudanças recentes do Google levantaram preocupações sobre o domínio do AdSense no mercado de editores e levaram muitos editores a procurar alternativas.

Uma das maiores mudanças foi a decisão do Google de eliminar os cookies de terceiros, o que levantou questões sobre a eficácia da plataforma de publicidade contextual do AdSense no futuro. Além disso, as atualizações recentes do Google em suas políticas de privacidade e práticas de coleta de dados levaram a um maior escrutínio de reguladores e consumidores.

Apesar dessas preocupações, não há como negar que o AdSense ainda funciona muito bem para muitos editores. Sua plataforma de publicidade contextual ainda é uma das opções mais bem projetadas e otimizadas do mercado e possui uma enorme rede de anunciantes. No entanto, se você deseja maximizar suas receitas de publicidade, é importante explorar redes alternativas e comparar as estatísticas de receita para otimizar seu desempenho.

O lado negro do Google AdSense

Apesar de seus muitos benefícios, existem algumas desvantagens em potencial no uso do Google AdSense . Um dos maiores riscos para os editores é a possibilidade de ter sua conta suspensa ou banida pelo Google. Isso pode acontecer se o Google detectar cliques ou impressões inválidos em seus anúncios ou se você violar suas políticas de alguma outra forma. Embora o Google AdSense tenha políticas rígidas para evitar cliques fraudulentos e outras formas de atividade inválida , sempre há uma chance de você ser penalizado por algo fora de seu controle.

Outra desvantagem de usar o AdSense é que os editores têm controle limitado sobre onde seus anúncios são colocados. Embora o Google AdSense ofereça algumas opções de personalização para posicionamento de anúncios, como a capacidade de bloquear categorias ou anunciantes específicos, você não terá controle total sobre onde seus anúncios serão exibidos em seu site. Isso pode ser frustrante para os editores que desejam manter um certo nível de controle sobre a experiência do usuário em seu site.

Apesar dessas desvantagens, muitos editores ainda acham que os benefícios de usar o Google AdSense superam os riscos. Ao seguir as práticas recomendadas e manter-se atualizado sobre os regulamentos do Google AdSense, você pode minimizar o risco de suspensão da conta e maximizar seu potencial de receita com o Google AdSense. No entanto, é sempre uma boa ideia explorar redes de anúncios alternativas e fluxos de receita para diversificar sua receita e reduzir sua dependência de qualquer plataforma.

Comparação e otimização de estatísticas de receita

Como eu disse antes, para maximizar suas receitas de publicidade, você precisa dividir em várias redes. Mas como você compara estatísticas de receita e otimiza? Existem três métricas de anúncios que o Google AdSense disponibiliza para seus clientes:

eCPM da página

O eCPM de página é a métrica de anúncio padrão que o Google oferece aos editores. A maioria dos editores analisa apenas essa métrica e esquece o resto. Isso é um erro quando você está unindo em outras redes de anúncios. O eCPM da página é medido como o eCPM médio que um editor faz por visualização de página. É um agregado de todos os anúncios do Google AdSense em uma página. Portanto, se você estiver unindo outras redes de anúncios, o eCPM de sua página cairá, mesmo que os anúncios específicos estejam sendo executados com o mesmo eCPM.

eCPM do bloco de anúncios

O eCPM do bloco de anúncios é o eCPM médio de cada tipo de anúncio calculado em um eCPM. Essa é uma medida melhor ao comparar o desempenho de outras redes de anúncios.

eCPM de anúncio individual

O eCPM contextual x de posicionamento é uma ótima medida para avaliar o desempenho do teste de criativo do anúncio e medir o efeito dos direcionadores de mercado. Anúncios de canal são impressões de anunciantes que encontraram especificamente seu website por meio do Google AdWords e optaram por anunciar nele. Geralmente, essas impressões pagam eCPMs mais altos porque os anunciantes são mais segmentados, fazem lances mais altos e já tiveram um bom desempenho no passado com seu website. As impressões contextuais são todas as outras impressões provenientes da parte contextual do Google AdSense. Os anunciantes fazem lances em uma palavra-chave e, se essa palavra-chave for encontrada um número substancial de vezes em sua página da web, esse anúncio contextual será exibido.

Ao testar diferentes combinações de criativos de anúncios para o AdSense, você deve usar apenas o eCPM contextual para medir seu desempenho. As impressões de veiculação não são tão afetadas pelas alterações do criativo do anúncio. Eles são mais afetados pelo desempenho do anunciante que escolheu diretamente seu site para anunciar. Como os eCPMs de veiculação tendem a ser mais altos, você deseja maximizá-los. As mudanças nas impressões de veiculação tendem a ser afetadas pelas forças do mercado. Se a economia estiver boa, a publicidade aumenta e os anunciantes colocam mais dinheiro em seus orçamentos do Google, o que significa que você obtém mais impressões de canais.

A criação da página eCPM é bastante inteligente por parte do Google. A maioria dos editores compara o eCPM da página com o eCPM do bloco de anúncios de outras redes. Isso é como comparar o valor de uma maçã com uma caixa inteira de maçãs. O eCPM da página sempre será maior que o eCPM do bloco de anúncios. Em essência, o eCPM da página é inflado por causa dessa interpretação errônea e o Google AdSense tem preferência demais por impressões.

A melhor maneira de comparar seus eCPMs do Google AdSense com outras redes de anúncios é detalhar os tamanhos de anúncios específicos. Você pode fazer isso por meio do Doubleclick for Publishers na seção de relatórios. Tudo o que você precisa fazer é marcar “AdSense eCPM” como uma das métricas e pesquisar cada tamanho e canal de anúncio. Em seguida, você pode obter o eCPM de anúncio específico para cada tamanho e veiculação. Agora você pode usá-los para comparar com outras redes de anúncios. A ideia é dar peso à rede de anúncios que oferece os melhores eCPMs para cada tamanho e canal de anúncio. Então, você estará no caminho certo para aumentar suas receitas de publicidade!

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aleesha

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