É talvez o derradeiro non sequitur .

Você foi visto compartilhando uma viagem de ônibus com alguns sujeitos barulhentos que acabaram sendo hooligans, e agora aquela velhinha olhando furtivamente em sua direção se encolhe de medo enquanto você caminha em direção a ela pela rua mal iluminada.

Ou talvez um amigo ou parente tenha sido pego fazendo algo impertinente e a fábrica de boatos o tenha classificado como “outro igual a esse”.

É culpa por associação , a percepção injusta e errônea de que você é tão cafajeste quanto aqueles com quem você tem a infelicidade de parecer conectado.

Bem, por azar, existe um equivalente cibernético – e é cruel, desagradável e totalmente injusto.

Especificamente, isso acontece quando seu site se encontra na extremidade receptora de backlinks de fontes menos do que saborosas.

Felizmente, porém, há um remédio.

Na verdade, existem dois remédios que atendem à aprovação oficial do Google, embora apenas um – o arquivo de rejeição – seja uma solução de longo prazo realmente viável para a maioria dos sites, por motivos explicados mais adiante.

(O outro remédio sancionado pelo Google é solicitar a remoção de backlinks indesejados, mas há limitações para o que falarei abaixo).

Uma cartilha sobre bons e maus backlinks

Antes de nos aprofundarmos nessas coisas, no entanto, volte comigo por um momento para 2012, quando o Google apresentou sua atualização do Penguin.

Entre outras sutilezas, o objetivo da Penguin era revolucionar a forma como o Google trataria os backlinks a partir de então.

Tudo começou de forma altruísta.

O objetivo era (e continua sendo) colocar um valor de classificação mais alto na qualidade dos links de entrada de um site, em vez de se concentrar na quantidade, como era o caso antes do Penguin.

Assim, a aquisição de backlinks de páginas relevantes sobre o assunto ou postagens em sites respeitáveis ​​​​e de autoridade alcançou (e ainda mantém) a proeminência de missão crítica, devido ao peso absoluto que o Google coloca neles como um fator de classificação.

O Google começou a desconstruir cada link para determinar o valor que seus vários elementos deveriam conferir ao recurso vinculado.

Assim, a autoridade , a relevância e o texto âncora contextual da página da Web com link para a sua entram em jogo para chegar à pontuação final do backlink.

O padrão-ouro, portanto, é onde seu site recebe um backlink de texto âncora de palavra-chave aninhado em prosa relevante de uma página ou artigo igualmente relevante em um site de autoridade no nicho, pois isso efetivamente passa parte da autoridade, credibilidade e relevância do fornecedor do backlink em ao seu site.

Em suma, sua exaltação por associação e os princípios para atraí-la através de bons backlinks estão bem documentados.

Atenção indesejada

Há, no entanto, um lado obscuro da metodologia do Google aqui.

Se você está pensando que se aplica onde um backlink simplesmente se origina de um recurso discreto e de baixo prestígio dentro do seu nicho, você ainda não está no ponto certo.

Esse tipo de link – o backlink vanilla , se você preferir – pode ser de baixo valor para fazer seu site subir no ranking, mas não pode ser interpretado como positivamente prejudicial.

Não, o que estou me referindo aqui é onde um backlink para seu site vem de um recurso pária.

Isso significa um espectro bastante amplo de fontes, desde sites de spam a horrores carregados de vírus que, quando visitados, podem acionar avisos de que seu navegador está sendo sequestrado ou que apresentam conteúdo pornográfico ou desprezível.

Nesse caso, você tem em suas mãos o gêmeo do mal há muito perdido do backlink bom: o backlink ruim , um tanto sem imaginação.

Sinais de um backlink ruim

Para obter uma compreensão mais completa do que constitui um backlink ruim, precisamos ser um pouco mais forenses sobre isso. Considere algumas dicas comuns ao analisar seus links:

• Domínios de nível superior – Se o seu site está sendo vinculado a partir de um site estrangeiro sem nenhuma conexão óbvia de marketing, conteúdo ou linguística com o seu, é no mínimo provável que seja algum tipo de site de spam.

• Páginas recheadas com links externos – Mais evidência da inclinação de spam de um site é onde suas páginas têm um exagero óbvio no número de links externos visíveis.

• Conteúdo de texto âncora descaradamente sujo – Isso seria onde o linker está usando texto âncora apontando para o seu site ao longo das linhas de “gatas gostosas” ou qualquer outra coisa que levanta as sobrancelhas do Google.

• Baixa pontuação de métrica de SEO – Um link de um site com baixa ou nenhuma pontuação social, além de baixa ou nenhuma Autoridade de Domínio é suspeito se já existe há algum tempo, pois isso sugere que se tornou um recurso de baixo valor por negligência ou má contente. No entanto, se for um site recém-lançado e parecer estar no nicho, bem gerenciado e dentro do tópico, eu não consideraria automaticamente um backlink como ruim.

• URLs de aparência maligna – “spamlinkgiver.com” naturalmente levantaria suspeitas sem ter que visitar o recurso de link, mas confiar apenas em URLs é arriscado porque alguns nomes de sites de aparência bastante genérica podem apresentar conteúdo realmente relevante ou fornecer um fórum com subtópicos ou tópicos que estão 100% dentro do seu nicho.

• Conteúdo recheado de palavras -chave – Este pode exigir alguma experiência em SEO para realmente discernir, já que a definição do leigo de “recheio de palavras-chave” pode não corresponder à do Google. Como regra básica, se parece que o leitor médio acharia a prosa pouco natural ou complicada de ler devido ao texto âncora repetitivo, provavelmente é o tipo de recurso que pode manchar seu site.

• Baixo tráfego para o site doador de links – Existem inúmeras ferramentas online para estimar o tráfego para sites de outras pessoas. Como uma bandeira vermelha, o baixo tráfego não pode ser considerado um indicador negativo isoladamente porque o nicho pode ser sazonal ou o site pode ter sido lançado recentemente (e, portanto, não teve tempo para gerar tráfego). Portanto, você teria que ter uma visão holística dele, começando com o conteúdo na página e a experiência geral do usuário, antes de declarar seu backlink para seu site bom ou ruim.

• O site não está indexado ou está enterrado no ranking – Este é um sinal bastante confiável de que um site provavelmente será um pouco tóxico, a menos que passe no teste “recém-lançado” .

• Evidência de sua classificação ou tráfego ter caído de um penhasco – Existem várias explicações para “quedas de penhasco”, algumas legítimas, outras nem tanto. O pior caso é quando um site foi penalizado pelo Google por má prática, enquanto os melhores casos incluem consequências temporárias de um ajuste de algoritmo do Google, automutilação inadvertida por meio de ajustes desajeitados de SEO na página ou o resultado de um ataque de SEO negativo (mais sobre isso abaixo).

• O site possui poucos ou nenhum backlinks bons – Isso seria outro sinal de que o site contém conteúdo de baixo valor, exceto onde foi lançado recentemente.

• O site está repleto de links de entrada de um ou um pequeno número de domínios – Se isso for combinado com muitos links de saída, isso pode apontar para a criação excessiva de links mútuos, um dos animais de estimação do Google.

• O site raramente passou por atualizações – Um sinal clássico de que um site foi esquecido ou foi criado como um instrumento de fogo e esquecimento para manipular classificações nos sites aos quais ele se vincula.

• Muito de uma coisa boa é uma coisa ruim – Se você achar que está recebendo uma torrente de backlinks relevantes e valiosos de um único recurso, isso pode parecer que você induziu o doador do link a tentar enganar sua posição no ranking e, portanto, qualificar todos os links que ele forneceu como ruins.

O tratamento do Google para backlinks ruins antes e agora

Antes do Penguin de 2012, era possível manipular os rankings do Google criando sites de fazendas de links que disparavam um grande número do que seria, pelas métricas de hoje, backlinks ruins.

O Google não tomou nenhuma ação punitiva contra sites na extremidade receptora de tais links e, em vez disso, muitas vezes os recompensou, levando a toda uma indústria de práticas de SEO black hat.

Mas o Google entendeu muito bem a natureza manipuladora dessa alcaparra, levando a atualização do Penguin a interpretar backlinks ruins como um reflexo da qualidade e relevância do destinatário , com rebaixamentos de classificação concomitantes.

Agora espere um segundo.

Isso não é ligeiramente... injusto ?

Por que seu conteúdo de alta qualidade deve ser rebaixado nas classificações apenas porque algum spammer vinculou ao seu site?

Embora eu não possa responder a isso definitivamente, sugiro provisoriamente que o Google raciocine que:

• Há uma boa chance de que você seja secretamente responsável por tentar obter uma vantagem para o seu site usando o link farm ou outras técnicas de jogos de mecanismos de pesquisa, conscientemente ou empregando outra pessoa para fazê-lo que agiu com conhecimento de causa.

• Isso o impede de tentar qualquer forma de SEO black hat se você perceber que mesmo ser o alvo inocente de um backlink ruim é suficiente para penalizar seu site.

• Isso força você a ser proativo na defesa da reputação do seu site em geral, não apenas em relação aos backlinks que ele atrai, o que deve levar a um melhor conteúdo, experiência do usuário e assim por diante.

• Ele pode fornecer feedback (embora esta seja minha conjectura!), por meio do arquivo de rejeição, de sites que o algoritmo do Google pode não ter reconhecido como fontes genuínas de backlinks ruins. Por exemplo, se um número suficiente de webmasters dentro de um nicho incluir um site em seus arquivos de rejeição que, de outra forma, permaneceu fora do radar, o Google pode ter motivos para concluir (correta ou incorretamente) que o referido site é um vilão.

Felizmente, embora o Google o incentive a pedir aos sites ofensivos que removam o que você identificou como backlinks ruins para o seu site, ele reconhece que você nem sempre terá sucesso e, para isso, fornece uma solução na forma de sua ferramenta de rejeição (mais sobre isso abaixo).

Tenha em mente, porém, que a documentação do Google sobre o assunto aponta que a rejeição só é realmente necessária quando seu site experimenta uma superabundância de backlinks com spam e de baixa qualidade e que naturalmente percebe e ignora links de spam ocasionais.

Morte por mil links: trabalhos de sucesso de SEO

Há, é claro, uma falha bastante óbvia no modelo de culpa por associação do Google: ele abre a porta para a possibilidade de backlinks vingativos em escala industrial .

Algumas pessoas antiéticas - principalmente rivais dentro do seu nicho - podem lançar um ataque ruim de backlinks em seu site (ou contratar alguém para fazer isso) se estiver com uma classificação mais alta do que a deles ou crescendo rápido demais para o gosto deles.

E nem sempre é um dilúvio repentino ou, pior ainda, contínuo de backlinks ruins, conforme definido acima. Também pode incluir algum tipo de arranjo que envolva links de texto âncora de aparência legítima em um esforço para tentar fazer parecer ao Google que você é o único por trás de tudo, agindo como um manipulador de SEO excessivamente zeloso.

O efeito final usual de tais trabalhos de sucesso de SEO é a sua posição média no mecanismo de busca entrando em queda livre.

A menos, isto é, que você perceba o que está acontecendo a tempo.

O que me traz a boa notícia .

Se você usar o Monitor Backlinks para relatar continuamente novos backlinks para o seu site, você tem uma boa chance de cortar o contágio de backlinks ruins pela raiz antes que ele possa amadurecer em um colapso de classificação completo.

Você pode usar a ferramenta para receber notificações em tempo real de cada novo link (assim como quando um link é removido e quando seus concorrentes obtêm um novo link), facilitando a captura dos bandidos assim que eles aparecem. A partir da ferramenta, você também pode criar um arquivo de rejeição para que esses links ruins sejam rejeitados pelo Google o mais rápido possível.

Mas antes de entrarmos nisso, vamos dar uma olhada no remédio recomendado pelo Google para backlinks ruins.

Pedindo bem: as limitações das solicitações de remoção

A primeira ação ao detectar backlinks ruins deve ser - se você estiver seguindo o conselho oficial do Google - abordar o webmaster do site ofensivo e solicitar formalmente a remoção do(s) link(s) indesejado(s).

Agora, não sei quanto a você, mas para mim, esse tipo de pensamento reside em algum lugar na pequena escala entre ingenuidade e idealização.

Claro, o Google quer que o ecossistema de SEO seja o mais saudável e natural possível e, portanto, deseja que a cordialidade e o decoro sempre prevaleçam entre os webmasters.

Mas a realidade é uma coisa problemática quando se testa idealizações em campo!

Para começar, nem sempre é possível entrar em contato com o webmaster do site de backlinking.

Então, onde você pode fazer contato, há uma boa chance de que sua solicitação seja ignorada. E, muito claramente, você tem absolutamente zero chance de ser ouvido se o seu site estiver passando por uma tentativa de assassinato de SEO pelo linker.

E, finalmente, mesmo quando você consegue extrair uma promessa de ação afirmativa, isso não significa que a promessa será cumprida prontamente ou mesmo de forma alguma!

Além disso, com backlinks ruins apontando para o seu site, você não pode ficar sentado esperando que todo o processo de remoção decole .

Este é um material sensível ao tempo e, portanto, requer urgência .

Portanto, por todas as razões acima, parece muito mais preferível ter o máximo de controle possível sobre a situação, pulando direto para a solução de fallback do Google, o arquivo de rejeição (a menos, é claro, a fonte dos backlinks ruins é um esforço de manipulação equivocado originado por você ou sua equipe, caso em que a rota de remoção manual é realmente o melhor caminho a seguir).

O arquivo de rejeição: removendo a culpa por associação

O arquivo de rejeição é essencialmente uma lista de todos os sites ou páginas dos quais você deseja dissociar permanentemente seu site.

Embora quando eu digo permanentemente , eu deva qualificar isso um pouco.

Dado que SEO é o que os matemáticos chamam de “sistema complexo”, sequências explícitas de causa e efeito nem sempre são fáceis de identificar.

Por isso, talvez, a opinião esteja dividida quanto ao aspecto da permanência. Alguns profissionais de SEO experientes dizem que isso pode ser efetivamente revertido (depois de um tempo) se você remover os recursos inicialmente rejeitados do arquivo de rejeição e reenviá-lo, enquanto outros dizem que a rejeição é para sempre e que, uma vez que você envie esse arquivo de rejeição, “o que foi feito não pode ser desfeita”, para citar Lady Macbeth.

Qualquer que seja o campo certo, as ondulações a jusante de um evento de desaprovação podem ser a principal razão pela qual o Google prefere que você primeiro solicite a remoção manual de backlinks ruins, ou seja, caso você descuide desautorizar uma fonte valiosa de backlink.

O crítico, portanto, é nunca perder de vista o fato de que a negação deve ser feita criteriosamente .

Com as possíveis ramificações da operação de negação em mente, algumas posições políticas precisam ser resolvidas uma vez que a decisão de puxar o gatilho for tomada:

• Deve ser um arquivo de rejeição genérico “pega-tudo” de escopo amplo?

• Quais são os problemas de listar sites ofensivos no nível do domínio no arquivo de rejeição?

• Ou a rejeição no nível da página é adequada?

Os riscos dos arquivos de rejeição genéricos

Você deve ter notado que alguns SEOs defendem o uso antecipado de um arquivo de rejeição genérico contendo uma longa lista de todos ou muitos sites de spam ou farms de links conhecidos.

O pensamento por trás disso parece bem fundamentado à primeira vista. É um pouco semelhante a criar uma vacina para o seu site, um escudo preventivo para combater quaisquer futuros links corrompidos que cheguem a ele.

No entanto, John Mueller, do Google, afirmou recentemente que essa medida é praticamente “trabalho desnecessário” e que uma abordagem ad hoc , à medida que os backlinks ruins chegam, é melhor.

Também há evidências anedóticas não verificadas de que negar um backlink inexistente pode levar seu recurso a ser temporariamente desindexado, caso em que parece que até as vacinas de SEO vêm com um aviso de efeitos colaterais.

A Opção Nuclear: Rejeição em Nível de Domínio

Assumindo, então, que você foi minucioso na compilação de uma lista de backlinks ruins apontando para seu site e agora está pronto para iniciar a rejeição, você precisa tomar uma decisão informada sobre a extensão do processo.

Se o site atender a um ou mais dos critérios de backlinks ruins listados anteriormente, é quase seguro adicioná-lo no nível do domínio (em oposição à página específica e ofensiva) ao seu arquivo de rejeição.

Quero dizer, você acha que um site pornográfico com links para o seu tem probabilidade de mudar de lugar e se juntar ao seu nicho e ganhar altos níveis de confiança?

Claro que não.

Por esse motivo, a maioria dos especialistas em SEO parece concordar que a rejeição deve sempre receber um tratamento no nível do domínio.

Eu acrescentaria apenas mais dois princípios orientadores na rejeição em nível de domínio:

• Nunca rejeite qualquer site de mídia social em nível de domínio (o motivo deve ser óbvio - você estaria fechando a porta para uma fonte respeitável de tráfego de referência em potencial).

• Nunca rejeite no nível do domínio qualquer site de alta autoridade de domínio de escopo amplo, independentemente da relevância do backlink ofensivo para o seu site, porque um dia você pode ficar satisfeito com um link relevante dele. É melhor rejeitar no nível da página onde esses backlinks são detectados.

Avisos de precisão: rejeição no nível da página

A rejeição no nível da página só é realmente algo que você consideraria se recebesse uma série de backlinks com spam ou de outra forma prejudiciais de um site que, de outra forma, é sólido e com alta autoridade de domínio.

Estamos falando de sites populares e respeitados com uma ampla variedade de assuntos, como sites de notícias genéricos ou sites de nicho (por exemplo, um site que oferece todos os tipos de subtópicos para desenvolvedores da Web) ou talvez um fórum em um subdomínio que incorpora um ou mais tópicos que enviaram uma enxurrada de backlinks indesejados em sua direção.

Esse tipo de cenário destaca uma razão reconhecidamente incomum, mas ainda assim possível, pela qual você pode querer extirpar apenas a página ofensiva, mantendo a porta aberta para o domínio mais amplo.

Fazendo acontecer: criando e enviando o arquivo de rejeição

A esta altura, espero ter fornecido uma base teórica sólida sobre a qual você possa construir uma política sólida de negação.

Agora para a execução!

Usando o módulo de rejeição do Monitor Backlinks

A menos que seu site tenha apenas um perfil de backlinks muito pequeno, o ideal é tentar tornar as coisas eficientes para si mesmo quando se trata de destacar backlinks ruins para rejeição.

Isso, é claro, significa que você desejará automatizar o processo o máximo possível.

Felizmente, você pode usar o Monitor Backlinks para obter uma visão geral do perfil de backlinks atual do seu site, que você pode examinar em busca de backlinks ruins usando uma auditoria de backlink.

(Um dos grandes recursos do Monitor Backlinks é que toda vez que seu site recebe um novo link, ele notifica você por e-mail imediatamente, alertando você sobre possíveis backlinks ruins – além dos bons também, obviamente) .

Se você já criou um arquivo de rejeição no Google Search Console, você pode baixá-lo no formato .csv ou visualizá-lo no Google Docs (que permite o download subsequente em formatos adicionais).

Você pode fazer upload do arquivo de rejeição para Monitorar Backlinks ou ir para a página de visão geral de Seus links e selecionar os links marcados para rejeição.

Se, no entanto, você ainda não criou um arquivo de rejeição no Google, você pode facilmente gerar um no formato aprovado no Monitor Backlinks e exportá-lo para a etapa final.

Usando manualmente a ferramenta de rejeição do Google

Com o arquivo de rejeição agora preparado, é hora de carregá-lo por meio da Ferramenta de rejeição no Google Search Console.

Selecione o nome do seu site na caixa de diálogo localizada ao lado do botão vermelho “Rejeitar links” e, em seguida, pressione o botão, observando a mensagem de aviso que aparece.

Quando estiver pronto, use o botão cinza “Rejeitar links” abaixo da mensagem de aviso e exclua qualquer arquivo de rejeição existente. Em seguida, clique em “Escolher arquivo” e navegue até o novo arquivo de rejeição que você acabou de gerar no Monitor Backlinks.

Por fim, clique no botão azul “Enviar” para finalizar o processo.

Até agora você pode sentir que toda a questão dos backlinks ruins é um problema do próprio Google, e eu realmente não posso argumentar muito contra essa conclusão.

Mas se você tomar contramedidas sábias – principalmente usando o Monitor Backlinks para fornecer avisos antecipados de links de entrada para o seu site – isso não precisa se transformar em uma calamidade de classificação.

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