Práticas recomendadas de publicidade gráfica 2017

Atualizamos nosso artigo sobre as práticas recomendadas de publicidade gráfica. Leia o guia final em vez disso!

As práticas recomendadas de publicidade gráfica evoluíram muito. Evoluindo de meras imagens estáticas para um dos maiores ramos do marketing online. Ele agora incorpora todo um espectro de tecnologia de vídeo a anúncios rich media e muito mais.

Ao produzir publicidade gráfica é comum cooperar com uma variedade de serviços externos. Isso para garantir que ao criar e publicar anúncios gráficos não haja problemas. Ao trabalhar com fatores externos, é necessário implementar as práticas recomendadas de publicidade gráfica. Além disso, muitas redes de publicidade implementaram suas próprias práticas e diretrizes recomendadas. Os criativos de anúncios ao usar uma rede escolhida devem seguir essas regras.

Mas quais são as práticas recomendadas de publicidade gráfica mais recentes? E como você pode obter a aprovação das redes de anúncios, ser atraente para seu público e aumentar sua taxa de cliques?

Práticas recomendadas gerais

O Internet Advertising Bureau (IAB), empresas e redes de anúncios desenvolveram uma série de práticas recomendadas para anúncios gráficos. Algumas das diretrizes abaixo são diretrizes, mas as redes de anúncios e outras plataformas de publicação as seguem. Assim, antes de construir uma campanha de publicidade gráfica, verifique os requisitos exatos necessários. As redes e os editores que você usa sempre precisarão que você siga seus requisitos exatos. Isso garantirá que a aprovação de suas campanhas seja rápida e sem complicações.

Requisitos de fronteira

Em suas diretrizes de anúncios gráficos, o IAB afirma que os anúncios gráficos devem ser “distinguíveis do conteúdo normal de uma página da web”. Ele também enfatiza que o “bloco de anúncios deve ter bordas bem definidas e não confundir com o conteúdo normal da web”. Essa prática recomendada geralmente também é implementada por redes de anúncios. É importante seguir essa regra para aprovação rápida de anúncios.

A maneira mais fácil de cumprir as práticas recomendadas é garantir que seu anúncio gráfico tenha uma borda. Além disso, certifique-se de que o criativo não se misture com o plano de fundo. Ambos você pode adicionar ao seu criativo enquanto cria o design.

Evite simulações de computador

Isso é óbvio, mas você definitivamente não deve incluir simulações de computador falsas que possam confundir os usuários. Isso inclui sons falsos para fazer seu banner parecer uma notificação do computador. Isso é importante porque não apenas impede anunciantes mal-intencionados, mas também protege a reputação da sua marca. A segurança da marca é, afinal, crucial. Criar anúncios gráficos que imitam as ações do computador não é profissional e é desonesto. E esse “scareware” é frequentemente associado a anunciantes desonestos. Evite a todo custo.

Interatividade genuína

Os anúncios gráficos interativos agora são cada vez mais usados ​​por anunciantes on-line. Mas se você quiser incluir esses recursos avançados em seu anúncio gráfico, verifique se a interatividade é genuína. Não faça com que seu anúncio gráfico pareça interativo em um lance para aumentar sua taxa de cliques.

Duração da animação

Algumas redes têm um comprimento máximo de loop para anúncios de banner animados. Sempre verifique as redes e os editores que você está usando para garantir que seu anúncio esteja em conformidade com os regulamentos deles. O IAB recomenda que a duração da animação não ultrapasse 15 segundos.

Imagens substitutas

Muitas redes exigem que você tenha imagens de fallback. Essas são versões estáticas ou .gif dos anúncios de exibição que você está usando. A razão para isso é no caso de seu anúncio gráfico se encontrar em determinadas telas (geralmente mais antigas). A criação de imagens de fallback é um recurso automático no Bannerflow. É uma coisa a menos para se pensar ao criar anúncios gráficos incríveis.

Práticas recomendadas para aumentar a CTR e as conversões

Somente depois de entender e aplicar os requisitos estabelecidos por sua rede de publicidade, ou similar, você poderá seguir em frente. Isso significa começar a incluir algumas práticas recomendadas gerais para ajudá-lo a executar melhores campanhas de publicidade gráfica.

Publicidade relevante

Os profissionais de marketing e anunciantes podem personalizar todas as partes da jornada do comprador para torná-la relevante para eles. Isso é possível com a publicidade gráfica.

Você pode considerar manter uma pequena parte de seu orçamento de publicidade gráfica para redes gerais. Considere também usar a maior parte do seu orçamento para redes ou trocas que permitem segmentar seus clientes ideais. Estudos mostraram que a publicidade relevante é muito mais eficaz do que a publicidade geral. Por exemplo, é mais provável que os usuários cliquem em seus anúncios se acharem que eles são úteis. Qual é o sentido de anunciar para pessoas que nunca vão comprar seu produto de qualquer maneira?

Retargeting

As campanhas de retargeting são tipos eficazes e comprovados de campanhas publicitárias. Mas o que é retargeting? Isso significa direcionar anúncios gráficos diretamente para os clientes que já acessaram seu site, mas não converteram. Os anúncios gráficos redirecionados geralmente também têm uma taxa de cliques mais alta. Isso porque eles estão segmentando aqueles que já manifestaram interesse em sua marca.

Conteúdo dinâmico e anúncios alimentados

Leve a personalização e a relevância para o próximo nível com anúncios gráficos de conteúdo dinâmico. Os anúncios de conteúdo dinâmico usam feeds da web para fornecer dados de atualização em seus anúncios gráficos. Isso pode ser em um ritmo rápido e regular – particularmente bom para probabilidades de esportes. Ao usar essa técnica, você sempre pode garantir que seus anúncios gráficos sejam relevantes e atualizados. Se você tem um inventário de produtos, vende feriados ou troca de moeda, deve usar conteúdo dinâmico. Isso aumentará sua relevância e sua taxa de cliques.

Copie e chame à ação

Há uma série de práticas recomendadas que os especialistas do setor recomendam. Particularmente no design de publicidade de exibição, como usar a cópia e call-to-actions. A cópia do seu anúncio gráfico deve ser curta e cativante. Deve oferecer algo aos espectadores que os faça querer clicar.

O call-to-action deve ser sempre forte e atraente. A melhor maneira de conseguir isso é usando um botão. Você também deve garantir que ele seja atraente e incentive mais espectadores a clicar.

Pensamentos finais

Podemos resumir a discussão acima em vários pontos-chave:

Quer saber mais sobre como você pode melhorar suas campanhas de anúncios gráficos? Leia mais alguns posts do nosso blog, entre em contato ou solicite uma demonstração da plataforma Bannerflow