Exibir insights de publicidade: Copa do Mundo da FIFA 2018

Os insights de publicidade de exibição para a Copa do Mundo da FIFA 2018 têm o potencial de ser fascinantes. Aqui na Bannerflow, revisaremos o impacto da Copa do Mundo na publicidade gráfica usando nossos dados de banner incomparáveis. Ao longo do próximo mês pretendemos explicar exatamente o que descobrimos e o que isso significa para a indústria.

Já tendências como o crescimento da exibição móvel parecem prontas para prosperar. Enquanto, ser capaz de colocar a mensagem certa, na hora certa, na frente do espectador certo, será mais importante do que nunca.

O grande número de impressões também pode ser astronômico! Além disso, algumas marcas passaram a dispor de tecnologia, como plataformas de gestão criativa, para produzir as enormes quantidades de mensagens necessárias a esta extraordinária oportunidade. (Enquanto outros não…)

Por que a Copa do Mundo é tão importante para a publicidade gráfica?

O dia 14 de junho marca o início de uma bonança esportiva de um mês, onde os vencedores alcançam o reconhecimento da marca e inúmeras oportunidades de conversão. Vai ser ferozmente competitivo com os anunciantes, em todos os setores, lutando por espectadores.

A Copa do Mundo é enorme para as marcas, tanto locais quanto mundiais. Os gastos globais com publicidade devem crescer 5,2%, para US$ 535 bilhões em 2018, graças – em parte – à Copa do Mundo de futebol. Ter a melhor estratégia de campanha criativa e mais eficaz será crucial.

Além disso, ao contrário dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018, a Copa do Mundo é um evento verdadeiramente global e capta a imaginação do mundo inteiro. É diferente de qualquer outro torneio esportivo e apenas comparável aos Jogos Olímpicos de Verão de vários eventos.

É hora de batalhas e experimentos ousados

Há batalhas perenes a serem travadas. Com supermarcas, como Adidas e Nike, lançando ataques em grande escala em vários canais aos espectadores pela supremacia. O vencedor reivindicando potencialmente o prêmio de branding mais valioso em marketing esportivo (e ferindo o ego do outro no processo!) Leia mais sobre essa luta aqui.

É também uma época em que os anunciantes se tornam inventivos. Por exemplo, a publicidade gráfica neste verão tem o potencial de ver feeds de dados e banners dinâmicos usados ​​em números nunca antes realizados. Além disso, permanecer relevante com as mensagens do momento será mais importante do que nunca. Enquanto, para outros, simplesmente produzir a maioria dos anúncios, em todos os dispositivos e canais, será fundamental.

Exibir insights e teorias de publicidade para a Copa do Mundo

Com a Copa do Mundo a apenas algumas horas de distância, sentamos com os dois processadores de dados residentes da Bannerflow, o Product Owner Bjorn Karlstrom e o Desenvolvedor Victor Blomqvist, para descobrir como eles acham que a publicidade gráfica se comportará durante a Copa do Mundo. Além disso, algumas previsões sobre o porquê!

Como você acha que a Copa do Mundo pode afetar a publicidade gráfica em dispositivos móveis?

Victor Blomqvist : Espero muito mais tráfego móvel do que o normal.

Bjorn Karlstrom: Definitivamente um aumento no tráfego móvel. Mas provavelmente um aumento no inventário de exibição como um todo, já que as notícias e jogos da Copa do Mundo serão consumidos em todas as plataformas.

Quais são as suas razões para esta previsão?

VB: As pessoas estão do lado de fora, com amigos ou em um bar – longe de uma tela, mas eles têm seus telefones. Além disso, é comum sentar-se com um telefone ou tablet enquanto assiste TV, para obter comentários, procurar notícias e assim por diante. Além disso, um celular está disponível durante o trabalho no escritório.

BK: O que ele disse!

Quais tamanhos de banner você acha que serão os mais populares?

VB: Formatos móveis e quadrados, como: 320×320 ou 300×250.

BK: É provável que vejamos as maiores mudanças em termos de porcentagem para os formatos móveis puros como 320×50, 320×480 e 320×320. Mas em termos de aumento de impressões acho que o gigante dos desktops 300×250 vai prevalecer. Embora os formatos clássicos aumentem mais em número de impressões, esta é uma boa oportunidade para optar por formatos menos populares. A concorrência será menor e pode ajudar a diminuir seu CPM médio também.

Como as impressões podem mudar durante a Copa do Mundo?

VB : Um aumento nas impressões para iGaming e entretenimento. Especialmente iGaming.

BK: Acho que haverá um aumento mais geral nas impressões no início do torneio, já que há vários jogos por dia. No entanto, mais adiante no torneio, acho que provavelmente veremos picos maiores nas impressões, já que mais países estão se concentrando em menos e maiores jogos.

Alguma teoria ou pensamento interessante sobre publicidade de exibição?

BK: Ah! Um palpite não muito ousado é que jogos como Brasil, Espanha, França, Inglaterra e Alemanha podem ter mais fãs “não nativos”, o que pode resultar em picos de impressão. No entanto, estes ainda podem ser drenados na febre geral da Copa do Mundo!

Também será interessante ver como países com menor penetração de usuários de internet móvel como Rússia e Brasil serão afetados. Especialmente quando comparado com municípios que possuem maior penetração como Inglaterra ou Espanha.

Além disso, será fascinante ver como a exibição será afetada em grandes países que não se qualificaram. Países como Itália e EUA (que é o segundo maior país em termos de compra de passagens).

Como você acha que a Copa do Mundo afetará a publicidade gráfica em geral?

VB: Em geral, acho que haverá mais banners de qualidade sob medida para a Copa do Mundo, e mais soluções “especiais”. Como um banner de introdução em tela cheia ao entrar em uma página (um formato intersticial). A Betsson tem um no Aftonbladet no momento.

BK: Concordo com Victor; a maioria dos anunciantes se concentrará na Copa do Mundo, então será mais difícil se destacar. Você não apenas corre o risco de ser confundido com concorrentes em seu próprio setor, mas todos estarão lutando pela mesma atenção. Os anunciantes precisarão ir além para atrair a atenção do espectador.

Então o que aconteceu?

Em primeiro lugar, parabéns França e comiserações Croácia!

A Copa do Mundo da FIFA 2018 foi para sempre, com grandes nomes caindo e momentos de brilhantismo habilidoso. Mas, além da ação em campo, como foi exibida a feira de publicidade durante o torneio?

Muito bem para ser honesto. Não apenas as previsões de Bjorn e Victor foram corretas, mas nossas descobertas oferecem insights acionáveis ​​para eventos futuros.

Infelizmente, nem Bjorn nem Victor tiveram tanta sorte com o sorteio da empresa – a implosão da Argentina foi sentida a milhares de quilômetros de distância em Estocolmo.

Mas sem mais delongas aqui está o que aprendemos…

Mobile cresce, mas mostra algumas tendências intrigantes

Como Bjorn previu, a publicidade móvel cresceu ao longo do torneio. Muito parecido com os Jogos Olímpicos de Inverno no início do ano. No entanto, é aí que a semelhança pára.

Como você pode ver no gráfico, os picos na atividade móvel foram muito menos pronunciados durante a Copa do Mundo, mas houve um aumento suave à medida que o torneio avançava. De fato, houve um aumento geral de mais de 6,4%, mas o aumento ocorreu principalmente durante a semana, com o uso de dispositivos móveis tendo um aumento médio de 8,4% durante a semana em comparação com as semanas anteriores à Copa do Mundo.

Para nossa Head of Insight Antonia Lindmark, isso sugere uma mudança sutil na forma como os espectadores assistiram aos jogos e interagiram. “Devido aos horários de início, as pessoas ainda estavam trabalhando, mas ainda viam as partidas e navegavam em seus telefones. Enquanto nos fins de semana as pessoas assistiam em grupos, preferindo ver a partida na tela grande – mas ainda confiando em seus celulares”. Curiosamente, o uso móvel teve um crescimento médio de apenas 0,34% nos finais de semana da Copa do Mundo.

Conclusivamente, mostra que ser mobile-first e produzir um grande número de mensagens móveis foi uma boa estratégia para a Copa do Mundo.

As impressões aumentam

As impressões aumentaram na maioria dos tamanhos de banner com melhor desempenho durante a Copa do Mundo. Em particular, os tamanhos voltados para dispositivos móveis tiveram os maiores aumentos percentuais, com 320×50, 320×250 e 320×160 entre os maiores aumentos.

No entanto, tamanhos preferidos para desktop, como 980×120 (panorama) e 120×600 (arranha-céu) também se saíram bem. Sugerindo que os portais tradicionais da web também tiveram um impulso na Copa do Mundo.

A taxa de cliques também cresce

Talvez mais importante do que os dados de impressão, foi o aumento geral da CTR para todos os anúncios gráficos – em todo o mundo. Passando de 0,12% para 0,13 no período da Copa do Mundo.

Novamente, foram os tamanhos de celular que viram os maiores aumentos na CTR durante a Copa do Mundo. Com 320×250 vendo seu CTR aumentar em 50% em comparação com antes da Copa do Mundo. Enquanto, tamanhos mais incomuns, como 120 × 300 e 120 × 240, também tiveram um aumento.

Curiosamente, os comentários de Bjorn de tentar tamanhos menos populares ou mais incomuns podem ter dado frutos. Os anunciantes que usam esses formatos parecem ter obtido uma CTR aprimorada para seus anúncios durante o torneio.

Algumas indústrias pontuam muito, outras nem tanto

No geral, a Copa do Mundo foi um saco misto para diferentes marcas. Com grandes reduções percentuais nas impressões para entretenimento e e-commerce. No entanto, isso contrasta fortemente com o iGaming e os serviços financeiros, que tiveram aumentos durante a Copa do Mundo. As viagens permaneceram estáveis.

No entanto, a estatística mais interessante para diferentes indústrias foi o aumento percentual na CTR não apenas para iGaming e serviços financeiros, mas também para e-commerce!

Nossa Head of Insight, Antonia Lindmark, ressalta que “o iGaming obviamente foi altamente afetado, mostrando aumentos nas impressões e na CTR. Durante a Copa do Mundo, a iGaming viu aumentar a CTR com 15% e as impressões com 43%!” O que é música para os ouvidos dos executivos da iGaming!

De fato, o iGaming talvez sempre tenha sido o setor com maior probabilidade de ganhar muito durante a Copa do Mundo, pois apostar em todos os aspectos do futebol é extremamente popular em todo o mundo. Além disso, o setor está entre os maiores usuários de criativos dinâmicos e outras publicidades orientadas por dados.

Mais uma coisa a ser observada: tradicionalmente, as vendas de entretenimento caem durante a Copa do Mundo devido à competição do torneio. Isso pode explicar a queda nas impressões e CTR – vale a pena conhecer as marcas na preparação para o torneio de 2022.

Tamanhos vencedores da Copa do Mundo

Curiosamente, houve tamanhos de anúncios gráficos específicos que dominaram durante a Copa do Mundo. No entanto, também houve campeões regionais notáveis.

O tamanho vencedor da chuteira de ouro foi o poderoso 300×250. O banner móvel clássico e adaptável de escolha e o topo das paradas em geral – exceto os nórdicos. Lá o 320×320 foi campeão regional e o finalista perdedor. A medalha de bronze vai para 320×50, o popular banner mobile leaderboard.

O que os dados sugerem é garantir que você saiba quais tamanhos são populares no inventário de anúncios para diferentes mercados. Por exemplo, 320×320 provou ser particularmente dominante nos países nórdicos (com a Suécia fornecendo a maioria das impressões), mas não em nenhum outro lugar.

As marcas que compraram mídia sob medida para cada mercado individual provavelmente terão um melhor desempenho do anúncio. Isso mostra que, embora seja muito fácil controlar e veicular sua publicidade digital, a adaptação às condições do mercado é essencial. O conhecimento local é fundamental.

Algumas considerações finais

Os insights de publicidade de exibição para a Copa do Mundo de 2018 se mostraram interessantes. Mostra que estar preparado para o aumento de impressões e interesse do espectador é essencial. Muito ao contrário da seleção espanhola que demitiu seu técnico e caminhou como sonâmbulo para o abismo do futebol.

A Copa do Mundo pode ser um evento único que acontece a cada quatro anos e é uma oportunidade que as marcas digitais globais não podem ignorar. Quanto mais ágil uma marca puder ser para aproveitar ao máximo essas ocasiões, melhor. Uma reviravolta de duas semanas – isso não vai ser suficiente!

Seguindo em frente… sem dúvida a indústria que ganhou o torneio deste ano foi a iGaming. Com todas as adtechs para aproveitar ao máximo o torneio, ele liderou tanto em impressões quanto em CTR. E onde a iGaming for, outras indústrias seguirão.

Ah, e mais uma coisa: a Nike reivindicou a vitória em sua guerra das marcas esportivas da Copa do Mundo, alegando que havia derrotado completamente a arquirrival Adidas. Mais sorte da próxima vez!

Conclusão

Um mês é muito tempo em publicidade digital. No entanto, para os fãs de futebol, a Copa do Mundo veio e se foi muito cedo... bem como a participação da Alemanha. No entanto, para os anunciantes de display, foi um momento único para interagir com os espectadores.

Os vencedores (além da França!) durante o torneio foram as marcas que pensaram primeiro no celular, usaram mensagens hiper relevantes e foram capazes de adaptar sua publicidade gráfica aos mercados locais. Foi uma Copa do Mundo em que a publicidade digital e o trabalho interno ajudaram as marcas a aproveitar ao máximo o marketing do momento e se envolver em todos os dispositivos.

Se você gostou do que leu e quer saber mais sobre como sua empresa pode produzir anúncios digitais com desempenho, confira a plataforma de gerenciamento criativo do Bannerflow. Ou se preferir reviver a agonia e o êxtase da Copa do Mundo, leia nosso blog sobre as melhores campanhas publicitárias da Copa do Mundo de todos os tempos.

Finalmente, a Suécia conseguiu passar da fase de grupos! O que para grande parte da Equipe Bannerflow foi provavelmente o melhor momento do torneio.