A publicidade gráfica ainda é eficaz?

Uma e outra vez ouvimos a pergunta 'a publicidade gráfica não está morta'? Há anos, blogueiros e escritores declaram o fim desse formato de publicidade.

No entanto, a publicidade gráfica não está desaparecendo. De fato, os gastos com anúncios digitais estão aumentando! Então, por que as marcas pensam que a publicidade gráfica não é mais eficaz? E como eles podem aumentar a eficácia de seus próprios anúncios?

Quais são as dificuldades com a publicidade gráfica?

Claro, existem desafios para exibir publicidade. Com bloqueadores de anúncios e baixas taxas de cliques (CTR), não é de admirar que haja dúvidas sobre a eficácia da publicidade gráfica.

1. Os bloqueadores de anúncios são o fim da publicidade gráfica?

No final de 2018, o Business Insider e o eMarketer previram que 30% de todos os usuários usariam algum tipo de bloqueador de anúncios. Isso pode ser considerado uma estatística preocupante para os profissionais de marketing online.

No entanto, há mais nisso do que parece à primeira vista; houve reação da mídia online. Grandes editoras, como Forbes e GQ, exigem que os usuários desativem os bloqueadores de anúncios para obter acesso ao conteúdo.

Os bloqueadores de anúncios não são o inimigo, os anúncios ruins são. Na verdade, o bloqueador de anúncios do Google Lite bloqueia apenas os anúncios pop-up mais agressivos e o conteúdo de vídeo de reprodução automática. Portanto, se você criar um ótimo conteúdo, haverá menos necessidade de se preocupar com o impacto dos bloqueadores de anúncios em suas campanhas da Rede de Display.

Os bloqueadores de anúncios são simplesmente uma reação a banners irritantes, irrelevantes e intrusivos . Então, o que isso diz sobre os anúncios que os profissionais de marketing têm produzido até agora?

2. As taxas de CTR baixas significam que a publicidade gráfica não é eficaz?

Nos primeiros dias da publicidade gráfica, as taxas de cliques podiam chegar a 44% – mais do que qualquer profissional de marketing hoje poderia sonhar.

Os banners de baixa qualidade são parcialmente culpados.

De fato, não há dúvida de que o CTR poderia ser maior e existem maneiras de melhorar a qualidade dos banners e sua eficácia.

No entanto, a CTR é uma medida útil de sucesso? Houve algum retrocesso nos últimos anos. Hoje, o foco de muitas campanhas de display é o reconhecimento da marca, com ênfase no alcance e nas impressões como indicadores de eficácia.

Para comunicar a mensagem da sua marca em larga escala, a publicidade gráfica é uma estratégia útil, por isso faz sentido medir com métricas que refletem isso.

3. A publicidade nativa é mais eficaz do que a publicidade gráfica?

Quando a publicidade nativa surgiu, muitos proclamaram que era o fim da publicidade gráfica como a conhecemos. No entanto, as estatísticas sugerem o contrário. De fato, a participação dos anúncios gráficos nos gastos globais com anúncios atingiu 12,7% em 2018 , sendo bem sucedido apenas pela TV. No entanto, muitos ainda estão chamando a publicidade nativa de sucessora da publicidade gráfica.

A publicidade nativa é um tipo de publicidade online que corresponde ao formato da plataforma em que aparece. Pode assumir a forma de um vídeo, artigo ou editorial.

É considerado eficaz por vários motivos:

1. Nos últimos anos, a publicidade nativa teve taxas de cliques (CTR) 49% mais altas.
2. Os espectadores mostram 18% mais intenção de compra em comparação com anúncios de banner.
3. Diz-se que a publicidade nativa produz uma experiência mais perfeita para os espectadores.

No entanto, a publicidade nativa não é isenta de falhas.

Muitas vezes, foi acusado de ser uma forma enganosa de publicidade, um anúncio disfarçado de conteúdo útil, divertido ou útil. Na verdade, John Oliver em um de seus programas falou sobre publicidade nativa e citou o IAB, que descobriu que metade dos espectadores não sabia a diferença entre anúncios nativos e notícias reais .

Esteja ciente de que, se você pretende enganar ou ler seu público errado, isso pode ser incrivelmente prejudicial para sua marca. Se os espectadores dedicarem um tempo para ler ou assistir seu conteúdo apenas para descobrir mais tarde que é um anúncio, há um perigo real de atrair sentimentos negativos.

Tanto a publicidade nativa quanto a publicidade gráfica têm seus usos, e é importante usar ambas em conjunto. No entanto, se você substituir o display por nativo e usá-lo como um tipo de publicidade flagrante, corre o risco de alienar seu público.

Como posso tornar minha publicidade gráfica mais eficaz?

A fim de criar publicidade gráfica que converte, há uma variedade de táticas que você pode empregar; melhorar a criatividade, a relevância e o direcionamento de suas campanhas aumentará drasticamente os resultados que você vê em seus anúncios.

Aqui estão algumas de nossas sugestões:

1. Meios Interativos

Rich media é uma maneira fácil de aumentar a criatividade de suas campanhas.

É algo que pode ser usado em qualquer indústria. Pode ser tão simples como uma animação de confete ou neve durante uma campanha de Natal.

Melhora os resultados também. No caso do GetYourGuide, uma barra de pesquisa no banner aumentou a taxa de conversão para pesquisas (pesquisas no site/cliques no site) de 0,21% para pouco mais de 4%.

2. Vídeo

Os anúncios em vídeo provaram ser eficazes em todas as formas de marketing. Na verdade, de acordo com dados do Bannerflow de 2018, eles têm taxas de CTR 18,4% mais altas do que os anúncios gráficos comuns.

Esteja você se preparando para aumentar o reconhecimento da marca ou sua conversão, o vídeo é fundamental para criar banners que chamem a atenção.

De animações simples a vídeos em banner, existem soluções simples para aumentar a eficácia de suas campanhas.

3. Criativo dinâmico

Com o conteúdo dinâmico, você pode experimentar feeds dinâmicos, narrativa sequencial e otimização de criativos dinâmicos (DCO), para citar apenas alguns.

Cada solução apresenta uma forma de criar uma abordagem personalizada e direcionada para exibir publicidade. De fato, para uma publicidade gráfica realmente eficaz, é importante segmentar a pessoa certa, com a mensagem certa, no momento certo.

Estas são apenas algumas maneiras de aumentar a conversão de seus anúncios gráficos. Para saber mais, confira nosso blog sobre maneiras simples de melhorar suas taxas de cliques.

O que vem depois?

Está claro que a publicidade gráfica não é um formato em extinção. Na verdade, é uma ferramenta importante para aumentar os resultados do seu marketing digital. A publicidade gráfica é única, quer você pretenda usá-la como uma ferramenta de reconhecimento de marca ou uma maneira de alcançar os consumidores em um nível hiper-segmentado – ela apresenta oportunidades interessantes para ambos.

Se você quiser saber mais sobre como a plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow (CMP) pode aumentar a eficácia de sua publicidade gráfica, dê uma olhada em nossa página inicial ou entre em contato conosco.